홍보 조사 방법

기업은 일반적으로 홍보 조사를 수행하기 위해 다음과 같은 방법을 사용합니다. 1. 직접 조사, 3. 표본 조사, 설문 조사. 1. 전체 계획 설계

전체 계획 설계에는 다음과 같은 내용이 포함됩니다.

(1) 연구 목적을 결정합니다

연구 목적은 다음과 같습니다. 연구를 통해 해결해야 할 문제에 대한 문제입니다.

(2) 설문 조사 대상 및 설문 조사 단위 결정

(3) 연구 프로젝트 결정

(4) 설문 조사 개요 및 설문지 작성

(5) 조사 시간과 장소 결정

(6) 연구 방법 및 방법 결정

(7) 연구 분석 방법 결정

(8) 연구 보고서 제출 방법 결정

(9) 연구 조직 계획 개발

(10) 연구 예산 개발

2. 조사 일정

시장 조사 계획을 수립하는 과정에서 전체 조사 작업을 완료하는 데 필요한 시간 제한을 설정해야 합니다. 일반적으로 비교적 대규모 조사 활동에는 최소 45일이 소요됩니다. 설문지 인쇄부터 전체 활동 완료까지 영업일 기준 60일까지 소요되며, 일부 대규모 설문조사는 6개월에서 1년까지 지속됩니다. 다만, 평점조사나 소규모 조사 등 시간에 민감한 조사의 경우 소요시간을 탄력적으로 단축할 수 있습니다. 현장 관찰 조사 방법은 조사자가 조사 현장에 들어가서 자신의 감각과 보조 도구를 사용하여 조사 대상의 성과를 관찰하고 기록하여 직접적인 정보를 얻는 조사 방법을 말합니다. 다른 조사 방법에 비해 관찰 방법으로 수집된 데이터는 더 직접적이고, 더 현실적이고, 더 생생하고 구체적이므로 홍보 조사에서 일반적으로 사용되는 방법이 되었습니다.

관찰방법의 운용

(1) 관찰방법은 조사 목적과 가설을 바탕으로 진행되는 목적 있는 이해 활동을 말하며 이에 대한 세심한 계획이 필요하다. 관찰 내용을 이해하고, 수단, 단계, 범위를 자세히 명시하고 관찰자에게도 교육을 실시해야 합니다.

(2) 특정 관찰 도구가 필요합니다.

관찰 방법의 분류

관찰자의 활동에 관찰자가 참여하는지 여부에 따라 참여관찰과 비참여관찰로 나눌 수 있다.

3. 관찰법의 장점과 단점

관찰법은 과학적 이해의 출발점이자 가장 오래되고 가장 보편적으로 사용되는 사회조사 방법이다.

(1) 관찰방법의 장점

직관력과 신뢰성.

간섭 방지.

간단하고 유연합니다.

(2) 관찰 방법의 단점

관찰 방법의 가장 큰 단점은 피상성과 우연성이다.

시간과 공간, 기타 조건의 제약으로 인해 관찰 대상과 범위가 크게 제한되며, 현장 관찰이 불가능하거나 적합하지 않은 사회 현상이 많다.

주관성이 방해가 됩니다.

현장 관찰에는 더 많은 인력과 시간이 필요하다. 1. 인터뷰 방식의 의미

인터뷰 방식은 조사 개요에 따라 조사자가 응답자와 직접 대화를 나누며 언어 자료를 수집하는 방식을 말한다.

2. 개별면접 방식

개인면접 방식은 면접 내용에 따라 표준화 면접 방식과 비정형 면접 방식으로 구분된다.

3. 집단면접 방식

4. 심층면접 방식

심층면접 방식은 구조화되지 않은 직접면접 방식이다. 질문하는 기술을 익혀야 합니다.

V. 여러 면접 방법의 비교

표준화된 면접 방법

그룹 면접 방법

전화 조사 방법

6. 인터뷰 개요 설계

인터뷰 개요에는 일반적으로 인터뷰 대상자를 결정하고, 인터뷰할 사람을 결정합니다. 위치 인터뷰 유형과 대화 방법을 결정하고 인터뷰를 녹음하는 방법과 인터뷰 보고서 작성 방법을 결정합니다. 표준화된 면접인 경우 해당 기관에서 통일적으로 설계한 면접질문지를 사용해야 하며, 비표준화된 면접인 경우 개요는 엄격한 분류 및 고정답변방식을 가질 필요는 없으나 주요 내용을 기재하여야 한다. 설문조사 주제와 관련된 항목 및 질문, 그리고 질문은 간결하고 명확해야 합니다.

7. 면접 단계

면접 전 준비

조사 업무, 목적, 관련 배경 정보를 이해하고 자세한 면접 개요와 질문을 준비합니다. 조사 내용과 관련된 다양한 지식.

면접 개요를 디자인하세요.

인터뷰 주제를 선택하고 알아보세요.

면접 시간과 장소를 확인하고, 인터뷰 대상자에게 사전에 통보한다.

필요한 물품을 준비하세요.

예절에 주의하세요.

(2) 인터뷰 입력

(3) 인터뷰 프로세스 제어

(4) 인터뷰 기록

(5) 종료 인터뷰

8. 참고사항 문헌조사 방법은 조사자가 각종 문헌을 참고하여 언론을 통해 전파되는 조직의 이미지나 조직 발전에 관한 정보를 통계적으로 분석하는 간접조사 방법을 말한다.

