성공적인 발표회를 어떻게 개최합니까?

최근 TLC 의 신상품 발표회가 상하이에서 성공적으로 개최되면서 각종 주요 매체들이 봄 신상품 발표회의 고조가 되었다고 보도하고 있다. 현장의 정교한 제품 전시를 보고, 주변에는 다양한 준수남 미녀들이 서 있다. 가어 문화의 작은 편편은 정말 컬러텔레비전을 바꾸려는 충동이 있다. 시대가 발전함에 따라 성공적인 기자회견을 어떻게 개최할지는 이미 기업의 핵심 경쟁력이 되었다. 가어 문화는 15 년 업계 경험을 보유하고 있으며, 3688 회의 제품 출시 행사를 성공적으로 개최하고 수천 개 기업과 협력하여 고객의 만장일치의 승인을 받았습니다. 이렇게 많은 사례 경험을 쌓았는데, 옥가 문화의 변쇼는 여기서 발표회를 성공적으로 개최한 경험을 총결하였다.

먼저 그 해 성공적인 발표회의 * * * 기능을 살펴 보겠습니다.

최근 몇 년 동안, 나는 사과에서 샤오미, 망치에서 방방까지 여러 업종에서 많은 우수한 신상품 발표회를 보았다. 각각 독특한 매력과 느낌을 가지고 있지만, 이러한 발사 성공 뒤에 있는 * * * * 에 대해 말할 때 세 가지가 중요하다.

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의식감에 주의하다

생활에는 의식감이 필요하고 브랜드도 마찬가지다. 시각적 상징, 선명한 브랜드 이미지, 전설적인 이야기는 소비자를 감동시키기에 충분하지만, 사람들은 일정한 의식감이 있어야 오랜 신앙을 확고히 할 수 있다. 브랜드에 있어서 신상품 발표회는 의심할 여지 없이 의식을 진행하고 브랜드 신념을 확고히 하는 가장 좋은 순간이다.

상상해 보세요: 어느 날, 당신은 멋진 전자 초대장을 받고, 당신을 신제품 발표회에 초대합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 현장에 들어서는 순간, 거대한 계단, 밝은 조명, 극장 같은 무대 효과, 큰 화면의 감동적인 해설 영상과 그림, 무대 위의 양복 가죽신을 신은 현자, 고무적인 강의, 무대 아래 한 무리의 팬들이 숨을 죽이고 있다.

당신은 충격을 받았고, 심지어 신성하기도 했고, 그날이 다른 날과 다르다고 느꼈습니다. 그 순간은 다른 순간과 달리 무대 위의 브랜드는 인상적이고 잊을 수 없다. 이런 의식감의 가장 성공적인 대표는 바로 사과다.

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참여감을 강화하다

오늘 발표회의 주인공은 브랜드뿐만 아니라 묵묵히 브랜드를 지지하는 모든 팬과 소비자들이다. 관객들과 심도 있는 상호 작용이 없는 신상품 발표회는 종종 전통적인 홍보식이 되어 신상품 이념이 사람들의 마음을 사로잡기 어렵다. 그러나 핵심 사용자의 참여와 놀라움을 자극할 수 있다면, 그들은 자발적으로 당신이 전파하고 무료로 공유할 수 있도록 도울 것입니다.

플랫폼 생방송, 실시간 공식 마이크로이벤트, 생방송 상호 작용 등을 이용하다. , 사용자는 더 이상 무대 아래, 화면 아래 관람객이 아니라, 신상품 발표회의 즐거움을 깊이 체험하고 참여하며 즐길 수 있다.

셋；삼；3

정교함을 구현하다

성공적인 발표회를 개최하는 것은 테마 기획부터 무대 게스트에게 마이크를 건네주는 것에 이르기까지 세심하고 번거로운 일이다. 모든 세부 사항은 주최 측에 대한 시험이며, 자칫하면 발표회에 지울 수 없는 아쉬움을 남길 수 있다. 디테일을 극대화해야만 관객들이 최고를 경험할 수 있다.

어떻게 계획합니까

신나는 신제품 발표회

그렇다면 오늘날 이 정보가 빠르게 전파되는 시대에 어떻게 멋진 신제품 발표회를 기획하여 업계 전체와 점점 더 많은 대상 고객이 Dell 브랜드와 제품을 이해하고 사랑할 수 있을까요? (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)

다음 단계로 시작할 수 있습니다.

주제 선택

주제는 항상 기자회견의 영혼이다. 좋은 발표회는' 고급 대기' 뿐만 아니라 사람의 마음을 감동시키는' 핵심 주제' 이기도 하다. 주제가 여러 개 있다면 제안도 전달돼 오르가즘을 일으켜야 가장 꺼리는' 초점 상실' 현상을 일으키지 않는다.

