소비자 시장 세분화란 무엇인가요?

질문 1: 시장 세분화와 소비자 세분화의 차이점은 무엇인가요? 시장 세분화는 기업이 다양한 소비자 요구에 따라 전체 시장을 다양한 소비자 그룹으로 나누는 프로세스입니다. 객관적인 기초는 소비자 수요의 이질성입니다. 시장 세분화의 주요 기반은 이질적인 시장에서 일관된 요구를 가진 고객 그룹이며, 실제로는 이질적인 시장에서 동질성을 추구합니다. 시장 세분화의 목표는 서로 다른 요구를 가진 시장에서 동일한 요구를 가진 소비자를 모으는 것입니다.

소비자 세분화---소비자의 사회 계층, 라이프스타일 및 성격 특성에 따라 시장을 세분화합니다. 동일한 지리적 시장 부문에 속한 사람들은 매우 다른 심리학적 특징을 보일 수 있습니다. 기업은 심리적 특성에 따라 소비자 시장을 세분화합니다.

질문 2: 소비자 시장 세분화의 기초는 무엇입니까? 소비자 시장의 5점 세분화 기준:

지리적 세분화: 국가, 지역, 도시, 농촌, 기후, 지형

인구통계학적 세분화: 연령, 성별, 직업, 소득 교육, 가족 규모, 가족 유형, 가족 생활주기, 국적, 민족, 종교, 사회 계층

심리적 세분화: 사회 계층, 생활 방식, 성격

행동 세분화: 시기, 추구 혜택, 사용자 상태, 제품 사용, 충성도, 구매 준비 단계, 태도.

질문 3: 시장 세분화란 무엇을 의미합니까? 시장 세분화라고도 하는 시장 세분화는 시장 조사를 통해 소비자 요구와 욕구, 구매 행동 및 구매 습관 분류 프로세스의 차이를 기반으로 특정 제품에 대한 전체 시장을 여러 소비자 그룹으로 나누는 마케팅 담당자를 의미합니다. 각 소비자 그룹은 시장 세그먼트이고, 각 시장 세그먼트는 유사한 수요 경향을 가진 소비자 그룹입니다.

질문 4: 소비자 시장 세분화의 기초는 무엇입니까? 1) 소비자 시장 세분화의 기초는 무엇입니까?

위에서 언급했듯이 전체 시장 세분화가 가능한 이유는 무엇입니까? 소비자나 사용자의 요구사항의 차이로 인해 발생합니다. 실제로 기업에서는 단일 변수를 사용하기보다는 관련 변수들을 조합하여 시장을 세분화하는 경우가 많습니다. 요약하면, 소비자시장을 세분화하는 변수에는 지리적 변수, 인구통계학적 변수, 심리적 변수, 행동변수 등 4가지 주요 범주가 있습니다. 이러한 변수를 기반으로 시장을 세분화하면 지리적 세분화, 인구통계학적 세분화, 심리적 세분화, 행동 세분화 등 네 가지 기본 형태의 시장 세분화가 생성됩니다.

1. 지리적 변수에 따라 시장을 세분화합니까? 국가, 지역, 도시 규모, 기후, 인구 등 소비자가 위치한 지리적 위치와 자연 환경에 따라 시장을 세분화합니다. 밀도, 지형 및 지형 이러한 측면의 차이로 인해 전체 시장이 서로 다른 소규모 시장으로 구분됩니다. 지리적 변수가 시장 세분화의 기초로 사용되는 이유는 서로 다른 지리적 환경에 있는 소비자가 동일한 유형의 제품에 대해 서로 다른 요구와 선호도를 갖는 경우가 많으며 기업이 채택하는 마케팅 전략 및 조치에 대해 서로 다른 반응을 보이기 때문입니다. 예를 들어, 우리 나라 남부의 일부 해안 지방에서는 특정 해산물이 별미로 여겨지는 반면, 본토의 많은 소비자는 그것이 평범한 맛이라고 생각합니다. 또 다른 예로, 생활 환경의 차이로 인해 도시 거주자와 농촌 소비자는 실내 장식 제품에 대한 요구가 매우 다릅니다. ?지리적 변수는 식별하기 쉽고 시장 세분화를 위해 고려해야 할 중요한 요소이지만 동일한 지리적 위치에서도 소비자 수요는 여전히 크게 다를 수 있습니다. 예를 들어, 베이징, 상하이 등 우리나라의 일부 대도시에서는 유동인구가 100만 명이 넘는다. 이 유동인구 자체가 큰 시장을 구성하고 있는 것은 분명 이 시장은 상주인구 시장과는 다른 많은 수요 특성을 갖고 있기 때문이다. 따라서 단순히 특정 지리적 특성에 따라 시장을 구분하는 것만으로는 소비자 요구의 특수성과 차이를 제대로 반영하지 못할 수 있습니다. 기업은 목표 시장을 선택할 때 다른 세분화 변수를 종합적으로 고려해야 합니다.

