전통적인 광고와 뉴미디어는 어떻게 상호 운용되어 가치를 극대화합니까?

뉴미디어와 기존 미디어가 어떻게 융합되는지 6 가지 측면에서 융합할 수 있다.

전통 매체를 키우고 주류 권위를 세우고 주도적 역할을 적극 발휘하다.

시대의 조류를 파악하고, 선진 경험을 참고하여, 미디어 융합 이념을 더욱 업데이트하고 심화하다.

기술적 수단을 보완하고, 신기술의 새로운 응용을 확대하고, 미디어 융합 발전을 위한 강력한 지지를 제공하다.

전문 인재 대열 건설을 강화하고, 업계 대오의 종합적인 자질을 제고하고, 융합 발전의 기초를 다지다.

정책 지원을 강화하고, 자금 채널을 넓히고, 뉴미디어의 건강한 발전을 촉진하다.

효과적인 감독을 강화하고, 여론 방제를 잘 하고, 뉴미디어 전파 행위를 규범화하다.

각각 소개:

(a) 전통 매체를 키우고 주류 권위를 확립하며 주도적 역할을 적극 발휘하다.

뉴미디어는 빠르게 발전하고 있지만 선전의 실제 상황으로 볼 때 전통 미디어는 뉴미디어로 대체될 수 없다. 미디어 융합의 물결 속에서 전통 미디어는 끊임없이 자체 건설을 강화하고 브랜드 우위를 형성하여 새로운 미디어 발전을 이끌고 이끌고, 전통 미디어의 영향력을 촉진하는 새로운 미디어를 만드는 목적을 달성해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 미디어명언) (윌리엄 셰익스피어, 미디어 통합, 미디어 통합, 미디어 통합, 미디어 통합, 미디어 통합)

첫째, 개념을 바꾸고, 인터넷 사고를 강화하고, 인터넷 기술을 이용하여 전통 미디어를 개조하는 법을 배우고, 새로운 미디어의 동등한 전파, 상호 작용 전파의 특징에 끊임없이 적응하고, 사용자 관념을 세우고, 과거 미디어의 단방향 전파와 사용자의 수동적 수용을 변화시키고, 사용자 경험에 더욱 신경을 쓴다.

둘째, 전통매체는 전 미디어 시대 사용자가 열정적으로 참여하는 여론의 특징에 적응하고, 중대 뉴스 사건의 각종 여론경향을 깊이 파악하고, 시각을 넓히고, 자신의 여론지도의 영향력을 확대하고, 자신의 브랜드를 크게 강화하고, 좋은 이미지를 유지해야 한다. 따라서 새로운 매체가 사용자 마음속의 권위성과 공신력을 높이다.

(2) 시대의 조류를 파악하고, 선진 경험을 참고하여, 미디어 융합 이념을 더욱 업데이트하고 심화시킨다.

관념 전환을 가속화하고, 미디어 융합 이념을 심화시키고, 주동적으로 행동하는 것은 전통 매체와 뉴미디어의 융합 발전의 관건이다.

우선 홍보부는 적극적이고 개방적이며 포용적인 태도로 뉴미디어를 대해야 한다. 뉴미디어에 대한 올바른 지도를 강화하는 것은 중요한 연구 과제일 뿐만 아니라 긴박하고 중요한 정치 임무이기도 하다. 각급 홍보 부문은 교육 훈련을 통해 간부들의 과학적 인식과 뉴미디어를 올바르게 대하고, 간부들이 직접 체험을 통해 인터넷 운영 메커니즘을 이해하고, 작업 방법을 혁신하고, 온라인 여론지도를 강화하고, 사회지식을 결집하고, 새로운 미디어를 활용할 수 있는 능력과 수준을 지속적으로 향상시킬 것을 촉구해야 한다.

둘째, 전통 매체는 생각을 바꿔 전통 매체와 뉴미디어의 심도 있는 융합을 추진해야 한다. 각급 신문, 라디오, 방송국은 주류 미디어 융합 발전의 경험을 잘 배우고 차용해야 하며, 현지 현실에서 출발하여 장기적인 계획을 세우고, 점차 미디어 심도 융합의 발전 목표를 실현해야 한다. 전통적인 미디어는 인터넷 모델을 분석하고 운용하는 데 능숙하고, 새로운 미디어의 영향력을 지속적으로 높이고, 융합을 통해 브랜드를 만들고, 부티크를 내고, 발전을 촉진해야 한다.

첫째, 모든 수준의 뉴스 미디어는 웹 사이트 구축 속도를 높이고, 미디어 리소스를 통합하고, 전통적인 미디어 콘텐츠를 보존하고 검색하기 어려운 짧은 보드를 보완하고, 미디어 콘텐츠를 네트워크로 확장하도록 지속적으로 추진해야 합니다.

