뉴미디어 마케팅의 발전과 변화, 필요성

과학기술의 급속한 발전에 따라 브랜드의 광고와 마케팅 전략도 변화하고 있다. 마케팅 채널은 초기 인쇄 매체부터 최신 TV 광고, 현재의 새로운 미디어 마케팅까지 다양합니다. 전체 프로세스는 전달 플랫폼뿐만 아니라 운영 전략, 효율성 및 비용도 변경합니다. 이러한 환경에서 우리는 정보화 시대의 콘텐츠 배당을 누리는 동시에 브랜드 기획과 소비 결정의 변화에 ​​영향을 받습니다. 뉴미디어 마케팅에 관심을 갖는 이유는 무엇인가요? 2009년 시나 웨이보(Sina Weibo)의 출시는 뉴미디어 시대를 열었습니다. 2012년 WeChat은 공식적으로 WeChat 공식 계정을 개설하여 모바일을 향한 새로운 미디어 개발의 시작을 알렸습니다. 2015년에는 Douyin과 Kuaishoudi의 출시로 새로운 미디어의 콘텐츠 형식이 더욱 풍성해졌습니다. 브랜드가 뉴미디어 마케팅에 열광하는 데에는 몇 가지 이유가 있습니다. 첫 번째는 코로나19 사태의 영향이다. 코로나19의 확산은 뉴미디어 마케팅 트렌드의 가속기로 볼 수 있습니다. 2020년 4월 중국 모바일 인터넷의 1인당 이용 시간은 2019년 4월 128.2시간에서 2020년 4월 144.8시간으로 전년 동기 대비 12.9% 증가했습니다. 사람들은 자연스럽게 온라인에서 더 많은 시간을 보내고, 브랜드는 소비자 습관을 따르고 뉴미디어 플랫폼에 더 많은 광고 콘텐츠를 게재하기로 선택합니다. 이는 전체 뉴미디어 마케팅 현장의 번영을 크게 높이고 브랜드 간 경쟁과 마찬가지로 비가입 브랜드를 자극합니다. 가입을 시작합니다. 두 번째는 정보화 시대의 콘텐츠 배당이다. 뉴미디어 플랫폼이 구축되면 플랫폼의 한쪽은 콘텐츠 생산이고, 다른 한쪽은 콘텐츠 소비입니다. 흥미로운 정보가 대량으로 생산되고 전파되어 더 많은 사람들의 참여를 유도하게 되면 콘텐츠 생태계는 지속적으로 개선되고 풍요로워지는데, 이는 단순히 콘텐츠 배당에만 그치지 않습니다. 2021년 최신 공개 통계에 따르면 중국의 모바일 인터넷 사용자는 13억 명에 달했습니다. 케이크의 갯수가 계속해서 늘어나면서 자연스럽게 브랜드의 참여가 끌리게 되었습니다. 뉴미디어 플랫폼은 본질적으로 정보 생산 및 전파를 위한 플랫폼입니다. 브랜드의 눈에는 제품 홍보를 위한 새로운 채널입니다. 마지막으로 뉴미디어 플랫폼은 블루오션이다. 새로운 사실로서, 뉴미디어 플랫폼은 자연스럽게 새로운 소비자 브랜드에 의해 더 선호됩니다. 전통적인 브랜드가 점유하고 있는 종이 매체, TV 등 전통적인 광고 채널에 비해 뉴미디어 플랫폼은 미개척의 신대륙 현장이 되었으며, 이는 전통적인 브랜드와의 개인적 갈등을 피하고 새로운 소비자 브랜드의 참여에 대한 열정을 크게 높일 수 있습니다. 뉴미디어 플랫폼을 활용한 최고의 브랜드 중 하나가 바로 퍼펙트 다이어리(Perfect Diary)입니다. 퍼펙트다이어리는 2016년 정식 출시 이후 브랜드 홍보의 주요 전장으로 리틀 레드북을 선택해 왔다. 홈페이지 장식의 높은 외관 수준은 사용자가 홈페이지 장식을 좋아하는 이유 중 하나입니다. 일반시민, KOL, 연예인 등의 종합 프로모션을 통해 다양한 소비자를 포괄하고 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 세 번째는 뉴미디어 마케팅의 장점이다. 브랜드가 뉴미디어 마케팅의 효과를 확인하면 자신만의 뉴미디어 마케팅 포지션을 개발하기로 결정합니다. 