CNY 마케팅에 대해 수백 개의 학파가 경쟁하고 있는 가운데 Meitu가 가장 강력한 목소리를 내는 이유는 무엇입니까?

매번 춘절은 마케팅상이다. 새해 트래픽 급증에 직면하여 거의 모든 브랜드와 플랫폼은 CNY 마케팅의 선두를 차지하기 위해 마케팅 창의성을 혁신하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 현재로서는 브랜드가 돌파하기가 더욱 어렵습니다. 하지만 이러한 집중적인 마케팅 전쟁에서 "Meitu"는 여러 번 인기를 얻었을 뿐만 아니라 당연한 트래픽 수확자가 되었습니다. 공개 데이터에 따르면 토끼의 해 춘절 기간 동안 Meitu 사용자는 매일 3억 1,700만 장 이상의 사진을 촬영하고 사진을 수정했습니다(비디오 포함). 봄 동안 플랫폼 구독 수익은 전년 대비 50.37% 이상 증가했습니다. 작년에는 '메이투 공식'이 섣달 그믐날 열풍을 불러일으켰고, 그 공식이 사용되었습니다. '토끼의 해 새해 포스터'는 심지어 토끼의 해 레시피 TOP1에 올랐습니다. 1794만 최고점수로 ​​페스티벌 연휴! 일련의 세간의 이목을 끄는 데이터 뒤에 Meitu는 어떻게 CNY 마케팅 포위 공격에서 벗어날 수 있었습니까? 그 뒤에 숨은 전략이 더 많은 브랜드와 플랫폼에 대한 참고 자료로 사용될 수 있습니까? 질문을 통해 하나씩 분석해보겠습니다. 플랫폼 사용자를 위한 새로운 게임 플레이: 의식 + 분위기 감각, 자기 전파 열정을 활용 "라는 메시지를 눈에 띄는 방식으로 전달하여 대상 그룹의 관심과 주도권을 확보합니다. Pin Ge는 올해 CNY 마케팅에서 Meitu가 "기술로 아름다움을 더 쉽게 만든다"는 사명을 계속 고수하여 눈길을 끄는 이중 이점을 보여주고 사용자에게 많은 새로운 경험을 제공했다는 점에 주목했습니다. 1. 기술의 강력한 힘과 새로운 의식을 개척하는 감각. 사진 및 미화 분야의 TOP1으로서 Meitu 플랫폼의 기술적 강점에는 의심의 여지가 없습니다. 올해 토끼의 해 마케팅 역시 '기술'이 플랫폼 창의성의 주요 주제가 되었습니다. 지난해 말 'AI 그림' 열풍이 주요 소셜 플랫폼을 휩쓸었다. 이 새로운 기술에 대한 사람들의 참신함과 열정적인 참여를 활용하여 Meitu는 상황을 이용하여 봄 축제 기간 동안 "다양한 AI 아바타"를 출시하여 사용자가 한 번의 클릭으로 수백 개의 멋지고 독특한 AI 아바타를 생성할 수 있도록 도왔습니다. 새로운 아바타로 새해를 맞이하세요. 이러한 기술적 게임플레이를 바탕으로 뷰티카메라도 CCTV 뉴스와 손을 잡고 새해 AI 아바타 H5를 출시해 '새해를 맞아 AI 아바타 바꾸기'라는 새로운 경험을 빠르게 전파하고 권위 있는 미디어의 힘을 활용해 새해의 새로운 트렌드. 많은 이용자들은 "올해는 디자이너들에게 닭다리를 추가해야 한다"고 말했다. 또한, 뷰티 카메라는 2023년 새해 테마 디스플레이 창도 열었고, 가상 의상 디자이너 JOANPALAS, CHIZHANG과 협력하여 사용자에게 다양한 새해 스타일을 제공하고, 사용자가 온라인에서 실시간 AR 가상 의상 드레싱을 경험할 수 있도록 했습니다. Meitu의 새해 게임플레이에 AI 및 AR 기술을 적용하면 새해에 아바타를 변경하고 새로운 모습을 보여주고자 하는 사용자의 실질적인 요구를 충족할 수 있습니다. 