둘째, 콘텐츠 구축을 강화한다. 첫째, 내용을 왕으로 견지하고, 전문 편집자와 정보자원의 장점을 발휘하며, 권위 있는 보도로 사용자의 정보 요구를 충족시키고, 여론지향적 역할을 더 잘 발휘하는 것이다. 두 번째는 뉴미디어 전파의 특징에 적응하고, 더 정확하고, 짧고, 생동감 있고, 매력적인 정보를 생산하며, 전파에서 주도권을 잡는 것이다. 셋째, 통합 뉴스를 만들고,' 전체',' 깊이',' 폭' 에 힘쓰고, 전통 미디어의 내용을 핵심으로, 미디어 간 연계를 통해 장점을 보완하고, 주제 기획을 통해 뉴스 사건의 사건, 원인, 감정을 멀티미디어로 표현하며 주제를 가득 채웠다

셋째, 빅 데이터 응용 프로그램, 혁신적인 편집 프로세스를 기반으로 합니다. 각급 뉴스 매체는 통일된 지휘 일정 수립, 편집 자원의 효율적인 통합, 멀티미디어 기술의 종합 활용, 멀티미디어 뉴스 생산에 적응하는 새로운 다기능 종합 편집 플랫폼을 구축하여 뉴스 1 회 수집, 뉴스 제품 다세대 생성을 위해 노력해야 한다. 송원 미디어 데이터 센터 설립을 가속화하고, 본 시를 기반으로 각 현을 방사하는 기본 대량 정보 자원 풀을 형성하고, 데이터 저장, 통합, 백업을 하나로 통합하여 데이터 공유를 가능하게 합니다.

넷째, 우리는 서비스 및 상호 작용의 특성에주의를 기울여야합니다. 정보 서비스 최적화, 사용자 개념 강화, 사용자 특성 분석, 사용자 맞춤형 요구 사항 파악, 사용자 중심의 웹 사이트 포지셔닝, 정책 홍보와 사용자 요구 사항 유기적 결합, 커뮤니케이션의 타당성 및 효율성 향상 뉴미디어의' 빠름' 과' 준' 을 강화하여 인스턴트 비디오 생중계에서 실효를 추구하다. 시대와 함께 전진하고, 미디어 발전의 맥박을 파악하고, 공식 웨이보, 위챗 공중번호를 적극 구축하고, 여건이 허락하는 상황에서 24 시간 정보 공개 플랫폼을 구축하고, 뉴미디어의 영향력을 지속적으로 확대하고 있다.

다섯째, 개성을 부각시켜 발전을 촉진하고 뉴미디어 브랜드 효과를 창출한다. 각급 매체는 웹 디자인, 그래픽 제작, 콘텐츠 편성 등에서' 특색' 문장 등을 최대한 활용해야 한다. , 미디어 기질을 보여주고 경쟁력을 향상시킵니다.

마지막으로 사용자가 상호 작용에 참여하는 적극성과 주동성을 강화하다. 각급 뉴스 사이트의 홍보력을 더욱 강화하고, 인터넷 투표, 상금 퀴즈 등을 통해 사용자가 상호 작용과 논평에 적극적으로 참여하도록 유도하고, 사이트의 활약도를 지속적으로 높여야 한다. 사이트는 사용자 간의 의사소통을 만족시키고 사용자의 참여도와 기여도를 높여야 좋은 입소문을 타며 인기를 모으고 현지 사이트에 대한 사용자의 관심을 지속적으로 높일 수 있다.

(3) 기술적 수단을 보완하고 신기술의 새로운 응용을 확대하여 미디어 융합 발전을 위한 강력한 지지를 제공한다.

전통 매체에서 뉴미디어로의 전환은 인터넷 사고 지향적이고, 선진 기술을 뒷받침하며, 끊임없이 기술 투자를 늘려야 한다. 첫째, 신기술을 적극 활용하고, 4G 등 차세대 네트워크의 기술적 장점을 살리고, 정보 전달의 효율성을 높이고, 인터넷 시청각 서비스를 개발하고, 양질의 콘텐츠를 인터넷 TV, 스마트폰, 태블릿 등 멀티 스크린 멀티단말기로 밀고, 소셜 플랫폼과 뉴스 전파 플랫폼의 도킹을 촉진하고, 광범위하게 사용자를 끌어들이고, 영향력을 높인다. 두 번째는 새로운 앱을 끊임없이 탐구하고, 휴대전화 클라이언트, 휴대전화 사이트, 휴대전화 신문 등의 앱을 개발하고, 웨이보, 위챗 등 전파플랫폼을 이용해 공공계정을 구축하고, 여론고지를 선점하고, 적용 범위를 확대하는 것이다. 셋째, 정보 전파 기술의 응용 연구 개발을 강화하고, 인터넷 전파 이동화, 사회화, 상호 작용의 추세에 순응하며, 미디어 융합 발전의 최상의 효과를 실현하기 위해 노력한다.

