생태관광 마케팅 계획

#Planning# 소개 계획서는 목표 계획을 기록한 문서이자 목표 달성을 위한 지침서입니다. 다음은 생태관광 마케팅 계획을 정리한 것입니다. 읽어보세요!

제1부 생태관광 마케팅 방안

1. 농업관광의 개념과 의미

(1) '농업관광'과 '농촌관광'의 구별 . 외국 학자들은 농촌 관광과 농업 관광의 구별에 대해 주로 세 가지 다른 견해를 가지고 있습니다. 농촌 관광에 대한 전형적인 정의를 내리는 영국 학자 Lane은 출판된 농촌 관광 문헌에서 농업 관광이 농촌 관광의 중요한 구성 요소 중 하나라고 믿습니다. 농업 관광 또는 농장 관광은 관광의 독특한 분야가 되었습니다. Nilsson은 농업 관광이 어떤 의미에서는 전형적인 농촌 관광이라고 믿습니다. Edward Inskeep은 "Tourism Planning-A Sustainable Integrated Approach"라는 책에서 농업 관광과 구별이 없다고 제안했습니다. 농촌관광과 농촌관광은 서로 대체될 수 있다.

국내 학자들도 농업관광과 농촌관광을 구분하고 있다. Liu Deqian은 우리나라가 공식적으로 제안한 "농업 관광"의 초점은 여전히 ​​생산과 밀접한 농촌 관광의 일부이므로 농업 관광이 농촌 관광과 완전히 동일시 될 수 없다고 믿습니다. Wang Yuncai 등은 레저 농업 또는 관광 농업이라고도 불리는 관광 농업은 농업 활동을 기반으로 하는 새로운 유형의 교차형 농업을 말하며 농업 관광 자원은 농촌 관광 자원의 일부일 뿐이라고 믿습니다. Du Jiang과 Xiang Ping도 농업 관광(관광 농업)을 농촌 관광의 범위에 포함시키는 것은 적절하지 않다고 생각합니다.

(2) 농업 관광의 개념과 의미. 많은 학자들의 견해를 검토하고 분석한 결과, 저자는 농촌 관광과 농업 관광의 정의가 지역과 산업이라는 두 가지 측면에 기초하고 있다고 믿습니다. 농업 관광은 산업 관광을 기준 대상으로 정의됩니다. 농업관광과 농촌관광의 관계에 대해 이론계에서는 뚜렷한 결론이 내려져 있지 않지만, 농촌성은 도시와 다르며, 농촌에 뿌리를 둔 농촌성은 관광객을 농업관광으로 유인하는 기반이 된다는 데 기본적으로 동의하고 있다. , 이는 또한 농업관광의 개념을 정의하는 가장 중요한 상징이 되어야 한다. 따라서 좁은 의미의 농업관광은 농업의 생산과정, 농촌풍경, 농민의 노동생활 현장 등을 주요 관광명소로 삼는 새로운 교차형 산업을 말한다. 넓은 의미의 농업관광은 농업과 관광을 결합하고 농업경관과 농촌공간을 활용하여 관광객을 유치하여 관광, 관광, 맛, 휴식, 체험, 쇼핑 등을 제공하는 새로운 농업경영 형태를 말한다. 축산, 부업, 어업 등 광범위한 농업자원을 기반으로 관광상품을 개발하고 관광객에게 특별한 서비스를 제공하는 관광산업의 총칭이다.

2. 농업관광 발전의 중요성

우리나라에서는 2001년 '농업관광'이 공식적으로 제안됐다. 관광청은 산업관광과 농업관광 진흥을 관광으로 규정했다. 2001 포인트에서 작동합니다.

