현대 광고의 세 가지 여성 이미지

광고는 이름에서 알 수 있듯이 일반 대중에게 어떤 일을 알리는 광고입니다. 그 의미에서 광고는 광의와 협의로 나눌 수 있다. 다음은 내가 정리한 당대 광고 중 세 명의 여성 이미지이다. 나눔을 환영합니다.

모든 성공적인 광고의 첫 번째 단계는 사람들의 주의를 끄는 것이기 때문에 상업광고 창작에는 황금률 ——3B 법칙, 즉 미녀, 아기, 동물이 있다. 미모는 두드러진 요소이며 여성의 몸도 최대한 널리 퍼진다. 각종 광고는 모두 여성의 몸을 빼놓을 수 없다. 또는 고전적인 미녀 광고, 주류, 부동산, 호텔, 식당 등과 같은 상품의 가치를 강조하는 장식품으로서 또는 기능설명 (예: 세탁용품, 풍가슴 등 화장품 광고, 신발 양말 광고, 여성은 팔, 유방, 등, 다리 등을 노출함으로써 기능적으로 판매한다. 각종 업종의 전시와 보급은 모두 여성 몸을 통해 범람하는 기세로 시야에 충격을 줄 수 있다.

광고 속의 여성 이미지는 기본적으로 천편일률적으로 판에 박힌 경향이 있다. 광고의 여성 이미지는 크게 세 가지 유형으로 나눌 수 있다.

첫째, 현모양처

이런 유형의 여자는 중국 남자의 여자에 대한 가장 큰 소원이라고 할 수 있다. 현혜현숙은 중국 역사의 여성 미덕이다. 여성은 책임감 있고 부드럽고 현숙한 현모양처, 즉 판에 박힌 모델로 자리매김했다. 여성은 세탁기, 세제, 유연기 등 가정제품에서 주인공을 맡아 가정에 대한 헌신에 몰두하고 있다. 세탁기에는 아내 카드와 어머니에 대한 사랑이 있지만 남편 카드와 아버지에 대한 사랑은 없다. 좋은 부인은 자동으로 옷걸이, 태락계정 등 제품명이 속출하고 있다. 여성 신체 기호는 판에 박힌 주부 이미지로 광고에 대거 등장한다. 해태 좋은 시간' 에서 행복한 가족 모델의 출현, 여성의 현모양처의 전통적인 역할; 진룽위 샐러드 오일 광고에서 주부 역할의 해석: 세제 얼룩 광고에서 여성 헌신 역할을 했다. 이런 광고는 여성이 주부임을 강조하며 남성 출신이라는 관념을 제창한다. 광고에 묘사된 주부의 이미지는 성차별과 인격 불쾌감을 모두 가지고 있다. 여성 이미지는 편협한 가정에 자리 잡고 있으며 그 가치는 부정된다. 여기서 좋은 부인의 자동옷걸이 사례 분석을 통해 광고가 여성의 고정관념인 가부장제 주부를 어떻게 훈련시키는지 볼 수 있다.

줄거리 묘사: 한 여자가 창문에 기대어 서서 남편이 돌아오기를 기대한다. 여자의 말이 울렸다. "사랑, 내가 신경 쓰게 해줘. 집, 내가 태락을 선택하게 해줘. " 그런 다음 여자는 옷을 걸고 몸을 돌려 아이를 안았고, 옷은 리모컨으로 들어올렸다.

첫인상: 따뜻한 가족 장면입니다. 여자는 집에서 빨래를 하고, 요리를 하고, 아이를 데리고, 남자가 출장을 다녀오기를 기다리고 있습니다. 광고에서 집안일은 모두 아내가 부담하고, 남편은 분담하지 않고 고정적인 사고를 따른다. 둘째, 가정 제품의 우수한 성능을 소개하는 캐릭터는 모두 이 여주인 현모양처이다. 남자의 세계는 일과 사업이고, 여자의 세계는 가족, 특히 집안일을 둘러싸고 있다. 광고는 주부, 어머니, 집사로서 여성의 역할을 제한하고 가부장제의 패권적 지위를 지지한다.

