현대 기업문화 마케팅 방법

현대 기업문화 마케팅의 방식

현대 기업문화 마케팅은 상품을 문화의 전달체로 삼고, 기업문화 창조와 기업문화를 활용하여 시장교환을 통해 소비자의 의식에 진입한다. 침투 이 마케팅 모델은 확실히 21세기의 가장 날카로운 마케팅 무기가 될 것입니다. 다음은 귀하의 참고를 위해 제가 공유한 몇 가지 관련 정보입니다.

1. 현대 기업문화 마케팅 이론의 개요

글로벌 경제 통합이 심화됨에 따라 세계는 점점 더 통합된 시장을 형성하고 있습니다. 그러나 문화다양성으로 인해 문화계층이나 문화집단 간의 차이는 여전히 크다. 또한, 과학기술의 급속한 발전으로 인해 생산이 획일화되고, 정형화된 제품은 제품의 기능과 효용을 중시하는 마케팅에만 의존하게 되었다. 소속감과 감성을 강조하는 브랜드 마케팅은 지속 불가능해졌고, 점점 치열해지는 시장 경쟁에서 기업이 선점하기가 어려워졌습니다. 1980년대에 시작된 문화 마케팅은 문화와 마케팅의 융합을 기반으로 특정 핵심 가치를 발견, 식별, 육성 또는 창출함으로써 기업의 비즈니스 목표(경제, 사회, 환경)를 의식적으로 달성하는 마케팅의 한 형태입니다. ]. 문화마케팅은 소비자가 물질적, 정신적 차원에서 추구하는 다양한 문화적 요소를 어느 정도 반영합니다. 문화, 하위문화, 사회계층은 문화적 요인의 주요 구성요소일 뿐만 아니라 소비자의 구매행동에 영향을 미치는 주요 요인 중 하나입니다. 문화는 인간의 욕구와 행동을 결정하는 가장 기본적인 요소입니다. 모든 사람이 특정한 문화적 분위기 속에서 살고 있으며 그 문화에 포함된 가치, 관습 및 행동 규범을 수용한다는 점은 부인할 수 없습니다. 그들의 회원. 소위 사회계층은 사회 내에서 상대적으로 동질적이고 지속적인 집단을 의미하며, 이들은 계층적으로 배열된 각 계층의 구성원으로서 유사한 가치, 관심, 행동을 가지고 있다[3]. 분명히, 서로 다른 문화적 배경, 서로 다른 하위문화 집단, 서로 다른 사회 계층에서 성장한 소비자들은 서로 다른 경제적 지위, 가치 지향성, 교육 수준으로 인해 서로 다른 생활 방식, 관습, 미적 취향을 갖게 될 것입니다. 영향을 미칩니다. 또한 Abraham Maslow의 욕구 계층 이론은 인간의 욕구가 낮은 수준에서 높은 수준까지 여러 수준으로 나누어져 있다고 믿습니다. . 오직 1단계 욕구만이 주도적인 역할을 하며 사람들의 행동을 지배하는 동기가 될 것입니다.

위의 이론에 따르면, 21세기 오늘날 소비자들은 물질적 차원에서 충분히 만족하고 점차 정신적 차원으로 이동하기 시작했다는 점에 주목해야 한다고 저자는 믿는다. 제품 내포 강화, 소비자의 문화적 요구를 탐구하고 가치를 불러일으키며 고객의 심리적 만족을 향상시키는 현대 기업 문화 마케팅 모델이 현대 기업에서 널리 사용되고 개발될 것입니다.

2. 현대 기업 문화 마케팅의 계층 구조 분석

문화 마케팅을 구현하는 과정에서 현대 기업의 구체적인 성과는 제품 문화 마케팅, 브랜드 문화 마케팅 및 기업 문화 마케팅입니다. 문화마케팅 수준.

