모바일 인터넷 시대에 전통 전시는 어떤 기회와 도전에 직면해 있나요?

오랫동안 전통 전시회는 경제 및 무역 당사자 모두에게 가장 효과적인 교류 및 커뮤니케이션 플랫폼으로 여겨져 왔습니다. 인터넷이 등장하고 대중화되자 일부 비관론자들은 인터넷이 전시를 대체할 것이라고 믿기까지 했습니다. 그러나 인터넷 기술의 발달로 인해 전시회는 경제 및 무역 시장에서 밀려나지 않고 오히려 인터넷을 활용하여 서비스 수준을 향상시켰으며 끝나지 않는 온라인 전시회로 발전했습니다. 또한, 전시 스폰서 및 주최측은 공식 홈페이지 구축과 최근 인기를 얻고 있는 웨이보, 위챗, 위챗 매거진을 통해 전시를 홍보하고 브랜드 인지도와 영향력을 구축하고 있다.

모바일 인터넷의 급속한 발전과 함께 오늘날 전시 서비스 경쟁은 곧 브랜드 인지도 경쟁이다. 모바일 인터넷이 대세입니다. 모바일 인터넷 접속은 오늘날 사람들의 업무와 생활에서 없어서는 안 될 부분이 되었습니다. 모바일 기술이 성숙해짐에 따라 모바일 인터넷 마케팅에 무한한 가능성이 제공됩니다. 중국인터넷네트워크정보센터(CNNIC)의 자료에 따르면, 2011년 12월 말 현재 중국의 모바일 인터넷 사용자 수는 3억 5,600만 명, 스마트폰 인터넷 사용자 수는 1억 9,000만 명에 달하며 보급률은 53.4%. 이러한 광범위한 청중은 모바일 마케팅을 가장 중요한 마케팅 도구 중 하나로 만들 것입니다.

모바일 인터넷의 편리함. 현재로서는 언제 어디서나 휴대전화를 가지고 다닐 수 있다는 특성이 가져다주는 우월성만큼은 변하지 않습니다. 모바일 인터넷의 임의성은 참여 전시업체와 구매자가 전체 또는 단편적인 시간에 모바일 사용자가 언제 어디서나 쉽게 무선 네트워크에 액세스할 수 있도록 하며 다양한 애플리케이션 시나리오를 제공한다는 사실에 반영됩니다. 동시에 수행됩니다. 또한, 모바일 인터넷은 귀하의 위치를 ​​파악하고 주변 사물과 소리에 대한 정보를 수집할 수 있습니다. 언제 어디서나 사용할 수 있는 모바일 인터넷을 통해 이동 경로를 더 쉽게 확인할 수 있습니다. 예를 들어, 더 이상 여행하기 전에 경로를 찾을 필요 없이 GPS를 켜면 한 눈에 명확하게 확인할 수 있습니다. APP는 전시 브랜드 커뮤니케이션을 위한 중요한 채널입니다. 스마트폰의 발전과 함께 ?APP은 국제 브랜드 전시 커뮤니케이션을 위한 새로운 채널이 되었습니다. 해외에서는 유명 브랜드 전시 스폰서 및 주최측이 전시 APP를 개발해 정밀한 홍보 활동을 펼치고 있다. 간단히 말해서, 오늘날 세계적으로 유명한 전시업체들이 창의적인 전시 APP을 제작하고 이를 일반적인 마케팅 모델에 통합함에 따라, 전시 APP는 스폰서 및 주최자가 전시업체 및 바이어와 소통하는 가장 효과적인 방법이 될 것입니다. 모바일 인터넷의 상호작용 및 공유 기능을 최대한 활용하세요. 참가업체와 바이어는 전시회 APP의 서비스에 익숙해지고 인식되면 다른 관객과 적극적으로 공유하게 됩니다.

미래에는 모바일 인터넷과 인터넷이 똑같을 것이다. 휴대전화나 유선전화와 마찬가지로, 지금 우리가 전화를 거는 것에 대해 이야기할 때 기본적으로는 휴대전화를 말합니다. 모바일 인터넷은 인터넷의 일부이지만 가장 중요한 부분입니다. 전시회 스폰서와 주최자가 해야 할 일은 모바일 마케팅이며, 그 효과와 전환율 잠재력은 엄청납니다.