전통적인 광고 마케팅과 비교하여 뉴미디어 마케팅은 고유한 장점을 가지고 있습니다. 첫째, 뉴미디어는 소비자에게 더 가깝습니다. 모바일 인터넷 시대가 도래하면서 다양한 애플리케이션은 소비자의 삶을 편리하게 해줄 뿐만 아니라 점점 더 스마트폰과 떼려야 뗄 수 없게 되었습니다. 단편영상 데이터에 따르면 2020년 12월 기준 단편영상 이용자 수는 8억7300만명에 달하고 네티즌 침투율은 90%에 육박한다. 전통적인 정보 전달 도구에 비해 텔레비전과 인쇄 매체는 대중의 마음 속에서 점점 더 낮은 비중을 차지하고 있습니다. 둘째, 뉴미디어 변혁 사슬이 명확하다. 포커스미디어는 엘리베이터 광고 부문의 선두주자인데, 문제 중 하나는 엘리베이터 출시 후 브랜드 런칭 효과의 전환율을 알 수 없다는 점이다. 엘리베이터 광고를 보고 얼마나 많은 소비자가 소비를 선택하느냐가 눈에 보이지 않는 블랙박스이다. 광고가 시작된 후 인터넷 기술은 구매 채널 링크를 열어 전환 링크를 크게 향상시키고 전달 효과와 전환율이 더 명확하고 간단합니다(Zhonghui Technology, Shuo Think Tank, Public Opinion Monitoring, Omni Media Platform, 여론의 위기, 뉴미디어 마케팅). 마지막으로 뉴미디어 커뮤니케이션은 활용된 커뮤니케이션 방법이다. Party B의 광고 회사와의 협력이 필요한 기존 광고에 비해 뉴미디어 마케팅 플랫폼은 콘텐츠를 디지털 방식으로 전파하고 관리가 더 쉽습니다. 브랜드는 더 작고 효율적인 운영 반경과 더 넓고 포괄적인 커뮤니케이션 범위를 갖춘 새로운 미디어 운영 부서를 설립할 수 있습니다. 새로운 소비자 브랜드는 완벽한 커뮤니케이션 전략을 가지고 있습니다. 초기에는 브랜드 톤에 맞는 KOL을 찾아 다양한 콘텐츠 플랫폼에 침투해 제품을 소통한 후 반품 계획을 수립하고 일반 소비자와 교두보를 구축하며 상호작용을 이루고 점도를 높이며 제품 재구매율을 높이고 질주한다. 티몰 커피상품 판매왕에게. 뉴미디어 플랫폼 간의 비교. 뉴미디어 마케팅 및 프로모션에서 브랜드는 다양한 플랫폼의 특성과 자체 제품의 특성을 기반으로 선택하거나 광고할 여러 플랫폼 또는 심지어 모든 플랫폼을 선택하여 소비자 시장을 완전히 포괄하고 더 많은 트래픽을 유도하고 노출 및 전환을 늘릴 수 있습니다. 비율. 뉴미디어 플랫폼 자체의 지속적인 발전과 함께 플랫폼 콘텐츠의 풍부화와 생태계의 안정성도 도모해 왔습니다. 플랫폼마다 특성이 다르며 다양한 브랜드 프로모션 전략에 적합합니다. 첫 번째는 Baijiahao와 Toutiao를 기반으로 한 정보 도구 플랫폼입니다. 이러한 유형의 플랫폼은 가장 큰 사용자 범위와 완전한 사용자 초상화를 제공합니다. 충분한 광고 라이브러리로 인해 사용자는 여러 지점에서 도달할 수 있으며 배송 비용이 저렴합니다. 두 번째는 비디오 엔터테인먼트 플랫폼으로 주로 Douyin, Kuaishou 및 Bilibili입니다. 플랫폼은 사용자의 분산된 시간을 효과적으로 포착하며 규모와 사용 시간이라는 두 가지 장점을 가지고 있습니다. 영상이 주는 정서적 자극은 사용자에게 몰입도 높은 경험을 선사하고, 브랜드가 사용자의 마음을 깊숙이 점유하도록 도와주며, 광고 형태도 더욱 다양해질 수 있습니다. 마지막으로 WeChat과 Weibo를 기반으로 한 소셜 미디어 플랫폼이 있습니다. 이러한 플랫폼은 신뢰체인을 기반으로 자연스러운 소통이 가능하다는 장점이 있습니다.