둘째, 예쁘고 섹시하다

이런 여성들은 트렌디한 외모로 텔레비전에 많이 등장해 화장품, 리무진, 사치품 광고에 많이 등장한다. 이 여성들은 자신감 있는 매력을 갖고 있는 것 같고, 이미지에도 어느 정도 지배력이 있는 것 같지만, 아쉽게도 이런 실력은 단지 아름다운 외모를 가지고 있기 때문이다. 미모 = 매력. 그들의 성별 특징을 지나치게 강조하는 것은 사실 고급 장식품이다. 그들은 매혹적이고, 풍채가 만종이다. 그들의 입술은 풍만하고, 피부는 매끄럽고, 머리는 하늘거리고, 곡선은 정교하다. 그것들은' 개체' 위치에 놓여져 남자의 요구를 충족시키는' 관상동물' 으로만 여겨진다. 그들의 매력은 남자의 칭찬으로 존재한다. 그들의 아름다움은 단지 남성 문화의 관점에서 미감으로 드러날 뿐, 여성의 독립인격은 정당한 존중을 받지 못한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 아름다움명언) 중국 TV 광고에서 여성이미지연구보고서에 따르면 노출은 낮은 가슴, 낮은 허리, 배꼽, 허벅지 절반 이상, 알몸 등, 노출로 정의되며 여성 노출은 여성 캐릭터 총수의 14.5% 를 차지하며 노출된 섹시한 부위는 클로즈업으로 처리된다. ""

셋째, 현대 직업 유형

여성의 광범위한 취업과 경제, 인격의 독립으로 점점 더 많은 직업여성 이미지가 TV 광고에 등장한다. 사업 지향적인 여성은 총명하고 의지가 강하며 독립적이다. 그들은 일과 가정을 단호히 조율하고 끊임없이 자신을 격려할 수 있다. 그들은 더 이상 남성권 사회에 의존하지 않고 자신의 운명의 주인이다. 그들이 포부를 사업에 투자한 것은 한 남자가 지배하는 세상에서 자기 가치를 실현하기 위해서이다. 전형적인 직업여성은 상업계 화이트칼라, 스튜어디스, 교사, 의사 등이다. 그들은 종종 우아하고 품위 있는 직업복을 입고 자신감 있고 동작이 민첩하며 성숙, 열정, 우아함, 독립, 자존감, 자애의 인격적 매력을 드러낸다. 그중에서도 항공승이 가장 전형적이다. 이 직업은 많은 여성의 꿈이기 때문에 이미지 자체가 눈에 띄고 예쁘고 부드럽고 여성의 친화력이 충만하다. 예를 들면 부드러운 샴푸의' 비밀편', 남항, 캐세이 패시픽 광고 등이다. , 많은 청중이 쉽게 받아 들일 수 있습니다. 고로결치약의 교사, 상업광고의 비지니스 화이트칼라 ... 다양한 직업의 전문가 학자의 이미지가 많다. 예를 들면 우계백봉환의 여의사, 고로결광고의 증인 전문가 등이 있다. 여성 취업의 사회현실은 광고에 진실하게 드러난다. 과거 남성이 대변했던 테크놀로지 제품조차도 여성을 위해 특별히 디자인된 제품 (예:' 여성심', 노키아 7280, 소니홍과 같은 여성용 노트북) 이 등장하기 시작했다. 그러나, TV 광고의 직업남성에 비해 여성의 업무능력과 공헌은 매우 제한적이며, 심지어 왜곡된 것이다.

