중국인들은 왜 사치품에 대해 서두르는가?

한편, 이 나라의 1 인당 국내총생산은 자메이카와 보스니아에 비해 세계 94 위다. 반면 중국은 일본과 미국을 대신해 세계 최대의 사치품 시장이 될 전망이다. 이처럼 모순처럼 보이는 현상에 직면하여 사람들의 생활기준과 소득 수준이 경제 발전에 따라 치솟고, 많은 백만장자와 억만장자가 생겨났다는 해석이 나왔다. 하지만 중국의 12 억 달러 사치품 시장을 추진하는 요인은 사람들이 소비능력을 갖는 것만이 아니다. 다른 캐주얼 구매 행위와 마찬가지로 소매업 전문가들은 중국에서 거물급 패션, 보석 및 기타 고급 제품을 구입하는 것이 특히 감정, 문화, 사회적 가치 및 일부' 정치적 관념' 에 의해 추진된다고 생각한다. 복단대 사치품 시장 연구를 전공한 노효 교수는 중국의 소비문화는 가치관의' 용광로' 가 정련한 것이라고 생각한다. 여기에는' 근대성, 부, 성공' 을 추구하는 강한 가치취향이 포함된다. 이러한 가치 지향의 기초를 형성하는 데는 두 가지 요인이 있다: 3 년 동안 개혁 개방 후의 사회주의와 서방 세력의 부상. 이 경제 개혁을 발동한 덩샤오핑은 "일부 사람들을 먼저 부유하게 하라" 는 명언이 있었다. "갑자기 이 나라의 평평한 사회 구조가 세로로 확장되었다. 서양식 성공으로 자신의 남다른 모습을 보여주기 위해 사람들은 부와 근대성에 대한 추앙과 찬사가 더해졌다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 성공명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 성공명언) 현대 중국의 주류 이야기는 사회적 지위와 경제적 지위의 더 높은 층인 이 나라와 개인을 모두 포함한다. " 노효가 말했다. 사치품에 대한 사람들의 취미는 이 웅장한 서사의 배경과 조화롭게 연주된다. "사치품은 중국 사회가 성공을 평가하는 가장 효과적인 방법이 되었다." 상하이의 한 온라인 사치품 전문점인 미시패션망 (Meici.com) 의 CEO 인 왕호는 "인구가 많고 밀집된 나라로서 중국은 매우 경쟁적인 사회다" 고 말했다. 동시에, 사회의 인정을 받는 것은 인류의 기본적인 수요이다. " 그렇다면, 사람들은 어떻게 이 경쟁이 치열한 환경에서 두드러질 수 있을까? 왕호는 중국인들이 오늘 사치품에 대한 관심이 1 세기 전, 유럽이 점차 자본주의 사회로 나아가던 유럽인들과 비슷하다고 생각한다. 위로, 위로 ... "다른 계층이 더 뚜렷한 나라와 비교해 볼 때 중국 사회계층의 구조는 평평하고 모든 돈은' 새 돈 '(new money) 으로 모든 사람을 성공으로 향하는 상대적 평등으로 향하는 같은 출발선에 서게 한다." 시장연구기관인 TNS 사의 소비자연구부 책임자인 쇼실티 (Ashok Sethi) 가 말했다. 쇼실천의 말로 볼 때 계층 차이가 부족하다는 것은 중국이' 역역권행위 '(inverted snobbery) 도 없고 시장을 흔드는' 신부계층 '(new rich) 의' 낡은 돈 '(old money) 을 업신여기지 않았다는 의미다. 후자의 존재는 사치품을 사지 않을 것이며, 부담 없는 옷차림과 적당한 가격의 제품을 패션으로 여길 것이다. " 그는 "선진국에서의 이런 집단의 존재는 사치품의 발전을 제약하지만, 이런 힘은 중국에서는 기후가 되지 않아 사치품에 대한 사람들의 추격을 방해하기에 충분하지 않다" 고 주장했다. 이 단방향 힘은 더 많은 왜곡을 야기합니다. 맥킨지 컨설팅사 (McKinsey) 가 올해 초 발표한 한 보고서에 따르면' 중산층 하층단체' (middle class aspirant, 즉 중산층 진출을 갈망하는 단체) 는 중국에서 사치품 소비 증가가 매우 빠른 세분화층이 됐다. 수량적으로 주도적인 이 집단은 반드시 돈을 모아야 사치품을 살 수 있다. 소득 수준으로 볼 때, 그들은 비싼 사치품을 놓쳤다. 이들은 자주 구매하지는 않지만 사치품 전체 소비액 중 1% 에 불과하지만 사치품 소비자층의 51% 를 차지하고 있다. 맥킨지는 215 년까지 사치품 소비자의 61% 가 이 계층에서 나올 것으로 예상하고 있으며, 이 나라의 27 억 달러 사치품 판매에서 그들의 소비는 16% 의 점유율을 차지할 것으로 예상된다. 