도대체 뉴미디어 운영이란 무엇인가? 이 문장 다 보면 알 수 있어!

기술의 폭발적인 발전은 우리를 새로운 뉴미디어 시대로 이끌었고, 뉴미디어의 출현은 사람들, 특히 젊은이들의 미디어 소비 습관을 크게 변화시켰다. 오늘날 많은 기업들이 새로운 미디어 채널을 통해 더 많은 잠재 사용자를 확보하여 혁신을 실현하고 있으며, 새로운 미디어 운영이 이루어지고 있습니다. 그렇다면 뉴미디어 운영이란 무엇일까요? 이 수업의 중점은 뉴미디어와 뉴미디어 플랫폼, 업계 트렌드, 일자리 분업 등을 빠르게 이해하고, 뉴미디어 운영의 성공 사례를 배우고, 뉴미디어 운영에 필요한 능력을 이해하는 것이다. 이 수업은 다섯 가지 측면에서 설명할 것이다: 1. 뉴미디어의 작동 방식 이해 뉴미디어란 무엇입니까? 신기술을 지원하는 새로운 미디어 형식으로, Tik Tok, 지평 등을 통해 정보를 전파하는 ... 뉴미디어의' 새로운' 은 어디에 있습니까? 0 1 전통매체-종이매체 아래의 단일 방사식 전파, 편집 심사 출판 02 신매체-Tiktok 과 알려진 온라인 전파, 게시자 또는 전파자, 세 가지 특징: 기술: 기술의 끊임없는 업데이트, 언론이 신문에서 발전한다 시효성: 시간은 우리에게 더 가깝고, 방금 나타난 핫스팟은 단기간에 대량으로 전파되어 시공간의 장벽을 돌파할 수 있다. 사회성: 소수가 통제하는 시대부터 현재까지의 국민 참여; 최초의 일방적인 인수를 통해 창작자 등 관객들과의 댓글, 점찬, 탄막을 통해 독립된 새로운 지역사회 생태가 되었다. 뉴미디어 운영이란 무엇입니까? 신흥 미디어 플랫폼 도구를 활용하여 홍보, 홍보, 마케팅을 수행하는 일련의 작업으로, 기업을 위한 브랜드 노출, 홍보, 제품 마케팅을 수행합니다. 주요 목표는 배액과 현실화다. 뉴미디어 플랫폼을 통한 광고, 커뮤니티 마케팅, 생방송 판매는 모두 뉴미디어 운영이다. 일반적인 뉴미디어 플랫폼 분류: 뉴미디어 메인스트림 플랫폼: 현재 Tik Tok, Aauto Quicker, 샤오홍슈, 웨이보 등 뉴미디어 플랫폼 트래픽이 많고, 현실성이 뛰어나며, 뉴미디어 운영은 주로 이러한 플랫폼에 집중되어 있습니다. 둘째, 뉴미디어 운영이 기업에 미치는 역할 운영의 목적은 무엇인가? 브랜드-기업 포지셔닝에 따르면 다람쥐 세 마리가 수출한다. 지난 30 일 동안 GMV 브랜드는 3 억 마리의 다람쥐 위치를 돌파했다. 간식, 만화, 영화, 의류, 다람쥐 마을, 이모티콘 등 전 세계 주인을 새롭게 했다. 다람쥐 세 마리가 모두 뉴미디어 채널 (Tik Tok, 지평, 위챗 공식 계정) 을 통해 둘러싸여 있다 브랜드-브랜드 영향력 향상, 한 사람이 불을 지폈다: 대당불야성-Pica Morning Tiktok 오뚝이 씨의 영상이 관광지에 관광객의 급증을 불러일으켰고, 곳곳에서 오뚝이 양을 모방하는 풍조가 일고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 빅토리아, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 브랜드명언) 대당불야성은 Tik Tok 20 19 연례 보고서에서 가장 인기 있는 명소가 되었다. 브랜드-긍정적인 이미지를 세우다. 