'옴니미디어'로 가는 길

뉴미디어의 부상은 전통미디어의 쇠퇴를 의미하는가? 신문은 어떻게 옴니미디어로 변모할 것인가? 10월 22일, 전국 유명 언론단체의 수장과 전문가, 학자들이 본 신문에 모여 '새로운 상황에서의 옴니미디어 탐구와 사고' 포럼에 참석하여 대한민국을 위한 멋진 아이디어의 향연을 선보였습니다. 신화일보그룹 창립 10주년.

전통미디어와 뉴미디어는 양립할 수 없다

“중국 인터넷 사용자 수는 5억 명을 넘어섰고, 올해 상반기 웨이보 사용자 수는 1억 9500만 명으로 늘어났다. 신화넷 부사장 웨이즈촨(Wei Zichuan)은 “모든 여론의 핫스팟은 뉴미디어에 처음 공개됐다”며 “모든 사람이 통신사이고 모든 사람이 마이크인 올미디어 시대가 조용히 도래했다”고 말했다.

"'옴니미디어'는 미디어 유형의 집합, 미디어 간의 통합, 모두가 마이크가 되는 커뮤니케이션 환경이라는 세 가지 의미를 갖고 있습니다. 여기서 가장 중요한 것은 미디어 통합 - 두 가지 이상의 서로 다른 미디어 통합입니다. 형태와 기능의 통합은 미디어의 다기능 통합 추세를 형성했습니다." 해방일보 그룹의 뉴스 저녁 뉴스 이사인 창수 광우(Changshou Guangwu)는 신문 변혁의 전제 조건은 옴니미디어라고 말했습니다. 글쎄, 우리는 먼저 옴니미디어를 이해해야 합니다.

뉴미디어는 빠르게 발전할 수 있으며 고유한 장점을 가지고 있습니다. Xinhua Newspaper Media Group 편집장 Zhou Yuemin은 다음과 같이 말했습니다. "미디어 통합을 통해 뉴미디어는 상호작용성, 홀로그래피, 디지털화 및 네트워킹이 사람들의 삶에 가져온 큰 변화를 보여줄 수 있게 되었습니다. 뉴미디어의 커뮤니케이션 이점은 왜소합니다. “그러나 뉴미디어는 빠르게 발전하는 반면 치명적인 단점도 갖고 있다. “뉴미디어는 시선을 끌고 클릭률을 얻기 위해 거짓 정보를 대량으로 퍼뜨리고 심지어 사회의 이익을 침해하는 경우도 있습니다. 이는 신문 산업을 활성화할 수 있는 공간과 기회를 제공합니다.”

뉴미디어의 급속한 발전은 전통미디어에도 큰 영향을 미쳤다. 하지만 “뉴미디어와 전통미디어는 양립할 수 없다.”

“뉴미디어와 전통미디어는 대립과 대립이 아니라 여러 미디어의 조화롭고 조화로운 관계”라고 말했다. Southern Newspaper Media Group의 편집장인 Zhang Dongming은 “올미디어로 전환하려면 기존 미디어와 뉴미디어의 개념을 버리고 올인원 미디어의 길을 택해야 합니다. 모든 제품, 모든 미디어, 모든 단말기. 인터넷과 신기술의 발달로 인해 다양한 미디어 매체와 독서 단말기의 융합과 발전이 가능해졌습니다. 미디어를 인위적으로 뉴미디어와 올드미디어로 나누는 경직된 사고방식을 바꿔야 합니다. 또는 그것을 물과 불로 취급하는 것보다 그것을 우리 자신의 용도로 사용하는 것이 좋습니다. "라고 Wu Shouguang은 지적했습니다. 옴니미디어 시대에 이러한 미디어 형태는 게임이 아니라 동일한 것에 도달합니다. 옴니미디어화는 전통미디어와 뉴미디어를 통합하는 과정이다.

'하나의 몸과 두 개의 날개'를 고수하고 '6차원 공간'을 창조

"전통 미디어는 뉴미디어를 거부하지 않습니다. 그들은 항상 뉴미디어의 통합자이자 촉진자였습니다. 뉴미디어에서 모든 새로운 기술과 새로운 비즈니스 홍보를 위해 종이 미디어는 실천자입니다."라고 Shouguang Wu는 말했습니다.