사회적 지위를 높이려는 사람들은 더 부유하고 스타일리시한 소비자들의 영향을 많이 받고, 후자의 수는 두 배로 늘어나고 있다. 맥킨지의 고문은 215 년까지 연간 소득이 1 만원 (1 만 54 달러) 에서 2 만원 (3 만 8 달러) 사이인 중산층 가정이 13 만 개에서 76 만 개에 이를 것으로 보고 있다. 연간 소득이 3 만원에서 1 만원 사이인 부유한 가정은 매년 15% 속도로 56 만 가구로 증가하고, 연간 소득이 1 만원을 넘는 부자 가정은 연간 2% 비율로 1 만 가구로 늘어난다. 맥킨지 아시아 소비자연구센터 (McKinsey's Asia Consumer Centers) 의 선임 이사인 디비리 (Vinay Dixit) 는 중국의 포부가 가득한 젊은 세대에 주목해야 한다고 말했다. "그들은 소비주의가 성행하는 환경에서 자랐고, 미래의 소득 증가에 대해 낙관적이었고, 외동딸이었다. 더욱 다른 점은 구매 행위가 부모와 조부모의 지지를 받을 수 있다는 점이다. 따라서 중국 젊은이들은 실제로 3 세대가 함께 모이는 자원을 보유하고 있다. 이것은 중국특색 다. 클릭합니다 디베리는 이 나라의 1 인당 저축률이 다른 나라보다 높지만, 점점 늘어나는 낙관주의와 쾌락주의 정서로 중산층이 사치품에 더 많은 돈을 쓸 수 있게 되었다고 말했다. "사람들은 이런 심리를 가지고 있다.' 나는 3 년 후가 아니라 지금 나의 근면한 일을 보상할 것이다.' "이제 사치품 소매상들은 규모가 작은 2, 3 선 도시의 소비자 구매력의 중요성을 인식하기 시작했다. 베인 (Bain &); Company) 의 고문에 따르면 21 년 중국 사치품 판매 증가의 67% 는 신규 소비자, 특히 일선 도시 밖의 소비자들로부터 나왔다. 이 결과는 소매업자의 성장 전략에 큰 영향을 미친다. 베인은 한 보고서에서 "중국의 시장은 공급 중심 시장이며, 새로운 상점이 문을 열면 새로운 수요가 창출된다" 고 지적했다. 이 회사가 조사한 15 개의 사치품 브랜드는 21 년 처음 8 개월 * * * 에 8 개의 상점을 개설했다. 분석가들은 이러한 추세가 계속될 것이라고 예측했다. 맥킨지는 비일선 도시인 2 세에서 3 세 사이의 주민들의 수입이 더 높은 수준으로 치솟을 것으로 예상하고 사치품에 대한 열망이 가득한 소비자의 수도 계속 증가할 것으로 전망했다. 중국 원소의 발흥 이러한 추세는 일부 관찰자들에게 너무 많은 중국인들이 사치품을 고상하고 무형적인 특성에 초점을 맞추는 것이 아니라 한 사람의 품질을 판단하는 간단한 기준으로 여긴다고 우려한다. 사치품 업계, 미서망에 있는 왕호는 "사람들이 옷차림으로 또래를 평가할 때, 이 사회는 물질주의의 위험이 너무 커진다" 고 생각한다. 그러나 이러한 추세는 확실히 일부 재계 인사들에게 유리하다. " 최근 중앙유럽 국제공상대학이 상하이에서 주최하는 사치품 업계 세미나에서 사모 지분 기관인 베인 자본 (Bain Capital) 의 파트너인 브루노 란네스 (Bruno Lannes) 는 "사치품은 역사, 전통, 예술, 문화, 정교한 공예와 관련이 있다" 고 말했다. 더하여, 사치품은 품질과 서비스에 내포되어 있는 특별한 특성과 독특함도 가지고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 사치품, 사치품, 사치품, 사치품, 사치품, 사치품) 현재 중국의 문제는 많은 사람들이 사치품을 구입하는 것이 이런 이유 때문이 아니라는 것이다. 반대로, 그들이 사치품을 자신의 신분의 상징으로 여기는 것은 사치품에 대한 오해이다. " 복단대학의 노효는 사회신분과의 연관성 외에도 많은 중국인들이 사치품 소비를 서방이 통솔하는 현대세계에서 신분과 영향력을 찾는 부분으로 꼽았다. "서방은 선진 기술, 강력한 영향력, 현대의 가치관을 대표하기 때문에 대부분의 대륙 중국인들은 자신이 찾을 수 있는 어떤 방법으로든 이러한 가치관을 추구하고 있다." 문화대혁명 기간에 성장한 기성세대 사이에서 이 점이 특히 두드러졌다. 