홍성홍성르크 7.20 낮은 키 기부 5 천만 원. 새로운 미디어의 채널부터 시작하여 긍정적인 이미지를 구축하고 브랜드의 온도를 보여주면 브랜드 인지도를 높이고 효과적인 마케팅 전파를 실현할 수 있다. 브랜드-중요한 시간 노드인 티몰 쌍십일 카니발: 쌍십일은 더 이상 단독개 명절이 아니라 전 국민 쇼핑 카니발이다. 제품-제품 홍보/판매 사용자-혁신/홍보/보존/전환 3. 뉴미디어 운영에 필요한 기능은 무엇입니까? 뉴미디어 운영의 업무 기능 분업: 커뮤니티 운영의 업무 내용: 목표: 사용자 활동 유지/수익 창출 핵심 KPI: 커뮤니티의 사용자 수/활동, 수익 기여 콘텐츠: Tik Tok 또는 기타 채널에서 커뮤니티 사용자를 분류하여 제품의 일상적인 유지 관리를 촉진합니다. 복권 분할 및 파우더 활동 유지: 목표: 팬 수 증가 및 사용자 유지/수익 창출 핵심 KPI: 팬 수/유지율/수익 사례 작업 내용: 공개 및 팬 상호 작용을 위한 온라인 활동 계획, 성장 활동 설정, 전체 프로세스 계획 설계 및 변환 경로 설정, 사용자가 구매 페이지 콘텐츠 운영의 작업 내용: 목표: 목표 작업 내용 예: 주제 선정, 채널 소재, 핫스팟 추적, 오리지널 그래픽 처리 작성, 비디오 클립, 생방송 사용자 상호 작용, 백그라운드 메시지 상호 작용, 플랫폼 콘텐츠 배포, 데이터 분석, 제품 운영 작업 내용: 목표: 사용자 피드백을 결합하여 제품 최적화를 통한 수익 창출 핵심 KPI: 제품 및 시장 데이터 분석, 제품 개선 권장, 사용자 성장 이해, 제품 R&D 사고, 제품 개발 및 설계 혁신에 대한 반복 피드백 완료, 새로운 미디어 운영에 필요한 하드 파워 충족 뉴미디어 운영직 시장 수요 데이터: 뉴미디어+짧은 동영상 운영+전자상거래 운영+제품 운영+콘텐츠 운영+사용자 운영+커뮤니티 운영 등 뉴미디어 업계 관련 업무 > 1 만직 채용 정보. 뉴미디어 시대는 우리에게 역사적인 기회를 주었다. 최근 몇 년 동안 중국 뉴미디어 산업의 시장 규모는 줄곧 고속 확장 태세를 유지하고 있다. 20 18 년 업종 시장 규모는 약 9055 억원, 짧은 영상업계는 1506 억원을 넘어섰다. 앞으로 관련 업계 표준 출범, 5G 등 관련 인터넷 기술의 성숙과 보급에 따라 중국의 뉴미디어 산업은 황금발전기를 맞이하게 될 것이며, 미래 시장 전망은 상당할 것이다. 뉴미디어 운영직 인재 수요가 급증해 최근 몇 년간 가장 빠르게 성장하는 직업이 된 것으로 집계됐다. 이와 함께 프런트 엔드 개발 엔지니어, 알고리즘 엔지니어, UI 디자이너, 데이터 분석가에 대한 수요도 두 배 이상 증가하여 일자리 증가가 가장 빠른 5 대 직업에 올랐다. 현재의 발전 추세와 국내 주민들의 정신오락의 성장과 다원화 발전에 따라 2023 년까지 중국 뉴미디어 기업의 수가 4723 개에 이를 것으로 예상된다. 그러나 2020 년 7 월 현재 기업 수는 이미 4 1 10.9 에 달했다. 전반적으로 중국의 뉴미디어 산업은 황금 발전기를 맞이할 것이다. 뉴미디어 업계의 시장 규모가 급속히 확대되어 기업 인재의 격차가 크다. 미래의 시장 전망은 매우 인상적이다. 5. 