공익 광고를 위한 탁월한 계획

공공 서비스 광고를 위한 훌륭한 계획서

공공 서비스 광고 계획 (1)

광고 주제: 환경 보호

p>

광고 목적:

1. 환경 보호에 대한 사회적 관심을 불러일으킵니다. 광고 속 현상은 충격적이며 스스로를 반성하게 만들 수도 있다.

2. 대학생들의 경험을 주선으로 하고 대학 캠퍼스 환경을 배경으로 한 광고입니다. 대학생은 자질이 높은 집단입니다. 대학생이 환경 보호에 해를 끼치는 일을 하면 더 많은 관심을 받게 됩니다. 동시에 대학생들의 질적 향상과 환경보호에 대한 인식 제고가 필요하다는 점도 반영하고 있다. 또한 교육자들이 대학생의 양질의 교육에 더 많은 관심을 기울일 것을 상기시킵니다.

광고 대상:

1. 일반 대중, 특히 환경 인식이 낮고 환경 피해가 심각한 개인 , 기업도 마찬가지입니다.

2. 환경 개선 및 보호에 영향을 미치는 대다수의 교육자 및 정부 부서.

배경소개: 사회주의 발전국가로서 우리 인민은 현대화과정에서 세계 다른 나라들보다 더 심각한 인구, 자원, 환경상황에 직면해있습니다. 인구 부담이 크고 1인당 자원이 부족합니다. 환경악화는 경제발전을 위한 당과 정부의 거시경제적 의사결정에 심각한 영향을 미치고 인민생활향상에도 영향을 미쳐 우리 나라의 사회주의 건설을 제약하는 주요한 문제로 됩니다.

광고 독창성 : 한 소년이 여자친구에게 '너무 보고 싶다'는 문자 메시지를 보냈다. 그들은 만날 시간을 정했습니다. 남학생들은 잔디밭에서 여학생들을 기다리고 있었습니다. 남학생들 주변에는 간식이 잔뜩 쌓여 있었고, 여학생들을 기다리면서 식사를 하고도 여전히 주변에 쓰레기 봉투 등이 남아 있었습니다. 소녀는 소년에게 전화하려다가 소년 옆에 쌓여 있는 쓰레기 더미를 보고 뒤돌아서 소년에게 문자 메시지를 보냈다. : 우리 헤어지자. 쓰레기랑 엮이고 싶지 않아.

공익 광고 계획 (2)

1. 내용 요약

"저탄소 환경 보호"가 전 세계적으로 화두가 되었고, 대학 학생들은 과학기술 진보의 주역이기도 하다. '저탄소 환경 보호'에 대한 대학생들의 관심을 불러일으키기 위해 본 기획서는 대학생들의 '탄소 발자국' 현황을 분석, 요약하고 저탄소 환경 보호 개념을 결합했습니다. 모든 대학생이 작은 것부터 시작하여 스스로 시작한다면, 저탄소 환경 보호는 대학에서도 반드시 캠퍼스 패션이 될 것이라고 믿습니다.

저탄소 환경보호 공익광고 초세기 건설자인 국민, 특히 대학생들이 전반적으로 저탄소 환경의식을 확립해야만 인간생활환경을 공동으로 보호하는 사회적 세력이 형성될 수 있습니다. . 저탄소 환경보호를 향한 한 사람 한 사람의 작은 발걸음은 사회 전체가 저탄소 환경보호를 달성하는 큰 발걸음입니다.

본 기획서는 상황 분석, 광고 분석, 크리에이티브 디자인, 미디어 전략, 광고 예산, 광고 활동 효과 평가 및 모니터링, 부록 및 기타 구성 요소를 포함하며 본 기획 업무의 내용을 다루고 그 기초를 제공합니다. 이를 위해 공공 서비스 광고 캠페인은 전략 및 구현 방법에 대한 포괄적인 지침을 제공합니다.

