자동차 마케팅 캠페인 기획 프로그램

행사를 원활하게 진행하려면 행사 시간, 장소, 목적, 예상 효과, 예산 및 행사 방법 등을 설명하는 기획안을 개발하는 것이 좋다. 다음은 소편이 여러분에게 가져온 자동차 마케팅 캠페인 기획안입니다. 참고하시기 바랍니다!

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# 자동차 마케팅 캠페인 기획안 정선편 1#

1 월 1 일은 1 년에 한 번 국경일로 신중국의 설립을 기념하는 날이며, faw 폭스바겐 아우디 _ _ 자동차 판매 서비스 유한공사는 이 기념적인 날에' 아우디 환영 국경일, 좋은 선물 배달이 멈추지 않는다' 는 국경일 아우디 자동차 대할인 행사를 진행한다 < P > 1, 행사 목적 < P > 아우디차의' 기술 돌파, 미래 계발' 이라는 브랜드 이념을 널리 알리며 아우디차의' 움직임, 진취적, 존귀' 브랜드 가치를 깊이 파고들어 판매량을 늘리고 매출액을 늘렸다.

2, 행사 시간

2__ 년 1 월 1 일-2 _ _ 년 1 월 7 일

3, 행사 장소

__ 각 아우디 자동차 판매 서비스 유한 회사

우리는 이영건을 아우디의' 운동' 이념을 대변하도록 초청할 것이다. 그는 브랜드 이미지와 똑같다. 우리는 아우디의 브랜드 이미지를 전달하고, 브랜드에 새로운 동력을 불어넣고, 아우디 마니아, 레이싱 팬, 애차 애호가들의 아우디 브랜드에 대한 열정을 불태우는 데 도움이 될 것이라고 자신한다.

(2) 진취적인

적극적이고 진취적인 특징을 가장 잘 나타낸다. 우리는 롱랑을 아우디의' 진취적인' 이념으로 대변하도록 초청할 것이다. 음악에 대한 그의 적극적인 태도는 아우디의' 진취적인' 브랜드 가치를 가장 잘 보여준다. 또 다른 이유는 롱랑이 세계에서 아우디에 대한 전 세계의 열정을 불러일으킬 수 있는 더 큰 영향력을 가지고 있기 때문이다.

(3) 존귀

분위기, 우아함, 존귀한 가장 좋은 표현이다. 우리는 유명 장만위 배우를' 존귀' 라는 브랜드 가치의 대변인으로 초대할 것이다. 아우디의 우아한 자질을 부각시켜 남자가 운전할 수 있을 뿐만 아니라 여자도 할 수 있다. 그뿐 아니라 여자도 아우디의 품격을 드러낼 수 있다.

2, 오중예대상송

(1) 1 중호례 < P > 행사 기간 동안 아우디 임의 차종을 주문하면 TV 한 대를 받을 수 있다. < P > 행사 기간 동안 아우디 임의 차종을 주문하면 차량 교통 강제보험 한 부를 받을 수 있다.

(2) 이중호례 < P > 아우디 전용 국경절 특가 특선 차량. < P > 아우디 Q7 고전력 전용 제조사 안내가 1347, 국경절 전용 특가 2% 할인 구매차. 아우디 TTCoupe 형 제조사 안내가 519, 국경절 전용 특가 2% 할인 구매차. < P > 아우디 A8L 고전력 수적형 제조사 안내가 11588, 국경절 전용 특가 8.2 할인 구매차.

(3) 삼중호례 < P > 아우디 A6L 현금은 최대 7 만원까지 폭락했고, 낡은 자동차를 교체하여 A6L 을 주문하면 12, 원 상당의 차량 상업보험을 받을 수 있다. < P > 아우디 A4L 특차 최대 3 만원, 낡은 자동차를 교체하여 A4L 을 주문하면 8 원짜리 차량 상업보험을 받을 수 있다. < P > 아우디 Q5 최고 2 만 8 원, 낡은 자동차를 교체하여 Q5 를 주문하면 1 년 실버 연장도 받을 수 있습니다. 새로 수입한 아우디 Q3 는 최고 2 만 원 급락했다.