새해에 새 옷을 사고, 새로운 헤어스타일을 하는 것처럼, '새해 AI 아바타'를 착용하는 것은 네티즌들 사이에서 널리 선호되는 '새해 의식'을 만들어낸다. 2. 새해 분위기를 조성하는 콘텐츠의 소프트 파워는 기술 외에도 플랫폼의 콘텐츠 제작 능력도 사용자의 참여 열정을 자극하는 마법의 무기입니다. "콘텐츠 사회화" 속성을 지닌 Meitu의 콘텐츠는 더 이상 플랫폼의 독립적인 창의성에 국한되지 않고 플랫폼의 창작자 리소스, 유명인 리소스 및 IP 리소스와 더욱 깊이 연결되어 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 한편, Meitu의 다양한 플랫폼에는 이미 다양한 디자인 분야의 활동적인 크리에이터들이 모여 있습니다. 토끼의 해 봄 축제 기간 동안 Meitu는 "전통 중국 문양의 그림 디자인에 중점을 두고 중국 문양 문화를 탐구 및 재현"하는 온라인 중국 문양 박물관인 "문양 컬렉션"과 협력하고 이를 활용하여 협력합니다. 플랫폼 내 수많은 아티스트, 크리에이터들과 함께 첫 번째 혁신을 시작하고, '전통문화'를 주제로 한 축제인 춘절 기간 동안 국가별 패션 패턴으로 신년 특집호를 탄생시키며 다양한 국가적 패션으로 네티즌들의 마음을 사로잡았다. 패션 "패턴" 공식. 다양한 창작자의 패턴 창의성은 현대적인 패턴 디자인을 풍부하게 할 뿐만 아니라 사용자가 사용하는 동안 수천 년 동안 전해져 내려온 "중국 패턴 문화"를 현대 생활에 진정으로 가져옵니다. 또한 Meitu는 AR 특수 효과 및 제한된 프로젝션과 같은 전통적인 요소를 사용하여 새로운 게임 플레이도 설정했습니다. 이러한 혁명적 혁신은 국가적 추세를 활용할 뿐만 아니라 중국 문화를 계승하고 발전시키는 심오한 의미를 담고 있다고 할 수 있습니다. 한편, 플랫폼에 모인 유명인 자원도 Meitu 콘텐츠 생태계의 중요한 부분입니다. 봄 축제 기간 동안 Meitu는 토끼의 해를 맞아 유명인의 메이크업을 맞춤화하고 분위기를 맞춤화하며 인터넷을 통해 팬들에게 새해 인사와 축복을 보냅니다. 장가니는 맞춤형 새해 토끼 메이크업을 입고 인터넷 팬들과 함께 토끼의 해 설날을 맞이했고, 장신위는 맞춤형 새해 토끼 메이크업으로 새해 분위기를 뽐냈습니다. Chen Duling, Chen Xiaojun, Chen Yuqi, Jiang Yiyi, Wu Xuanyi 등 토끼의 해 유명 사진작가들도 '새해 커플', '복고 연인', '민족 스타일 옥토끼', '새해' 등 흥미로운 사진 분위기를 연출했습니다. 토끼 동음이의어'' 새해 미인'토끼'님의 축복을 보냅니다. Meitu의 움직임은 연예인의 벤치마킹 효과와 네티즌의 모방 사고방식을 겨냥한 것이 분명합니다. 연예인의 생생한 해석을 통해 사용자가 새해를 맞이하여 '같은' 메이크업이나 분위기를 연출하도록 유도합니다. 마지막으로 상황에 맞는 다양하고 귀여운 토끼 IP는 당연히 빼놓을 수 없다. Meitu는 잘 알려진 IP와 협력하여 Miffy, Disney Bunny, Sanrio Cute Rabbit과 같은 토끼 IP를 사용자의 새해 옵션에 추가했습니다. 이러한 IP는 "상황에 매우 적합"할 뿐만 아니라 사용자의 감성적인 기억을 담고 있습니다. 이를 통해 사용자는 사진을 찍을 때마다 인생의 순간을 기록할 수 있고, 투투 IP를 사용해 사진을 아름답게 꾸미면 '어린 시절의 친구들이 새해에도 계속해서 모두와 함께할 것'이라는 감동적인 감동을 느낄 수 있다.