(1) 제품 문화 마케팅

마케팅 관점에서 제품은 사람들이 구매나 대여를 통해 얻는 욕구에 대한 만족을 의미하며, 특정 소비자를 만족시킬 수 있는 모든 것을 포함합니다. 물질적 제품과 비물질적 형태의 서비스 형태로 고객의 요구와 혜택을 제공합니다. 마케팅 요소의 4P 중 제품은 현대 기업의 생산 및 운영 활동의 물질적 결과, 기업과 시장 간의 연결, 공급과 수요 당사자 간의 시장 거래 활동의 물질적 기반을 직접적으로 표현한 것입니다. 소비자의 물질적 생활 수준이 지속적으로 향상됨에 따라 소비자 심리는 점점 더 성숙해지고 사람들은 점점 더 다양한 요구와 개인화 된 소비 패턴을 추구합니다. 따라서 그룹의 소비에 적응하기 위해 제품 개발에서 판매까지의 각 링크에 특정 문화적 의미가 부여되어야 합니다. 더 높은 수준이 필요합니다. 제품 문화 마케팅은 기업의 문화 마케팅 전략 실행의 핵심입니다. 즉, 현대 기업은 사람들의 고유한 가치 지향, 미적 취향, 관습 및 행동 지향을 상징하는 문화적 요소를 제품에 침투시켜 제품을 문화와 문화의 전달체로 만듭니다. 제품의 영혼에 대한 해석은 소비자의 심리적 욕구, 가치인식, 사회적 동일시 등 인문학적 욕구를 충족시키기 위해 사용되며, 깊은 감정적 차원에서 소비를 접촉하여 구매행동으로 이어지도록 노력합니다. 제품문화마케팅의 관점에서는 제품의 생산, 가격 책정, 유통, 판촉 등이 모두 포함되어야 합니다. 첫째, 제품생산이다. 일본 경영의 신 마츠시타 고노스케는 “오늘날의 시대에는 더 이상 사용가치에만 의존하는 것만으로는 충분하지 않으며, 시장에서 승리하려면 미적 가치와 같은 문화적 가치에도 의존해야 한다”고 지적했습니다. ?문화적 취향은 제품 생산에 영향을 미치는 주요 요소이며 이는 제품 디자인과 제품 스타일에 반영됩니다. 제품 포장과 장식이 기업 마케팅 성과를 향상시키는 주요 수단이 되었다는 것은 의심의 여지가 없습니다.

(2) 브랜드 문화 마케팅

시장 경쟁이 심화되고 소비자 수요가 양에서 질로 변화하는 것은 현대 기업의 경쟁이 제품 경쟁에서 브랜드 경쟁으로 발전했음을 나타냅니다. .

소위 브랜드 문화란 특정 브랜드에 고유한 이름이나 마크 또는 이 두 요소의 결합, 그리고 이들이 나타내는 가치(예: 이익 인식, 감성 인식, 감성 속성, 문화적 전통, 개성)를 말합니다. 이미지는 소비자가 특정 판매자의 제품이나 서비스를 식별하고 구별하는 데 도움이 됩니다. 브랜드 문화 마케팅은 마케팅의 초점을 제품 매력에서 문화적 매력으로 전환하여 소비자 집단의 문화적 가치와 심리적 관심을 브랜드 만족을 통해 지속적으로 브랜드 이미지를 향상시키고 브랜드 자산을 풍부하게 합니다. 수많은 마케팅 사례를 통해 현대 기업은 브랜드 이름과 브랜드 로고라는 유형의 매체를 사용하고 브랜드 문화 마케팅의 설계 및 구현을 통해 브랜드에 대한 지속적인 인식을 촉진하고 브랜드 가치 손실 위험을 성공적으로 피하며 궁극적으로 최대화를 달성한다는 것을 알 수 있습니다. 브랜드 자산의 수입.

(3) 기업 문화 마케팅

소위 기업 문화 마케팅은 기업이 자신의 문화적 의미의 특성을 바탕으로 체계적인 혁신과 효과적인 의사소통을 수행하기 위해 적절한 방법을 선택하는 것을 의미합니다. , 소비자의 마음 속에 지속적인 인상을 남기기 위해 차별화된 기업 이미지를 확립하고 기업의 비즈니스 목표를 달성하는 마케팅 방법입니다. 지식경제시대를 맞이하여 현대사회의 문명화 정도는 나날이 높아지고 있으며, 마케팅 분야에서 기업문화의 지배적 위치는 더욱 부각되고 있습니다. 뿐만 아니라 대중에게 전달되는 좋은 품질에 의존하는 기업 이미지는 마케팅 전략의 효과적인 개발을 촉진하고 기업의 지속 가능하고 건강한 발전의 원천이 될 수 있습니다. 이것이 바로 국내외 유명 기업이 아끼는 이유입니다. 그들만의 고유한 기업 문화를 적극적으로 구축하려는 노력이 없습니다. 현대 소비자가 자신의 문화적 가치 요구를 만족시킬 때, 기업의 문화적 요구의 차이는 제품 판매 과정에 직접적인 영향을 미치게 됩니다. 이러한 고찰에 따르면 기업의 마케팅 경쟁은 기업문화 차원의 경쟁으로 이해될 수 있다.

