인터넷 전파는 전통 뉴스 매체에 어떤 영향을 미칩니까?

인터넷의 흥기는 신문, 텔레비전, 잡지 등 전통 매체에 큰 도전을 가져왔다.

관련 통계에 따르면 약 1/3 인터넷 전자뉴스를 읽는 사용자는 전통매체에 흥미를 잃고 TV 시청률은 35%, 방송청취율은 25%, 신문 구매율은 18% 로 떨어졌다. 미국 파라곤 리서치에 따르면 1.998, 1.3% 의 미국 가정이 인터넷으로 구독한 신문을 환불한 것으로 나타났다. 위의 수치에서 알 수 있듯이 인터넷 전파의 급격한 발전은 전통 매체에 엄청난 압력을 가하고 있다.

첫째, 전통적인 미디어 자체의 단점

3 대 전통매체 중 신문을 위주로 한다. 정보를 전파하는 과정에서 최소한 다음과 같은 결함이 있다. 첫째, 복잡한 뉴스 사건을 보도하는 과정에서 기자는 단 하나의 보도방식, 즉 글로 표현할 수 있을 뿐, 객관적 뉴스 사건과 객관적 사실 사이에는 차이가 있을 수밖에 없다. 둘째, 레이아웃에 의해 제한되고, 뉴스 정보의 용량이 제한되어, 가장 뉴스 가치가 높은 정보만 가로채고, 대부분의 사람들의 읽기 취향에 맞춰 독창성이 부족하여, 서로 다른 계층의 청중의 읽기 요구를 완전히 충족시킬 수 없다. (윌리엄 셰익스피어, 독서, 독서, 독서, 독서, 독서, 독서, 독서) 셋째, 발표 시간 제한으로 신문 뉴스의 가장 빠른 업데이트 속도는' 일' 단위로만 할 수 있다. 중요한 뉴스 정보도' 호외' 와' 부간' 을 통해 보완할 수 있지만, 정보가 급속히 발전하는 오늘날 신문 뉴스의 시효성은 인터넷보다 훨씬 뒤처져 있다. 넷째, 신문 발행량은 지역적으로 제한되어 있어 뉴스 출처가 제한되어 있고 전파 효과 적용 범위가 제한되어 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 신문, 신문, 신문, 신문, 신문, 신문) 다섯째, 인쇄신문은 보관이 번거롭고, 청중이 수집, 정리, 보존하기 불편하며, 후기에 자료를 찾는 것도 번거롭다.

방송은 소리 전파를 위주로 하며, 그 고유의 단점은, 첫째, 소리가 잠시 사라지고, 기억하고 보존하기 어렵다는 것이다. 둘째, 직관적이고 생생한 이미지의 시각적 부족; 셋째, 청중은 방송국의 방송 시퀀스만 들을 수 있고, 재생과 선택은 할 수 없다. 넷째, 무선 통신은 날씨, 수신 방향, 수신 장비, 건물, 각종 배터리 전파 등에 쉽게 방해를 받는다. , 그리고 크고 작은 소리는 관객의 청취 효과에 영향을 미칩니다.

텔레비전은 매체로서의 가장 큰 장점은 음향 그림의 결합이지만, 인터넷 매체와 비교하면 여전히 다음과 같은 열세가 있다. 첫째, 표현 형식이 충분히 풍부하지 않다. 인터넷은 텍스트, 차트, 전파 방식, 사운드, 비디오, 플래시 애니메이션 등 다양한 형태의 뉴스 네트워크를 결합할 수 있습니다. 반면에 텔레비전은 소리와 이미지만 가지고 있다. 둘째, TV 뉴스는 프로그램 시간에 의해 엄격하게 제한되며 지정된 열의 지정된 기간 내에만 지정된 정보를 전파할 수 있습니다. 셋째, 다른 형태의 TV 프로그램을 방송할 때 인스턴트 뉴스 정보는 자막으로만 화면 아래에 나타날 수 있으며, 전파효과에 영향을 줄 뿐만 아니라 이 뉴스에 대한 청중의 보다 구체적이고 포괄적인 정보 수요를 충족시킬 수 없는 경우가 많다. 마지막으로, 텔레비전은 방송과 마찬가지로 반복해서 볼 수 없다.

