공익 광고에 관한 샘플 에세이 3개

우리나라의 공익 광고 발전은 학계와 업계로부터 폭넓은 관심을 받아왔습니다. 공익광고와 사상정치교육은 자연적인 동질성과 동형성을 갖고 있다. 공익광고를 사상정치교육에 활용함으로써 사상정치교육 대상자의 부족한 부분을 효과적으로 보완하고 사상정치교육의 친화성과 매력을 높일 수 있다. 새로운 시대. 이 글은 참고용으로 모든 사람을 위해 제가 편집한 공익 광고 에세이 샘플입니다.

공익광고 에세이 예 1:

공공복지도 미쳤다

——공익광고 발전 청사진에 대한 간략한 논의

[요약] : 경제가 발전하고 과학기술이 발전하면서 사람들은 물질적인 삶에 크게 만족하고 있지만, 물질적인 삶에 비해 인간의 정신적 문명은 상당히 부족합니다. 사회적 인식을 높이는 중요한 도구로서 공익 광고는 우리가 연구해 볼 가치가 있습니다. 이 글에서는 먼저 공익광고의 개념과 발전 상황을 검토하고, 공익광고의 미래 발전 전망, 특히 신흥 미디어가 공익광고에 가져오는 전략적 기회에 대해 연구하는 데 중점을 둡니다. 본 논문에서는 공익광고에 신기술을 적용한 사례와 현황 분석을 통해 이러한 환경에서 공익광고의 개발과 최적화를 위한 몇 가지 제안을 제시한다.

[키워드] 공익광고는 인터넷을 흥미롭게 만든다

[주장] 공익광고의 발전은 밝은 미래를 가지고 있다

[주장] 1. 경제 급속도로 발전하고 있으며, 물질이 매우 풍부하고, 사람들의 정신문화 추구가 공익광고 발전의 기초를 제공하고 있습니다.

2. 과학기술의 급속한 발전, 특히 인터넷의 발전은 공익광고가 신흥미디어를 활용하여 영향력 범위를 확대할 수 있는 좋은 기회를 제공합니다.

3 포스트모던 사회는 상황에 주목하고 내용을 무시하는 특성이 대중의 관심을 끌 수 있는 공익광고를 만드는 기반을 제공한다.

1. 공익광고의 정의 및 발전현황

공익광고는 유료수익 창출을 목적으로 하는 상업적 판촉이 아니라, '무료 판촉'이다. 대중에게 특정 인식과 제안을 전달하여 문명을 개선하고 좋은 사회적 혜택을 얻습니다. 사람, 사람과 사회, 사람과 자연의 조화롭고 통일된 관계에 중점을 둡니다. 1940년대 미국에서 공익광고가 등장한 이후, 공익광고는 여러 나라에서 발전해 왔지만 그 발전의 역사는 느리고 소극적이었다. 현재 공익광고의 발전현황은 다음과 같은 세 가지 점을 가지고 있다.

1. 공익광고에 대한 안정적인 투자가 부족하다. 마르크스는 “경제적 기반이 상부구조를 결정한다”고 말했다. 영리를 목적으로 하지 않는 공익 광고는 경제적 기반을 뒷받침하지 못하고 발전에 대한 자신감도 부족하다. 이제 막 창업을 시작한 중소기업은 공익광고에 돈을 쓸 일이 거의 없다. 회사가 커지고 강해지고 어느 정도 힘이 있어야만 공익 사업에 ​​많은 돈을 써서 공익 사업을 창출하는 기업도 있을 것이다. 좋은 기업 이미지는 돈을 버리라는 말처럼, 정부는 사람들의 물질적 삶을 만족시킨 후에야 사람들의 정신적 문명에 대한 요구에 응답할 것입니다.

2. 공익광고의 전반적인 창작 수준은 높지 않으며, 내용과 형식이 비교적 단순하다. 대부분의 제작사는 국가 정부 부처나 일부 기관이다. 그 내용은 대부분 당시 사회의 일부 홍보 요구 및 공공 복지 활동을 반영하여 청중의 사회적 인식을 불러 일으키고 특정 사회 문제에 대한 청중의 관심을 끌거나 청중의 행동을 규율하여 목적을 달성하는 것을 목표로 합니다. 좋은 사회적 분위기를 조성하는 것입니다. 현재 대부분의 공익광고는 이렇게 하지 말라고 설득하고 그렇게 하도록 유도하기 위해 반복적이고 지루한 방법을 사용합니다. 그러나 맹목적인 설득은 대중의 마음에 깊은 인상을 남기지 못하고 가치 전달을 이루지 못하는 경우가 많습니다.

