기업의 브랜드 홍보 및 홍보

네트워크 전략

인터넷 마케팅의 중요한 임무 중 하나는 인터넷에서 기업 브랜드를 구축하고 홍보하는 것이다. 유명 기업의 오프라인 브랜드는 온라인까지 확장할 수 있고, 일반 기업은 인터넷을 통해 브랜드 이미지를 빠르게 확립하고 전체적인 이미지를 높일 수 있다. 인터넷 브랜드의 건설은 기업 웹 사이트 건설을 바탕으로 일련의 홍보 조치를 통해 고객과 대중의 기업에 대한 인식과 인정을 달성한다. 어느 정도 인터넷 브랜드의 가치는 인터넷을 통해 얻은 직접적인 이익보다 훨씬 높다.

웹 전략

중소기업은 더 유리한 주소를 선택할 수 있고, 건립 후 전문 유지 관리, 홍보에 중점을 두어 전통 마케팅에서 대량의 광고비용을 절약할 수 있고, 검색 엔진의 대량 사용은 검색률을 높일 수 있으며, 어느 정도 광고 효과보다 중소기업에 더 좋다. 웹사이트는 기업 브랜드 마케팅의 중요한 플랫폼으로서 기업 제품과 서비스를 전시하는' 창' 일 뿐만 아니라 기업이 사용자 피드백과 건의를 받을 수 있는 창구이기도 하다.

제품 전략

중소기업이 인터넷 마케팅 방식을 사용하려면 자신의 제품이나 서비스 품목, 어떤 제품이 인터넷 소비자가 선택하는지 분명히 해야 한다. 대상 그룹으로서 제품 온라인 판매 비용이 다른 판매 채널보다 훨씬 낮기 때문에 중소기업은 제품을 적절히 선택하면 온라인 마케팅을 통해 더 큰 이윤을 얻을 수 있다.

가격 정책

가격 전략도 비교적 복잡한 문제 중 하나이다. 인터넷 마케팅의 가격 전략은 비용과 가격의 직접적인 대화이다. 정보의 공개성 때문에 소비자는 업계 경쟁자의 가격을 쉽게 파악할 수 있다. 소비자들이 구매 결정을 내리도록 유도하는 것이 관건이다. 중소기업이 가격에서 온라인 마케팅의 성공을 거두려면 자신의 제품의 가격 대비 성능, 그리고 자신의 제품이 업계 경쟁업체와 비교되는 특징에 주의해야 한다. 또 경쟁사의 충격으로 인터넷 마케팅의 가격 전략도 제때에 조정해야 한다. 중소기업의 마케팅 목적이 다르면 시간에 따라 가격을 정할 수 있다. 예를 들어, 자체 브랜드 홍보 단계에서는 저가로 소비자를 유치하고, 원가 계산에 기초하여 이윤을 낮춰 시장을 점령할 수 있다. 브랜드가 일정 단계에 축적되면 자동가격 조정 시스템을 구축하여 비용을 절감하고 변동 원가 시장의 공급과 수요 상황 및 경쟁사의 견적에 따라 적시에 조정할 수 있습니다.

마케팅 정책

채널 전략

인터넷 마케팅의 채널은 소비자 편의를 원칙으로 해야 한다. 인터넷에서 우리 제품에 대한 소비자의 관심을 끌기 위해, 우리는 자신의 제품과 다른 중소기업의 관련 제품을 결합하여 자신의 제품의 확장으로 관련 제품이 동시에 등장함에 따라 소비자의 관심을 끌 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 인터넷명언) 소비자 구매를 촉진하기 위해서는 판촉 정보, 신상품 정보, 회사 동태를 모두 제때에 홈페이지에 게시해야 한다. 구매의 편의를 위해 다양한 결제 방법을 제공하고 소비자에게 더 많은 선택권을 주어야 한다. 회사 홈페이지를 건설할 때는 온라인 상점을 설치하여 판매 가능성을 높여야 한다.

서비스 정책

인터넷 마케팅과 전통적인 마케팅 모델의 차이는 독특한 상호 작용 모델에 있다. 전통적인 마케팅 모델은 인간관계에서 매우 중요하며 마케팅 방식도 비교적 간단하다. 인터넷 마케팅은 자사 제품의 특징, 특정 대상 고객, 독특한 기업 문화에 따라 상호 작용을 강화하고, 비용을 절약하고, 형식이 참신하고 다양해 기존 마케팅 모델의 상투적인 단순화를 피할 수 있다.

브랜드 홍보의 트리플 이론

브랜드' 삼원론' 홍보법은 소비자와 제품의 정서적 요인을 바탕으로 점진적인 전략을 취하고, 각각 한 브랜드를 오래 형성하고 브랜드를 성공적으로 홍보하는 데 중점을 두고 있다.

개념

브랜드 폭: 브랜드가 시장에 미치는 영향의 정도를 말하며, 주로 브랜드 인지도를 가리킨다.