단방향 전파는 신문, 라디오, 텔레비전이라는 세 가지 전통 매체의 치명적인 약점이다. 정보 전파 과정에서 뉴스 기관은 정보를 청중에게 전파한다. 관중의 피드백이 없으면 관객은 수동적으로 정보를 받아들일 수 있을 뿐, 공개적인 방식으로 정보에 대한 의견을 표현하지 않는다. 피드백과 상호 작용이 없으면 청중은 자신의 생각을 표현할 수 없어 전파 효과를 크게 감소시킨다.

둘째, 인터넷이 전통적인 미디어에 미치는 영향

1. 온라인 미디어의 혁신은 기존 미디어에 압력을 가하고 있습니다.

시대가 발전함에 따라 청중은 이미 전통 매체에서 정보를 얻는 것에 만족하지 않는다. 휴대폰은 단일 통신 도구에서 온라인 읽기, 컬러 편지 수신, 비신, 맞춤형 뉴스를 위한 진정한 미디어로 바뀌었다. 인터넷에는 인터넷 TV, 웹캐스트, 블로그, 팟캐스트, 탄창, 전자잡지, 포럼, 공간 등 다양한 새로운 기능이 전파수단으로 도입되었다. 이러한 "새로운 채용" 은 모든 계층의 고객에게 더욱 편리한 정보 수집 방법을 제공합니다. 반면, 전통매체는 무관심하거나 반응이 둔해졌고, 결과는 점점 수동적으로, 심지어 어쩔 수 없이 될 수밖에 없었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언)

2. 인터넷 매체와 전통매체가 뚜렷한 청중 우세를 쟁탈합니다.

청중의 보편적인 심리는 새로운 것을 추구하고, 특히 많은 젊은이들이 정보에 대한 수요가 많고, 새로운 것을 사랑하고, 변화의 추세에 주목하는 것이다. 그들은 관심, 시선, 시간을 인터넷 미디어로 더 많이 돌렸다. 통계에 따르면 2006 년 중국에는 4 억 5500 만 명의 휴대전화 사용자가 있었고 2007 년 초 누리꾼 수는 654 억 38+0 억 3200 만 명에 달했다. 휴대전화와 인터넷의 사용자 또는 관객 수가 급속히 늘어나는 것에 비해 TV 관객을 제외하고는 신문, 잡지, 방송의 관객이 현저히 감소했다. 그 이유는 간단합니다. 식은 죽 먹기다. 인터넷 매체가 더 많은 전통 미디어를 자르면 필연적으로 관객의 규모를 줄일 수 있고, 기존 관객의 손실은 자명하다.

인터넷 매체는 전통적인 미디어 광고 시장을 강탈합니다.

인터넷 매체의 시청자 독서율 (조회수) 은 정확한 통계와 직접 볼 수 있다. 기업이 얼마나 많은 광고를 냈는지, 얼마나 많은 사람들이 읽기를 클릭하는지 한눈에 알 수 있다. 이 특징은 기업의 마케팅 심리에 영합하여 점차 기업 통합 마케팅의 중요한 부분이 되었다. 예를 들어 노키아와 캐논 등 국제 브랜드는 점차 TV 광고를 줄이고 있으며 인터넷, 새로운 모바일 미디어, 상점 동영상을 기반으로 하는 미디어는 증가할 것으로 보인다. 인터넷 미디어 관객이 늘어남에 따라 웹 탄창, 웹 링크, 웹 광고는 온라인 미디어가 기존 미디어 광고 시장을 선점하는 중요한 도구가 되었습니다.

4. 인터넷 매체는 기존 매체보다 투자자를 더 끌어들일 수 있다.

2007 년 중국의 인터넷 매체가 투자시장의 관심을 불러일으켰고, PPLive 와 감자망은 막대한 투자를 받았다. 전통매체의 문제는 성장공간이 좁고 유명 매체가 차지하는 것이 심각하다는 것이다. 인터넷 매체의 잠재적 상업적 가치 (예: 보급 이점, 사용자 잠재력, 마케팅 능력 등) 는 투자자들의 관심과 주목을 받을 수 있다.

5. 인터넷 매체의 압박으로 전통 언론이 개혁과 대응을 하게 되었다.

웹 2.0 등 기술의 사용으로 인터넷 매체가 우민화되면서 더 많은 사람들이 네티즌 대열에 합류한다. 누구나 QQ 번호를 신청하고, 뉴스를 찾아보고, 공간 홈페이지를 열고, 블로그를 쓰고, 노래를 보내고, 동영상을 보내고, 문장 쓰기를 할 수 있다. 휴대전화는 이미 점차 하층 사회로 보급되어 로우엔드 소비품이 되었다. 이러한 새로운 기능은 의심할 여지 없이 전통 미디어에 대한 위협이며, 전통 미디어는 자발적으로 개혁하고 적극적으로 대응해야 한다.