최근 몇 년간 '농업, 농촌, 농민' 문제는 우리나라 경제 발전을 괴롭히는 핵심적이고 어려운 문제가 되었습니다. '3대 농촌' 문제를 해결하려면 효율적이고 질 높은 농업을 발전시켜야 할 뿐만 아니라 농업 이외의 다른 산업에서도 발전 경로를 모색해야 합니다. 농업 관광은 농촌 잉여 노동력 고용 문제 해결, 관광지 주변 농민 소득 증대, 농업 산업 구조 조정, 관련 농촌 산업 발전 촉진, 지속가능한 농업 발전 촉진에 중요한 역할을 한다.

3. 농업관광사업 기획의 핵심

(1) 농업관광사업 기획의 원칙. 농업 관광 프로젝트 기획은 다음 원칙을 따라야 합니다: 사회적 이익, 경제적 이익, 환경적 이익을 통합하는 원칙; 통일된 계획, 단계별 실행, 강조된 우선 순위, 합리적인 배치 및 현지 조건에 대한 조치의 적용 원칙; 자원 배분 최적화와 공정성 균형 유지, 지역 문화의 계승과 발전을 견지하고, 시대에 발맞춰 용량 조절, 환경 보호, 지속 가능성의 원칙을 개척합니다. 개발, 조정된 타당성 및 비도시화 프로세스의 원칙, 투자 주체의 다양화 및 자본 축적의 원칙.

(2) 농업 관광 프로젝트를 위한 부지 선정. Yang Xu는 농업 관광 발전을 위한 입지 선정 기준을 다음과 같이 제시했습니다.

1. 상대적으로 우수한 지리적 위치. 농업관광단지 계획입지 선정 : ① 대도시 및 중도시 외곽. 농업관광단지는 경제적으로 발전한 대도시와 중규모 도시를 기반으로 한 입지모델로 조성되어야 한다. 왜냐하면 대도시와 중도시 주민의 소득수준, 여가시간, 여가의식 등이 농업관광단지의 운영 여건을 결정하기 때문이다. 심천의 해상 목축 관광 지역과 같은 곳입니다. ②주요 농업기지. 농업 기반이 비교적 양호하고 회사는 생산 경험이 풍부합니다. ③관광지와 가까움. 관광지의 관광원천시장을 활용하거나 농업단지를 관광지에 직접 포함시킬 수도 있다. ④휴양지 주변 또는 내부. ⑤교통상황이 좋습니다.

2. 아름다운 자연생태환경. 환경조건이 좋은지 여부는 관광객이 해당 지역이나 명승지에 관심을 갖는지 여부를 직접적으로 결정합니다. 아름다운 자연생태환경은 농업관광 프로젝트를 건설하는 데 있어 전제조건입니다.

3. 농업생물자원의 장점이나 독특한 지역문화. 자원의 장점은 다른 지역자원과 구별되는 중요한 조건이며, 지역의 농업관광상품이 우수하다는 점을 결정하는 중요한 조건이다.

4. 전형적인 "생태적, 3차원" 농업.

'생태적, 입체적' 농업은 현대 과학기술 발전의 필연적 경로이자 첨단 농업을 선보이기 위한 중요한 조건이기도 하다.

(3) 농업 관광 상품 구조 구축

1. 관광지의 규모와 관광특성의 차이에 따라 관광지에서는 관광객을 유치하기 위한 숙박시설의 종류와 등급을 달리 마련할 수 있는데, 현재 우리나라의 농업관광 관행에서는 농민이 단독으로 제공하는 숙박시설 외에도 농가 형태로, 시골 과수원과 농장도 있습니다.

2. 케이터링 및 상업. 다수의 다양한 쇼핑 매장은 관광 분위기를 향상시킵니다. 케이터링 시설은 호텔에 설치되거나 관광 루트에 별도로 배치될 수 있으며 이는 필연적으로 관광 지역의 환경과 생태에 큰 부정적인 영향을 미칠 것입니다.

3. 레저 및 오락. 관광 활동은 참여적이고 스포티하며 흥미롭고 과학적인 경향이 있습니다. 관광지역에는 더 많은 관광객을 유치하고 체류기간을 연장시키기 위해 경관특성을 바탕으로 한 다양한 휴양시설을 갖추고 있다.