(4) 4 중 호례 < P > 행사 기간 동안 가게에 와서 고차를 상담하고 교체하면 1 원짜리 차량 교체 상품권을 받을 수 있다.

(5) 5 중 호례 < P > 행사 기간 동안 가게에 와서 시승하면 정교한 아우디 TT 자동차 모델을 추출할 수 있는 기회가 주어진다. < P > 5, 행사 방안

1, 소주 방송은 3 일 연속 방송된다.

2, 각 광장광고 은화면이 3 일 연속 방송된다.

3, 스포츠 플라자 모터쇼에서 2 일. < P > 6, 주의사항

1, 1 월 1 일 국경절 당일, 올림픽 여행행사 등록전화만 걸면 올림픽 여행전시장에서 열리는' 관람차, 시운전, 오여행상품구매회' 에 참가할 수 있습니다. 이때 우리 가게에서는 당신의 마음을 설레게 하는 아우디 A4L, A6L, 그리고

2, 우리는 또한 무료로 당신의 차를 한 번 정비할 것입니다.

# 자동차 마케팅 캠페인 기획 프로그램 선정 기사 2#

1, 개요

이름: _ _ 대형 자동차 브랜드 박람회

주제: 다른 생활, 다른 즐거움

목적: 전문화, 브랜드화

주최: _ _ 정부, _ _ _

주최: _ _ 회사

공동 주최: _ _ 단위

2, 주제어

이번 브랜드 발표회는 국내외 자동차계의 하이라이트로, 전시 규모, 부스 디자인, 전시회 투입 및 신차 출시 수, 전시회 전체 전시 차량 샘플 수 등 전문화, 브랜드화, 국제화의 특징을 충분히 반영하고 있다. 이번 모터쇼는 독특한 영향력으로 _ _ 지역 자동차 판매 시장 상황에 영향을 미칠 것으로 믿는다.

셋째, 구체적인 내용

전시시간: 2__ 년 _ 월 _ 일 ~ 2__ 년 _ 월 _ 일

장소: _ _ _ _ _ _

2), 전시 차량의 안전, 특히 호차구, 인원 통제가 필요한 보호 조치를 미리 마련한다.

3), 전시상 지원에 감사의 작은 선물을 준비하여 선물수량과 포장이 정교하다는 것을 보증합니다.

2, 전람회는

_ 일 오전 개막식, 지도연설, 가무프로그램 공연, 일부 자동차 전시 (시범도로 진행)

_ 일 오후부터 _ 일까지 전시상 전시회에 참가하여 관람객들이 스스로

_ 일 오전을 참관한다

2), 각 전시 업체에 각 제품에 대해 예정된 출발 시간을 미리 알립니다. 시간을 엇갈리게 해야 하며, 퇴장 순서는 전시장 위치에 따라 엄격하게 배정해야 한다. (

3), 차량이 안전하게 퇴장한 후, 전시상들이 혼란을 피하기 위해 제때에 서명을 하도록 하겠습니다. (

4), 각 참가상들에 대한 답변회는 _ 일에 개최됩니다. 참석자 수와 선물 수량을 확인하다. < P > 5, 작업팀 및 분업 < P > 은 각종 매체와 연락해 모터쇼의 홍보 및 활동에 참여해 후속 조치를 취하고 있다.

투자 유치 활동, 참가 업체와 접촉; < P > 예절대, 프런트, 해설자, 공연대, 보안요원, 차모델 및 내부 직원과 관련된 사항

물류 지원 및 의료진; < P > 기동 및 위기 처리 등은 모두 전담 인원이 후속 책임을 져야 한다. < P > 6, 마케팅 기획 프로그램

1, 온라인 마케팅: 주요 인기 동영상 사이트를 통해 비디오 재생 전에 광고를 삽입하고 전시 사이트를 홍보합니다.

2, 미디어 마케팅: TV 광고, 버스 광고를 통해 대대적인 홍보를 하고, 전시회에 참가하는 유명 럭셔리 자동차를 이용하여 더 많은 사람들의 관람을 유도하고, 전문 기자에게 이번 전시 행사에 대해 보도해 달라고 요청했다.

3, 평면마케팅: 국제박람회센터 밖에 대형 포스터를 걸어 전시관의 뜨거운 분위기를 조성합니다.