2. 인구통계학적 변수에 따라 시장을 세분화합니까? 연령, 성별, 가족 수, 가족 생활 주기, 소득, 직업, 교육, 종교, 인종, 국적 등 인구통계학적 변수를 기준으로 시장을 세분화합니다. 등. 시장 부문. 소비자의 요구와 선호는 인구통계학적 변수와 밀접한 관련이 있습니다. 예를 들어, 소득 수준이 높은 소비자만이 고급 의류, 고급 화장품, 고급 주얼리 등을 자주 구매할 가능성이 높습니다. 인구통계학적 변수는 상대적으로 측정하기 쉽고 관련 데이터를 얻기가 상대적으로 쉽습니다. 이는 기업이 이를 시장 세분화의 기초로 자주 사용하는 중요한 이유입니다. ?

1) 성별. 생리적 차이로 인해 남성과 여성은 의복, 헤어스타일, 생활 필수품 등 제품 요구 사항과 선호도가 매우 다릅니다. 과거에 미국의 일부 자동차 제조업체는 남성을 위한 자동차를 설계해 왔습니다. 이제 점점 더 많은 여성이 직장에 합류하고 자신의 자동차를 소유함에 따라 이러한 자동차 제조업체는 시장 기회를 연구하고 여성 소비자에게 매력적인 디자인을 디자인하고 있습니다. 자동차의. ?

2) 나이. 예를 들어, 젊은층의 의류 수요는 노인층의 수요와 상당히 다릅니다. 젊은 사람들에게는 밝고 패셔너블한 옷이 필요하고, 노인들에게는 품격 있고 우아한 옷이 필요합니다. ?

3) 수입.

제품 선택, 여가 시간 준비, 사회적 상호 작용 및 상호 작용 측면에서 고소득 소비자와 저소득 소비자 사이에는 차이가 있습니다. 예를 들어, 함께 여행할 때 고소득자와 저소득자는 교통 및 숙박 옵션 측면에서 매우 다른 선택을 하게 됩니다. 소득은 수요 차이를 발생시키는 직접적이고 중요한 요소이기 때문에 의류, 화장품, 여행 서비스 분야에서는 소득에 따른 시장 세분화가 매우 일반적입니다. ?

4) 직업 및 교육. 소비자의 다양한 직업, 교육의 차이 및 그에 따른 수요 차이를 기반으로 한 시장 세분화를 나타냅니다. 예를 들어, 자전거를 구입할 때 농부는 튼튼한 자전거를 선호하는 반면, 학생과 교사는 아름다운 스타일의 가벼운 자전거를 선호합니다. 소비자는 가정 장식 용품의 종류와 색상에 대해 선호도가 다릅니다. ?

5) 가족생활주기. 가족은 연령, 결혼, 자녀 상태에 따라 7단계로 나눌 수 있습니다. 다양한 단계에서 가구 구매력과 가족 구성원의 상품에 대한 관심과 선호도가 크게 달라질 수 있습니다. 싱글 스테이지 : 젊은, 미혼, 경제적 부담이 거의 없는, 새로운 소비 컨셉의 선두주자, 엔터테인먼트 중심 구매. 신혼 단계: 젊은 부부이고, 자녀가 없으며, 가까운 미래보다 경제적으로 더 나아집니다. 강력한 구매력, 내구재, 고가품... >>

질문 5: 시장 세분화 표준은 소비자 시장 세분화 표준으로 나눌 수 있습니다. 산업시장 세분화 기준의 주요 내용은 다음과 같다. () 소비시장 세분화

일반적으로 기업들은 단일 변수를 사용하기보다는 관련 변수들의 조합을 통해 시장을 세분화한다. 요약하면, 소비시장을 세분화하는 변수로는 주로 지리적 변수, 인구통계학적 변수, 심리적 변수, 행동변수 등이 있다. 이러한 변수를 기반으로 시장을 세분화하면 지리적 세분화, 인구통계학적 세분화, 심리적 세분화, 행동 세분화 등 네 가지 기본 형태의 시장 세분화가 생성됩니다.

