6월의 마케팅 전략, 브랜드는 마케팅 모멘텀을 어떻게 활용해야 할까요?

편집자 소개: 6월이 다가오고, 앞으로 30일은 순수함, 맛있음, 따뜻함, 카니발, 수확이 가득한 날들이 될 것입니다. 다수의 휴가 핫스팟은 브랜드를 "강조"하고, 제품을 더욱 매력적으로 만들고, 이벤트에 트래픽을 유도할 수 있습니다. 모든 마케팅 담당자가 성공적으로 승진하고 급여 인상을 받을 수 있도록 Xiaopai는 가장 인기 있는 항목을 특별히 편집했습니다. 모두를 위한 6월 이벤트. 핫한 마케팅 사례와 트렌드를 선도하는 가이드를 모두 읽어보세요. 6월이 오자마자 2022년의 절반 이상이 지나갔습니다. 활력이 넘치는 여름, 6월입니다. 치솟는 기온과 함께 놓칠 수 없는 중요한 노드도 여럿 있습니다. 더 이상 고민하지 말고 마케팅에 종사하는 형제자매 여러분, 6월 샤오파이가 수집한 핫한 자료들을 살펴보겠습니다~ 1. 국경일 1.6.1 어린이날 (1) 요소와 방향성 요소 활용 : 귀여움, 즐거움 , 어린애 같은 재미, 향수, 추억 죽이기, 공공 복지 방향: 향수 특성을 잘라내어 축제 자체의 요소와 브랜드 요소를 고도로 결합한 게임 플레이를 만들고, 국경을 초월한 공동 작업을 통해 브랜드 톤을 재해석합니다. -브랜딩, 브랜드 IP 활동 창출, IP 마케팅의 폐쇄 루프 형성, 진정한 콘텐츠로 사용자에게 깊은 인상을 남기고 휴일 사고 유발. (2) 새로운 것은 없으며 소비자의 향수만을 활용할 것이라는 점을 활용하여 다채널 방법을 사용하여 휴일 마케팅 활동의 확산 속도를 높입니다. 핫스팟을 쫓아가는 브랜드는 마케팅의 차이를 활용해야 합니다. 브랜드 활동의 내용은 홀리데이 분위기와 일치해야 합니다. (3) 참고사례: 베이징현대는 '스마트 스페이스 스테이션' 오프라인 이벤트를 마련했다. 포스터는 자동차를 특별한 모양의 인형 뽑기로 변신시켜 부모들이 잡을 수 있는 기회를 포착했다. 어린이날을 맞아 아이들을 즐겁게 해주는 장면. 그리고 '안녕 즐거운 어린이날' 도우인 주제를 통해 소비자의 온라인 참여를 늘려보세요. 축제와 브랜드, 소비자를 긴밀하게 통합하는 마케팅 방법을 완벽하게 설명합니다. 안타어린이집은 스포츠와 재미있는 게임을 결합한 브랜드 IP 이벤트 '장난꾸러기 게임'을 매년 어린이날 개최하고 있습니다. 포스터 속 아이들 역시 즐거운 스포츠를 즐기는 모습을 보여주고 있으며, '개구쟁이'라는 컨셉이 어린이날의 특별한 노드와 결합되어 안타어린이만의 브랜드 컨셉을 형성하고 있다. White Rabbit Milk Candy와 Scent Library는 향수, 바디 로션, 샤워 젤, 핸드 크림 및 기타 제품을 공동 출시했습니다. White Rabbit은 많은 사람들의 어린 시절 추억입니다. Smell Library와의 이번 콜라보레이션은 브랜드에 대한 사람들의 전통적인 인상을 깨뜨릴 뿐만 아니라 브랜드의 새로운 시작을 의미합니다. 따라서 브랜드 입장에서 크로스오버는 의심할 바 없이 어린이날 마케팅을 위한 창의적인 기반을 제공하고 사용자에게 새로운 제품 경험을 선사합니다. 어린이날은 기쁨과 웃음으로 가득 차 있었어야 했지만, 미드 존슨(Mead Johnson)은 반전 사고를 통해 다른 특별한 어린이 그룹에 관심을 돌리고 단편 영화 "Brothers"를 촬영했습니다. 