# 자동차 마케팅 캠페인 기획안 정선편 3#

1, 마케팅 배경 < P > 이 엑스포 센터는 면적이 6m2 에 달하며, 조건은 독특하고, 고급 관리, 후기 서비스 및 관련 상공업, 세무, 은행, 교관 등 지원 서비스가 완비되어 고객에게 일체화를 제공할 수 있다 광범위한 자동차 및 음수 업계의 경영자들에게 더욱 완벽한 것을 제공하였다. 광범위한 시장 전망을 가진 현대 자동차 거래 장소. < P > 홍보 활동을 더 잘 전개하고 인지도를 높이기 위해 _ _ 자동차 박람회센터가 대중의 마음속에서 더 높은 지위를 확보하고, 기세를 조성하고, 사전 광고는 합리적이고 과학적으로 운영될 수 있도록 한다. 순조롭게 실시하여 위탁을 받아 특별히 _ _ 자동차 박람회센터 전기 광고 배치 계획을 제정하도록 안배하다.

2. 시장분석

1. 시장환경우세분석

A.__ 자동차박람회센터는 _ _ 도로 옆에 위치하며 도로 철도 등 운송이 가로세로로 가로놓여 있어 교통이 편리하고 빠르며 본 센터는 _ _ 을 중심으로 합니다

B.__ _ 는' 작은 _ _' 으로 불리며 많은 외국인 투자와 거주가 집중되는 곳이다. 주변 읍구는 밀집된 제조업과 가공공업이 발달하여 앞으로 몇 년 동안 _ _ 의 경제가 급속도로 발전하여 _ _ 자동차 전시센터를 위해 더욱 우월한 경제 환경을 조성할 것이다.

C. 경제가 더욱 성장함에 따라 인민의 생활수준이 점차 높아지면서 자동차 및 그 계열사는 새로운 도약을 하게 될 것이며, 앞으로 몇 년 동안 자동차 소비는 대중의 주류 소비가 될 것이며, 가정과 개인차는 더욱 보급될 것이며, 자동차 소비는 대중화에 더욱 가까워질 것이며, 이들은 모두 _ _ 자동차 박람회센터의 향후 발전을 위한 것이다

2. 자체 이점 분석

a. 현재 _ _ 및 주변 자동차 판매가 비교적 단편적이며 대부분의 지원 서비스 시설이 완벽하지 않습니다. _ _ 자동차 박람회 센터는 _ _ 및 주변 지역 최초의 현대화 자동차 거래 시장이며, 이 센터의 완공은 더 많은 자동차와 해당 계열사의 고객을 끌어들일 것입니다

B. 자체 환경이 우수하고 점유 면적이 넓으며 전체 엑스포 센터 배치가 합리적이며 대형 주차장, 전시장, 거래청 등 관련 지원 시설이 완비되어 판매 애프터서비스, 액세서리 공급 등을 일체화한 종합 자동차 전문 거래 시장으로, 전체 센터 설계가 높고 품질이 우수하며 _ _ 입니다 < P > C. 고품질 서비스, 상공업, 세무, 교관, 은행, 보험 등 서비스 지원 시설이 입장하여 자동차 거래에 많은 번거로운 절차를 면제하여 전체 자동차 거래를 더욱 빠르고 원활하게 할 수 있도록 합니다. 회원 클럽, 정보 센터 등 관련 부대 시설이 완비되어 고객에게 양질의 일류 서비스를 제공하고, 자동차와 그 계열사에게 자동차 문화, 신차 배치, 현장 판촉 등을 제공하고, 자동차 미용, 인테리어 프로그램을 갖추어 전체 거래 센터를 더욱 규범화하고 통합할 수 있게 한다.

D.__ 자동차 박람회 센터에서는 통신, 언어 조회, 디지털 프레젠테이션, 정보 공개, 전자카메라 등 하드웨어 시설도 완벽하고 호화롭고 우아하며 경영 환경이 편안하고 따뜻합니다.

3. 선행 시장 전략

1

2. 자신의 강력한 장점을 최대한 과시하고, 장점을 살리고, 단점을 피하고, 인지도와 명예를 넓히세요.

