친환경 마케팅이 무엇인지 모르겠습니다.

그린 마케팅이란 기업이 환경 보호를 경영 이념으로, 녹색 문화를 가치로 삼고, 소비자의 녹색 소비를 중심과 출발점으로 삼는 마케팅 개념, 마케팅 방식, 마케팅 전략을 말한다. 이는 기업이 운영에 있어 자기 이익, 소비자 이익 및 환경 이익을 결합하는 원칙을 구현하도록 요구합니다. 따라서 그린 마케팅 관리에는 다음과 같은 5가지 측면이 포함됩니다.

1. 그린 마케팅 개념 확립

그린 마케팅 개념은 다음과 같은 조건에서 기업의 생산 및 운영을 위한 지도 이념입니다. 그린마케팅 환경을 소개합니다. 전통적인 마케팅 개념은 기업이 시장 경제 조건에서 생산하고 운영할 때 항상 주의를 기울이고 연구해야 하는 핵심 문제는 소비자 수요, 회사 자체 조건 및 경쟁사의 상황이라고 믿습니다. 회사 상황 개선 및 비교 생성 경쟁업체는 더 유리한 이점을 가지며 마케팅 결과를 얻을 수 있습니다. 그린 마케팅 개념은 전통적인 마케팅 개념에 새로운 이념적 내용을 추가합니다.

기업의 생산 및 운영에 관한 연구에서 일차적인 쟁점은 전통적인 마케팅 요인의 조건 하에서 세 가지 측면의 관계를 조정하여 사리를 달성하는 것이 아니라 녹색 마케팅 환경과의 관계를 조정하는 것입니다. 기업 마케팅 결정의 공식화는 먼저 에너지, 자원 절약 및 자연 환경 보호에 도움이 되는 기반을 바탕으로 기업 마케팅의 기반에 새로운 변화를 촉발해야 합니다.

시장 소비자 수요에 대한 연구는 전통적인 수요 이론에 기초하고 녹색 수요에 중점을 두고 있으며, 이러한 녹색 수요는 실제 수요뿐만 아니라 잠재 수요도 고려해야 한다고 믿습니다.

기업과 동료 간 경쟁의 초점은 전통적인 마케팅 요소 간의 경쟁과 전통적인 목표 시장 점유율 경쟁이 아니라 생태 환경을 가장 잘 보호하는 마케팅 조치이기도 합니다. 이러한 조치의 지속적인 확립과 개선은 기업이 장기적인 비즈니스 목표를 달성하는 데 필요하며 새로운 목표 시장을 형성하고 창출할 수 있으며 경쟁에서 승리하기 위한 마법의 무기입니다.

전통적인 소셜 마케팅 개념에 비해 그린 마케팅 개념이 중점을 두는 사회적 관심은 보다 명확하게 에너지 절약과 환경 보호에 위치하고 있으며 지속 가능한 발전을 기반으로 하며 장기적인 이익에 초점을 맞추고 있습니다. 사회적 경제와 세계적 이익에 관한 것입니다.

둘째, 친환경 제품 디자인

제품 전략은 마케팅의 기본 전략입니다. 기업은 녹색 제품을 매개체로 녹색 마케팅을 실시하여 사회와 소비자에게 적합한 녹색 제품을 제공해야 합니다. 녹색 요구 사항. 녹색제품이라 함은 사회와 환경에 이로운 제품 또는 무공해 제품을 말합니다. 기존 유사 제품과 비교할 때 이러한 종류의 친환경 제품은 최소한 다음과 같은 특징을 갖습니다.

1 제품의 핵심 기능은 소비자의 전통적인 요구를 충족할 뿐만 아니라 해당 기술 및 품질 표준을 준수해야 합니다. , 또한 사회, 자연 환경, 인간의 신체적, 정신적 건강에 유익하고 관련 환경 보호, 안전 및 건강 표준을 준수하는 소비자의 요구를 충족합니다.

②제품의 물리적인 부분은 자원소비를 줄이고 재생 가능한 자원을 최대한 활용해야 합니다. 제품 본체에는 환경과 인체에 유해한 원재료 및 부형제가 첨가되어서는 안 됩니다. 제품 제조과정에서 '3대 폐기물'로 인한 환경오염을 제거하거나 줄여야 한다.

③ 제품 포장은 자원 소모를 줄여야 하며, 포장 폐기물과 제품 찌꺼기 찌꺼기는 최대한 새로운 자원이 되어야 합니다.

4제품 생산 및 판매의 초점은 소비자가 대량으로 소비하고 대량으로 생산하도록 유도하는 것이 아니라 소비자가 올바르게 소비하고 적정량을 생산하도록 유도하며 새로운 생산 미학을 확립하는 것입니다. 개념.

3. 녹색 제품의 가격 설정

가격은 시장에서 민감한 요소이며, 가격 책정은 중요한 마케팅 전략입니다. 친환경 제품 가격. 일반적으로 녹색 제품 비용에 포함된 제품 환경 보호 비용에는 주로 다음과 같은 측면이 포함되므로 시장 투자 기간 동안 녹색 제품의 생산 비용은 유사한 전통 제품보다 높습니다.

①진행 중인 제품 개발 과정에서 환경 보호 기능을 강화하거나 개선하기 위해 지출한 연구개발비입니다.

②제품 제조에 있어서 환경과 인체에 무공해, 무해한 제품 개발로 인해 공정비가 증가합니다.