① 지리적 변수를 기준으로 시장을 세분화합니다. 즉, 시장은 소비자가 위치한 지리적 위치와 자연환경에 따라 세분화됩니다. 예를 들어, 전체 시장은 국가, 지역, 도시 규모, 기후, 인구 밀도, 지형 등의 차이에 따라 다양한 소규모 시장으로 구분됩니다. 지리적 변수를 시장 세분화의 기초로 사용할 수 있는 이유는 서로 다른 지리적 환경에 있는 소비자가 동일한 유형의 제품에 대해 서로 다른 요구와 선호도를 갖는 경우가 많으며 기업이 채택하는 마케팅 전략 및 조치에 대해 서로 다른 반응을 보이기 때문입니다.

②인구통계학적 변수에 따라 시장을 세분화합니다. 즉, 시장 세분화는 연령, 성별, 가족 규모, 가족 생활주기, 소득, 직업, 교육, 종교, 인종, 국적 등과 같은 인구통계학적 변수를 기반으로 합니다.

성별: 생리적 차이로 인해 남성과 여성은 의복, 헤어스타일, 생활 필수품 등 제품 요구 사항과 선호도가 매우 다릅니다.

연령: 연령대에 따라 소비자의 수요 특성이 다릅니다. 예를 들어 젊은층의 의류 수요는 노인층의 수요와 다르며, 노인층은 수수한 옷이 필요합니다. 의류.

소득: 저소득층과 고소득층 소비자는 제품 선택, 여가 시간 준비, 사회적 상호 작용 및 상호 작용 등에서 서로 다른 선택권을 갖게 됩니다.

직업 및 교육: 소비자의 다양한 직업과 교육에 따라 필요한 제품도 달라집니다. 예를 들어, 자전거를 구입할 때 농부는 튼튼한 자전거를 선호하고, 학생과 교사는 가볍고 아름다운 자전거를 선호합니다.

가족 생활주기: 가족은 연령, 결혼, 자녀 상태에 따라 미혼, 신혼, 만전, 빈 둥지, 외로운 등 5단계로 나눌 수 있습니다. 다양한 단계에서 가족 구매력과 가족 구성원의 상품에 대한 관심과 선호도도 크게 달라집니다.

③심리적 변수에 따라 시장을 세분화한다. 즉, 시장은 구매자의 사회 계층, 생활 방식, 성격 특성 및 기타 심리적 요인에 따라 세분화됩니다.

사회계층: 특정 사회에서 상대적으로 동질적이고 지속적인 집단을 의미합니다. 같은 계층의 구성원은 비슷한 가치관, 관심, 행동을 가지고 있고, 다른 계층의 구성원은 제품에 대한 요구가 다릅니다. 다양한 사회 계층에 속한 소비자의 다양한 특성을 식별하는 것은 많은 제품의 시장 세분화를 위한 중요한 기반을 제공할 것입니다.

라이프스타일: 사람들이 추구하는 다양한 라이프스타일도 제품 선택에 영향을 미칩니다. 예를 들어 어떤 사람은 트렌디함과 패션을 추구하고, 어떤 사람은 평온함과 단순함을 추구하고, 어떤 사람은 설렘과 모험을 추구하고, 어떤 사람은 안정감과 편안함을 추구합니다. 서양의 일부 의류 제조업체는 '단순한 여성', '패션 여성', '남자다운 여성'을 위해 다양한 의류를 디자인합니다. 담배 회사는 '도전적인 흡연자', 태평한 흡연자 및 '조심스러운 흡연자'를 대상으로 다양한 브랜드의 제품을 출시합니다. 담배는 모두 라이프스타일에 따라 시장을 세분화합니다.

성격: 개인의 상대적으로 안정된 심리적 경향과 심리적 특성을 말하며, 이는 개인이 처한 환경에서 행동하게 만듭니다. 상대적으로 일관성 있게 생산합니다. 일반적으로 성격은 자신감, 자율성, 지배성, 순응성, 보수성, 적응성 등의 성격 특성을 통해 표현됩니다. 따라서 이러한 성격 특성에 따라 성격을 분류하여 그에 따른 기업 시장 세그먼트를 제공할 수 있습니다.

서구 국가에서는 화장품, 담배, 맥주, 보험 등의 상품에 대해 성격 특성에 따라 시장을 세분화해 성공을 거둔 기업도 있다.