“전통적인 신문산업을 혁신하는 길은 본래의 소통체에 의지하고 스스로 두 날개를 다시 세우는 것이다… 신문산업은 스스로를 구해야 한다. 소위 '변화'는 정보의 2차 전파 또는 심지어 다중 전파를 달성하기 위한 여러 기술 플랫폼의 지원에 의존하며, 이는 주류 신문인 신화일보의 전파력을 크게 향상시킵니다. 그는 미디어 통합 분야에서 신화일보그룹은 '중국 장쑤망'을 개편하고 정부 공식 웹사이트와 신화신문망의 통합 운영을 실현하는 등 다단계 탐색을 진행했으며 현재 '중국 장쑤망'이 장쑤성 최대 규모 뉴스 전문 포털 웹사이트로 China Mobile, China Unicom 및 Telecom과 협력하여 SMS, MMS, WAP 및 3G를 포괄하는 일련의 새로운 미디어 제품을 출시했습니다. "는 전통적인 신문산업을 혁신한다는 개념을 바탕으로 합니다. "Stick to Something"은 우수한 문화라는 커뮤니케이션 개념을 고수하고 여론의 올바른 방향을 고수하며 신뢰도와 브랜드 파워로 영향력을 강화한다는 의미입니다. 최근 몇 년 동안 신화일보는 인문학, 포럼, 아이디어, 새로운 트렌드 등의 브랜드 보충 자료를 만들어왔습니다. 그 콘텐츠는 미시적이고 개별적인 현상에서 출발하여 시대의 세부 사항을 포착하고 귀중한 아이디어를 세계에 전파하는 데 능숙하기 때문입니다. 독자들의 깊은 사랑을 받고 있습니다.

난팡일보는 올해 8월 9일 제8차 개정을 통해 일간지에서 종합미디어로의 변신을 시작했다. “옴니미디어로의 전환 과정은 인쇄 매체의 '신뢰성'(신뢰성), '깊이', '높이'의 장점과 뉴미디어의 대규모 정보 처리 과정의 '너비', '속도', '상호작용'을 결합하는 것입니다. 이러한 '6차원 공간'에서의 올미디어 비즈니스는 자원 통합과 보완적 이점에 도움이 됩니다." Zhang Dongming은 이번 개정판에서 Nanfang Daily가 실시간 뉴스 칼럼 'Nanfang Broadcast'의 온라인 버전을 구축했다고 말했습니다. 독자들이 인터넷 핫스팟을 기반으로 심층적인 주제를 만들어 전통적인 미디어의 "깊이"를 보여주고 전통적인 미디어의 "신뢰성"을 보여줄 수 있는 시간을 단축합니다.

신문그룹은 '올미디어' 모델 아래 편집 조직의 틀을 어떻게 재구축할 수 있을까요? Shouguangwu는 영국의 "Guardian"과 국내의 "Yantai Daily"가 "하나의 콘텐츠, 다중 미디어, 다중 채널 및 다중 릴리스"의 운영 모델을 처음으로 탐색하고 형성했다고 말했습니다. 이 보고 및 편집 모델에서는 기자가 글을 쓰고, 사진을 찍고, 녹음하고, 촬영할 수 있는 다재다능함을 요구합니다.

모든 미디어 환경은 실무자 교육에 대한 새로운 요구 사항을 제시합니다. 푸단대학교 언론학과 부학장인 Li Shuanglong은 학교에 뉴미디어 개발, 온라인 미디어 콘텐츠 제작, 심층 보도 및 사회 조사 방법론에 대한 과정이 추가되었다고 말했습니다.

