전통문화대전망 - 전통 미덕 - 모든 미디어의 현재 상황
모든 미디어의 현재 상황
2008 년 2 월,' TD 광전대 휴대전화 TV 국가 표준' 기사는 그해 베이징올림픽 기간 동안 휴대전화 TV 가 중요한 전파 형식이 될 것이며, CCTV 중계도' 전매체' 로 대외전파될 것이라고 언급했다. 지난 2009 년 7 월 2 일 CCTV 에서 방송된' 세계주간지' 포지셔닝은' 전 미디어 코너, 정보 선택' 을 분명히 제시했다. 이 칼럼 관계자는 뉴스가' 세계 주간지' 의 출발점일 뿐이라고 생각한다. 강력한 정보 검색 및 통합 기능을 열고, 서로 다른 미디어 간의 장벽을 허물고, 독특한 전 미디어 영역을 개척하고, 시청자들에게 풍부한 정보' 선택' 가능성을 제공하고, 일주일 내 세계 중대 뉴스 사건 뒤의 세계, 뉴스에 대한 관심을 보여주는 것이' 세계주간지' 의 가치와 의의가 있는 곳이다.
방송업계에서는 2008 년 베이징올림픽 기간 동안 중국 방송망이 CCTV 올림픽이 모든 중계신호를 보도하는 동시에 온라인 생중계를 실현하며, 그래픽 멀티포인트 인터랙티브 생중계의 새로운 모델을 혁신하고 방송 주파수, 포털, 케이블 디지털 방송, 휴대폰 방송, 인쇄 미디어 5 대 단말기를 통합하려고 시도했다. 2009 년 국가광전총국은 중광위성 이동방송유한공사를 설립하여 전국 모바일 멀티미디어 방송 전송망망 건설을 담당했다.
출판업계에서는 2008 년 말 연하 영화' 비성불호' 소설이 연합매체 출판회사에서 처음 출판되었다. 이후 중국은' 전 미디어' 출판 열풍을 일으켰다.' 빈민굴의 백만장자',' 내 형의 이름은 유순입니다' 등 서적들은 모두 전 언론이 출판할 것이라고 발표했다. 지난 2009 년 제남에서 열린' 연합매체 출판 통합 마케팅 살롱' 에서 중국 온라인 회장동은 전 미디어의 의미를 소개했다. "공동 미디어 출판은 종이 미디어, 인터넷, 휴대폰, 핸드헬드 리더에 동일한 콘텐츠를 동시에 게시하는 것입니다." "중국어가 온라인으로 말하는' 공동 미디어 출판 통합 마케팅' 은 다양한 미디어와 채널을 통해 독서 제품을 배포하는 동시에 가능한 모든 독자를 포괄하는 것이다.
광고업계에서 쇼칭비는 2009 년 6 월 5438+ 10 월 65438+9 월' 전매체: 인터넷 시장 안내' 기사에서 온라인 광고와 전통적인 광고 형식이 결합되어 장점을 보완하여' 형성' 했다고 지적했다. 필자는' 일체화' 의 전 미디어 발전이 진정으로' 전 미디어' 의 가치를 발굴할 수 있을 뿐만 아니라' 전 미디어' 의 내포에 더 부합한다고 생각한다.
TV 업계에서는 20 13 년 7 월 6 일 인민일보 미디어채널이' 중국 최초의 전매체 TV 시청률 순위, 호남위성 TV 안정적으로 자리를 잡는다' 라는 글을 게재해 중국 전매체 TV 시청률 통계 보고서를 처음으로 발표했다. 문장 (WHO) 에 따르면 시청률은 일종의 평가체계로, 그 본질은 프로그램을 시청하는 인원수로, 미디어 환경과 밀접한 관계가 있다고 지적했다. 전통적인 시청률 조사는' TV 신호 범위 내 수신 조건을 갖춘 TV 가족 중 4 세 이상 멤버' 로 제한돼 왔다. 즉,' 가족' 사용자의 등급을 측정하며, 모든 비가족 집단 주민은 조사 샘플에서 제외된다. 대학생, 부대 안의 군인, 도시의 유동 인구 등.
전 미디어 시대에는 동적 TV 시청률의 통계 방법이 현실에 더 가깝다. 텔레비전은 하루 최대 24 시간 방송되며, 원시 시청 조사는 당시 프로그램의 시청 점유율만 반영했다. 하지만 인터넷의 용량은 무한대에 가깝다. 2 년이 지나도 훌륭한 프로그램이 조회됐다. 동적 통계 방식으로 인터넷상의 일상적인 교류 데이터를 고려하는 것은 의심할 여지 없이 더욱 과학적이다. 전 매체가 외국 뉴스 전파계에서 언급되지는 않았지만 최근 몇 년 동안 중국 뉴스 전파학자들이 언급하거나 연구하는 일이 잦았다. 우리나라 기자들의 전 미디어에 대한 정의는 두 가지 범주로 나뉜다. 하나는' 운영이념 (모델) 론' 이고, 하나는' 전파형태론' 이다. 전자의 대표는 중국 인민대학교 신문학원 교수 펑란입니다. 후자의 대표는 남경정치학원 군사신문전파과의 주양이다.