4. 관광 부대시설. 명승지의 특성과 관광객의 이용특성을 고려하여 명승지 간판시스템을 기획하고 설계하는 것은 명승지의 인간화된 디자인을 반영하는데 중점을 둔다. 또한, 관광지가 정상적으로 운영될 수 있도록 의료시설을 개선해야 한다.

5. 농업 관광 기념품. 가장 쉽게 간과되는 문제는 농업관광 기념품 디자인이다. 지역적 특성을 지닌 관광기념품은 관광지 홍보자료가 될 수 있다.

(4) 농촌문화와 생태환경의 보호와 활용. 농업 관광을 개발할 때 지역 환경, 민속 관습, 지역 문화 보호에도 주의를 기울여야 합니다. 단기적인 경제적 이익을 위해 지역 자원과 환경을 희생해서는 안 되며, 이는 장기적이고 지속 가능한 발전에 영향을 미칩니다. 장소의.

외국 문화와 현대 문명의 영향으로 농업 관광의 발달로 부자가 된 많은 농민들은 신제품 개발에 있어서 지역 특유의 문화적 의미와 가치를 무시하고 도시화된 생활 방식을 추구하는 경우가 많다. 관광객들은 원래의 맛을 잃었다고 느낍니다. 그러므로 우리나라 농촌의 전통문화적 특성과 민속풍속의 지속가능성을 어떻게 확보하는가는 우리나라 농업관광의 지속가능한 발전이 직면한 과제 중 하나가 될 것이다.

IV. 농업 관광 프로젝트 관리

(1) 농업 관광 관리 시스템을 개선하고 합리적이고 실행 가능한 관리 기준을 마련합니다. 농업 관광 프로젝트는 농업, 임업, 목축업, 어업 등 전통적인 산업 자원과 고대 마을 및 마을과 같은 문화 자원을 최대한 활용하기 때문에 많은 부서가 참여합니다. 각급 정부와 관련 부서는 먼저 개념을 바꾸고 인식을 제고하며 "농업, 농촌 및 농민" 문제를 해결하는 데 있어 농업 관광 발전의 중요한 역할을 완전히 이해하고 농촌 지역의 발전을 촉진해야 합니다. 지역 농민들이 빈곤을 퇴치하고 부자가 되도록 돕는 방법이자 사회 발전의 중요한 수단인 농업 관광. 관련 규범과 표준을 제정하고 실무자를 통일적으로 교육하며 업계 자율 활동을 실시함으로써 지역 농업 관광 활동의 표준화를 효과적으로 촉진했습니다.

(2) 서비스 컨셉을 바꾸고 농업관광 마케팅을 강화한다. 현재 우리나라 농업관광 개발법에 대한 연구가 부족하여 전반적으로 농업관광 상품 개발에 대한 전문적인 지도가 부족하여 운영자들이 상품 개발의 의미와 성격, 방향을 정확하게 파악하지 못하고 있다. 혁신적인 사고와 개발 개념이 부족하여 제품에 대한 심층적인 탐색 및 포장이 부족하여 많은 농업 관광 프로젝트가 시장에서 점차 포기되고 있습니다.

소규모 농민의 이념을 극복하고 기업을 운영하고 관리하는 과정에서 항상 현대 관광의 서비스 개념을 고수하며 서비스를 제품의 일부로 여기고 직원 교육을 지속적으로 강화하며 제품 품질을 향상시킵니다.