④행동변수에 따라 시장을 세분화한다. 즉, 구매자는 제품에 대한 이해, 태도, 사용 및 반응에 따라 여러 그룹으로 구분됩니다. 많은 사람들은 행동 변수가 소비자 요구의 차이를 보다 직접적으로 반영할 수 있으므로 시장 세분화를 위한 가장 좋은 출발점이 될 수 있다고 믿습니다.

산업 시장 세분화

소비자 시장을 세분화하는 데 사용되는 것과 동일한 기준 중 상당수가 생산자 시장을 세분화하는 데에도 사용될 수 있습니다. 예를 들어 지역, 추구하는 이점, 사용률 등의 변수를 기준으로 분류합니다. 그러나 생산자와 소비자 사이의 구매 동기와 행동의 차이로 인해 앞서 언급한 소비자 시장 세분화 기준을 사용하는 것 외에도 몇 가지 새로운 기준을 사용하여 생산자 시장을 세분화할 수도 있습니다.

①사용자 규모. 생산자 시장에서는 일부 사용자는 대량 구매하고 다른 사용자는 소량 구매합니다. 기업은 사용자 규모에 따라 시장을 세분화하고 사용자 또는 고객 규모에 따라 다양한 마케팅 믹스 계획을 개발해야 합니다. 예...>>

질문 6: 시장 세분화의 이점은 무엇입니까? 시장 세분화는 MBA, EMBA 및 CEO 필수 교육과 같은 시장에서 매우 중요한 개념입니다. 12개 기사를 읽으면 모두 시장 세분화 개념에 다양한 수준의 관심을 기울이고 있습니다.

서문

시장 세분화의 개념은 1956년 미국의 마케팅 과학자 Wendell R. Smith가 제안했습니다.

소비자의 욕구와 요구에 따라 규모가 커서 기업이 서비스하기 어려운 전체 시장을 동일한 특성을 가진 여러 하위 시장으로 나누어 동일한 시장 부문에 속합니다. 목표 소비자 그룹은 대중 시장에 비해 이러한 목표 하위 시장의 소비자 그룹은 틈새 시장입니다.

제2차 세계대전 이후 미국의 많은 상품시장이 판매자 시장에서 구매자 시장으로 전환되면서 새로운 시장 형태 하에서 기업의 마케팅 아이디어와 마케팅 전략이 새롭게 전개된 것이다. 이는 기업의 마케팅 아이디어와 마케팅 전략의 새로운 발전이기도 하며, 현대 소비자 중심 마케팅 개념의 필연적인 산물이기도 합니다.

의미

유명한 학자 Lan Xiaohua는 시장 세분화에는 두 가지 극단적인 방법이 있다고 믿습니다. 완전한 시장 세분화와 이 두 극단 사이에는 시장 세분화가 없으며 일련의 전환이 있습니다. 세분화 모드.

1. 완전한 시장 세분화

소위 완전한 세분화란 시장의 각 소비자가 독립적인 하위 시장을 형성하고 회사가 다양한 요구에 따라 각 소비자를 위해 서로 다른 제품을 생산하는 것을 의미합니다. 이론적으로 소비자 수가 매우 적은 소규모 시장만이 완전히 세분화될 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 기업에게 비경제적입니다. 그럼에도 불구하고 항공기 제조 등 일부 산업에서는 완전 세분화가 여전히 큰 시장을 갖고 있으며, 최근 인기를 끌고 있는 맞춤형 마케팅은 기업들이 시장을 완전 분할한 결과다.

2. 시장 세분화 없음

시장 세분화가 없다는 것은 시장에 있는 모든 소비자의 요구가 정확히 동일하거나 회사가 의도적으로 소비자 요구의 차이를 무시하고 시장 세분화를 하지 않는다는 것을 의미합니다.

소비자시장의 경우 세분화 변수는 지리적 환경요인, 인구통계학적 요인, 소비자심리적 요인, 소비자 행동요인, 소비편익 요인 등으로 요약할 수 있다. 시장 세분화에는 지리적 세분화, 인구통계학적 세분화, 심리적 세분화, 행동 세분화, 혜택 세분화 등 5가지 기본 형태가 있습니다.

기본

고객 요구의 차이

고객 요구의 차이는 다양한 고객의 요구가 다르다는 것을 의미합니다. 시장에서 소비자는 항상 자신의 고유한 요구에 따라 제품을 구매하기를 원합니다. 소비자 요구의 차이에 따라 시장을 "동질적 수요"와 "이질적 수요"라는 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다.