영상 시작 부분의 텍스트는 실화를 각색한 것입니다. , 사람들을 웃게 만들 수는 없습니다. 이를 통해 사용자는 브랜드의 '사용자 우선' 브랜드 개념을 이해할 수 있을 뿐만 아니라 깊은 사회적 사고를 촉발할 수 있으며 이는 어린이날 선물에서도 매우 혁신적입니다. 2.6.3 단오절 (1) 트렌드 요소와 방향성 요소 활용: 녹색, 전통문화, 쌀만두, 맛 방향: 동음어 줄기 '쌀만두', 고가 '쌀만두', 만두' 만두 놀이 "주의 등을 대학 입시 노드와 결합할 수 있습니다. 서로 연결하면 zongzi 맛과 포장이 창의적으로 생산되고 사용자와 대화식으로 선택할 수 있습니다. 전통 문화와 결합되어 포장이 국가 스타일을 강조합니다. (2) 상황을 활용하고 전통 문화를 활용하여 속임수를 쓰지 마십시오. 브랜드는 젊은 사람들에게 더 가까이 다가가야 하며, 오래된 브랜드는 전통 축제를 통해 더 젊어져야 합니다. (3) 참고사례 Wahaha는 단오절 기간 동안 “Haha Zongtian Tuan” 제품을 출시했습니다. 과거 우리가 자주 마시던 AD칼슘 우유, 아이스크림, 말차, 팔보죽 등 음료 제품이 쌀만두로 바뀌었습니다. 찹쌀의 부드럽고 찰진 맛이 청량한 음료와 만나면 혀끝의 미뢰를 즉각 활성화시킨다. 국민 브랜드 Wahaha는 적극적으로 제품 혁신을 모색하고 자체 제품을 사용하여 독특한 맛의 쌀 만두를 만들어 사용자에게 새로운 제품 경험을 선사하는 동시에 브랜드의 신선하고 독특한 젊은 이미지를 창출합니다. 쌀만두 포장 측면에서 Bestore의 단오절 선물 상자는 중국 스타일과 젊고 시원한 기질을 완벽하게 결합합니다. 포장 커버는 아름다운 녹색으로 칠해져 있을 뿐만 아니라 선물 상자도 휴대성이 뛰어나고 정교하며 고급스럽도록 디자인되었습니다. 용선 축제는 항상 대학 입학 시험에 가깝고 두 시점을 효과적으로 결합할 수 있습니다. 1등 고등학교 용선 조정 장면과 "고종"의 동음이의어가 더해졌습니다. 용선 축제를 기념하고 대학 입시 수험생들에게 축복을 전할 뿐만 아니라 오레오 브랜드의 생동감 넘치는 톤을 반영합니다. 3.6.19 아버지의 날 (1) 추진력과 방향의 요소: 파란색, 고요함, 안정감, 산 같은 아버지의 사랑 방향: 포스터, 카피라이팅 일러스트레이션 등을 통해 표현된 아버지와 자녀의 관계를 탐구합니다. 추억과 일상 아버지의 눈을 바라보며 화제를 형성하고 관련 자료를 수집하여 온라인에서 사용자와 소통하고 이를 제품 톤과 결합하여 제품 공유를 통해 아버지에 대한 배려를 표현합니다. (2) 기존의 아버지상에서 벗어나 편견을 버리고 아버지의 현주소를 현실과 결합하여 이야기하는 상황을 활용하여 마음을 담은 활동이 사용자들의 흥미를 가장 잘 불러일으킬 수 있습니다. ; 아버지의 책임감을 반영합니다. (3) 참고사례: 아버지와 저녁식사를 할 때 어떻게 술을 곁들이지 않을 수 있겠습니까? 주류 브랜드로서 Jiangxiaobai는 아버지의 날에 독특한 마케팅 이점을 가지고 있습니다. 그리고 이 세대의 아버지들은 좀 다른 것 같아요. 핫한 밈을 잡을 수 있고, 핫한 검색어도 이해하고, '올리'라고 응원할 수 있고, 살아갈수록 젊어지는 것 같아요. 사실 이들의 변화와 노력은 모두 우리에게 다가가기 위한 것이다.