2009 년 7 월 중국 인민대 신문학원 교수 펑란 교수는' 미디어 융합 방향의 네 가지 주요 변화' 에서' 전 미디어' 라는 개념을 분명히 제시했다. 그녀는 전 매체가 상업 운영의 전반적인 모델과 전략, 즉 모든 미디어 수단과 플랫폼을 이용하여 큰 보도 체계를 구축하는 것을 가리킨다고 지적했다. 그녀는 전반적으로 전체 매체는 더 이상 단일 방울, 단일 형태, 단일 플랫폼이 아니라 다중 플랫폼 다중 방울, 다중 형태의 전파라고 강조했다. 신문, 라디오, 텔레비전, 인터넷은 모두 이 보도 시스템의 일부이다.
2009 년 6 월 5438+065438+ 10 월 남경정치학원 군사신문통신학과 주양은' 전매체' 의 개념이 미디어업계의 응용수준에서 비롯돼 미디어 융합 후' 크로스 미디어' 의 산물이라고 주장했다.
20 12 부터 택미디어 전 미디어 커버 연구 기술은 전통적인 샘플링 조사 모델, 검색 엔진, 동영상 사이트, 소셜 미디어 4 대 평가 시스템을 구축했다. 대량 데이터 마이닝을 통해 수십억 개의 인터넷 페이지를 종합적이고 객관적이며 과학적인 분석을 통해 전체 미디어 점수를 얻을 수 있습니다.
특히 문자, 그래픽, 소리, 빛, 전기 등 다양한 표현을 종합적으로 활용해 전방위적이고 입체적으로 전파내용을 전시하는 동시에 문자, 시청각, 인터넷, 전파 등을 통해 전파하는 새로운 전파 형태를 말한다. 필자는' 전파형태론' 이' 전매체' 의 내포에 더 부합한다고 생각한다. 전 미디어의 발전은 종종 정보기술과 전파 기술의 제한을 받는다. 고정된 단일 모델이 아니라 오픈 시스템입니다. 인터넷이 인기를 끌면서 블로그, 팟캐스트 및 기타 미디어 형식도 유행하고 있다. 휴대전화가 보편화되면서 휴대전화 신문, 휴대전화 소설, 휴대전화 텔레비전이 이미 전 세계를 휩쓸었다. "전체 미디어" 는 개방적이고 포용적인 전파의 한 형태이다. 3G 네트워크의 성숙과 4G 네트워크의 성공으로 예상치 못한 전파형태를 많이 추가해 시청자들의 미디어 체험을 풍요롭게 할 것이다.
요약하자면,' 전매체' 는 정보, 전파, 인터넷 기술 조건 하에서 각종 매체의 심도 있는 융합의 결과이며, 미디어 형태 대변화 중 가장 새로운 전파 형태이다.
전체 미디어' 는 서로 다른 미디어 형식 (종이 미디어, TV 미디어, 방송 미디어, 인터넷 미디어, 휴대폰 미디어 등) 이 융합된 새로운 전파 형태다. ) 텍스트, 그래픽, 이미지, 애니메이션, 사운드, 비디오 등 다양한 미디어 표현에 따라 질적인 변화가 일어났다. 전체 미디어는 다양한 방법, 다양한 수준의 다양한 전파 형식을 제공하여 청중의 세분화 요구를 충족하고, 보다 시기적절하고, 각도적이고, 청각적이고, 시각적인 미디어 경험을 제공합니다.
현재 몇 가지 주요 전체 미디어 개발 모델이 있습니다.
1. 모든 미디어 뉴스 센터 모델
연대일보 미디어그룹을 대표로 삼다. 그룹은 산하 3 대 신문사의 취재 부서를 합병하여 전 미디어 뉴스 센터를 설립하여 그룹 내부의' 통신사' 에 해당한다.
2. "신문 네트워크 통합" 모드
항주 일간지 신문그룹을 대표합니다. 항주 일간지와 항저우일보망 * * * 은 같은 편집부로 두 가지 미디어 형식을 동시에 운영하며' 신문, 인터넷, 신문' 모델을 만들었다. 편집부에서는 인터넷 편집 프로세스, 신문과 인터넷의 두 가지 프로세스를 병행했다. 각 화제의 기획도 인터넷과 신문이 어떻게 보도하는지 따져봤다.
3. 네트워크 상호 작용 모드
인터넷 교류는 이미 광전부문이 뉴미디어를 발전시키는 보편적인 관행이 되었다. 2008 베이징 올림픽 기간 동안 중국 방송망은 CCTV 올림픽 보도의 모든 중계 신호의 동시 생중계를 실현하고, 도문 멀티포인트 인터랙티브 생중계의 새로운 모델을 혁신하고, 방송 주파수, 포털, 케이블 디지털 방송, 모바일 방송 TV, 인쇄 미디어 5 대 터미널을 통합하려고 시도했다.
방송국과 인터넷의 결합은 더욱 강력해졌다. CCTV 를 예로 들자면, 10 년의 운영을 거쳐' 인터넷판 CCTV' 에서' 국내 주류 비디오 뉴스 사이트' 로의 전환을 완료했다.
4. 모바일 멀티미디어 라디오 및 텔레비전 모드
광전총국은 중광위성 이동방송유한공사를 설립하여 전국 모바일 멀티미디어 방송 전송 커버 네트워크 구축, 통일업무 운영, 각 성 및 지방급 도시에 자회사 및 지사를 각각 설립하는 업무를 담당하고 있습니다. 계획에 따르면, 올해 말까지 CMMB 는 전국적으로 규범적인 운영 메커니즘을 형성할 것이며, CMMB 의 가격, 요금, 프로그램 체계는 통일될 것이다.