2. 상황 분석

(1) 환경 분석

1. 환경 문제. 최근 몇 년간 우리나라의 경제, 사회 발전은 눈부신 성과를 거두었습니다. 동시에 인구, 자원, 환경 및 개발 사이의 모순이 점점 더 두드러지고 있습니다. 인구 노령화가 가속화되고, 유동인구에 대한 효과적인 관리가 부족하며, 천연자원이 부족하고, 심각한 환경 문제가 발생하고 있습니다. 오염, 도시 교통 혼잡, 상대적으로 낙후된 도시 인프라 등은 자원 활용이 비효율적입니다.

2. 해당 정책. **에서 코펜하겐 기후변화 회의가 개최되면서, 저에너지 소비, 저공해, 저배출을 기반으로 한 경제 모델인 "저탄소 경제"가 전 세계 사람들에게 제시되었습니다. **, 생태, 환경 보호 및 지속 가능성 개발 세션이 두 세션의 주제가 되었으며, 중국인민정치협상회의 전국위원회 '제안 1호'의 내용은 저탄소 환경 보호에 관한 것입니다. . '탄소발자국', '저탄소 경제', '저탄소 개발', '저탄소 사회', '저탄소 도시' 등 일련의 새로운 개념과 정책이 세계 곳곳으로 퍼져나갔습니다.

(2) 저탄소 환경보호 개요 분석

1. “저탄소 환경보호”의 의미

저탄소 환경보호, 영어는 낮습니다. 탄소 녹색입니다. 이는 온실가스(주로 이산화탄소) 배출량이 낮아지는(낮은) 것을 의미합니다. 저탄소 생활은 저에너지, 저소비, 저비용의 생활 방식이자 장려할 가치가 있는 생활 태도입니다.

2. 대학생의 '탄소 발자국'

(1) 의류. 많은 대학생들이 트렌드를 따라가기 위해 계속해서 옷을 구매합니다. 특히 여학생들은 아름다움을 좋아하고 옷 사는 것을 좋아합니다. 옷을 사기 전에는 그런 옷이 정말 필요한지 묻지 않고, 사고 나면 입지 않습니다.

(2) 음식. 많은 대학생들이 음식을 심각하게 낭비하고 있습니다. 찐빵을 조금 먹고 전혀 먹지 않은 접시를 버립니다. 또한 많은 대학생들이 식사 시 일회용 도시락과 일회용 젓가락을 사용하고 있습니다. 또한, 많은 대학생들이 명절이나 생일날 손님에게 저녁식사를 대접하여 서로 비교하기도 합니다.

(3) 라이브.

①조명.

건물의 조명 부하는 일반적으로 전체 건물 전기 부하의 약 30%를 차지합니다. 대학의 교육 건물과 도서관은 전기를 많이 소비합니다. 교실과 도서관에서는 자연 채광이 좋은 낮에도 여전히 조명이 켜져 있습니다. 강의동에서는 큰 강의실에 인원이 적음에도 불구하고 교실에 사람이 없어도 환풍기와 조명이 켜져 있는 현상이 자주 발생합니다. 좌석 점유 현상이란 교실 좌석을 충분히 활용하지 못하고 대부분의 좌석이 책으로 가득 차 있고 사람이 없다는 것을 의미합니다.

②물을 사용하세요. 많은 대학생들이 수자원을 심각하게 낭비하고 있습니다. 교육 건물, 매점, 공중 화장실 및 기타 장소에서 우리는 종종 "물이 길게 흘러" 많은 낭비를 일으키는 것을 볼 수 있습니다. 기숙사에서는 수도꼭지를 틀고 빨래하는 데 익숙하거나 심지어 샤워나 빨래를 한 후 수도꼭지를 잠그지 않는 등의 생활에 익숙해져 있는 대학생도 있다.

③온라인에 접속하세요. 일부 대학생들은 QQ에 대한 더 높은 "작은 태양" 수준을 얻기 위해 오랫동안 인터넷이나 휴대폰에 접속합니다. 또한, 일부 대학생들은 하루 종일 온라인으로 게임과 영화를 보는 데 중독되어 시간을 낭비할 뿐만 아니라 심각한 에너지 낭비를 초래하고 있습니다.