(3) 관광 행동과 관광지 주민을 지도하고 관리합니다. 농업관광 관광객은 대부분 도시 거주자로 농촌 거주자와는 다른 문화적 배경과 생활습관을 갖고 있으며, 관광이 목적지 지역사회에 가져오는 부정적인 경제적, 문화적, 환경적 영향도 불가피하다. 목적지 지역 사회에 부정적인 영향을 미칩니다. 관광의 지속 가능한 발전에 부정적인 영향을 미칩니다. 많은 관광지가 관광객으로 넘쳐 지역 환경과 교통 혼잡, 기반 시설이 훼손되고 늘어나는 관광객 흐름과 관광객의 수요를 충족시키지 못하는 현상이 발생하고 있으며, 지역 주민들도 관광을 반대하고 있습니다. .

관광객들에게는 강성 조치와 소프트 조치 모두 '양측 강경' 정책을 채택해야 한다. 한편으로 우리는 관광객 행동을 관리하기 위해 규칙과 규정, 관광 정보 표준을 사용하는 반면, 관광객들이 환경 보호에 주의를 기울이고 문명적이고 건강한 환경에서 여가 활동에 방문하고 참여할 수 있도록 교육을 적극적으로 실시하고 안내해야 합니다. 방법.

주민을 위해서는 상향식 개발 모델을 채택해야 한다. 관광지 주민에 대한 적절한 지도와 관리는 한편으로는 지역 관광시장의 공정한 경쟁을 규제하는 데 도움이 되고, 다른 한편으로는 지역주민과 관광객 간의 생활환경에 대한 이해상충 등의 갈등을 완화하는 데 도움이 됩니다. , 더 나은 농업 발전을 가능하게 합니다.

제2부 생태관광 마케팅 방안

1. 생태관광 및 생태관광 상품의 정의

생태관광이란 “지역 환경을 이해하고 문화와 자연사 지식을 얻는 것을 목적으로 한다” , 자연 지역에 대한 목적 있는 관광, 생태계의 온전성을 바꾸지 않으면서 이러한 종류의 관광 활동을 개발하고 경제 발전 기회를 창출하여 천연 자원 보호가 지역 주민들에게 재정적으로 이익이 될 수 있도록 하는 것입니다."

생태관광 상품은 관광 활동 중 관광객의 정신적, 문화적, 생활적 필요를 충족시키는 물질적 실체와 비물질적 서비스를 말하며, 관광객이 일정 금액의 돈, 시간, 에너지를 지불하는 서비스입니다. .특별한 경험을 얻었습니다. 넓은 의미의 생태관광 상품은 관광명소(경관), 시설, 서비스의 3가지 요소로 구성됩니다. 이 기사에서 생태관광 상품은 생태학적 목적과 요구사항에 따라 환경의 최적 결합, 물질과 에너지의 재활용, 경제와 사회의 조화로운 발전, 높은 장식적 가치를 달성하기 위해 생태관광 자원을 중심 매력으로 삼는 관광을 의미합니다. 좁은 의미의 생태관광상품, 즉 생태관광명소를 가리킨다. 때로는 대중적인 의미에서 생태관광명소(지역)와 대략적으로 동일시되기도 한다.

2. 하이난 XX 생태관광 상품 마케팅 환경 분석

마케팅 환경은 생태관광 상품 마케팅의 성공 여부를 결정하는 요소 중 하나이다. 모든 생태관광 상품 마케팅 주체의 마케팅 활동은 일정한 시공간 환경에서 이루어지며, 내부 및 외부 조건에 의해 제한된다. 이러한 일련의 조건이 생태관광 상품 마케팅 주체의 마케팅 환경이다. 마케팅 활동을 마케팅 환경에 적극적이고 완전하게 적용해야만 생태관광 상품의 마케팅 활동이 효과적일 수 있습니다.