인생에서 처음으로 운전의 즐거움을 경험하는 것은 아버지가 순간 가속의 "밀어내는" 열정을 경험하고 "표류"의 멋진 풍경을 감상하며 방향의 "제어"를 즐길 수 있도록 데려다 줄 때입니다. 편차 BMW는 제품 특성과 아버지의 이미지를 결합하여 BMW가 처음으로 가져온 운전 경험은 아버지가 우리에게 가져온 보살핌과 보호와 같을 것입니다. 아버지의 사랑은 산과 같다고 하며, 아버지의 사랑을 표현하는 가장 일반적인 방법은 진지함과 올곧음이 아버지에 대한 가장 일반적인 인상일지 모르지만, 사실 아버지의 과묵함 속에 부자가 되는 경우가 많다. 내면의 드라마가 숨겨져 있습니다. 그는 단지 사랑을 잘 표현하는 것이 아닙니다. China Private Car는 딸과 함께하는 감정 표현을 사용하여 집에 있을 때는 아버지가 안정적인 지지자임을 보여주고, 멀리 여행할 때도 China Private Car는 사용자에게 안전 보장을 제공할 것입니다. 2. 주제 마케팅 데이 1.6.7 대학 입시 데이 (1) 트렌드 요소와 방향 요소 활용: 긍정, 설렘, 삶의 선택, 동경, 방향성: 대학 입시 문제 생성 및 창의적 수험표 생성을 시뮬레이션하여 대학 입학 시험 장면에 사용자가 참여합니다. 고등학교 시절을 온라인으로 시뮬레이션하고, 추억의 포스터 카피라이팅을 통해 대학 입학 시험을 돕습니다. (2) 상황을 활용할 경우, 답안지, 시험지, 교과서 등 수능과 관련된 공통 요소에 맞게 제품의 외관 변형에 유의하고, 교구와의 공동 브랜드 포스터 카피는 우울한 분위기를 강조해서는 안 되며 긍정적이어야 합니다. 매일 게임을 하는 등 대학 생활의 아름다움을 너무 자랑하지 마세요. (3) 레퍼런스 케이스는 대학 입시 문제를 시뮬레이션하고 창의적인 입학 티켓을 만들어 지원자를 대학 입시 현장의 분위기로 즉각적으로 유도할 수 있으며, 사용자가 아우디 제품을 더욱 깊이 이해할 수 있도록 돕습니다. 고등학교 시절, 우리는 잘못된 질문과 오타를 수정하기 위해 수정테이프를 사용하는 것에 익숙했습니다. 델리 칼리지 입시 당일 포스터 속 수정테이프를 보여주는 긴 사진 역시 대학 입시생들이 다년간의 학업 생활을 하고 있음을 의미하며, '초장기 퍼포먼스'라는 의미도 담고 있다고 할 수 있다. 말장난. 메르세데스-벤츠는 물리학, 영어, 수학 분야의 지식 포인트를 제품 안정성, 속도, 디자인 톤과 능숙하게 결합하여 브랜드 컨셉을 강조하며 카피라이팅의 모든 문장은 매우 사려 깊고 창의적입니다. 국민들 사이에서 화제가 되고 있는 대학 입시와 관련해 GF신용카드는 온라인 장면을 활용해 세심한 카피라이팅으로 모두의 추억을 불러일으켰다. 모바일은 수험생들에게 어느 정도 영감을 주려고 이틀밖에 남지 않은 드라마, 게임, 생방송 시청 등을 4G+로 활용했다. 배울 가치가 별로 없는 대학의 게임입니다. 2.618 주제 마케팅 데이 (1) 트렌드 요소와 방향 요소 활용: 카니발, 쿠폰, 선물, 연예인 방향: '구매, 구매, 구매' 쇼핑 리듬을 포착하고 온라인과 오프라인 활동을 결합하여 소비자의 대규모 소비를 유도합니다. 