흥미롭고 풍부한 콘텐츠의 협력을 통해 Meitu는 봄 축제 기간 동안 항상 새해 분위기가 강한 혁신적이고 창의적인 콘텐츠를 출력하여 현재 사용자의 다양한 요구를 계속 충족하는 동시에 플랫폼 전체에 새해 분위기를 조성할 수 있습니다. 이를 통해 장기적인 CNY 마케팅에서 플랫폼이 항상 사용자 관심의 C 위치를 차지할 수 있도록 보장할 수 있습니다. 기술이 가져온 참신함, 의식, 분위기 등 공유를 좋아하는 현대 사용자에게는 사회적 화폐입니다. 사람들은 이러한 새로운 기술과 새로운 디자인을 적용하는 것을 좋아할 뿐만 아니라 이러한 혁신적이고 개인화된 아바타를 사용하기를 희망합니다. , 여장 및 분위기 사진은 자신의 개성을 외부 세계에 보여 달라는 사회적 요구를 충족합니다. 사진을 게시하고 입소문을 퍼뜨리려는 사용자의 이니셔티브 덕분에 Meitu는 봄 축제 기간 동안 계속해서 사용자를 사이트로 끌어들이고 상당한 활성 트래픽을 축적했습니다. 비즈니스 협력의 새로운 모델: 강력한 분열 + 강력한 상호 작용, 브랜드에 힘을 실어 '품질과 효율성'을 높입니다. 엄청난 사용자 트래픽에 직면한 Meitu는 이를 사용하여 단일 플랫폼에서 인기를 얻는 데 국한되지 않고 성숙을 통해 브랜드에 힘을 실어줍니다. 비즈니스 협력 모델이 많아지면서 '품질과 효율성'도 높아졌습니다. 1. 브랜드 노출을 높이는 효율적인 분열 메커니즘. 많은 미디어 플랫폼의 기존 광고와 달리 브랜드는 Meitu와의 협력을 통해 커뮤니케이션 논리를 변경했습니다. 과거 우리가 보아온 대부분의 브랜드 광고는 브랜드 '위에서 아래로' 한 방향으로 소비자에게 다가가기 위해 미디어 채널에 의존했습니다. 그러나 브랜드가 아름다운 사진이라는 공식에 통합되면 소비자는 원래의 커뮤니케이션 도달자에서 브랜드의 "주요 커뮤니케이션 세력"으로 변모합니다. 이 논리는 Meitu가 만든 New Year Playing Picture Season 이벤트에서 명확하게 입증됩니다. 이벤트 기간 동안 Meitu는 '새해 행운 티켓 추첨 및 새해 선물 획득'이라는 대화형 게임플레이를 통해 사용자가 계속해서 이벤트 페이지에 접속하여 춘절 기간 동안 체크인하고 참여할 수 있도록 유도했습니다. 맞춤형 활동 및 혜택에 자극을 받고 플랫폼 디스플레이 리소스의 기울기와 함께 노드 트래픽을 지속적으로 가져옵니다. 동시에 플랫폼은 Swarovski 및 Hongli Hong Rice Wine과 협력하여 전국적인 새해 블록버스터 캠페인을 시작하여 혁신에 대한 사용자의 열정을 완전히 활성화하고 유입된 사용자 트래픽을 브랜드 평판으로 전환했습니다. 브랜드의 맞춤형 공식은 사용자가 활동에서 사용하고 더 많은 사람들이 사용자의 사진을 통해 보고 모방함에 따라 분열 효과가 발생하여 브랜드가 빠르게 순환에서 벗어나도록 유도합니다. 결국, 해당 이벤트는 인터넷 전체에서 2억 건 이상의 노출을 기록했고, 사이트의 주제 조회수는 3천만 건을 넘어섰습니다. 사용자들의 적극적인 사용과 분열 확산 과정에서 홍리 홍막주도 이러한 추세를 활용하여 대상 인구 사이에서 새해, 기쁨, 축복을 담은 협회 라벨을 설립했습니다. 2. 브랜드 인지도를 심화시키는 강력한 인터랙티브 게임 플레이 "봄 축제"는 고유한 감성을 지닌 축제로, 브랜드와 소비자 간의 심층적인 소통의 장을 제공합니다. 새해 대규모 공동 브랜드 마케팅 캠페인에서 Meitu는 플랫폼과 사용자 간의 강력한 상호 작용을 활용하여 브랜드의 트래픽 채널을 열고 대화형 게임 플레이를 통해 현장 효과를 극대화합니다. 