④ 그렇군요. 많은 대학생들은 외출할 때 주로 버스나 택시를 이용합니다. 또한, 편의를 위해 많은 대학생들이 엘리베이터를 이용하는 것을 선호하고 계단을 거의 이용하지 않는 경우가 많습니다.

3. 저탄소 및 환경 보호의 이점.

1. 엘리베이터를 한 대 덜 타면 0.218kg의 이산화탄소가 줄어들고, 에어컨을 한 시간만 켜면 0.621kg의 이산화탄소가 줄어듭니다.

2. 전기제품 사용 후 전원을 끄면 매년 약 972kg의 이산화탄소 발생을 줄일 수 있습니다.

3. 컴퓨터를 사용하지 않을 때는 화면 보호 대신 대기 모드를 사용하세요. 각 데스크톱 컴퓨터는 연간 6.3kWh의 전기를 절약할 수 있으며, 이에 따라 노트북 컴퓨터 한 대당 이산화탄소 배출량을 6kg 줄일 수 있습니다. 연간 1.5kWh의 전기를 절약하고 이에 따라 이산화탄소 배출량을 1.4kg 줄입니다.

4. 컴퓨터 화면의 밝기를 낮추면 데스크톱 컴퓨터 1대당 연간 약 30kWh의 전기를 절약할 수 있으며, 이에 따라 노트북 1대당 이산화탄소 배출량을 29kg 줄일 수 있습니다. 연간 전력 소비량은 14.6kg입니다.

3. 광고 분석

(1) 목표 시장

목표 시장 선정에서는 지역부터 전체까지 목표 시장을 선택하며, *** 3단계 목표 시장으로 구분:

1단계 목표 시장: 광저우 지역 대학

2단계 목표 시장: 광둥성 전역의 대학

3단계 목표 시장 : 전국 대학

(2) 광고 목표

본 광고 기획은 '저탄소, 환경 보호, 그린 캠퍼스'를 원칙으로 하여 주요 대학에 홍보하고 있습니다. 이번 광고 계획을 통해 대학생들은 저탄소 환경 보호 문제에 더욱 관심을 기울이고, 특히 다양한 대학의 대학생들이 저탄소 환경 보호에 대한 인식을 형성하고 이를 실천하도록 노력할 것입니다.

(3) 포지셔닝 전략

1. 광고 포지셔닝

광고 소구는 주로 감성적 소구를 기반으로 하며 "저탄소 및 환경보호'를 지향합니다. 환경파괴로 인한 재난과 고통을 진입점과 채널로 활용하여 국민의 관심을 불러일으키고, 공익광고의 개념을 타겟층에게 감성적으로 전달합니다.

2. 광고 타겟 포지셔닝

저탄소 친환경 공익 광고 포지셔닝에 따르면 당사의 광고 타겟은 다양한 대학의 대학생입니다.

이유:

(1) 대학생은 과학 기술 진보의 주역일 뿐만 아니라 패션 생활의 선구자이기도 합니다.

(2) 대학 입학이 확대되면서 대학생 한 명 한 명이 한 가족을 대표한다면(), 모든 대학생의 저탄소 생활은 모든 가족을 저탄소 가입으로 이끌 수 있습니다. -탄소환경보호 공공복지 광고캠프.

3. 광고 대상 분석

대학생

17~25세

사회적 지위를 가진 지식인

Emotions 풍부하고 다채로운 감성

현대적이고 패셔너블한 라이프스타일

IV. 창의적인 디자인

(1) 광고 슬로건

1. life 다양한 스타일이 있지만 모든 것은 저탄소 환경 보호에서 시작됩니다.

2. 저탄소, 친환경, 내 인생의 최종 결정권은 나에게 있다.

3. 마이크로시대, 우리는 마이크로카본 가족입니다.

4. 캠퍼스의 탄소 배출량을 줄이고 캠퍼스의 산소 함량을 높입니다.

5. 저탄소, 환경 친화적인 학교 전체가 동원됩니다.