이 부분은 종종 회사의 고위 경영진의 참여가 필요하며, 제품 포지셔닝, 제품 및 브랜드 조율, 대상 그룹, 제품 최대 수요 등에서 시작하여 발표회의 주제 선택과 전체 창의적인 방향을 결정합니다. 신제품 발표회의 가장 큰 창의력은 제품에서 나온다. 제품 발표회가 없으면 평범한 쇼다. 아무런 차이가 없다.

예를 들어, 최근 중국 풍토가 가득한 신상품 발표회를 열어' 유교 문화' 의 기업 관리 이념과 중국 전통문화에 대한 그의 일관된 추앙을 이어받았다. 사용자 관점에서 볼 때,' 사랑과 중용' 을 발표회 주제로 선정해 스마트 주방전 신상품을 선보이며' 우방 () 이 사랑 () 을 원천으로 삼아 사용자를 위한 적절한 스마트 주방전기 체험' 이라는 신상품 이념을 전달하려 했다. 신제품을 밀면서 큰돈을 벌었다.

창조적 표현

이 부분은 기자회견 시청각잔치의 아름다움을 결정하는 관건이다. 주로 몇 가지 측면에서 나타납니다: 라이브 무대의 효과

현장 행사 자료 (이라보, 현수막, 미디어/게스트 사인대 배경판, 전시판 등). ) 예열 음악 오픈 스크린 발표회 데모 PPT 제품 소개 비디오 미리 디자인된 하이라이트 (또는 이야기) 기타 데모 비디오 및 오디오 라이브 이벤트 일정.

발표장의 기획 배치, 발표회 내용의 창의와 절차, 제품이 정식으로 선보이는 아이디어, 동영상, 오디오 등 모든 창의적인 방안에 따라 발표회 수준이 결정된다.

현재 인터넷 회사 발표회는 불필요한 돈 태우는 스타 공연을 대부분 없애고 실용적이다. 일반적으로 창업자는 직접 제품을 설명한다. PPT 와 단락은 발표회의 중요한 양념이 되었으며, 전형적인 대표는 좁쌀과 망치였다. 하지만 OPPO 와 마찬가지로 신제품 발표회를 국민대 콘서트로 만들어 상호 작용 효과도 좋다.

선택한 위치

부지 선정은 미리 예약해야 한다. 참석자 수가 많은 회의 장소일수록, 인기 장소일수록 인기 시간이나 사건과 충돌할 가능성이 높다. 안전을 위해서, 우리는 동시에 여러 현장 평면도를 검사할 수 있다. 예산 내에서, 제안 선정지는 주로 용량, 시설, 품위를 고려한다.

수요에 따라 위치도 다릅니다. 예를 들어, 패션 제품 발표회와 같이, 당신은 어떤 대가를 치르더라도 아름답고 고급스러운 장소를 선택할 수 있습니다. 예술과 사치가 전파의 핵심이기 때문입니다. 제품 성능을 중시하는 인터넷 회사인 경우, 체육관, 문화관 등 교통량이 많은 장소를 선택하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 전국 각지에서 더 많은 팬들을 불러 모을 수 있습니다.

발표회의 요구에 따라 시설은 가장 기본적인 전원, 무선 네트워크, 프로젝션, 마이크, 오디오 장비, 책상과 의자가 완비되어 있는지 미리 점검해야 한다. 무대 배치에 대한 요구가 있으면 며칠 전에 건설을 준비해야 한다.

모든 장비에 문제가 생길 수 있으니 미리 서류 준비를 해야 한다는 것을 명심해라. Keynote 또는 PPT 의 문제를 피하기 위해 현장에 예비 컴퓨터를 준비하는 것과 같습니다. 무대의 스피커에는 어떤 이상이 생기지 않도록 무선 마이크가 두 개 있으면 안 된다. 몇 가지 비상 농담이나 작은 이야기를 미리 준비하여 설비 고장에 대한 긴급 수리를 위한 시간을 마련하다.

사

인원 명단을 확정하다

주최 측의 기초직원과 지도자 외에도 헤비급 업계 지도자, 스타 게스트, 웨이보 빅 V 를 초청하면 큰 전파 효과를 얻을 수 있다. 많은 경우, 방송국과 패션 매체는 종종 스타를 겨냥한 것이다.

그래서 오락과 패션업계 발표회, 특히 사치품은' 등급' 이 있는 스타를 무대에 초대할 것이다. 하지만 제품 위주의 브랜드는 관계없는 스타를 초청하지 않는 것이 좋다

스타가 브랜드의 계약 대변인이 아니라면.

이에 따라 일반 기자회견 인원 명단은 주로 다음을 포함한다

초대인

주최 측 지도자, 초청 게스트, 스타 게스트, 자매체 등 의견지도자 (블로거, 웨이보 빅 V 등). ), 팬.

직원

내부 직원, 외부 홍보사, 행사회사, 배우 (스타가 아니라 행사의 연기자), 진행자 (중요), 예절, 외부 스타일리스트, 사진사, 현장 전력 유지원 등.