1. 문헌자료의 분류

2. 문헌조사 개요의 설계

3. 문헌조사 방법의 단계

(1 ) ) 색인 구축

(2) 문헌자료 확인 및 기록

(3) 문서 확인 및 분류

IV. 설문 조사 방법은 조사자가 획일적으로 설계된 설문지를 사용하고 서면 답변을 사용하여 상황을 이해하고 응답자로부터 정보를 수집하는 방법입니다.

1. 설문조사 방법의 분류

우리는 보통 설문지를 자기관리 설문지와 인터뷰 설문지로 구분합니다.

2. 설문 조사 설계

(1) 목적을 명확히 하고 전제 가정과 이론적 틀을 확립합니다.

(2) 설문지 디자인 및 개발

설문지는 일반적으로 서문, 본문, 결론의 세 부분으로 구성됩니다.

(3) 설문지 디자인의 필수 사항

어떤 유형의 설문지를 디자인했는지에 관계없이 질문할 때 "16가지 해야 할 것과 하지 말아야 할 것"을 따라야 합니다.

3. 설문지의 시범 조사

시험 설문지는 무시할 수 없는 링크입니다. 설문지를 사용하면 소수의 인원을 대상으로 실시할 수 있습니다. 여기에는 두 가지 주요 이점이 있습니다. 첫째, 설문지의 문제를 식별할 수 있습니다. 둘째, 설문지의 신뢰성과 타당성을 검증할 수 있다.

4. 설문지 사본 수 결정

5. 설문지 응답률을 높이는 방법

6. 설문지의 장점과 단점 조사 방법 1. 표본 조사 방법의 기본 의미

2. 일반적으로 사용되는 표본 추출 방법

(1) 단순 무작위 표본 추출 방법

(2) 계층화 표본 추출 방법

( 3) 등간격 샘플링 방법

(4) 할당량 샘플링 방법 1. 실험 조사 방법의 의미

실험 조사 방법은 다음 중 하나를 선택합니다. 실험적 요인으로는 여러 가지 요인이 사용되며, 다른 요인은 변하지 않는다는 조건 하에서 실험적 요인의 변화가 조사대상에 미치는 영향을 이해하는 방법을 제시한다.

2. 일반적으로 사용되는 실험 조사 방법 소개

(1) 실험 전후의 비교 실험 방법

(2) 대조군과 실험 간의 비교 실험 방법 그룹 1. 적합성 원칙

2. 타당성 원칙

3. 경제성 원칙

4. 면접관 선정

일반적으로 면접관은 특정 조건과 자질을 갖추어야 합니다.

2. 면접관 교육

(1) 교육 내용

1. 기술 훈련 3. 문제 처리 훈련 4. 프로젝트 운영 지도 및 훈련.

(2) 훈련 방법

1. 설명 2. 시뮬레이션 훈련.

3. 조사 지침 및 면접관 매뉴얼

조사 지침은 조사를 안내하는 데 사용되는 문서로, 특히 타 지역 및 외국이 참여하는 공동 조사에 적합합니다. 면접관 매뉴얼은 조사에 도움이 되는 가이드이자 메모 역할도 한다. 1. 실용성 원칙

2. 적시성의 원칙

3. 경제성의 원칙

4. 연구 보고서의 기본 요구 사항

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(1) 보고 언어는 간결하고 설득력이 있으며, 어휘는 최대한 전문적이지 않습니다.

(2) 보고서는 연구 과정의 각 단계에서 수집된 모든 관련 정보를 하나로 모으기 위해 엄격한 구조와 간결한 스타일을 사용해야 합니다. 중요한 정보는 생략되어서는 안 되지만 일부 관련 없는 정보가 포함되어서는 안 됩니다. . 보고서에 모두 적으세요.

(3) 연구 보고서는 연구 활동을 통해 해결해야 할 문제에 대한 명확한 결론이나 제안을 제공해야 합니다.

(4) 연구 보고서는 독자가 연구 과정의 전체 그림을 이해할 수 있도록 해야 합니다.

2. 설문조사 보고서 작성

3. 설문조사 보고서 작성 시 주의사항

(1) 독자의 의견과 경험을 고려하여 시도해 보세요. 독자들이 읽기에 적합한 보고서를 만드는 것.

(2) 보고서를 혼란스럽지 않게 최대한 간결하고 명확하게 작성하십시오.

(3) 자연스러운 스타일로 작성하고 일반적인 어휘를 사용하며 전문 용어와 특수 용어를 피하려고 노력합니다.

(4) 보고서에 포함된 모든 항목은 보고서 목적과 관련되도록 작성하고 관련 없는 정보는 모두 삭제하십시오.

(5) 모든 데이터와 통계 정보를 주의 깊게 확인하여 정보가 정확한지 확인하십시오.

(6) 통계 차트와 표를 최대한 활용하여 데이터를 설명하고 표시합니다.

(7) 각 프로젝트의 중요성에 따라 강조 기간과 정도를 결정합니다.

(8) 보고서는 깔끔하고 균일하며 읽기 쉽게 인쇄되어야 합니다.