3. CIS 시스템 (기업 이미지 인식 시스템) 을 조속히 도입하여 침입한 시장 전략 목표를 달성하다.

4. 현대의 관리 모델과 고품질의 서비스를 인용하여 좋은 기업 이미지를 확립하고 기업의 명예를 높이다.

4. 이전 광고 전략

1. 광고 포지셔닝

이전 광고 포지셔닝은 이후 광고 배치 계획과 광고의 구체적인 이행을 합리적으로 고려해야 한다. 남방 자동차 박람회센터의 보조 서비스 우세를 광고 포지셔닝으로 채택할 것을 건의합니다.

2. 광고 호소

는 이성적인 광고 호소를 광고 호소점으로 실제 사실로 설득하여 실제 운영에서 광고 조작에 유리하다.

3. 광고 목표

는 개장하기 전에 광고와 기타 홍보 수단을 결합해 남측 자동차 박람회센터가 개장하기 전에 인심을 깊이 파고들어 시장에서 어느 정도 자리를 차지할 수 있도록 노력하고 있다. 광고 홍보의 목표는 각 자동차 판매상뿐만 아니라 부품 및 자동차 미용, 장식 등의 생산자와 판매상에도 배치해야 한다. 그들 사이에 좋은 신용을 창출하고 자신의 가치를 높여 더 많은 고객을 끌어들여 투자를 상담할 수 있도록 합니다. < P > 5, 미디어 분석 < P > A. 많은 광고 매체 중 동관 지역은 주로 TV, 신문, 야외, 인터넷, 라디오 등 여러 광고 매체를 위주로 하고 있다. 그 중에서도 TV, 신문, 방송국의 광고 효과가 뚜렷하고 선택적이고 표적이 두드러져 직접 관객에게 접근할 수 있다. 옥외 광고의 효능은 느리지만 좋은 기업 이미지를 확립하는 것이 가장 쉽다. < P > B. 오디오 광고 매체에서는 TV, 라디오 국가, 광둥어 두 가지 언어가 있지만 광고 목표에는 두 가지 중국어 프로그램에 대한 선호도가 크지 않습니다. < P > C. 미디어 활용은 광고의 전반적인 전략, 단계별 배치, 목표군에 더 가깝고, 전파 경로를 단순화하고, 광고 자원을 효과적으로 이용해야 한다.

6, 미디어 배치 계획표

배치 시간 배치 미디어 광고 형식 광고 목적 배치 방법 주석.

2__ 년 12 월' _ _ 도시보' 자동차 전문지, 전단지, 선물광고의 맞춤형 기업 이미지 홍보광고가 인지도를 높이고 좋은 기업 이미지를 확립했다. 신문은 격기로 한 번씩 투하한다.

2__ 년 1 월' _ _ 도시보' 자동차 전문지,' _ _ 일보' 자동차 전문지, 자체 사이트 건설. 기업 이미지 홍보 광고는 양호하고 기업 이미지를 확립하고 영향력을 확대한다. 신문은 격기로 한 번씩 투하한다.

2__ 년 2 월' _ _ 도시보' 자동차 전문지,' _ _ 일보' 자동차 전문지, _ _ _ 신문, 라디오 광고는 기업 이미지 홍보 광고에서 투자 홍보 광고로 전환돼 광고 목표 범위 내에서 영향력을 확대하고 있다. 호평을 받고, 좋은 평판도를 높이다. 신문은 격기로 한 번, 방송국은 하루에 두 번, 옥외 광고 제작을 한다.

2__ 년 3 월' _ _ 도시보' 자동차 전문지,' _ _ 일보' 자동차 전문지, _ _ 신문, _ _ 상보, _ _ 방송국, _ _

2__ 년 4 월' _ _ 도시보' 자동차 전문지,' _ _ 일보' 자동차 전문지, _ _ 신문, _ _ 상보, _ _ 방송국, _ _ 상인 투자 광고, 연문 조작. 더 많은 바이어들을 끌어들이고, 상담, 투자신문을 하루에 한 번 라디오 4 회, 잡지에 실렸고, TV 광고는 하루에 두 번 신문 연문 조작, 잡지는 실제 상황에 따라 < P > 7, 주석 < P > 이 방안은 다음과 같다.