수요가 동일하다는 것은 소비자 수요의 차이가 매우 작거나 심지어 무시할 수 있을 만큼 작기 때문에 시장 세분화가 필요하지 않음을 의미합니다. 이질적 수요는 서로 다른 지리적 위치, 사회적 환경, 심리 및 구매 동기로 인해 제품 가격, 품질 및 스타일에 대한 소비자의 수요가 다른 것을 의미합니다. 이러한 수요 차이는 시장 세분화의 기초입니다.

고객 요구의 유사성

동일한 지리적 조건, 사회적 환경, 문화적 배경을 가진 사람들은 상대적으로 유사한 삶의 방식과 가치관을 가진 하위 문화 집단을 형성합니다. 똑같다. 시장에서 완전히 다른 소비자가 특정 기준에 따라 서로 다른 그룹으로 집계될 수 있는 것은 일부 측면에서 소비자 수요의 상대적인 동질성 때문입니다. 따라서 소비자 수요의 절대적인 차이는 시장 세분화의 필요성을 야기하고, 소비자 수요의 상대적인 동질성은 시장 세분화를 가능하게 합니다.

기업의 제한된 자원

자체 역량의 한계로 인해 현대 기업은 모든 요구를 충족할 수 있는 제품과 서비스를 시장에 제공할 수 없습니다.

효과적으로 경쟁하기 위해 기업은 시장 세분화를 수행하고, 가장 수익성이 높은 목표 시장 부문을 선택하고, 기업 자원을 집중하고, 경쟁 우위를 확보하고 높이기 위한 효과적인 경쟁 전략을 수립해야 합니다.

1. 지리적 세분화: 지형, 기후, 교통, 도시 및 농촌 지역, 행정 구역 등의 요소를 포함하는 지리적 특성을 기반으로 한 시장 세분화입니다.

2. 인구통계학적 세분화: 연령, 성별, 가족 규모, 소득, 교육, 사회 계층, 종교적 신념 또는 인종 등의 요소를 포함한 인구통계학적 특성을 기반으로 한 시장 세분화입니다.

3. 심리학적 세분화: 성격이나 라이프스타일 등의 변수를 기반으로 고객을 세분화합니다.

4. 행동 세분화: 소비자 행동을 평가한 후 세분화합니다.

5. 사회문화적 세분화: 사회문화적 특성, 인종 및 종교를 기반으로 시장 세분화

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6. 사용자 행동 세분화: 개인의 특성, 직업, 문화, 가족, 성격을 기준으로 시장을 세분화하는 것입니다.

1. 기업이 새로운 시장 기회를 탐색하고 개발하는 데 도움이 됩니다.

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질문 7: 소비재 시장 세분화의 기초는 무엇입니까? 시장 세분화의 기초는 객관적으로 존재하는 수요의 차이입니다. 차이점 성별은 다양하며 이를 분류하는 방법에 있어서 절대적으로 올바른 방법이나 고정된 모델은 없습니다. 다양한 산업과 기업은 최고의 마케팅 기회를 얻기 위해 다양한 변수를 채택하고 다양한 방식으로 분류할 수 있습니다. 소비재 시장수요에 영향을 미치는 요인, 즉 소비재 시장을 세분화하는 데 사용되는 변수는 크게 네 가지로 요약할 수 있다.

1. 지리적 변수

지리적 변수에 따라 시장을 분할한다는 것은 시장을 국가, 지역, 성, 도시, 남부, 북부, 도시, 농촌 등.. 지리적 요인은 소비자의 수요와 반응에 영향을 미치기 때문에 지리적 변수는 소비재 시장 세분화의 기초로 사용됩니다. 자연 기후, 전통 문화, 경제 발전 수준 및 기타 요인의 영향으로 인해 다양한 지역에서 서로 다른 소비 습관과 선호도가 형성되고 수요 특성이 다르기 때문에 일부 제품은 일부 지역에서만 판매되고 다른 제품은 판매됩니다. 하지만 전국적으로 지역마다 우선순위가 다릅니다.

2. 인구통계학적 변수

인구통계학적 변수는 연령, 성별, 가족 규모, 생활주기, 소득, 직업, 교육 수준, 종교적 신념, 민족, 국적 및 다양한 소비자 그룹으로 구분된 사회 계층 및 기타 인구통계학적 변수.