1. 우수(Superior)

XX는 잘 보호된 생태환경과 독특한 관광자원을 보유하고 있습니다. XX는 열대지방에 위치하며 삼림 피복률이 65% 이상입니다. 아름다운 시메이만(Shimei Bay), 리웨만(Riue Bay), 난옌만(Nanyan Bay), 선저우 반도(Shenzhou Peninsula)는 고품질의 온천, 백사장, 넓은 해역, 푸른 바다, 다양한 동식물과 결합되어 레저, 휴가, 요양, 관광, 관광에 이상적인 장소입니다. 연구, 교육, 모험을 위한 옵션. 동시에 XX는 다민족 지역이자 동남아시아 화교의 고향이기도 합니다. 19개 소수민족과 21개 국가 및 지역에서 온 화교들이 이 땅에서 번성하여 독특한 지역 민속 풍습과 풍부한 동남아 풍습을 형성하고 있습니다. . 좋은 기후 조건, 수많은 열대 식물, 독특한 민속 풍습, 우수한 지리적 위치(교통 연결이 잘 발달된 싼야와 하이커우 사이에 위치)는 XX 생태 관광을 매우 매력적으로 만듭니다.

2. 약점

(1) 과학적이고 합리적인 계획이 부족합니다. XX 생태 관광 명소는 많고 복잡하며 레이아웃이 불합리합니다. 생태관광은 아직 수준이 낮고 광범위한 발전을 이루고 있어 관광자원이 막대하게 낭비되고 있다.

(2) 관광 지원 상품이 부족하고 관광 지출 구조가 합리적이지 않습니다. 관광객의 여행경비 중 숙박, 요식업, 장거리 교통, 관광 등 기본 관광 소비의 비중은 67.4%로 선진국의 비기본 관광 소비 비중이 30~40%보다 높다. 소비지출 비중은 67.4%로 32.6%에 불과해 국제 최저 경고 수준인 30%에 근접했다.

(3) 고객 소스 시장이 불균형합니다. 2004년 숙박 관광객 수 중 국내 관광객은 약 214만4천 명으로 광동, 베이징, 상하이를 중심으로 해외 관광객이 18,658명에 불과했고, 홍콩, 마카오, 대만 동포 관광객은 23,618명에 불과했다. 2001년 이후 외국인 관광객 수는 해마다 감소세를 보이고 있다. 이는 고객원 시장이 해외시장보다 국내에 집중되는 현상이 상당히 두드러진다는 것을 보여준다.

(4) 무질서한 경쟁은 오랫동안 금지되어 왔습니다. 여행사의 급격한 증가로 인해 여행사 간 경쟁은 점점 치열해지고 있으며, 일부 여행사는 생존을 위해 여행수수료를 '제로', 관광수수료를 '네거티브'로 전가하는 방식을 채택하고 있다. 중국에서는 관광수익 증대를 위해 관광명소 티켓과 쇼핑 리베이트에 의존하거나 관광객을 착취하는 현상이 간헐적으로 발생하고 있어 관광객의 여행 질에 심각한 영향을 미치고 관광에 피해를 주고 있다. 관광지 이미지.

3. 기회

(1) 생태 관광은 엄청난 시장 수요에 직면해 있습니다. 전문가들은 앞으로 도시와 농촌 주민의 소득 수준이 높아지고 여가 시간이 늘어나면서 관광 수요도 늘어날 것으로 내다봤다. 이번 확장으로 인해 사람들에게 더 많은 여행 기회가 제공되고, 생태휴가와 여가여행이 사람들(특히 도시 거주자)에게 주요 수요가 될 것입니다.

(2) 기본적으로 조정되고 완전한 기능을 갖춘 관광 시설 공급 시스템이 형성되었습니다. 2003년에 광둥-하이하이 철도가 전국의 철도와 연결되었습니다. 광동-하이하이 철도의 완성은 비행기를 이용하는 것보다 저렴하고 하이난을 오가는 사람들의 흐름에 거대한 새로운 통로를 제공할 것입니다. 넓은 지역에서 어느 정도 전국 대부분의 성 및 지역의 일반 소비자가 하이난으로 여행하는 문턱을 낮추었으며, 이는 필연적으로 하이난으로의 관광객 유입을 증가시킬 것입니다.