3. 미디어의 활용은 상대적으로 제한적이다. 상업광고는 이익을 위해 널리 퍼져 있는 반면, 공익광고는 텔레비전, 신문, 잡지, 기타 전통 매체 등 상대적으로 성숙한 매체에 주로 초점을 맞추고 뉴미디어를 거의 탐색하지 않습니다. 이들 미디어는 상대적으로 발전 속도가 느리고, 커버리지 영역, 도착률, 관심도 등 참고 지표에서 일정한 한계를 보이고 있다.

2. 공익광고의 발전방향

1. 기존의 설득방식을 전복하고, 공익광고의 흥미를 높이며, 유머러스하게 사람들의 관심을 사로잡는다. 공익광고는 흔히 현상으로 여겨지지만 결국 일종의 간섭에 불과하고 TV 프로그램에 비해 훨씬 덜 주목을 받는다. 마치 셰익스피어의 '목소리를 듣지만 무시한다'에 나오는 6월의 뻐꾸기와 같다. 는 그 시끄러움과 요란함, 정교한 기술에도 불구하고 청중을 즉각적으로 사로잡는다는 점에서 극히 드물다. 매년 춘절 갈라에서 가장 눈길을 끄는 프로그램은 조본산의 스케치입니다. 어떤 사람들은 자오의 스케치를 보지 않으면 새해의 풍미를 잃을 것이라고 말합니다. 조본산(趙本山)의 스케치가 인기 있는 이유는 무엇입니까? 제 생각에는 가장 큰 이유는 그것이 흥미롭기 때문입니다. 소위 흥미롭다는 것은 사람들을 웃게 만들 수 있고, 사람들이 오락을 즐기면서 영세례를 받을 수 있다는 것을 의미합니다. 공익광고의 궁극적인 목표는 스킷이 달성하는 효과에 매우 가깝지만, 현재의 공익광고는 진지한 설득과 협박에 가까운 수법 외에는 더 이상 교묘한 전술이 없는 것 같다.

공익광고는 시청자의 관심을 끌기 위해서는 독특한 트릭이 있어야 합니다. , 이는 공공 서비스 광고가 자신만의 셀링 포인트를 확립하도록 요구합니다. 광고는 과학이 아니라 예술입니다. 정보를 전달하는 것도 중요하지만, 실제로 청중의 관심을 불러일으키는 것은 참신한 아이디어와 파격적인 예술적 표현입니다. 이상함은 관심을 불러일으키는 강력한 도구이며 예상치 못한 이미지와 텍스트는 종종 청중의 방황하는 시선을 순식간에 사로잡으며, 그 안에 담긴 광고 정보를 청중이 식별하도록 유도하므로 창의적인 이미지나 카피라이팅은 잊혀지지 않을 것입니다. 예를 들어, 엘리베이터 문이 열리고 닫히는 모습을 이용해 자동차 사고 현장을 생생하게 보여주는 자동차 보험 지원 공익 광고가 있는데, 충격적이고 사람들에게 깊은 인상을 남기지 않을 수 없다. 콘돔에 대한 인쇄물 광고도 있는데, 화면에는 '하기 전에 생각하라'라는 슬로건이 있는데, '하기 전에 콘돔을 사용하라'는 메시지를 유머러스하고 명료하게 전달하고 있다. 섹스". 기본 정보". 공익광고 디자인에서는 유머러스하고 장난스럽고 유머러스한 이미지나 생활 속 표현을 활용하여 정보를 전파하고, 시청 후 청중이 미소를 지을 수 있도록 하며, 청중의 호감과 인정을 얻고, 메시지를 행복하게 받아들입니다.

2. 다양한 미디어를 유연하게 활용하고, 상업광고를 위한 미디어 전략을 익히며, 자신의 장점을 살려 신흥미디어를 적극적으로 활용하세요.

경제가 발전하면서 미디어 활용의 유연성이 점점 높아지고 있으며, 특히 제품 배치가 놀랍습니다. 예를 들어, 젊은이들 사이에서 큰 인기를 끌었던 올해 인기 한국 드라마 '꽃보다 남자'에는 샤오위가 끌려가서 일출을 보는 줄거리가 있다. "Siemens Electrical Appliances/"My Favorite"의 "하위 가전"이 태양에 의해 흐려집니다. 주인공과 히로인의 관점에서 보면 "Simon/My Favorite"가 됩니다. Siemens가 후원을 제공하는지 궁금합니다. 그렇다면, 이 돈은 전혀 손실이 아니지만 이렇게 멋진 전면 광고가 공익 광고에 교묘하게 활용될 수 있다면 더욱 칭찬할 만할 것입니다. TV 시리즈뿐 아니라 '도둑 없는 세상' 등 영화에서도 주연배우 앤디 류, 르네 리를 능가하는 광고 씬이 BMW, HP 컴퓨터, 캐논 디지털, 노키아 휴대폰, 스마트폰 등에서 나오고 있다. 만리장성 윤활제, 베이징 모닝 뉴스 등은 매우 인기가 있으며 세계가 전 세계를 포괄하고 모든 황무지를 합병한다고 해서 공익 광고가 영화나 TV 시리즈에 그렇게 미친 듯이 삽입되어야 한다는 의미는 아닙니다. 공익 광고는 기존 미디어 형식을 유연하게 활용하여 기존 사고방식을 깨뜨릴 수도 있습니다.