(2) TV 광고 대본

1. "저탄소 환경 보호는 어디에 있는가"

장면 1: 오후 9시 35분, "링링" "벨..." 종이 울리자 학생들은 책을 챙겨 교실을 나갔다. 마침내 학생들은 모두 사라졌고, 교실의 모든 불은 여전히 ​​켜져 있었습니다. 갑자기 남학생이 달려왔는데 교실에 교과서를 잊어버렸습니다. 그는 다시 교실을 나가면서 자신의 물건을 확인하고 "책과 물잔을 가져왔어. 아무것도 남지 않았으면 좋겠어"라고 생각하며 잠시 주위를 둘러본 뒤 다시 걸어 나갔다. 여전히 전등만 켜져 있었습니다.

자막: 떠나든 떠나든 불은 켜져 있다. 저탄소 환경보호는 어디에 있을까?

장면 2: 매점에서 소녀가 음식을 준비하고 있다. "아줌마, 생선, 닭고기, 쇠고기 공을 원해요." 그녀는 접시에 접시를 가득 담아 식사를 하려고 자리에 앉았을 때 문득 '최근에 살을 빼야 해'라는 생각이 들었습니다. 그래서 그녀는 밥을 몇 입 먹고 남은 음식의 대부분을 버렸다.

자막: 먹든 안 먹든 음식은 거기 버려져 있는데, 저탄소 환경 보호는 어디 있지?

장면 3: 기숙사에서 소녀가 들고 있는 것 그녀는 휴대폰에 크고 작은 가방을 들고 있었습니다. 방금 쇼핑을 마치고 옷을 사고 나서 그녀는 물건을 내려놓고 즉시 여행가방으로 가서 낡은 옷을 꺼내서 던지며 아주 만족스럽게 말했습니다. 사라지지 않고, 새것이 오지 않는다."

자막: 입든 안 입든 옷은 거기 놓여져 있다. 저탄소 환경보호는 어디에?

2. "저탄소 생활은 삶을 대하는 태도입니다"

사진 1: 소녀가 아침 식사를 사러 매점에 갔을 때 이모는 작은 빵을 큰 비닐봉지에 넣어 두었습니다. 하지만 그녀는 가져온 도시락을 건네며 살짝 미소를 지었다.

화면 2: 학교 길에서 전단지를 받은 그녀는 그것을 버리는 대신 그것을 모아 메모장으로 사용하고 사용 후 재활용 쓰레기통에 버렸다. >

화면 3: 그녀는 친구들과 함께 저녁을 먹으러 나갔습니다. 그녀는 원하는 만큼 먹었고 결코 낭비하지 않았습니다. 그녀는 종이 타월을 네 부분으로 나누었습니다.

자막: 저탄소 친환경, 작은 실천, 여러분도 할 수 있습니다!

(3) 광고 문구

복사 하나:

아름다운 캠퍼스는 저탄소 환경 보호에서 시작됩니다. 1kWh의 전기를 절약하면 1kg의 CO2 배출을 줄일 수 있고, 10쌍 미만의 일회용 젓가락을 사용하면 0.2kg의 CO2 배출을 줄일 수 있습니다. 당신이 무엇을 하는지가 조금씩 중요합니다. 날아가는 기러기는 목소리를 남기지만, 사람이 지나가면 탄소는 남지 않습니다. 저탄소 생활은 우리 자신으로부터 시작되어야 합니다.

카피라이팅 2:

오늘은 음식을 훔쳤나요?

오늘은 스카프를 엮었나요? 저탄소, 환경친화적인가?

물 한 방울도 절약하고, 전력 kWh도 절약하고, 일회용품 사용을 줄이고, 양면에 종이를 사용하고, 폐 배터리를 재활용하는 것… 친환경적인 라이프스타일은 그리 복잡하지 않고, 이렇게 간단한 행동이나 습관만으로도 가능하며, '그린 패션'을 보여주는 것인데,

저탄소 친환경, 그린캠퍼스, 대학은 진짜 상아탑이다.