사람들이 아는 * * * 잃어버린 세대 (lost generation) 로서 그들은 고등교육을 받을 기회를 놓쳐 중국 역사를 완전히 부수기 위한' 문화 공백' 환경에서 살고 있다. 지금 이 나라가 서구 스타일과 영향력이 가장 서투른 모방에 대해 책임을 져야 한다는 비판도 있다. 여기에는 베이징 외곽에 있는 라피트의 집 성 (Chateau de Maisons-Laffitte) 모조품과 안후이 성 농촌의 백악관 모조품이 포함되어 있다. "현재 약 5 대 중반의 잃어버린 세대 중 어떤 사람들은 새로운 부를 얻었다." 노효가 말했다. "그들은 사치품을 살 수 있지만, 왕왕 정당한 우아함이 부족하다. 그들은 자랑하기를 좋아하고 전통과 사회적 정체성에 대해 편파적인 관념을 가지고 있다는 것도 그들의 매우 과장된 행동에 대한 설명을 제공한다. " 또 일부 소비자들을 불안하게 하는 것은 중국이 자신의 사치품 브랜드가 부족하다는 점이다. 베인컨설팅사의 조사에 따르면 중국에서 가장 잘 팔리는 하이엔드 패션 브랜드는 모두 샤넬 (Chanel), 구찌 (Gucci), 루이비통 (Louis Vuitton) 등 유럽에서 온 것으로 나타났다. 하지만 루샤오는 중국의 사치품 소비가 전혀 새로운 것이 아니라고 생각한다. 예를 들어 고급 골동품에 대한 선호의 전통은 제국 시대로 거슬러 올라간다. "중국 브랜드가 중국 고대 문화에서 발견할 수 있는 사치품 요소를 제공할 수 있는 것은 아닐까요?" 노효가 물었다. 증권중개기관인 리옹증권 (CLSA) 이 최근 발표한 중국 사치품 시장에 대한 보고서는 토종 사치품 브랜드가 결국 나타날 것으로 전망했다. 특히 옥석 도자기 귀목 등 국내 재료를 기반으로 한 사치품이 나올 것으로 전망했다. 보고서는 또한 세계 다른 곳에서는 사치품으로 여겨지지 않는 것들, 이를테면 8 년 된 보이차와 하이난의 마호가니 가구 등이 중국에서 이미 기록적인 가격으로 판매되고 있다고 지적했다. 이에 따라 국제 브랜드도 중국 소비자를 위한 현지화 제품을 출시하고 있다. 맥킨지가 지난해 중국 17 개 도시 15 여 명의 사치품 소비자를 대상으로 실시한 조사에 따르면 응답자의 3 분의 1 은 중국을 위해 특별히 설계된 사치품을 선호한다고 밝혔다. "젊은 집단과 중산층에서 중국의 풍부한 문화와 역사 유산을 흡수하려는 사치품에 대한 열망이 뚜렷이 드러났고, 일부 회사들은 이에 호응했다." 예를 들어, 지난해 프랑스의 패션회사인 에르메스 (Hermes) 가 먼저 중국 원소가 포함된' 상하' 브랜드 소매점을 출범시켰는데, 이들 기성복들은 모두 중국 디자이너의 디자인에 따라 생산됐다. 복잡성과 갈등 심리가 심리적 세분화를 이용하는 방식을 통해 노효는 연구에서 중요한 사치품 소비층을 파악했는데, 이들은 사람들의 주의를 끌면서 보수적이고 거리낌이 없기를 바랐다. 중국의 전통문화는 신중함과 소박한 품질에 대한 찬사를 더해 개혁 전 사회환경도 이 관념을 장려했다. 당시 사회는 개성의 표현과 부의 전시를 금지하거나 처벌했다. 하지만 오늘날, 오래된 가치취향은 이미 버려지고 있으며, 그에 따라 부와 개인의 성취를 믿는 가치관이 뒤따르고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 돈명언) 이런 모순의 가치취향은 정부기관에서 일하는 소비자들 사이에서 특히 두드러진다. 루샤오는 연구에서 사치품을 살 수 있는 정부 관리들이 같은 사치품을 소비할 수 있는 재계 인사들보다 더 소홀하다는 것을 발견했다. "정부 부처의 환경에서 부는 다른 사람에게 공개적으로 보여서는 안 되며, 다른 사람에게 부를 과시해서는 안 된다. 넥타이, 스카프, 비즈니스 슈트, 로고가 없는 핸드백과 같은 보수적인 제품이 가장 인기가 있습니다. " 선진국과 마찬가지로 중국 소비자들의 사치품에 대한 엽기적인 심리가 점차 약화되면서 과시성 소비도 점차 냉각될 것이다. 맥킨지 (McKensey) 는 사치품 소비를 일찍 한 중국 소비자들이 더 이상 눈에 띄는 거물급을 별로 좋아하지 않는 반면 품질과 가격 대비 성능은 구매 결정에서 더 중요한 역할을 한다는 사실을 발견했다. "브랜드에 대한 사람들의 충성도는 이미 중대한 변화가 일어났다."