또한, 뉴미디어의 사용에 있어서 인터넷은 지난 10년 동안 사회를 광범위하고 빠르게 변화시켜 모든 국가의 경제적, 사회적 변화에 영향을 미쳤습니다. ARPANET에서 정보고속도로, 군 통신에서 온라인 신문, 온라인 라디오, 온라인 TV, 상업용 ICP 및 ISP 웹사이트의 출현에 이르기까지 인터넷은 1988년에 대중 매체의 성격으로 빠르게 발전했습니다. "제3의 "4대 미디어"와 인터넷의 광범위한 사용으로 인해 온라인 상업 광고는 기업 마케팅에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다. 그러나 인터넷 일부 영역의 상업 광고는 아직 이를 완전히 점유하지 못했습니다. 이는 공공 서비스 기회를 제공합니다. 신흥 미디어를 활용한 광고. Web2.0은 최근 몇 년 동안 인터넷 업계에서 매우 인기를 얻은 개념입니다. 기술자든 마케팅 담당자든, 기업가든 투자자든 모두가 열광하고 있습니다. 그러나 최근 몇 년간의 발전을 보면 웹사이트 등록이 가능해졌습니다. 트래픽은 증가했지만 광고는 비례적으로 증가하지 않았습니다. 상업 광고는 이 지역을 널리 보급된 전문성을 발휘하기 위한 테스트 필드로 가끔 사용했습니다. 왜 이런 일이 일어나는가? 웹 2.0 플랫폼이 광고 수익을 늘리기 위해 직면한 암울한 현실은 대규모 사용자 운영과 대규모 마이그레이션이 문제를 일으키고 있다는 것이다. 7년 전에는 네티즌들이 5460명의 동급생을 선호했을 수도 있고, 5년 전에는 네티즌들이 ChinaRen 동급생을 선호했을 수도 있고, 3년 전에는 네티즌들이 학교 네트워크에 집착했지만 2008년에는 학교 네트워크가 최종 전투가 아니었습니다. com이 이를 대체하고 큰 인기를 얻었습니다. Kaixin.com은 단지 여관일 뿐이며 새로운 기술 형태가 여전히 등장하고 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 바로 이러한 특징 때문에 소비자에 대한 상업 광고 요구 사항과 양립할 수 없는 모순이 발생합니다. 그러다보니 상업광고는 웹 발전의 뒷모습만 보고 한숨을 쉬게 된다. 상업광고와 달리 공익광고는 일반 대중을 대상으로 하는 광고이므로, 아무리 네티즌이 변하더라도 누군가가 본다면 그 효과는 전혀 영향을 받지 않습니다. 예를 들어 인기가 많은 해피팜에서는 네티즌들이 농사를 지을 때 화학비료를 사용하지 않은 농작물을 화학비료를 사용한 농작물보다 더 비싸게 만들고, 화학비료 등을 사용할 때 토양에 해를 끼칠 수 있다는 점을 사용자에게 상기시켜 줄 수 있으므로 환경 친화적인 환경을 구축한다는 아이디어를 전파하는 것과 같이, 다른 사람들의 잡초를 뽑고, 비료를 주고, 다른 사람들을 돕는 정신을 장려하는 데에도 사용할 수 있습니다.

3. 공익광고는 시대적 흐름에 부응하고 전반적인 사회적 배경에 부합해야 합니다.

1960년대 이후 인간의 의사소통 기술은 질적 도약을 이루며 사회는 포스트모던 사회주의 사회로 진입하며, 이 시기에는 더 이상 이미지와 현실의 괴리가 없으며 현대 문화에 이르렀다. 형식을 중시하고 내용을 무시한다는 점이다. 대중문화와 시대적 차이를 고려하지 않는다는 점이다. 사람들은 상징의 사회에 살고 있다. , 소비자 기호도 인간의 기호를 즐기며, 모든 공익 광고는 이러한 사회적 현상을 기반으로 한 몰입 효과를 달성하기 위해 '가상 현실' 인터페이스 디자인을 사용할 수 있다는 의미입니다. 새로운 감각경험은 관객의 능동적인 조작을 통해 영향력의 질서가 재편되는 것을 의미하기도 한다. 예를 들어, 미디어 통합으로 인해 시청자들은 '천일야화'의 마지막 결말과 같은 설득력 있는 공익 광고를 볼 수 없게 됩니다. 그때부터 왕자와 공주는 관자놀이에 흰 머리카락이 날 때까지 행복하게 살았습니다. .그러나 가상 개체와 버튼의 도움으로 화면에 진입하여 미개한 행위를 방지하거나 사회 복지 활동을 수행할 수 있습니다.