셋째, 전통적인 미디어가 온라인 미디어에 대처하는 전략

1, 전통적인 이점을 계속 홍보하십시오

인터넷 매체는 많은 장점을 가지고 있지만, 전통 매체도 전문 뉴스팀, 장기적인 브랜드 영향력, 광범위한 정보 채널, 풍부한 경험 등의 장점을 가지고 있으며, 이들은 모두 인터넷 매체가 단기간에 능가하기 어려운 장점이다. 정보화 시대의 인터넷 정보가 이렇게 방대하여 독자의 귀중한 시간이 각종 출처가 불분명하고 품질이 고르지 않은 정보에 점차 낭비되고 있다. 너무 많은 정보에 직면하여, 우리는 어떤 것이 우리의 관심사이고, 어떤 것이 지루한 특수 효과이고, 어떤 것이 심신 건강에 좋지 않은지 자세히 분별해야 한다. 예리한 판단력, 도덕적 구속력, 고상한 품위를 지닌 권위 있는 정보 처리 매체가 있다면 우리의 불안은 어느 정도 완화될 수 있다. 사실, 전통적인 미디어는 정보 내용, 검색력, 상호 작용 등에 대한 자신의 약점을 항상 걱정했지만, 완벽한 사람은 없고 절대적인 우위를 가진 미디어는 있을 수 없었다. 그들의 장점을 발양하는 것은 그들의 결점을 보충하는 것보다 훨씬 쉽고, 훨씬 효과적이다.

그러나 이는 정보시대 전통매체의 장점이다. 뉴스의 진실성과 객관성을 어느 정도 보장하고 여론을 제대로 유도할 수 있다는 것이다. 특히 시정뉴스 등 심각한 뉴스에 대해서는 전통매체가 독점적인 위치에 있다. 대중매체는 이데올로기의 사명을 짊어지고 있으며, 매우 강한 정치성을 가지고 있다. 그것은 문화 건설의 중요한 내용일 뿐만 아니라 정치 문명 건설의 중요한 수단이기도 하다.

2. 적당한 세분화 통합.

최초의 신문 사이트, 인터넷 TV, 인터넷 방송, 디지털 TV 에서 신흥 휴대전화 신문에 이르기까지 인터넷 매체의 전파 채널을 통해 자신의 콘텐츠를 전파하는 것은 줄곧 전통 매체의 탐구의 길이었다. 국내의 많은 신문, 잡지, 라디오, 방송국에는 자체 사이트가 있으며, 미래에는 블로그, 팟캐스트, 심지어 휴대전화 클라이언트까지 있을 수 있다는 것은 전통적인 미디어 세분화의 구현이다. 최근 몇 년 동안 인터넷 매체의 강세에 직면하여 출판계는 조용히' 감판 조류' 를 일으켰다. 인터넷의 방대한 정보와 검색이 쉬워짐에 따라 신문은 번거로운 정보 우세로 인터넷과의 경쟁에 대처하려고 시도하는 것은 의심할 여지 없이 적절하지 않다. 이는 전통적인 미디어 융합의 구현이다.

통합은 온라인 미디어가 주도해야합니다.

전통 매체와 인터넷 매체의 융합은 문자, 그림, 애니메이션, 이미지, 소리를 결합하여 새로운 정보 플랫폼을 만드는 아름다운 환상에 불과하다. 이 플랫폼에서 인터넷 미디어는 기존 미디어의 공신력과 자원 우세에 의존하여 정보를 통합하고, 기존 미디어는 인터넷의 강력한 기술 팔로 장점을 보완할 수 있다. 그러나 이런 매체는 실현될 수 없다. 통합시도는 일련의 희생을 대가로 해야 했기 때문에 브랜드 역사, 기관의 비대한 전통 매체는 벗어날 수 없었고, 종종 책임과 확장 사이에 분주하게 지쳐서 자금 손실, 브랜드 할인으로 이어지기도 했다. 통합을 선택한다면 인터넷 매체가 앞장서야 한다고 본다. 그들은 조직이 유연하고, 개념이 참신하며, 새로운 것을 보급하는 방면에 독자적인 수단이 있다.

4. 세분화의 필연적인 추세에 순응하다.