A 는 당연히 여성의' 내외 겸수' 이지만 광고의 남녀 분업은 여성의 사회적 지위의 불평등을 보여 주며 여성은 점점 더 갈망하고 섹스와 밀접한 관련이 있는 상징이 되어 남성의 가신과 장식품이 되고 있다. 또는 가족 내에서' 성공한 남자 뒤에 서 있는 여자' 가 될 수도 있다. 반면 남성 이미지는 지혜와 사업의 대변이다. 이 여성 이미지의 특징은 오늘날 남성의 말투가 주도하는 사회에서 여성의 사회문화에서의 가치가 언론에 의해 전통적인 위치에 고정되어 있다는 것을 충분히 반영하고 있다.

물론, 남성권 문화가 수천 년 동안 통치해 온 사회적 배경에서 TV 광고는 전통문화 관념의 직접적인 반영으로 여성의 이미지를 폄하하는 문제가 빨리 해결되지 않는 것은 사실이다. 하지만 우리는 사회 각계의 공동 노력과 여성 자신의 자질 능력 향상을 통해 광고 전파에서 여성 이미지의 왜곡이 점차 사라질 것이라고 믿을 만한 이유가 있다. 대신 건강하고 좋은 여성 이미지와 조화로운 성별 이미지가 될 것이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 건강명언)

광고가 소비자에게 어떤 이득을 가져다 줄까요?

첫째, 기업 이미지 보급에 유리하다.

좋은 기업 광고는 자신을 소개하는 명함과 같다. 기업의 전반적인 이미지를 향상시킬 수 있을 뿐만 아니라, 좋은 마케팅 목적을 달성하여 자신의 실력을 과시할 수 있다. 대형 행사에 참가하든 관광객을 접대하든 기업 광고 형식으로 직접 기업 문화의 정신, 힘, 발전을 고객에게 더 쉽게 알릴 수 있다.

두 번째는 소비자의 이해와 구매를 끌어들이는 데 유리하다.

기업 비디오 촬영은 기업, 시장, 소비자들이 양질의 정보를 전달하는 것을 촉진하여, 고객이 당신의 브랜드가 시장의 채널을 획득했다는 것을 알게 하는 것이다. 브랜드는 시장과 소비자의 기업 품질에 대한 인정이며, 기업 브랜드는 시장의 좋은 입소문을 얻는 관건이다. 이런 종류의 전파 방식 홍보를 통해 좋은 사회적 영향을 미치므로 생산성의 경제적 이익을보다 잘 촉진 할 수 있습니다.

셋째, 홍보비 절감

자신의 제품과 서비스를 판매하기 위해 기업은 많은 돈을 들여 선전할 것이다. 현재 시장에는 홍보 방식이 많지만 모두 미비한 곳이 있다. 기업 광고는 홍보비용을 절감할 수 있을 뿐만 아니라 완벽한 홍보효과를 보장할 수 있다.

넷째, 기업 메모리 브랜드의 포지셔닝 이익에 대한 소비자의 약속

기업으로서 소비자는 자신의 브랜드 포지셔닝을 명확히 하고 일정한 보장을 해야 한다. 좋은 기업 광고 촬영은 기업 브랜드 전파에서 중요한 역할을 하며 소비자와 소통하는 가장 효과적인 방법이며 기업의 인지도, 평판, 충성도를 높일 수 있다. 기업 광고영화는 TV 영화 촬영 표현 수법을 사용하여 완제품을 표적으로 촬영하고, 기업의 독특한 스타일과 실력을 과시하며, 기업의 호감과 신뢰를 쌓고, 소비자들을 신뢰하고, 기업 자체의 약속을 한다. 기업의 브랜드 전파는 선전과 불가분의 관계에 있다. 지금은 각 업종마다 발전하고, 선전의 힘이 다르고, 사람들도 심미피로를 겪고 있다. 이런 좋은 기업은 혁신과 돌파가 필요하다. 그래야 자신의 브랜드 홍보를 더욱 광범위하고 혁신할 수 있고, 최단 시간 안에 기업에 최대의 수익을 가져다 줄 수 있다.

을 눌러 섹션을 인쇄할 수도 있습니다