문구 3:

기업의 폐수 및 배기가스 무분별한 배출로 인해 혈중 납 농도가 기준치를 초과한 아이들의 순수한 눈빛을 우리는 결코 잊지 않을 것입니다. 환경오염으로 인해 질병에 시달리는 사람들의 무력한 눈빛 표정.. 지구 온난화로 인한 황폐화와 해수면 상승으로 인해 아름다운 섬이 생명의 카운트다운을 시작했습니다...

경고음이 울렸습니다. 우리는 이러한 위험을 최소화하고 줄이기 위해 즉시 행동하고 성실함을 발휘해야 합니다. 저탄소 및 환경 보호를 달성해야만 우리는 견고한 현재와 밝은 미래를 가질 수 있습니다.

(4) 창의적인 활동 디자인

1. 활동 디자인 계획 1

(1) 활동 주제: "탄소 발자국을 지우세요"

(2) 행사 시간: 2011년 6월 8일 오전 9시~오후 2시

(3) 행사 장소: 화남 사범대학교 시파이 캠퍼스

( 4) 활동 내용 및 일정:

9:00-9:30 주최자가 활동 형식 및 내용을 발표합니다.

9:30-10:30 대학생들이 캠퍼스를 점검하고 선택합니다. 비닐 봉지, 플라스틱 병 및 기타 쓰레기를 땅에 버리십시오.

10:30-11:00 관련 지도자들은 행사를 요약하고 대학생들이 언제 어디서나 저탄소 및 환경 보호를 달성하도록 독려했습니다.

2. 활동 설계 계획 1

(1) 활동 주제: "저탄소 환경 보호 선구자"

(2) 활동 시간: 2019년 7월 5일 2011년 일요일 오전 9시부터 오후 2시까지

(3) 활동 장소: 광저우 대학 타운

(4) 활동 내용 및 일정:

9:00-9:30 주최자가 행사 형식과 내용을 발표합니다.

9:30-10:30 저탄소 환경 보호 지식 대회를 시작합니다.

10:30-11:00 저탄소 환경보호 의견수렴 활동을 시작합니다.

11:00-11:30 관련 리더들이 저탄소 환경보호 지식 공모전과 의견 수렴 활동

(5) 시상

저탄소 환경 보호 지식 대회: 1등상(보너스 500위안) 2등상(보너스 300위안) 각 3위안), 3등상(각 100위안), 최종 후보 50명(각각 1개의 멋진 선물) 저탄소 환경 보호 의견 수렴 부문 '우수 제안' 상 10개 수상(각 상여금 200위안)

5. 미디어 전략:

(1) 타겟층의 미디어 수용 습관

일상 생활에서 대학생들은 주로 기숙사, 교육 건물, 운동장 사이를 이동합니다. 그리고 구내식당 등등 대학생들은 인터넷, 잡지, 텔레비전, 신문 등 오락과 패션 미디어에 더 많은 관심을 기울입니다.

(2) 광고 매체 선택 전략

1. 텔레비전 매체

대중 매체로서 텔레비전의 역할은 역동적인 이미지를 고려하면 과소평가될 수 없습니다. 생생하고 생생하며 널리 호소력을 발휘하는 것은 제품의 브랜드 개성을 강조하고 메시지를 매우 직관적이고 이해하기 쉬운 방식으로 표현할 수 있습니다.

2. 인터넷 미디어

인터넷에 존재하는 정보의 양, 빠른 성장 속도, 광범위한 전파 범위는 다른 미디어와 비교할 수 없습니다.

인터넷 사용자의 주체로서 젊은 층, 특히 대학생들의 인터넷 사용 의존도가 높아지고 있으며, 소통의 범위도 시간과 공간에 구애받지 않고 있다. , 비용이 상대적으로 저렴하여 타겟 고객에게 직접 도달하는 것이 효과적입니다.

3. 방송 매체

방송은 빠른 속도와 넓은 범위로 모든 방향으로 정보를 즉시 전달할 수 있는 건전한 매체입니다. 스타일은 자신만의 고유한 스타일을 형성하는 경우가 많으며 이는 청중에게 독특한 매력을 갖고 어느 정도 몰입감을 느끼게 하므로 대면 커뮤니케이션에 더 가깝고 친밀도가 높습니다.