요즘에는 이러한 소셜 기능을 활용하는 공익 광고가 많이 있습니다. 사회적 핫스팟에 관심을 기울이고 삶의 다양한 위장을 드러내며 질병, 폭력, 빈곤, 전쟁, 인종, 재난 등과 같은 "세계의 현실과 진실"을 보여줌으로써 좋은 홍보 효과를 얻었습니다. '백색증을 앓고 있는 흑인 소녀'라는 사진이 있습니다. 한 무리의 흑인 소녀들이 줄지어 행진하고 축하 행사를 열고 있습니다. 백색증을 앓고 있는 흑인 소녀는 구경꾼들의 호기심 어린 눈을 피하는 것 같습니다. 아이러니하게도 인종차별은 명백해진다. 1996년 칸 광고제에서 황금사자상을 수상한 작품 '하트'에도 동일한 하트가 3개 있다. 하트에는 'WHITE'(흰색), 'BLACK'(검은색), 'YELOLOW'( 노란색), 이미지는 매우 단순해 보이지만 매력은 매우 분명하며, 사람의 피부색은 매우 다르지만 마음이 같은 것처럼 본질도 같습니다. . 점점 심해지는 인종차별과 민족갈등, 종교적 복수가 벌어지는 현실 속에서 『마음』을 읽으면 관용과 관용, 인간의 다양성에 대한 존중에 대한 강한 요구를 깨닫게 될 것이다.

급속한 경제 발전과 엄청난 물질적 풍요는 공익 광고의 미래 발전을 위한 탄탄한 물질적 기반을 마련했습니다. 막스 베버(Max Weber)는 자신의 에세이 "청교도 윤리 기준과 자본주의 정신"에서 다음과 같이 썼습니다. "생활에 대한 물질적 제품의 영향력은 날로 증가하고 있으며 마침내 막을 수 없는 힘이 되었습니다. 이는 역사상 어느 시대에도 비교할 수 없는 것입니다." 영적인 세계는 점점 물질세계에 지고 있고, 인간의 추구도 무미건조한 물질에 갇혀 있는 것 같습니다. 물질적 발전이 최고 수준에 도달하면 사람들은 정신적 삶의 만족을 적극적으로 추구하게 될 것이며, 물질적으로 풍요로운 사회가 될 것입니다. 가까운 미래에는 광고가 올바른 가치와 예술적 스타일을 반영하면서 상업적 목적을 충족시킬 수 있는 방법에 대해 더 많이 고민하게 될 것입니다. 인간의 지혜와 유머는 광고주에게 새로운 사고와 노력이 되었습니다. 목적과 공익적 책임뿐만 아니라 브랜드 이미지 제고와 발전을 위한 도덕적 자본을 확보하기 위해서는 공익광고 앞에 블루오션이 있습니다.

공익 광고 에세이 샘플 2부:

공익 광고는 비상업적 광고이며 공익을 추구하고 복지 혜택을 향상할 목적으로 제작된 광고입니다. 사회단체 소비자에게 사회적 기능과 책임을 명확히 하고, 단순히 운영을 통해 이익을 추구하는 것이 아니라 사회, 환경 문제 해결에 개입하고 참여한다는 사실을 알리는 광고를 말합니다. 대중의 중요한 이익과 사회적 추세에 봉사하는 것입니다. 사회적 이익, 주제의 현실성, 공연의 매력이라는 세 가지 주요 특징을 가지고 있습니다.

공익광고의 유래를 추적할 때 환경자원 문제를 이야기해야 한다. 1930년대 미국에서는 산업혁명의 급속한 발전으로 인해 일련의 심각한 환경자원 문제가 발생하게 되면서 홍보, 계몽, 설득의 목적으로 공익광고가 등장하게 되었고 점차적으로 대중에게 도입되기 시작하였다. 앞으로는 유럽, 아시아, 미국 등 전 세계로 서서히 퍼져나가며 점점 더 영향력을 발휘하게 될 것입니다. 오늘은 환경보호를 주제로 한 공익광고 감상에 대한 짧은 에세이를 써보겠습니다. 우리 모두 알고 있듯이, 세계화의 급속한 발전과 함께 환경도 날로 악화되고 있습니다. 자원의 급격한 감소로 인해 사람들은 '환경 보호'라는 심각한 주제에 직면하게 되었습니다.

'환경 보호' 실천에서 공익 광고는 의심할 여지 없이 중추적인 역할을 합니다. 풍부하고 독특하며 심오한 창의적 수단, 색상, 구성, 음향 효과, 생생한 플롯 및 끊임없이 변화하는 신흥 미디어 프레젠테이션 방법을 사용하여 대중의 관심을 끌고 광고의 독특한 매력을 최대한 발휘하며 대중의 헌신을 유도합니다. 환경 보호의 원인에.