브랜드 심도: 브랜드가 소비자의 마음에 미치는 영향의 정도를 말하며, 주로 브랜드 호감도와 브랜드 충성도를 포함한다.

내용

한 번의 성공과 완전한 브랜딩에는 세 가지 수준과 단계가 포함되어야 한다. 하나는 브랜드 폭 판촉 단계, 즉 브랜드 인지도의 설립이다. 둘째: 브랜드 심도 있는 프로모션 단계는 주로 브랜드 명성을 높이고 브랜드 충성도를 높이는 것입니다. 세 번째 단계는 브랜드 유지 보수 단계입니다.

브랜드 홍보 과정에서 브랜드 폭은 기본이며 브랜드의 제 1 생명이다. 브랜드 깊이의 향상은 근본이며 브랜드의 제 2 생명이다. 브랜드 깊이는 브랜드 폭을 바탕으로 주로 소비자와의 감정적 대화를 통해 브랜드 판매량을 높인다.

조작

1, 브랜드 너비 프로모션 단계:

프로모션 목적: 브랜드 인지도를 설정합니다.

홍보 전략: 강력한 창조, 강제 주입.

프로모션 방법: 광고, 이벤트, 이벤트.

이 단계는 주로 전통적인 홍보 방식을 통해 브랜드에 대한 홍보와 전파를 통해 소비자들이 브랜드의 기본 내포인 제품, 브랜드 문화 등을 이해하고 이해할 수 있도록 하는 것이다. 이것은 소비자와의 주요 의사 소통 방법입니다.

2. 심층적인 브랜딩 단계:

목적: 브랜드를 사람의 마음에 깊이 들게 하다.

홍보 목적: 브랜드 평판, 브랜드 충성도 및 브랜드 판매력을 높입니다.

프로모션 전략: 심층적 인 상호 작용, 혁신적인 커뮤니케이션.

혁신은 기획의 생명이다, 특히 브랜드의 심도 있는 보급 단계에서. 소비자와 심도 있는 상호 작용을 통해 소비자들이 마음속 깊은 곳에서 브랜드와 브랜드 문화를 체험하고, 인정하고, 받아들이려면, 브랜드 판매력을 높이기 위해 과감하게 혁신해야 한다.

프로모션 방법 1: 브랜드 문화를 구축하고 고객 상호 작용을 구현합니다.

구체적 조작: 기업은 번화한 지역에 자건상가를 세우거나 바 카페 등의 장소와 손잡고 브랜드 문화를 전방위적으로 홍보하여 소비자들이 브랜드 문화를 깊이 이해하고 인식하게 하고 브랜드 문화 분위기를 느끼며 소비자 입소문을 통해 홍보할 수 있다.

프로모션 방법 2: 직원 관리를 개선하고 직원 상호 작용을 구현합니다.

구체적 운영: 모든 직원은 기업 브랜드 홍보를 위한 라이브 광고입니다. 기업은 종업원 주식 보유와 직원 학습을 통해 기업 문화를 배울 수 있으며, 먼저 기업 내부에서' 전파원' 을 달성하고, 직원들의 기업 문화에 대한 인식을 통해 생활과 직장에서 브랜드 문화를 전파할 수 있다.

홍보 방법 3: 브랜드 문화를 풍부하게 하고 브랜드와 소비자 간의 정서적 요인을 확립하다.

구체적 조작: 브랜드 문화를 취지로 대상 소비자를 감동시킬 수 있는 브랜드 이야기를 만들고 소비자의 인정과 감동을 받아 브랜드 문화를 생동감 있고 생동감 있고, 생기 있고, 충만하게 만들고, 널리 퍼뜨려 인심을 얻고, 시장을 이긴다.

3, 브랜드 유지 보수 단계:

목표: 브랜드 높이를 유지합니다.

전략: 폭 확장+깊이 확장

한 유명 브랜드의 해외 보급은 최소 3 ~ 5 년이 걸리고, 브랜드가 일정 인지도에 도달한 후 매년 투입되는 투자도 최소한 654 만 38+00 만 달러가 필요한 것으로 집계됐다. 브랜드가 일정 높이에 도달한 후, 브랜드가 젊음의 활력과 시장 경쟁력을 영원히 유지할 수 있도록 유지보수가 필요하다.

결론적으로, 브랜드 홍보는' 대' 소비자와 브랜드의 정서적 진입점과 인화점을 찾아 소비자와의 심령대화를 통해 * * * 소리를 내야 브랜드 홍보의 효과를 크게 높이고 판촉 비용을 낮출 수 있다. 수요와 동기, 감정과 인식, 소비자의 태도로 볼 때, 고객의 정서적 요인을 빠르게 포착하고 찾고, 포지셔닝하고 분석함으로써 더 나은 브랜드 홍보 방법을 쉽게 찾을 수 있어 브랜드 판매력을 높이고 문제를 해결할 수 있습니다.