3. 현대 기업 문화 마케팅 현황 및 발전 동향

글로벌 기술 및 문화 통합이 가속화됨에 따라 풍부한 의미를 지닌 문화 마케팅이 기업 경쟁의 초점이 될 것입니다. 21세기에는 문화가 내포하는 의미가 상대적으로 넓고, 선량한 사람들의 의견이 다르기 때문에 현대 기업의 문화 마케팅에 대한 이해에는 오해가 있습니다. 또한 마케팅 이론은 중국에서만 개발된 지 20년이 넘었고, 현대 기업은 문화 마케팅의 실제 운영에 있어 아직 미성숙한 단계에 있으므로 기존 문제를 요약, 연구, 분석할 필요가 있습니다. 발전 추세를 예측하는 것은 경제 이론 연구의 중요한 주제가 되었습니다. 첫째, 기업문화 마케팅 창의성은 유사하고 고유의 문화적 의미가 부족하다. 심층적인 문화적 탐구 없이 유사성만을 추구하는 이러한 접근은 오랜 역사의식을 반영할 뿐, 무거운 역사의식은 유지하기 어렵다. 기업은 문화적 역사를 차용하면서 시대에 보조를 맞추고 새 시대의 의미를 문화에 통합하여 새 시대 소비자 그룹의 인식을 충족시켜야 합니다.

문화산업은 21세기 사회생산성 발전의 강력한 원동력이 됐다. 문화마케팅 시대의 도래는 기업 간 경쟁의 본질이 문화경쟁으로 진화한다는 뜻이다. 유명한 사회학자 다니엘 벨(Daniel Bell)은 다음과 같이 지적한 바 있습니다. 경제는 점차 문화가 보여주는 라이프스타일을 생산하는 방향으로 전환하고 있습니다. 새로운 세기의 문화 마케팅 발전의 새로운 추세에는 전통 부흥, 개념 혁신, 윤리적 승리 및 글로벌 운영이 포함됩니다. 첫째, 전통의 부활이다. 기업은 문화마케팅을 진행하는 과정에서 전통문화를 흡수하고 활용함으로써 국가적 특성과 문화의 역사적 의미를 부각시킬 수 있습니다. 중화민족은 5천년의 유구한 문명의 역사를 갖고 있으며, 이는 의심할 바 없이 중국 기업에 큰 자산이 될 것입니다. 이는 중국의 우수한 문화적 가치와 세계 문화의 통합에 중점을 두고 적용됩니다. 다문화 마케팅 관리를 통해 중국 기업의 특징적인 브랜드가 핵심 경쟁력을 형성합니다. 둘째, 개념적 혁신이다. 문화의 특징은 시대에 보조를 맞추고 새로운 것을 도입하는 것이며, 역사의 역할은 문화의 침전일 뿐만 아니라 문화의 계승과 진흥이기도 하다. 기업은 대상 고객의 삶의 개념과 라이프스타일에 대한 통찰력을 바탕으로 혁신해야만 기업이 고객의 마음속에 깊은 인상을 남길 수 있습니다.

결론

오늘날 21세기는 국제시장 경쟁이 점점 치열해지고 있으며, 문화의 다양성으로 인해 점차 유형시장에서 무형시장으로 변모하고 있습니다. , 마케팅 활동에서 그 역할이 점점 더 치열해지고 있습니다. 문화 마케팅은 현대 기업이 오랫동안 마케팅 차별화를 유지하는 효과적인 방법입니다. 따라서 다문화 마케팅의 맥락에서 현대 기업은 세계 문화의 통합에 주의를 기울여야 하며 제품 문화, 브랜드 문화, 기업 문화 및 지역 문화 등 여러 측면에서 현대 기업의 마케팅 구축을 강화해야 합니다. 이로써 우리 기업은 전 세계 국가와 국가의 다양한 가치에 대응하여 복잡한 국제 시장 경쟁 속에서 경쟁 우위와 지속 가능한 발전을 위한 무궁무진한 원동력을 유지할 수 있습니다.

;