광고를 맛보고 환경 보호에 열정을 가져보세요. 먼저 내 주변의 공익

광고 사례를 몇 가지 들어보겠습니다.

1. 세계 곳곳에 녹색을 가져와 사람들의 마음에 녹색이 흐르게 하세요.

2. 폐가스 그만! 폐수 그만! 오염아 물러가라

3. 강의 눈물은 더 이상 맑지 않고, 산의 머리카락은 맑아지지 않는다! 점점 얇아지고 있습니다.

4. 행복한 댄스 스텝으로 바람과 모래가 멈추게 하고, 새들이 춤추게 하고, 초록이 날아오르게 하세요.

5. 언젠가 쓰레기통도 정리되는 날이 왔으면 좋겠습니다.

6. 잔디가 자고 있으니 잔디밭에 들어가서 방해하지 마세요.

이런 광고 슬로건이 많이 있지만, 모두 의인화된 수사적 기법을 사용하여 꽃, 나무, 기타 생명체를 생생하게 만든다는 점이 다릅니다

그들의 마음속에는 사람들을 유도하고 의식적으로 "자신의 생명을 소중히 여기고" 환경과 자원을 보호합니다. 이러한 슬로건은 간결하고 현명하며 언어의 매력을 활용하여 이성을 통해 이야기하고 감동으로 사람들을 감동시키며 대중이 환경 보호에 대한 열정을 갖도록 격려하는 광고의 목적을 달성합니다.

이제 NRDC 환경단체의 광고를 살펴보겠습니다.

- "Polar Bear Switch". 광고 이미지는 심플하고 깔끔합니다. 파란색 북극곰이 인쇄된 흰색 전등 스위치입니다. 스위치 오른쪽에는 흰색 영어 설명이 있는 회색 전구 패턴이 있습니다. 스위치를 누르면 북극곰의 붉은 목이 솟아오른 부분에 바로 인쇄되어 마치 북극곰이 목을 베인 것처럼 보입니다. 전원 공급 장치는 스위치에 의존하여 시작되므로 "스위치"를 "에너지 소비"와 연관시키는 것은 당연합니다. 많은 양의 에너지 소비는 대기 중 이산화탄소 함량을 급격히 증가시켜 온실 효과를 악화시켜 빙산이 녹고 해수면이 상승하는 현상. 극지방의 빙하에 의존해 살아가는 북극곰들에게 기다리고 있는 것은 죽음과 멸종이다. 광고는 스위치 단면의 위치 변화를 이용하여 광고를 제작하고, 도약적 사고방식을 활용하여 북극곰의 이미지를 스위치에 붙여 새로운 스타일을 만들어낸 광고입니다. 이렇게 하면 광고의 의도가 명확하게 드러납니다. 이해하기 쉽고 의미가 깊어 인쇄광고의 고전이라 할 수 있다.

NRDC 환경보호단체의 '폴라베어 스위치(Polar Bear Switch)'를 보면 공익 광고가 창의성이 제일 먼저 나온다는 것을 알 수 있다. 공익광고는 상업적 요인의 영향을 덜 받기 때문에 판매업무도, 상품구매촉진도 하지 않고, 관심의 압박 없이 광고창의력은 어떠한 족쇄에서도 자유롭다는 생각이다. 더욱 적극적이고 광범위하며 청중의 관심을 더 잘 끌 수 있습니다.

사실 좋은 공익광고도 환경을 보호하는 길잡이 역할을 할 수 있지만, 더 중요한 것은 우리 각자가 우리 손으로 지구를 보호하기 위한 실천적인 행동을 취해야 한다고 생각합니다*** 추천 아름다운 집, 이것이 공익광고의 궁극적인 목표입니다.

공익 광고 에세이 샘플 파트 3:

공익 광고 디자인은 특별한 예술 형식입니다. 사회복지 문화정보의 홍보를 명확히 하는 책임을 지며, 그 표현은 대중의 가치관과 행동 경향에 직접적인 영향을 미친다. 생태환경 문제를 해결하기 위해서는 아직 갈 길이 멀다. 어떻게 하면 공익광고의 공익적 기능을 어떻게 더 잘 발굴하고 발휘하여 친환경 공익광고가 진정으로 생태환경을 대변할 수 있는지가 중요한 과제이다. 탐험. 환경의 지속적인 변화는 이를 보호하는 공익 광고에 대한 새로운 요구 사항도 제시하기 때문입니다. 공익 광고는 특정 환경 문제와 결합되어야만 진정으로 대중의 환경 인식을 일깨우고 대중에게 적극적으로 이익을 주는 목적을 달성할 수 있습니다.

본 글에서는 공익광고의 발전사, 공익광고의 창의적 특성, 공익광고의 특성 등을 주로 소개하고, 그 도구(예: Photoshop, After Effect, Premiere, 등.).