(3) XX 생태 관광 구역 건설은 "하이난 지방 관광 개발 마스터 플랜"의 목표 중 하나입니다. 이는 XX 생태 관광 구역 개발 및 건설에 좋은 거시적 환경을 제공합니다.

4. 위협

관광자원의 파괴와 낭비가 심각합니다.

(1) 생태환경 보호 인식과 생태관광이 가져오는 막대한 경제적 이익에 대한 지역주민 교육을 소홀히 함으로써 일부 관광명소와 호텔에서는 장기적인 발전을 고려하지 않고 당장의 이익에만 관심을 두는 경우가 있음 이는 결국 관광파괴와 자원낭비로 이어진다.

예를 들어, 가정 쓰레기와 호텔 하수 배출로 인해 XX 중심을 흐르는 Sun River가 오염되었습니다.

(2) 관광객의 생태관광에 대한 이해는 자연으로 가는 것일 뿐이며, 생태관광의 가치에 대한 완전한 지식과 이해가 부족하고, 생태관광의 환경보호와 문화보호를 무시한다. .

3. 하이난 XX 생태 관광 상품의 마케팅 전략

1. 제품 전략

(1) 생태 관광 자원의 과학적 평가. XX 생태관광은 초기 단계에 있으며, 생태관광 상품은 단일형, 저등급, 저급 중복 등의 문제를 안고 있다. 그러므로 우리는 해외 생태관광의 선진적인 경험을 흡수하고 이를 XX지역의 실제 상황과 결합하여 자원 우위에 기초하여 자원 평가 시스템을 구축하고 자원 유형을 정확하게 평가하여 독특한 열대 생태 관광을 개발해야 합니다. 관광상품. 동시에 관광객에 의한 피해로부터 환경을 보호하기 위해 생태관광 명소의 환경적 경제성을 평가해야 합니다.

(2) 제품 포지셔닝을 명확히 합니다. XX 생태관광객 구성구조는 국내외를 중시하는 불합리한 목표시장 구조를 보이고 있다. 따라서 목표시장 구성구조를 재조정하고 XX 생태관광 구조를 관광관광에서 관광관광으로 업그레이드할 필요가 있다. 레저 휴가 관광, 고급, 고소비 관광 시장으로 전환하여 지역 민족적 특성과 민속 관습이 풍부한 문화적 의미를 탐구하고 생태 관광 콘텐츠를 풍부하게 합니다.

(3) 제품 믹스를 개선합니다. 하이난 XX는 열대 삼림 자원과 해양 자원이 풍부하지만 개발된 생태 관광 상품은 이러한 자원을 충분히 활용하지 못하고 일부 낮은 수준의 대규모 관광 프로젝트만 개발하고 있으며 관광 상품과 결합해야 합니다. XX 생태 관광 자원. 다양한 형태의 관광 프로젝트를 다양화하고 개발합니다.

(4) 관광 이미지를 기획하고 관광 브랜드를 구축합니다. 관광의 발전이 더욱 복잡해지고 다양해짐에 따라 브랜딩은 생태관광 상품 운영의 성공에 있어 핵심 요소가 될 것입니다. XX 생태관광을 진정으로 국내외 관광객에게 이상적인 관광지로 만들려면 좋은 관광 상품과 관광 환경을 갖추는 것만으로는 충분하지 않고 점차적으로 XX 특성을 갖춘 생태 관광 상품 브랜드를 형성해야 합니다. 좋은 관광 브랜드와 이미지 사이에는 일정한 관계가 있습니다. 성공적인 브랜드는 좋은 관광 이미지를 기반으로 해야 합니다. 따라서 좋은 생태 관광 이미지를 먼저 계획하고 형성한 다음 최종적으로 브랜드를 형성하기 위해 통합 및 개선해야 합니다. . 생태관광 이미지 기획은 주로 생태관광 이미지의 설계와 구축이라는 두 가지 측면에서 진행된다.