제30차 중국 인터넷 발전 통계 보고서에 따르면, 2012년 전 세계 휴대전화 사용자 수는 45억 명에 이르렀고, 보급률은 65.7%에 달했다. 중국의 휴대전화 사용자 수가 10억 명을 넘어섰습니다. 스마트폰과 모바일 인터넷 기술의 급속한 발전은 업무, 생활 방식, 일상의 소비 습관 등 다각적인 변화를 가져왔고 모두 혁명적인 변화를 겪고 있습니다. 생활 속 휴대전화의 위상은 도구의 의미를 훨씬 뛰어넘어 많은 사람들에게 정서적 의존성이 되어버렸다. 지하철에서도, 버스에서도, 길가에서도, 식당에서도 곳곳에 휴대폰과 각종 아이패드를 들고 노는 '고개 숙인 사람들'이 있다. “통계에 따르면 버스에 탄 사람의 90%가 고개를 숙이고 휴대폰을 가지고 놀고, 92%의 사람이 화장실에 갈 때 휴대폰을 가지고 논다고 합니다. 평균적으로 매일 휴대폰을 확인합니다. 낮에 깨어있을 때 6분."

모바일 인터넷 마케팅의 특징. 모바일 인터넷 마케팅은 유연성, 상호작용성, 정확한 타겟 고객, 편리성, 높은 도달률, 저렴한 비용, 강력한 모니터링 가능성 등의 특징을 가지고 있습니다. 모바일 인터넷 마케팅의 마케팅 비용은 상대적으로 낮고, 전파되는 정보는 모두 디지털이므로 기존 인쇄 매체에 필요한 물리적 비용과 광고 중개업체의 높은 처리 수수료는 물론 TV 및 TV와 같은 전자 매체에 필요한 막대한 광고 비용이 발생하지 않습니다. 라디오에서 황금시간대를 차지하기 위해 지불한 수수료. 모바일 인터넷 마케팅 과정에서 전시회 후원자와 주최자는 응답률과 응답 시간을 정확하게 모니터링할 수 있으므로 전시회에 마케팅 활동을 모니터링할 수 있는 편리한 수단이 제공됩니다.

참여 가맹점들이 인정하는 모바일 마케팅 플랫폼입니다. 모바일 마케팅은 전시 주최자로서 전시 APP 상품을 디자인할 때 참가업체와 구매자의 사용 편의성 관점에서 설계되어야 하며 등록 과정에서 불필요하고 번거로운 링크를 제거해야 합니다. 일부 전시회 APP에서 열리는 첫 번째 페이지는 등록 및 로그인입니다. 판매자는 인내심을 갖고 제품을 경험하고 이메일 주소를 입력하고 계정을 등록한 후 사진을 공유하는 것과 유사한 페이지임을 알게 됩니다. 실용적인 콘텐츠가 없기 때문에 상인들은 인내심을 잃을 것입니다. 이런 식으로 전시 APP 상품을 구축하게 되면 참가업체와 바이어들의 관심을 잃게 되고 결국에는 전시에 해를 끼치게 됩니다.

(1) 마케팅 정보의 혁신. 전시회의 모바일 인터넷 마케팅 디자인 과정에서 전시회 정보의 내용과 형태는 전시자와 구매자의 관심을 끌어야 하며 요구 사항이 일관되거나 유사해야 하며 지정된 전시회 정보가 타겟 청중에게 전송되어야 합니다. .

(2) 마케팅 방식의 혁신. 모바일 인터넷 마케팅 방식의 혁신은 모바일 인터넷 마케팅을 구현하는 전시회에 큰 이익을 가져올 수 있을 뿐만 아니라 더 많은 기업이 전시회에 참가하도록 유도할 수 있습니다.

3. 전시산업과의 통합. 모바일 인터넷의 본질은 인간의 인지 행동의 확장입니다. 모바일 인터넷은 단지 온라인 채팅, 게임, 엔터테인먼트에 국한되지 않고 전시회에서 경제 및 무역 교류를 촉진하는 데 사용되는 도구여야 합니다. 전시 상인들은 전시 기간 동안 음식, 숙박, 교통 등에 대해 염려합니다. 이러한 정보 제공은 전시자와 구매자의 신뢰를 크게 얻을 것입니다. 모바일 마케팅의 엄청난 기회에 직면하여 더 많은 전시회 후원자와 주최자는 온라인 마케팅 인식의 변화를 가속화하고 모바일 마케팅의 속도를 가속화하며 모바일 마케팅의 기반을 강화하여 모바일 마케팅의 비즈니스 기회를 놓치지 않아야 합니다.