키워드: 공익 광고, 환경 보호, 창의성;

1장 소개

1.1 공익 광고 개요

공익광고는 비상업적 광고로 사회복지 사업의 가장 중요한 부분을 차지하며, 다른 광고에 비해 매우 특별한 사회적 성격을 갖고 있습니다. 이는 기업이 공익광고를 하려는 이유를 결정짓는다. 공익 광고의 주제는 사회이며, 그 주제 내용은 평범한 사람들의 일상 생활의 우여곡절, 희로애락을 바탕으로 깊은 사회적 기반을 가지고 있습니다. 그리고 독특한 독창성과 심오한 함의, 예술적인 연출 등의 광고방법을 통해 명확한 입장과 건전한 방법으로 변함없이 대중을 올바르게 유도해야 합니다. 공공 서비스 광고는 가장 광범위한 청중의 관심을 끌 수 있습니다. 이는 전체 대중에게 정보를 전파하는 방법입니다. 예를 들어, 금연과 마약 중독을 옹호하는 공익 광고는 흡연자와 마약 사용자만을 대상으로 하고 있지만, 흡연과 마약의 피해는 직접이든 간접적인 청중이든 이미 환경 속의 다른 사람들과 그 후손들에게 피해를 입혔습니다. 사회적, 그것은 전체 인류를 위한 것입니다. 따라서 공익 광고는 가장 광범위한 광고 대상을 보유하고 있습니다. 내용으로 볼 때 대부분 우리 사회를 주제로 한 내용이어서 기본적으로 사회 문제를 해결해 대중의 불만을 불러일으키기 쉽습니다. 그렇기 때문에 공익광고는 사람들의 마음속에 깊이 뿌리 내리기 쉽습니다. 이러한 광고를 통해 기업은 대중으로부터 더 쉽게 인지도를 얻을 수 있습니다.

1.2 공익광고의 기원과 발전

공익광고는 일찍부터 해외에서 시작되었습니다. 공공 서비스 광고는 이제 유럽과 미국 등 선진국에서 꽤 인기가 있으며, 특히 텔레비전 공익 광고는 더욱 그렇습니다.

텔레비전 공익 광고는 미국과 프랑스 등 대규모 전국 텔레비전 네트워크에 처음 등장했습니다. 이후 일부 유럽 및 미국의 다국적 기업과 기관도 공익 광고의 제작 및 발표에 참여했습니다. 유럽과 미국 TV 방송국에서 방송되는 대부분의 공공 서비스 발표는 국제 적십자, 세계 보건 기구, 미국 국립 보건 협회, 유엔 아동 기금과 같은 일부 국제 또는 국가 조직에서 발표됩니다. 일부 대기업은 상업용 광고를 내면서 IBM의 'We Are All Together', General Electric의 'Illuminating Life' 등 공익 광고 제작에 노력을 아끼지 않습니다. 이들 대기업들은 공익광고가 자사 제품을 직접적으로 홍보하지는 않지만 기업의 사회적 책임과 인식, 사랑을 부각시키고 기업의 고상한 사회적 이미지를 구축할 수 있다는 점을 잘 인식하고 있으며, 따라서 사회적 패션을 옹호하기도 한다. 좋은 자기홍보 역할을 합니다. 이들 기업은 상업광고와 공익광고를 완벽하게 결합하고 있으며, 이중 접근 방식은 세계 광고계의 선두 위치를 굳건히 점유하고 있어 물질적으로나 정신적으로나 풍년이라고 할 수 있다. 현재 미국, 프랑스, ​​일본 등의 국가에서는 공익광고가 상업광고의 40%를 차지한다.

우리나라 공익광고의 역사는 12년밖에 되지 않는다. 가장 초기의 예는 1986년 구이양TV 방송국에서 방송한 '조심하세요, 물을 아끼세요' 공익광고다. 1987년 CCTV는 황금시간대를 활용하여 '광고하기' 칼럼을 게재하기로 결정했으며, 이는 각계각층의 폭넓은 관심을 끌고 사회 공익 광고의 발전을 촉진했습니다. 이제 지방자치단체 이상의 거의 모든 TV 방송국에서는 공공 차량, 도로, 디스플레이 화면 및 주요 도시의 공공 장소에 공익 광고를 게재하고 있으며, 대중 매체에도 공익 광고가 많이 게재되고 있습니다. 특히 텔레비전도 급격히 증가했습니다.

1.3 공익광고의 기본특성

1. 사회적 책임

공익광고는 인간과 사회, 인간과 자연, 그리고 인간과 자연의 조화로운 발전을 목적으로 한다. 사회 보호. 집단의 문해력을 향상하고 사회 발전을 촉진하는 것을 목적으로 합니다. 사회적 혜택에 주목하세요. 전적으로 영리를 목적으로 하는 상업광고에 비해 공익광고는 비영리이다. 공익 광고에 참여하는 모든 단위나 개인의 궁극적인 목표는 이익이 아닌 공익입니다.