③신규 친환경 원재료 및 부자재 사용으로 인한 자원비 증가 가능성.

4 그린 마케팅 실시로 인해 증가할 수 있는 관리비 및 판매비.

다만, 과학기술의 발전과 다양한 환경보호 조치의 개선으로 인해 제품 가격의 상승은 일시적일 것이며, 녹색제품의 제조원가는 점차 감소하여 안정적인 추세를 보일 것입니다. 기업이 녹색 제품의 가격을 책정할 때 위의 요소를 고려해야 하는 것은 물론입니다. 반면, 사람들의 환경 보호에 대한 인식이 높아지고 소비자의 경제적 소득이 증가함에 따라 소비자가 수용할 수 있는 상품 가격에 대한 개념이 점차 높아질 것이라는 점에 유의해야 합니다. 소비와 함께 변화합니다. 따라서 기업의 녹색제품 마케팅은 기업의 수익성을 높일 수 있을 뿐만 아니라, 경쟁업체간 경쟁에서도 우위를 점할 수 있습니다.

4. 녹색 마케팅 채널 전략

녹색 마케팅 채널은 녹색 제품이 생산자로부터 소비자에게 전달되는 채널입니다. 녹색 마케팅을 실행하기 위해 기업은 안정적인 녹색 마케팅 채널을 구축해야 하며 다음과 같은 측면에서 전략적 노력을 기울일 수 있습니다.

① 중개업체의 녹색의식 고취 및 유도, 중개업체와의 적절한 이해관계 구축, 열정적인 마케팅 파트너를 지속적으로 발굴 및 선정하여 안정적인 마케팅 네트워크를 점진적으로 구축한다.

② 마케팅 채널과 관련된 업무에 주의하세요.

진정한 녹색 마케팅을 실행하기 위해서는 녹색 운송의 선택, 녹색 창고 구축, 녹색 하역, 운송, 보관, 관리, 운송, 보관 등의 공식화 및 구현에 이르기까지 녹색 마케팅 채널에 대한 일련의 기본 작업을 성실하게 수행해야 합니다. 및 관리방법.

③ 최대한 짧고 넓은 채널을 구축하여 채널 자원 소모를 줄이고 채널 비용을 절감하세요.

다섯, 녹색 마케팅 홍보 활동을 실시

녹색 홍보는 녹색 홍보 매체를 통해 녹색 정보를 전달하고, 녹색 소비를 유도하며, 소비자의 녹색 욕구를 고취 및 유도하여 궁극적으로 구매를 촉진하는 것입니다. 행동. 녹색홍보의 주요 수단은 다음과 같습니다.

①녹색광고. 광고를 통한 제품의 친환경 기능 포지셔닝을 통해 소비자는 광고 매력을 이해하고 수용하도록 유도할 수 있습니다. 시장 투자 기간과 녹색 제품의 성장 기간 동안 대규모, 광범위한 녹색 광고를 통해 녹색 마케팅 분위기를 조성하고 소비자의 구매 욕구를 자극할 수 있습니다.

②그린 프로모션. 그린마케터의 그린판매 및 사업홍보를 통해 판매현장부터 판매현장까지 제품의 그린정보를 소비자에게 직접 홍보·홍보하고, 제품의 그린기능에 대한 설명 및 시연, 소비자의 그린문의에 대한 답변, 다양한 환경홍보 등을 하고 있습니다. 그린마케팅 현황과 발전 동향이 소비자의 소비욕구를 자극하고 있습니다.

동시에 체험판, 선물, 대회, 할인 및 기타 전략을 통해 소비자의 관심을 유도하고 구매 행동을 촉진할 수 있습니다.

③녹색홍보. 회사의 홍보 담당자를 통해 기사 출판, 연설, 영화 및 TV 자료 방송, 소셜 네트워킹, 환경 보호 공공 복지 활동 참여, 후원 등과 같은 일련의 홍보 활동에 참여하며 광범위한 접촉을 가지고 있습니다. 국민과 함께하는 녹색경영 인식 제고와 기업의 그린 이미지 구축을 통해 그린 마케팅을 위한 폭넓은 사회적 기반을 마련하고 그린 마케팅 산업의 발전을 도모합니다.

그린마케팅은 소비자의 그린수요를 조건으로 발생한다. 따라서 그린수요는 그린마케팅의 원동력이다. 따라서 기업은 제품 디자인, 제조, 서비스 과정에서 녹색 마케팅을 위한 문화적 환경을 조성하기 위해 녹색 문화 인식을 함양하는 데 중점을 두어야 하며, 생태 환경 보호에 유익한 과학 기술 성과를 지속적으로 연구하고 창출해야 합니다. 소비자의 신체적, 정신적 건강을 고려하여 녹색 마케팅 환경을 조성합니다. 소비자의 녹색 요구가 가장 잘 충족될 수 있는지 여부를 고려하는 것이 기업 간의 경쟁의 초점이며 마케팅을 위한 새로운 경쟁 환경을 형성합니다.

그린마케팅은 전통적 마케팅의 연장이자 확장이지만 결국 현 사회경제적 발전단계의 산물이기 때문에 전통적 마케팅에 비해 마케팅 개념과 마케팅 믹스 전략 모두가 중요하다. 독특하고 새로운 의미와 끈질긴 활력을 보여주는 그린 마케팅은 분명 21세기 마케팅의 주류가 될 것입니다.