미국의 유명 마케팅학자 알 리스 (Al ries) 는 세분화가 시대의 필연적인 추세이며, 차이는 가치를 창출하고, 시장의 도태제도는 리스의 예언을 검증해 왔다. 인터넷 미디어는 바로 관중을 세분화하여 개인화된 요구를 충족함으로써 관객을 쟁취하는 것이다. 방송도' 좁은 방송' 의 개선을 통해 TV 출현으로 인한 위기를 성공적으로 넘겼다.

5. 개성적인 특징을 지닌 우세를 강조하다.

정보화 시대의 문제는 기술이 아니라 내용이다. 각종 신구 매체들이 치열한 경쟁을 벌이는 생태 환경에서 전통 매체가 한쪽의 생존 공간을 확보하려면 장점을 살리고 단점을 피해야 한다. 인터넷 매체가 제때에 보도를 스크롤하는 데 능할 때, 전통 언론은 문제의 본질에 깊이 들어가 보도를 따라가야 한다. 인터넷 매체가 청중과의 평등한 양방향 소통을 파악하면, 전통 매체는 공식 채널의 권위 있는 목소리를 맡게 된다. 인터넷 매체가 대량의 정보와 편리한 검색으로 청중을 끌어들일 때, 전통적인 미디어는 정보를 간소화하고 집중은 정수이다. 인터넷 매체가 각 방면의 관점을 제시하여 뉴스를 입체적으로 제시할 때, 전통 매체는 정보의 깊이를 발굴하고 뉴스 뒤의 뉴스를 깊이 발굴하여 독자들이 깊이와 폭넓이에서 사회적 맥박을 파악할 수 있도록 노력해야 한다.

6. 정보 자원 발굴에 능하다

한편, 전통 매체는 인적 자원, 자금, 공신력, 뉴스 편성 등에서 자신의 원래 우세를 발휘해야 한다. 한편, 기존 미디어는 인터넷 미디어에 맹목적으로 통합되어서는 안 되며, 디지털 자원을 최대한 활용하여 네트워크 정보를 검색, 식별, 선택 및 처리하는 방법을 더 연구하고 개발해야 합니다. 이는 시대 발전과 시장 경쟁이 기존 미디어에 대한 새로운 요구 사항일 뿐만 아니라 기존 강점 자원을 활용하여 서비스 시장을 더욱 확대할 수 있는 효과적인 방법이기도 합니다.

7. 브랜드로 승리하는 원칙을 견지하다.

전통매체가 인터넷 매체로 대체될 것인지는 미지수지만, 전통매체는 동료의 경쟁을 경계해야 한다. 따라서 강력한 브랜드를 만드는 것은 필수이며 브랜드만이 대체할 수 없는 핵심 경쟁력이다. 미래의 실력 있는 매체는 매우 확실한 목표시장이 있어야 하고, 다른 매체와 명확한 차별화공간을 갖고, 비교적 안정적인 아이언 관객을 공고히 해야 경쟁력과 수익성이 있어 무패의 땅에 설 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자신감명언)

요약하자면, 전통 매체와 인터넷 매체는 각각 특징과 장점이 있고, 서로 영향을 미치고, 서로 촉진한다. 인터넷 매체는 막을 수 없어 점차 2 1 세기가 문화, 경제, 사회생활에 가장 광범위하게 영향을 미치는 신형 매체가 될 것이다. 인터넷 매체의 강력한 충격에 직면하여 전통 매체는 아무 일도 하지 않는 것입니까, 아니면 늑대와 함께 춤을 추는 것입니까? 내 의견으로는, 인터넷 매체는 기세가 맹렬하지만 약점도 뚜렷하다. 인터넷은 모든 사람에게 정보를 마음대로 전파할 수 있는 플랫폼을 제공하며, 허위 정보, 찌꺼기 정보, 과대광고, 눈속임 등을 어느 정도 용인하여 많은 시청자들이 인터넷 정보의 진실성과 여론의 방향을 의심하게 한다. 또한 전통 언론은 선반을 내려놓고, 자신의 특색을 견지하고, 자신의 장점을 발휘하고,' 다양화' 와' 멀티미디어' 발전의 새로운 방법을 찾아야 한다. 올리브 가지를 펴고, 뉴미디어와 손잡고, 서로 배우고, 서로 돕고, 서로 돕고, 장점을 보완하고, 자원을 공유하고, 공승공진하고, 미소를 지으며 2 1 세기 중국 뉴스 전파의 새로운 시대를 맞이하다.