4. 전시홍보 방식을 바꿔라. 전시회 APP가 업계 유명 기업과 바이어들의 이러한 마케팅 모델에 대한 이해와 수용이 없다면 전시회 모바일 인터넷 마케팅 시장은 확장될 수 없을 것입니다. 실제적인 관점에서 볼 때, 현재 전시의 모바일 인터넷 마케팅 방법을 이해하는 전시업체와 바이어는 많지 않습니다. 비록 새로운 모바일 마케팅 도구가 전시 업계에서 어느 정도 주목을 받고 있지만, 전시업체와 바이어는 이를 인지하지 못하고 있습니다. 따라서 전시회를 홍보하는 동안 전시회 후원자와 주최자는 참가업체와 구매자에게 모바일 인터넷 도구를 홍보하여 ​​참여 상인에게 이 혁신적인 제품의 큰 가치를 인식시키고 이 혁신적인 제품을 사용하는 방법을 가르쳐야 합니다. 전시업체와 구매자의 잠재적인 요구가 자극되면 단기간 내에 전시회의 가시성과 영향력이 향상될 수 있습니다.

5. 정밀한 마케팅 효율성을 향상합니다. 오늘날 모바일 인터넷 기술의 급속한 발전으로 인해 정확하고 효과적인 커뮤니케이션은 전시회 후원사와 주최자가 주목해야 할 초점임에는 의심의 여지가 없습니다. 깃털 달린 새들이 모여들고, 사람들도 모여든다는 속담처럼. 마케팅 채널의 가치는 정확성에 있으며, 정밀 마케팅은 소수의 사람들에게 전시회를 강요하는 것이 아니라 업계 종사자들이 원하는 전시회를 볼 수 있도록 하는 것이므로 전시회 경쟁, 사용자 관점에서 종합적인 고려가 이루어져야 합니다. 특정 관심분야와 성과를 통해 다양한 집단의 사람들을 통합하고, 이를 바탕으로 행동분석과 수요경로 추적을 수행하고, 방대한 데이터를 기반으로 심층적인 정보마이닝을 수행하고, 집단의 인지데이터를 수집합니다. 독점적인 그룹 분류 속성을 형성하기 위해 광범위하게 분석됩니다.

6. 고객은 일반적으로 정보 선택에 의존합니다. 선택 도구에 대한 고객의 의존은 실제로 정보에 대한 "경로 의존"이라고 할 수 있으며, 이는 한편으로는 비용 문제이고 다른 한편으로는 감정적인 문제입니다. 전시정보를 전달하는 방법으로 모바일 인터넷 마케팅은 항상 캐리어인 고객을 중심으로 진행됩니다. 모바일 인터넷의 대중화는 참가 가맹점의 습관에 영향을 미치고 변화시켰지만, 스폰서와 주최자의 경우 전시 정보를 표현하는 채널이 바뀌었습니다. 이는 새로운 마케팅 환경에 적응하고 보다 모바일 친화적인 방법을 채택해야 함을 의미합니다. 특징을 표현하는 수단.

전시를 위한 좋은 모바일 마케팅 모델을 공식화하고, 전시 서비스를 더욱 전문적이고 상세하게 만들고, 전시 브랜드를 더욱 광범위하게 전파하고, 전시 서비스의 백엔드 데이터를 보다 정확하게 만듭니다. Mary Mikel의 보고서는 전 세계가 모바일 인터넷 마케팅을 지켜보고 있으며, 지켜보는 것은 기다리는 것을 의미한다고 믿습니다. 그렇다면 결코 변하지 않는 것은 전시회 후원사와 주최자가 참여 상인의 요구에 기울이는 관심입니다.

모바일 인터넷 마케팅은 각계각층에서 모색되고 있다. 모바일 인터넷은 사용자의 위치정보와 모바일을 중심으로 시간과 공간 측면에서 전시 커뮤니케이션의 미디어 형태를 변화시키고 있다. 시간정보를 기반으로 사용자의 컨퍼런스 방문 및 참여 습관과 결합하여 휴대폰 하드웨어를 사용할 수 있으며, 사용자 상태를 재현하고 사용자 요구를 분석하며 참가업체와 바이어를 위한 효과적인 전시 플랫폼을 제공하여 참가업체와 바이어가 신속하게 전시회를 찾을 수 있도록 도와줍니다. 정밀 마케팅의 핵심.