4. 신문 매체

신문은 독자 수가 가장 많고 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있습니다. 게다가 신문은 신뢰도가 높고, 단순하고 유연하며, 정보가 자세하고, 가격이 저렴합니다. 데이터 저장이 편리합니다.

5. 잡지 미디어

잡지 미디어는 명확한 타겟, 집중적인 식별, 긴 독서 기간 및 높은 접촉 빈도를 가지고 있습니다. 게다가 잡지는 아름답게 인쇄되어 매력적입니다.

6. 옥외 미디어

옥외 미디어는 일반적으로 상대적으로 넓은 면적과 뚜렷한 이미지를 갖고 있으며 교통 동맥에 위치하는 경우가 많기 때문에 사람들의 관심을 쉽게 끌 수 있습니다. 옥외광고는 대부분 무의식적으로 청중에게 시각적 자극을 제공하며, 강박적이지 않으며 정보를 쉽게 인식하고 수용할 수 있습니다.

(3) 광고미디어 프로모션 전략

미디어광고 미디어 광고 콘텐츠

CCTV1은 2011년과 5월 '포커스인터뷰'에 15초 광고를 삽입할 예정 — —2011년 7월 두 달 동안

광저우 TV 종합채널은 2011년 8월부터 2011년 9월까지 한 달간 가족극장에 15초짜리 광고를 삽입한다

대학 구내식당은 2011년 9월부터 2010년 11월까지 두 달간 대학 캠퍼스 소식 후 30초 광고가 삽입된다.

온라인 대학 홈페이지에 게재된 커플형 광고는 격주 및 4주마다 200*300 픽셀.

대학방송 라디오 방송국은 2011년 9월부터 2011년 11월까지 2개월 동안 뉴스란 뒤에 15초 광고를 삽입합니다.

신문 및 대학 신문, 1/8페이지, 컬러, 사양: 12*16 레이아웃 : A2 시기 : 2011년 6월 ~ 2011년 11월, 각 기간에 4회

월간지 '유스다이제스트'와 '유스다이제스트'에 186*260을 기간 동안 게재 1년 동안 우리는 목표 지역의 광고에 집중할 것입니다.

옥외 조명박스와 차체는 6개월 동안 광저우의 대학 도시와 주요 도시 간선역 및 노선에 설치됩니다.

6. 광고예산

광고예산은 크게 광고매체 구입비, 행사기획비, 기타비용으로 구분되며, 구체적인 비용은 다음과 같이 계산됩니다.

광고 매체 구매 비용 CCTV1: 300,000 광저우 TV 방송국: 190,000 대학 구내식당 비디오: 200,000 대학 라디오 방송국: 100,000 대학 신문: 70,000 "Youth Digest": 50,000 라이트 박스, 본문: 150,000

행사 기획 총계 활동비 : 10,000

기타 10,000

총 108만

7. 광고효과 평가 및 예측

( 1) 광고평가

다양한 대학, 학년별 샘플링 설문조사를 채택합니다. 실제 관찰 및 설문 조사를 통해 광고의 효과를 평가할 수 있으며, 정보를 바탕으로 광고의 불완전한 부분을 수정하고 개선할 수 있습니다. 더 나은 광고 효과를 얻기 위한 전략입니다.

(2) 광고 예측

광고의 사회적 효과 측면에서 볼 때 대상 청중은 대학생이며 대학생의 의식적인 성취를 촉구합니다. 낮은 기준으로 탄소 환경을 보호하고 더 많은 사람들이 저탄소 환경 친화적인 군대에 합류하도록 영향을 미칩니다.

광고의 심리적 효과 측면에서 볼 때 다양한 형태의 미디어 홍보를 통해 '그린 패션'을 더 잘 해석하는 동시에 대학생들의 저탄소 환경 보호에 대한 이해를 심화시키고 환경 보호에 대한 인식을 높일 수 있습니다. 보호는 생명에 대한 태도이며 저탄소 및 환경 보호에 대한 진심 어린 사랑입니다.

;