신문산업의 변혁은 전통적 장점을 포기할 수 없다

“현대적인 신문산업 변혁 속에서 우리는 '신문'을 주체로 무시하거나 쉽게 버릴 수 없다. 그렇지 않으면 신문 산업의 발전은 무익해질 것입니다. 미디어 통합의 맥락에서 전통적인 신문 산업은 고유한 자원 이점에 의존해야 합니다. 이를 출발점으로 삼아 발전을 재정비하고 혁신하라”는 주웨민의 말이 참석자들의 공감을 샀다. 난징대학교 저널리즘 및 커뮤니케이션 학부장인 Fang Yanming은 현재 미디어 환경이 큰 변화를 겪었지만 핵심 측면은 변함이 없다고 믿습니다. 즉, 뉴스 커뮤니케이션의 가치 요구는 변함이 없고, 뉴스 미디어의 도구 속성은 변함이 없습니다. , 소통의 가치 극대화를 추구하는 마음은 변함이 없습니다.

“뉴미디어에는 뉴미디어의 가치가 있고, 올드미디어에는 올드미디어의 장점이 있다.” 인민일보 '뉴스 프론트' 부편집장 완스퉁은 "뉴스의 주요 콘텐츠 제공자"라는 신문 산업의 위상이 오랫동안 변하지 않을 것이라고 퉁명스럽게 말했습니다. "시청자에게는 패스트푸드뿐만 아니라 공공 이슈와 트렌드에 대한 뉴스 지침도 필요합니다. 독창적인 심층 보고서, 분석 설문조사, 참신한 콘텐츠 형식과 스타일의 논평은 영양가 있는 식사가 될 수 있으며 청중에게 독특한 경험을 선사할 수 있습니다. 그는 “전통적인 신문은 전문적인 편집팀, 전문적인 편집인력, 다년간의 축적된 경험, 비교할 수 없는 대중적 신뢰도와 강력한 사회동원력을 갖추고 있다”고 말했다.

“신문그룹은 미디어 통합을 추진해야 한다. 이 길을 따르지 않으면 길이 없다. 하지만 무턱대고 생각해서는 안 된다. 신문 산업을 주축으로 하는 미디어 그룹이 되고 싶은가? 아니면 주로 인터넷을 기반으로 하는 것인가? 신문산업의 독특한 장점. 그는 "같은 속도를 따르는" 인쇄 매체 통합 경로는 성공하기 어렵고 "미디어는 여전히 고유한 특성을 가질 필요가 있다"고 믿습니다.

“올미디어로의 전환은 미디어를 기반으로, 콘텐츠가 왕으로서 견지해야 한다.” 장동밍은 인쇄미디어의 올미디어로의 전환은 결코 미디어의 속성에서 벗어나서는 안 된다고 믿는다. 즉, 미디어의 특성과 본질은 변하지 않습니다. 동시에 모든 미디어의 맥락에서 콘텐츠 제작은 인쇄 매체의 콘텐츠에만 국한될 수 없으며 다양한 청중, 다양한 매체, 다양한 단말 통신 특성에 적합한 멀티미디어 콘텐츠를 제작하여 "콘텐츠 제공자로부터" " 모든 미디어 정보". 서비스 공급자의 변화. 그는 정당 신문에는 사명이 있으며 인터넷의 '기술주의'에 겁을 먹어서는 안 된다고 강조했습니다.

뉴미디어 시대에는 진실과 거짓 정보가 뒤섞여 있고, 의견도 파편화되어 있어 '정보관리자'가 더욱 필요합니다. 중국 런민대학교 언론학과 차이웬(Cai Wen) 부학장은 당 신문이 이끄는 미디어 그룹은 '옴니미디어'로 전환해야 하며 재능, 정보, 브랜드와 같은 자원 이점을 새로운 기술과 결합해야 한다고 말했습니다. 핵심 경쟁력을 구축하고 콘텐츠 제작을 가능하게 하는 미디어가 더욱 바람직한 수준에 도달했습니다.

성기자협회 회장 저우시강은 중국뉴스상 수상 작품을 토대로 뉴미디어가 여론 공간에 큰 변화를 가져왔다고 지적했다. 그 엄청난 양에 관객들은 압도당했다. 그리고 언론은 대화, 질문, 지도 능력을 향상시켜야 한다. 이것은 언론의 수준을 시험할 뿐만 아니라 뉴스의 이념적 내용을 높이는 방법이기도 하다.