3. 심리적 변수

마케팅 활동에서는 동일한 인구통계학적 요인을 갖고 있는 소비자들이 동일한 제품에 대해 전혀 다른 선호도와 태도를 보이는 경우가 종종 있는데, 이는 주로 영향에 기인합니다. 심리적 요인의. 소비자의 심리적 요인은 매우 복잡하며 주요 측면은 아래에 설명되어 있습니다.

(1) 라이프스타일. 라이프스타일은 개인이나 집단의 특정한 소비, 업무, 오락 습관을 의미합니다. 사람들은 서로 다른 라이프스타일을 형성하고 추구하며, 소비 성향도 다르고, 필요한 상품도 다릅니다.

(2) 사회 계층.

(3) 성격. 많은 외국 기업의 마케터들은 시장을 세분화하기 위해 성격 변수를 사용해 왔습니다.

(4) 선호. 이는 소비자가 특정 브랜드의 상품에 대해 갖는 선호도를 나타냅니다.

심리적 기준은 시장 부문에서 상대적으로 복잡한 기준입니다. 기업은 목표 시장을 결정하기 위한 신뢰할 수 있는 데이터를 얻기 위해 소비자의 다양한 심리를 기반으로 시장 조사 및 연구를 수행해야 합니다.

4. 행동 변수

행동 세분화에서는 고객이 제품에 대한 이해, 태도, 사용 및 반응을 기준으로 여러 그룹으로 나뉩니다. 많은 마케터들은 행동 변수가 시장 세분화의 가장 좋은 출발점이라고 믿습니다.

(1) 구매 시점. 소비자가 제품을 구매하고 사용하는 시점을 기준으로 시장을 분류합니다.

(2) 이익을 추구합니다. 고객이 제품에서 추구하는 다양한 이점에 따른 분류는 매우 효과적인 세분화 방법입니다.

관심분야 세분화 방법을 사용하려면 먼저 소비자가 특정 제품을 구매할 때 추구하는 주요 이점이 무엇인지 이해해야 하며, 두 번째로 특정 이점을 추구하는 소비자가 누구인지 이해해야 합니다. 각 경쟁 브랜드에 맞는 관심 사항과 충족되지 않는 관심 사항이 무엇인지 시장을 조사해야 합니다.

질문 8: 시장 세분화를 수행하는 방법 시장 세분화는 기업이 다양한 소비자 요구에 따라 전체 시장을 다양한 소비자 그룹으로 나누는 프로세스입니다. 객관적인 기초는 소비자 수요의 이질성입니다. 시장 세분화의 주요 기반은 이질적인 시장에서 일관된 요구를 가진 고객 그룹입니다. 핵심은 이질적인 시장에서 동질성을 추구하는 것입니다. 시장 세분화의 목표는 서로 다른 요구를 가진 시장에서 동일한 요구를 가진 소비자를 모으는 것입니다. 이 개념의 도입은 기업의 발전을 촉진하는 데 중요한 역할을 합니다. , FiberHome 헤드헌팅 관련 전문가들은 시장 세분화에 두 가지 극단적인 방법이 있다고 믿습니다. 완전한 시장 세분화와 시장 세분화가 없는 경우, 이 두 가지 극단 사이에는 일련의 과도기적 세분화 모델이 있습니다.

1. 완전한 시장 세분화 소위 완전 세분화란 시장의 각 소비자가 독립적인 하위 시장을 형성하고 기업이 각 소비자의 다양한 요구에 따라 서로 다른 제품을 생산한다는 것을 의미합니다. 이론적으로 소비자 수가 매우 적은 소규모 시장만이 완전히 세분화될 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 기업에게 비경제적입니다. 그럼에도 불구하고 항공기 제조 등 일부 산업에서는 완전 세분화가 여전히 큰 시장을 갖고 있으며, 최근 인기를 끌고 있는 맞춤형 마케팅은 기업들이 시장을 완전 분할한 결과다. 2. 시장 세분화 없음 시장 세분화가 없다는 것은 시장의 모든 소비자가 정확히 동일한 요구 사항을 가지고 있거나 회사가 의도적으로 소비자 요구의 차이를 무시하고 시장을 분할하지 않음을 의미합니다. 소비자시장의 세분화 변수는 지리적 환경요인, 인구통계학적 요인, 소비자심리적 요인, 소비자 행동요인, 소비자 편익 요인 등으로 요약할 수 있다. 시장 세분화에는 지리적 세분화, 인구통계학적 세분화, 심리적 세분화, 행동 세분화, 혜택 세분화 등 5가지 기본 형태가 있습니다.

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