한 가지 주목할 점은 수익을 목표로 하지 않는다고 해서 공익광고를 하는 것이 손해가 아니라 균형을 이루거나 흑자가 되어야 한다는 점이다. 공익 광고에 종사하는 단위나 개인의 잉여금은 소유자와 관리자에게 분배되어서는 안 되며, 공익 광고의 질과 수량을 향상시키는 데 사용되어야 합니다.

2. 교육 지침.

공익 광고는 아이디어에 호소합니다. 특정 아이디어를 전파하면 대중이 특정 사회 문제에 대해 계몽하고 성찰하며 관심을 갖게 됩니다. 기준을 정하고 행동을 표준화하고 이를 실천하여 사회적으로 좋은 패션을 형성하거나 사회적 대의를 지원합니다. 그것이 퍼뜨리는 것은 물질적 형태의 상품이 아니라 정신적 형태의 개념이다.

3. 광범위한 청중.

공익 광고는 대중을 대상으로 합니다. 이는 공익 광고가 기업 제품의 이미지와 명성을 구축하기 위한 것이 아니라 대중에게 이익을 주고 국민의 중요한 이익에 봉사하기 위한 광고와 다르다는 것을 보여줍니다. 창작자는 특정 집단을 대상으로 하기보다는 대중의 입장에서 계몽을 만들어낸다. 공익광고는 국민의 특성과 사고방식을 타겟으로 하고, 국민의 염원과 목소리를 반영하며, 일반 대중이 관심을 갖는 사회적 이슈를 반영해야 합니다. 공익 광고는 가능한 한 많은 대중의 관심을 끌기를 바라며, 청중이 많을수록 좋습니다.

제2장 공익 광고 저탄소 생활

2.1 공익 광고의 저탄소 생활 디자인의 구체적인 요소

1. 충분한 시각적 효과를 낼 수 있습니다. 이미지와 색상을 통해 달성됩니다.

2. 환경보호 공익광고에 표현되는 내용은 간결해야 하며, 주요 매력 포인트를 포착해야 합니다.

3. 콘텐츠는 너무 과하지 않아야 하며, 단순할수록 좋습니다.

4. 일반적으로 사진이 주요 부분이고 카피라이팅으로 보완됩니다.

5. 저탄소 생활 테마 폰트가 눈길을 끈다.

2.2 공익광고를 위한 저탄소 생활 디자인

1. 저탄소 생활 '저탄소 생활'이란 일상생활과 휴식에서 소비되는 에너지를 다음과 같이 줄여야 한다는 뜻이다. 특히 이산화탄소 배출을 줄여 대기 오염을 줄이고 생태 악화를 늦추며 주로 에너지 절약, 가스 절약, 재활용의 세 가지 측면에서 삶의 세부 사항을 변화시킵니다. 이는 평범한 사람들의 삶에 대한 태도이자 트렌드를 홍보하는 새로운 방식이기도 합니다. 저탄소 생활을 만들기 위해 모두와 함께 노력할 의향이 있습니까?'라는 질문이 제기됩니다. 하지만 우리는 저탄소 생활을 적극적으로 장려하고 실천해야 하며, 전기 절약, 에너지 절약, 조명 끄기에 관심을 기울여야 합니다. 1시간 동안? 이것부터 조금씩 시작해 보세요. 나무를 심는 것 외에도 이동 거리가 짧아 물건을 사는 사람도 있고, 계단 오르기를 고집하는 사람도 있고, 그 중 일부는 매우 흥미롭고 일부는 약간 귀찮습니다. 하지만 전제는 삶의 질을 저하시키지 않으면서 에너지를 절약하고 배출량을 줄이기 위해 가능한 모든 조치를 취하는 것입니다.

2. 디자인의 목적

급속한 도시화 과정 속에서 환경 문제는 점점 더 심각해지고 있습니다. 사람들의 환경의식을 고취시키고, 사람들의 건강한 삶을 옹호하며, 아이들이 어릴 때부터 저탄소 세대가 되도록 교육합니다.

3. 응용 소프트웨어 소개

작품은 주로 Premiere를 사용하여 자료를 편집하고 After Effect를 후처리에 사용하며 Photo Shop을 사용하여 자료에 필요한 그림을 아름답게 만듭니다.

After Effect는 Adobe에서 출시한 그래픽 및 비디오 처리 소프트웨어로 텔레비전 방송국, 애니메이션 제작 회사, 개인 포스트 프로덕션 스튜디오 및 멀티미디어 스튜디오를 포함하여 디자인 및 비디오 효과에 종사하는 조직에 적합합니다.