춘절이 오면, 묵은 해를 보내고 새해가 올 때마다 많은 사람들은 행복한 순간을 기록하기 위해 사진을 찍을 뿐만 아니라, 지난 한 해의 사진을 습관적으로 정리하고 게시하여 성공적인 요약을 만듭니다. 그 해. 이러한 군중 통찰을 바탕으로 Meitu는 Ryukakusan, Peace Elite, A&F, Florence Town, Tempo 등 다양한 분야의 브랜드와 팀을 이루어 브랜드 각각의 셀링 포인트, 톤, 컨셉 및 디자인을 결합했습니다. 다른 특징을 만들어 사용자가 자신만의 새로운 소원 블록버스터를 맞춤 설정할 수 있도록 독점적인 브랜드 공식을 개발하고, 이벤트를 통해 본격적인 봄 축제를 선보일 수 있습니다. 브랜드 맞춤형 공식을 기반으로 한 활동에서 Meitu는 다양한 차원에서 브랜드에 대한 트래픽을 효율적으로 유도합니다. 한편으로는 유명인을 초대하여 브랜드 공식을 수행하고 팬과 사용자가 동일한 스타일의 사진을 찍고 블록버스터를 게시하도록 유도합니다. 한편, Meitu는 앱 오프닝 화면, 인기 주제, 홈페이지 슬롯 등 현장 리소스를 활용하여 브랜드 공식과 테마 활동의 인기를 지속적으로 높이고 있습니다. 다양한 채널의 사람들이 혜택과 혁신적인 콘텐츠에 힘입어 적극적으로 혁신 열풍에 동참했습니다. 결과적으로 이 이벤트는 총 노출 수 13억 7천만 회 이상을 기록했습니다. 급증하는 이벤트 트래픽에 직면하여 브랜드 타겟 고객의 트래픽을 효율적이고 정확하게 집계하기 위해 플랫폼은 이러한 5개 주요 협력 브랜드 주제에 대해 #HealthChipYuanYiClickFrame# 및 #大吉大利平年#과 같은 해당 브랜드 자막도 만들었습니다. 하위 주제에 게임 다운로드, 설 선물팩 구매 등의 점프 페이지를 설정하여 콘텐츠 심기의 링크 후 전환을 완료합니다. 위의 자원 할당 외에도 Meitu는 이벤트 기간 동안 류카쿠산을 위해 특별히 "새해 귀국 특별 열차"의 대화형 H5를 설치했으며 류카쿠산 약초 사탕의 제품 특성과 결합하여 각 지점에 전시되었습니다. 캐리지 해당 이미지 스티커 디자인을 통해 사용자는 새해의 '원형' 분위기에 몰입할 수 있으며 '축복 보내기'와 '새해 동행'이라는 브랜드의 따뜻한 역할을 더욱 풍성하게 합니다. 그 과정에서 사용자가 UGC 혁신에 참여하고, 브랜드 공식을 적용하고, 인터랙티브 H5를 경험하고, 주제를 전파하는 과정에서 브랜드는 차별화된 장점에 대한 이해를 심화할 뿐만 아니라 사용자에게 새해 축복을 보냅니다. 감정적 연결. 또한 Meitu가 협력 브랜드로 얻은 것은 춘절 기간 동안 단기적인 트래픽 폭발뿐 아니라 인지 전달과 감정적 추진력에 의존하여 활성화될 수 있는 브랜드의 군중 자산을 축적하고 있음을 알 수 있습니다. 장기적으로 운영됩니다. 마지막으로 전체 CNY 마케팅에서 Meitu의 획기적인 발전을 되돌아보면 각 단계가 토끼의 해 봄 축제에 하루아침에 달성되는 것이 아니라 플랫폼의 지속적인 운영 축적에서 비롯된다는 것을 어렵지 않게 알 수 있습니다. 플랫폼의 거대한 사용자 요구와 수년에 걸쳐 축적된 기술 및 콘텐츠 역량은 눈길을 끄는 창의성을 창출하며 상업적 협력 모델이 점차 성숙해질 때까지 계속 혁신하고 연마하며 협력 브랜드를 위한 세련된 트래픽 운영을 수행하여 상업적 가치를 완전히 변화시킵니다.

이러한 축적은 또한 사용자의 마음과 상업 분야에서 깨기 어려운 차별화 장벽을 만들었습니다.

이제 봄 축제가 지나고 발렌타인 데이 마케팅 노드가 코앞으로 다가왔습니다. Meitu는 플랫폼의 강점을 어떻게 활용하여 다음 단계에서 사용자와 브랜드 소유자에게 새로운 놀라움을 선사할 것입니까?