사용자 간 전달 및 공유는 더 낮은 비용으로 더 빠른 광고 콘텐츠를 전파할 수 있으며, 사용자 기반의 대다수도 광고 배포에 도움이 됩니다. 요즘 Fire의 Vibrant Forest는 뉴미디어 마케팅에 의존하여 사용자의 마음을 빠르게 포착하고 브랜드 인지도를 높입니다. Bilibili와 Xiaohongshu가 소비자를 안내하기 위해 콘텐츠 마케팅을 시작한 반면, Yuanqi Forest는 Li Jiaqi, Luo Yonghao 등 빅 뷔의 생방송실에 진출하며 효율적인 마케팅 방식의 전환을 통해 매출을 늘렸습니다. 새로운 마케팅 방식과 미래에 도전해보세요. 브랜드가 뉴미디어 마케팅 진영에 합류하면 문제는 점차 드러나게 됩니다. 한편, 브랜드 간 경쟁은 점점 치열해지고 있다. 브랜드 에이전시들이 뉴미디어 플랫폼에 관심과 자원을 쏟기 시작하면서 브랜드 간 경쟁도 치열해지고 있다. 모든 브랜드가 배송 플랫폼에서 더 나은 디스플레이 공간과 더 많은 트래픽을 원할 때 배송 강도와 경쟁해야 합니다. 배송 비용의 증가는 중소 브랜드의 발전에 해를 끼치며 전체 생태계에 영향을 미칠 것입니다. 산업. 반면에 마케팅이 브랜드 자체에 미치는 부정적인 영향에는 너무 많은 관심을 기울이고 있습니다. 브랜드가 뉴미디어 마케팅으로 인한 트래픽 획득에 너무 집중할 때 자체 제품 구성을 소홀히 하는 경우가 많습니다. 품질이 낮고 단기적인 인터넷 유명인 제품도 드물지 않습니다. 제품과 프로모션은 브랜드 개발의 표면입니다. 어느 쪽도 무시하는 것은 브랜드의 장기적인 발전에 도움이 되지 않습니다. 최종 분석에 따르면, 뉴미디어 마케팅 모델은 여전히 ​​트래픽 사고에 기반을 두고 있으며, 인터넷 시대의 트래픽 배당금은 곧 정점에 도달하려고 합니다. 주요 미디어 플랫폼과 플랫폼 콘텐츠 정보의 동질성은 점점 심각해지고 있습니다. 불분명한 마케팅 전략 포지셔닝과 비효율적인 운영 모델은 브랜드에 대한 높은 투자와 낮은 생산량의 마케팅 효과를 가져올 것입니다. 정리하자면, 뉴미디어 마케팅을 위해서는 브랜드가 시대적 흐름에 순응해야 할 뿐만 아니라 비효율적인 경쟁에 빠지지 않도록 브랜드의 강점을 활용하고 약점을 피해야 합니다. 앞으로는 콘텐츠 기획이든 이벤트 운영이든 혁신적인 마케팅 방식을 돌파구로 삼고, 자체 브랜드 특성에 따른 차별화된 마케팅 전략을 개발하며, 자체 마케팅 해자를 구축해야 합니다. 국내 제품의 엄청난 상승 속에서 새로운 소비자 브랜드가 계속 등장할 것이고, 더 많은 브랜드가 마케팅 요구를 갖게 될 것이며, 뉴미디어 플랫폼은 이들 브랜드의 명성이 될 것이며, 뉴미디어 마케팅 또한 새로운 마케팅 방법으로 쓰여질 것입니다. .