비디오 제작을 위한 효율적인 전체 프로세스 솔루션인 Premiere는 캡처 시작부터 출력까지 더 나은 편집 화질과 더 나은 호환성을 갖춘 소프트웨어로 창의적인 옵션을 확장할 수 있습니다. Photoshop은 Adobe에서 가장 유명한 이미지 처리 소프트웨어 중 하나로 이미지 스캐닝, 편집 및 수정, 이미지 제작, 광고 창의성, 이미지 입력 ​​및 출력을 통합하는 그래픽 및 이미지 처리 소프트웨어입니다. 매니아.

4. 디자인 프로세스 소개

첫 번째는 작품의 주제를 결정하는 것입니다. 오늘날 사회에서 가장 중요한 대중 커뮤니케이션 수단인 광고는 목적과 연속성을 특징으로 합니다. . 환경보호는 오늘날 사람들이 가장 관심을 갖는 화두이며, 저탄소 생활은 삶에 대한 가장 유행하는 태도입니다. 따라서 작품은 환경보호 개념을 전파하고 건강한 삶을 옹호하기 위해 공익 광고 형식을 사용합니다.

그러다가 자료를 찾아보니 인터넷에서 사진을 많이 찾았는데, 참신하지도, 생생하지도 않다는 느낌이 들었어요. 문 앞에 앉아 생각을 하고 있을 때, 장난꾸러기 발랄한 조카가 저에게 영감을 주었습니다. 아이들이 받아들일 수 있는 생생한 방식을 사용하는 것이 가장 좋은 광고 소재입니다. 나는 그것을 직접 칠하기로 결정했습니다. 내 미술 실력이 부족해서 많은 그림을 미술 학생들이 디자인했습니다. 배경음악도 경쾌한 멜로디를 선택했다.

마지막으로 작품의 형태가 완성됩니다. 먼저 Premiere를 사용하여 자료를 편집하고 간단한 전환 효과를 추가하여 작품의 윤곽을 형성합니다. 그려진 그림 중 전환을 추가한 후 효과가 만족스럽지 못한 경우가 많았기 때문에 예상한 것과 다르지 않도록 그림을 아름답게 선택했습니다. 몇 번이고 수정을 거듭하다 드디어 최종 후처리를 할 수 있게 되었는데, 애프터이펙트가 다 영어로 되어 있어서 제작하면서 주의사항을 확인해야 하는 것이 걸림돌이었습니다. 작품이 구체화되면 미리 가져온 배경 음악, 경쾌한 리듬, 생생한 그림을 추가하는데, 이것이 바로 제가 원하는 효과입니다. 이제 끝났습니다.

제3장: 공익광고 디자인의 향후 발전

공익광고는 사회 교육의 수단으로서 큰 영향력과 사회적 혜택을 형성하는 데 중요한 역할을 합니다. 인간의 정신적 부를 창출하고 사회 문명의 진보를 촉진하는 것은 지대한 영향을 미칠 것입니다. 따라서 국민중심의 공익광고는 사회 각계각층의 열정을 결집하고, 다양한 공익광고 디자인 컨셉의 창조를 장려하며, 공익광고의 다양한 디자인 스타일을 형성하여 공익광고가 자신만의 스타일을 보여줄 수 있도록 해야 한다. 수많은 광고매체의 경쟁 속에서도 자신을 드러내는 매력은 공익광고의 화사하고 눈길을 끄는 꽃을 더욱 푸르게 만든다. 요약하면, 공익광고를 활성화하기 위해서는 공익광고 활동에 적극적으로 참여하고, 더 많은, 더 나은 창의적인 작업을 수행해야 합니다. 공익광고 활동은 장기적인 활동인 동시에 장기적인 과제이기도 합니다. 앞으로 갈 길이 멀습니다.

제4장 감사의 말씀

이 논문은 제가 3년 동안 대학생활을 하면서 이룬 가장 중요한 '성과'라고 할 수 있습니다. 많은 분들의 지혜와 땀이 담겨 있습니다. .여기서 그들에게 감사의 말씀을 전합니다. 아직 부족한 부분이 많은데 앞으로 공부할 때 계속해서 공부하겠습니다!

우선 저의 튜터이신 __Wei 선생님께 감사 인사를 전하고 싶습니다! 지난 3년 동안 그녀는 주제 선정부터 논문의 최종 완성까지 나의 연구에 보살핌과 지도력을 쏟았습니다. 저에게 지속적인 관심과 지원을 해주신 Li 선생님께 감사의 말씀을 전하고 싶습니다. 논문을 완성하게 되면서 지도교수님께 진심으로 감사와 존경의 마음을 전하고 싶습니다.

3년간의 대학생활 동안 저는 운좋게도 상을 받았습니다! 많은 선생님들의 열성적인 관심과 도움, 그리고 교정을 통해 제가 성공적으로 학업을 마칠 수 있도록 좋은 학습 환경을 제공해 주신 북경경제경제직업기술대학에 진심으로 감사드립니다.

마지막으로 저에게 도움과 격려를 주신 부모님과 가족들에게 감사 인사를 전하고 싶습니다.