(4) 전문 인재 팀 건설을 강화하고, 업계 팀의 전반적인 자질을 제고하고, 발전 기반을 다지다.

전통 매체와 신흥 매체의 심도 있는 융합을 추진하려면 복합적인 인재들이 필요하다. 첫째, 기존 인재에 대한 양성을 강화하고, 전문훈련과 학습고찰을 통해 편집자의 종합적인 자질을 제고하고, 가능한 한 빨리 편집, 사진, 방송을 하나로 모아 현대전파기술을 숙달하고 운용할 수 있는 멀티미디어 기자팀을 만들어야 한다. 둘째, 뉴미디어 환경에 적응하는 관리 인재, 기술 인재, 경영 관리 인재를 적극 도입하고, 기술자의 임금을 적절히 올리고, 뉴미디어 발전을 위한 인재를 확보하는 것이다. 셋째, 뉴스 편집 및 편집 생산 프로세스를 재구성하고, 편집 시스템을 업그레이드하고, 통합 명령 및 스케줄링을위한 멀티미디어 편집 플랫폼을 구축하고, 신흥 미디어 콘텐츠 제작, 기술 연구 개발, 자본 운영 및 관리 인력의 교육 및 도입을 확대하고, 인재 구조를 최적화하고, 통합 배포 및 사용을 최적화하는 것입니다. 넷째, 건전한 성과 평가 시스템을 구축하고, 업무 인력의 적극성과 책임감을 강화하고, 미디어 융합 조건 하에서 인재를 유치, 유지, 사용하는 효과적인 방법을 모색하는 것이다.

(5) 정책 지원을 강화하고, 자금 채널을 넓히고, 뉴미디어의 건강한 발전을 촉진한다.

신기술을 잘 활용하고 뉴미디어 산업화를 추진하려면 많은 운영자와 주류 미디어가 좋은 역할을 해야 할 뿐만 아니라 관련 부처가 적극적으로 후속 조치를 취하고 적극적으로 참여해 실제 행동으로 뉴미디어의 건강한 발전을 지원해야 한다. 시 정부 및 관련 부서는 제때에 미디어 융합의 발전을 지원하는 보조정책을 내놓고 효과적인 조치를 취하고 지방사이트를 대대적으로 육성하며 전통매체와 뉴미디어의 융합을 촉진해야 한다.

새로운 미디어 개발 자금 채널을 지속적으로 넓히고, 뉴스 편집자와 기술자의 대우를 높이고, 기술 장비를 개선하고, 인재를 끌어들이고, 새로운 미디어 건설에 적극적으로 참여해야 한다. 첫째, 정부의 재정 지원을 강화하고 뉴미디어의 안정적이고 질서 있는 발전을 위한 충분한 보장을 제공한다. 둘째, 뉴미디어는 조회수를 높여 광고주를 유치하고 뉴미디어 광고의 비율을 높여야 한다. 이전의 집중 폭격식 광고 배치 패턴을 변경하여 실증 데이터 수집 및 분석을 기반으로 한 정확한 투입으로 전환해야 합니다. 기존 광고보다 콘텐츠, 크리에이티브 및 적용 범위에 더 많은 관심을 기울이고, 뉴미디어 광고는 효과, 채널 및 대상 사용자 도착률에 더 많은 관심을 기울입니다. 광고 후원을 통해 자금을 모으는 것은 현재 뉴미디어 운영을 유지하는 주요 수단이다.

(6) 효과적인 감독을 강화하고, 여론 방제를 잘 하고, 뉴미디어 전파 행위를 규범화하다.

미디어 융합의 발전을 추진하려면 항상 당관 미디어 원칙을 고수하고 단결과 안정을 견지하며 정면 선전 원칙을 장려하고, 올바른 방향을 융합 발전의 각 방면을 관통해야 한다. 미디어 관리 제도를 개선하고, 관련 정책 법규를 내놓고, 뉴미디어 관리의 과학적 방법을 진지하게 연구하고, 전파 행위를 엄격히 규범화하고, 관리 방식의 혁신을 가속화해야 한다. 첫째, 네트워크 감독에 대한 지원을 강화하십시오. 각급 당위와 정부는 인터넷 관리를 각 부처의 연간 심사 지표에 포함시켜 인터넷 지식을 공무원 훈련의 필수 내용으로 삼아야 한다. 한편, 정부 구매의 형태로 임금 대우를 높이고 전문가를 인터넷 관리에 끌어들이고 인터넷 심사위원 팀을 키우고 긍정적인 네트워크 환경을 조성한다. 두 번째는 인터넷 여론 모니터링 시스템을 개선하는 것이다. 공개 모니터링, 데이터 분석, 기술 정찰 등의 수단과 방법을 통해 분석하고 판단하며, 적시에 네트워크 상태를 파악하고, 네트워크 정보 정보를 얻는다.