할인 쿠폰과 선물을 이용해 소비를 유도하고, 판매를 통해 소비를 유도하고, 연예인을 이용해 상품을 가져옵니다. (2) 상황을 활용하여 화려함을 피하고 사용자가 할인이 강력하다는 느낌을 갖도록 주의를 기울이고 창의적인 쌍방향 활동을 결합하여 상품을 홍보합니다. (3) 참고사례 월드컵과 618시점이 충돌했을 때 TCL은 마천우, 네이마르와 손을 잡고 열정적인 카피라이팅과 함께 강인한 추천포스터를 공개했고, 생방송, H5, 오프라인 팝업스토어는 팬 전원이 참여합니다. TCL의 엔터테인먼트+스포츠 IP 마케팅 이중 추진은 618쇼핑 카니발 마케팅의 성공적인 사례라고 볼 수 있다. 리틀 스완(Little Swan) 브랜드는 자사가 홍보하는 세탁기 주변에 손으로 그린 ​​귀여운 강아지와 고양이를 활용해 '똥 수집가'들의 시선을 단번에 사로잡을 수 있으며, 바닥 곳곳에 놓여 있는 선물 상자와 쿠폰도 618을 암시한다. 이 기간 동안 푸짐한 선물과 엄청난 할인이 제공됩니다. 스킨케어 브랜드 페초인(Pechoin)은 '회춘', '가벼운 라인', '아이 같은 얼굴' 등 피부미용 요소를 음료 컨셉과 결합해 '오즈의 마법사' 같은 시각적 느낌을 연출했다. 밝은 레드와 퍼플 컬러로 전체적으로 상큼하고 깔끔하며 편안한 느낌을 줍니다. 3. 절기 및 축제 1.6.6 망중 (1) 노란색, 추수, 근면, 농부 삼촌의 요소를 활용 (2) 아름다운 예술적 개념이 담긴 디렉션 포스터를 활용하여 카피라이팅은 사람들의 상상력을 자극하고 추진력을 얻습니다. 더 나은 삶을 갈망하는 사용자들, 수확 노동의 관점에서 볼 때 곡물과 곡물은 와인, 조미료와 같은 브랜드 제품과 결합되며 자외선 차단제 제품과도 연관됩니다. (3) 참고사례 천막철에는 곡류를 재배하고 곡식으로 술을 빚는데 이는 우량계 제품과 일치한다. 들판에 자란 밀이 익어 가고, 매실 비가 연달아 내리고 있습니다. 이어그레인 전후에는 공기가 습하고 무더운 날씨이므로 가벼운 식사와 함께 와인 한 잔을 부어 몸과 마음의 휴식을 취하는 것도 좋습니다. 공식적으로 여름이에요! 밀을 수확하는 기쁨은 풍성한 수확이고 바쁜 파종은 임신의 시작입니다. 인생은 땀 한 방울을 흘릴 가치가 있으며, 당신이 쏟는 모든 노력은 결국 결실을 맺게 될 것입니다. 당신이 씨를 뿌릴 때마다 아무것도 얻지 못할 것입니다. 이는 Red Bull 브랜드 철학인 "당신은 당신이 생각하는 것보다 더 많은 에너지를 가지고 있습니다"와 일치합니다. _늪에는 연꽃이 피고, 바람은 뜨겁고, 비는 맑다. 싹이 돋고 한여름이 다가오고 있습니다. 점점 더워지는 날씨에 외출 시 자외선 차단제를 꼭 바르세요. 2.6.21 하지(Summer Solstice) (1) 녹색, 더위, 에어컨, 선풍기, 수박, 아이스크림 등의 요소를 활용 (2) 기회를 활용하여 시원함, 낮의 길이 등의 관점에서 컷팅한다. , 시각적으로 강렬한 여름 분위기를 풍기는 포스터는 산뜻한 블루스를 베이스로 하고 밝은 컬러가 주를 이룬다. (3) 참고사례 하지(下至)가 다가왔습니다. 아무리 기온이 높아도 오크스는 위도를 넘어 집에서도 월드컵 현장의 온도를 느낄 수 있는 가장 편안한 온도를 선사합니다. 햇빛, 해변, 얼음처럼 차가운 Wong Lo Kat, 그리고 기쁨이 여러분의 모든 여름 환상을 만족시켜줄 것입니다. 날이 점점 짧아지고 있는데, 우리가 더 오래 함께 있었으면 좋겠다. 하지 이후에는 밤이 길어지더라도 모임을 활용해 외로움이 길어지지 않도록 해야 합니다. 장샤오바이의 사려 깊은 카피라이팅은 사람들의 마음을 더욱 감동시킬 수 있습니다.

4. 요약