뉴미디어 마케팅 성공 사례 분석: 원기 삼림 4 년 가치 6543.8+04 억, 과거 실적 검토: 2065.438+09 티몰 665.438+08, 원기 삼림 판매 음료 226 만 병, 물 음료 카테고리120 매출이 8 억을 돌파해 지난해 브랜드 이야기 수준에 육박하고 있다. 20 16, 자체 개발, 자율적으로 디자인한 혁신음료 브랜드로 현재 활력수, 연소차, 애완동물근, 산매즙, 녹차, 과일차가 6 가지 종류가 있다. 치수와 차를 태우는 것은 각 주요 채널 플랫폼의 핵심 제품이다. 차별화된 브랜드 포지셔닝을 선택하여 소비자의 요구를 충족시키다. 포지셔닝 전략: 차별화 카테고리 세분화: 건강음료 포지셔닝 출격 시장, 젊은이들에게 사랑받는 무설탕 거품수 음료의 차별화 제품:' 0 설탕, 0 지방, 0 카드' 라는 새로운 이념을 세우고, 건강원소는 가짜 일본식 지원: 브랜드 등급과 입소문을 높인다. _ _ 위안 _ 숲' 무설탕' 음료의 브랜드 포지셔닝은 경식, 자연, 건강한 음식에 대한 도시 젊은이들의 추구에 부합한다. 대상 사용자 방면에서 _ 숲은 젊은 청중의 흥미와 취향을 정확히 파악했고, 일선 도시 24 세 안팎의 여성 사용자가 숲의 주요 관객 시장이 되었다. 현재의 사용자 초상화로 볼 때, 완전히 기대에 도달했다. 채널 우선, 온라인 노출: 원기 삼림은 고도로 모인 인터넷에서 마케팅을 하고, 원림 티몰 플래그십 스토어, 원 _ 삼림 JD.COM 플래그십 스토어, 원 _ 삼림 샤오홍슈 공식 매장을 개설한다. 둘째, 삐삐, 샤오홍슈, Tik Tok, 웨이보 등 플랫폼에서의 콘텐츠 마케팅은 오늘날의 젊은 소비자들에게 강력한 노출이다. 뉴미디어 채널 정밀 출시: Tik Tok: 0 1 인터넷 유명인과의 협력, 상품 생방송, 평가 등. 브랜드 02 인터넷 유명 인사 장면 마케팅을 시작하면서 * * * 소리가 났다. 핵심은' 0 당, 0 지방, 0 칼로리' 홍보 샤오홍슈: 잔디 심은 내용이 머리를 차지하며 건강한 생활이 주목받고 있다. 지난 한 해 동안, 샤오홍슈 종초에 대한 서기림의 필기는 35853 개로 총 590 만 개가 넘는 상호 작용이 생중계 1209 로 집계됐다. 샤오홍슈 앱으로 소비자와 상호 작용하다. 경고음: 2020 년에 우리는 경고음 파티를 후원하고, 줄기 광고를 삽입하고, "0 설탕, 0 지방, 0 카드" 를 녹였습니다. 완전한 라이스경고음이 폭소를 일으키는 효과를 내고, 키센린의 일정한 양적인 브랜드 전파 기반을 마련하고, 브랜드 젊음 라벨을 사용자의 마음속에 더욱 뿌리내리고, 삐삐 이용자의 정체성을 얻었다. (윌리엄 셰익스피어, 스튜어트, 자기관리명언) 이 동영상은 웨이보에서 1.0 1.5 만 회 방송됐다. 이번 과제 (작업 65438+ 10 월 20 일): 분석 이유: 당신이 지불하고자 하는 짧은 비디오 (생방송 전문가) 를 찾으세요. 왜이 짧은 비디오 제품에 대해 지불 하 시겠습니까 (이 사람의 생방송을 보고 싶습니다)? 근시안적인 휴대품이나 생중계를 하고 싶은데 무엇을 가장 팔고 싶으세요? 왜 이런 제품을 팔아야 합니까? 작업 제출 방법: pdf 형식 (문자 수 제한 없음 ~) 작업 마감 시간: 작업은 월요일 (65438+ 10 월 24 일) 오후 4 시까지 제출해야 합니다. 시대에 뒤떨어지면 서둘러 다 보세요 ~