①생태관광 이미지 디자인. XX 생태관광 이미지 디자인에서는 목표 시장에 대한 완전한 이해와 시대 전체의 흐름을 파악하여 전체 이미지가 시대적 특성을 반영할 수 있어야 한다. 동시에 이미지 기획의 실행 효과에 대한 피드백과 수정에 주의를 기울여 XX 생태 관광의 가시성과 명성을 높이고 인지도를 높입니다.

②생태관광 이미지 구축. 우선 XX 관광지의 관광 이미지 포지셔닝 문제를 해결해야 하며, 생태관광 이미지를 발굴하고 신중하게 선정해야 한다. 관광객의 관광지에 대한 인지상태를 연구하고, 관광지에 대한 목표 이미지를 효과적으로 전파할 수 있는 일련의 방법을 설계합니다. 둘째, 주로 지역관광상품시스템, 지역관광행태 식별시스템, 지역관광 시각적 식별시스템, 지역관광축제 등의 기획 및 구축을 통해 실현된다. 관광이미지 구축은 그 범위가 넓고 파급력도 크기 때문에 XX 관광이미지 창출의 궁극적인 실현을 위해서는 포괄적인 동원이 필요하다.

2. 가격 전략

(1) 합리적인 관광 가격 체계를 확립하십시오. XX 관광 발전을 위해 가격 레버리지를 완전하고 효과적으로 활용하기 위해 관련 정부 부서는 관광 협회와 협력하여 회원을 조직하여 기업이 설정한 관광 프로젝트의 가격과 변동 범위를 협상하고 다음을 통해 합리적인 가격 시스템을 구축해야 합니다. 조정 메커니즘. 국영 생태관광 상품은 정부가 안내하는 가격으로 가격이 책정되어야 합니다.

(2) 가격 감독을 강화합니다. 원가 이하의 덤핑을 방지하고, 고가 동맹이 관광객에게 피해를 주지 않도록 하여 가격 수준이 가치를 반영하고 시장과 일치하도록 해야 합니다. 합리적인 가격체계를 확립하고 좋은 시장질서를 확립하여 XX 생태관광지역의 발전을 촉진하겠습니다.

3. 채널 전략

XX 생태관광 상품의 단일 채널 위상을 변경하고 다채널 전략을 구현합니다.

(1) 전국의 영향력 있는 여행사 및 교통 부서와 힘을 합쳐 윈윈(win-win) "고객 유지 계획"을 구현합니다.

(2) 인터넷 자원을 최대한 활용하고 하이난 XX 생태 관광 전용 웹사이트를 구축하며 XX 생태 관광의 전반적인 마케팅을 강화합니다.

4. 추진전략

추진전략의 핵심은 기업과 정부가 하나가 되어 생태관광 추진을 강화하는 것이다. 각 사업단위가 독립적이고 단편적으로 운영되고 있는 현 상황을 바꾸고, 정부가 주도하고 기업이 참여하는 마케팅 전략을 실행하고, 계획적이고 집중적이며 주제가 있는 홍보 및 프로모션을 수행하고 공동의 힘을 구성하고 결합하는 것이 필요합니다. XX 생태 관광의 새로운 이미지를 통합하고 외부 세계에 알리기 위해 차별화된 관광 상품을 타겟 방식으로 디자인하고 패키지합니다. 구체적인 운영 방법은 다음과 같습니다.

(1) 문화 마케팅을 실시합니다. XX의 독특한 현지 민속풍습과 풍부한 동남아 풍습을 활용하여 XX문화축제를 개최할 수 있습니다.

(2) 지식 마케팅을 실시합니다. XX는 동식물이 풍부하며 세미나를 개최하거나 공공 복지 활동을 개최함으로써 전국적으로 영향력을 확대할 수 있습니다.

(3) 주요 목표 시장에서 사업 홍보 활동을 수행하기 위해 강력한 여행사와 협력합니다.