다섯；오；5

시간표를 짜다

인력, 주제, 콘텐츠 소재, 부지 선정이 모두 결정된 뒤 중요한 업무로 시간표를 짜야 한다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 일정은 주로 세 개의 섹션으로 나뉩니다. 첫 번째는 전체 회의 프로젝트의 총 일정이고, 두 번째는 회의 당일 프로세스 일정이며, 세 번째는 회의 현장의 실행 양식입니다.

프로젝트 일정

이 시간표는 전체 프로젝트를 하나로 묶을 수 있는 요약표이며, 프로젝트 관리자는 전체 계획을 책임진다.

보통 대형 축제는 3 개월 전부터 기획을 시작한다. 중요한 인물들의 시간을 예약하고, 장소 예약, 소재 제작, 리허설 등을 위한 충분한 시간을 마련해야 하기 때문이다. 대회 날짜가 확정되면 시간표를 거꾸로 배정하고, 일정표의 업무임무에 따라 각 구체적인 책임자를 배정하고, 정기적으로 회의를 열어 진행 상황을 서로 통보한다.

회의 당일 프로세스 일정

흐름도는 주로 게스트에게 당일 발표회의 구체적인 내용 안배를 알리기 위해 게스트 서명, 입장부터 진행자 개장, 제품 전시, 이벤트 상호 작용, 이벤트 종료에 이르기까지 진행됐다. 전체 흐름도는 간단명료하다.

일반적으로 기자회견의 총 시간은 2 시간을 초과해서는 안 된다. 2 시간이 넘을 것으로 예상되면, 기존 내용을 빼 정말 전달해야 할 요점을 남겨 주세요.

기자회견 당일 현장 집행표

현장 실행표는 주로 팀 전체가 이날 모든 사람의 구체적인 업무를 알 수 있도록 하는 것이다. 기자회견 절차에 따라 작성해야 합니다. 과장된 점은 이 시계가 매 순간까지 미세 조정되어야 한다고 말한다. 무대 위의 강연자가 손을 흔들고 있을지도 모른다. 모든 세트, 음악, 배우들이 함께 무대에 있어야 한다. 거의 초까지 정확해야 한다.

시간표가 있으면 팀 전체의 업무를 시작할 수 있고, 책임도 명확하며, 프로젝트의 원활한 실행도 더욱 보장될 것이다.

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제품 데모 경험

신상품의 전시와 체험은 언제나 핵심 팬들이 가장 기대하는 부분이다. 전시장에서는 직원들이 질문에 설명하고 대답하도록 안배할 수 있으며, LCD TV 를 설치하여 제품에 대한 단편영화를 재생할 수 있다. 동시에 기자가 중요한 매체나 게스트, 관객을 인터뷰할 수 있도록 준비하는 것을 잊지 마십시오. 이것들은 모두 뒤에서 중요한 전파 소재가 될 것입니다.

일곱

전파 및 보급

신상품 발표회는 자만하는 것이 아니라, 현장의 관중들에게 정보를 전달하는 것이 아니라, 수천 명의 사람들, 심지어 모든 사람에게 영향을 미치기를 바란다. 그러므로 우리는 발표회를 고립된 지점으로 볼 수 없다. 미리 충분히 예열하고, 이날 집중 폭발과 발표, 이후 지속적인 주유와 발효가 발표회의 효과에 영향을 미칠 것으로 보인다.

예열 단계

발표회가 시작되기 일주일 전쯤 업계 센세이션과 소비자의 관심을 끌 수 있는 특별 제목, 카운트다운 포스터 등 혁신적인 형식으로 외부에 퍼지면서 서스펜스를 남겨 소비자들을 기대케 했다.

전파 채널은 미디어 진지 외에도 비디오/생방송 미디어, 주류 대중매체, 제품 청중 관련 미디어, 위챗/웨이보 빅 사이즈, 인터넷 유명인, 업계 내 미디어를 초청해 전파에 참여할 수 있다. 예열 캐리어에 따라 다른 콘텐츠를 사용자 정의해야 할 수도 있습니다.

하루의 집중이 폭발하다

회의 당일 소통은 단순한 보도 자료가 아니다. 현장의 사진작가와 작가는 제때에 일하고, 하이라이트를 포착하고, 하이라이트를 쓰고, 제때에 발표해야 한다. 동시에 생방송 플랫폼에서 생중계한 후 공식 위챗, 웨이보 등을 통해 시청자와 상호 작용할 수 있다. 각종 매체와 결합하여 천지를 뒤덮고 기세를 형성하다.

그리고 발효를 계속한다.

성공적인 발표회 이후, 이 시기는 종종 가장 간과하기 쉬운 시기이며, 대부분의 시청자들은 상장 순서를 기다리고 있다. 이때 우리가해야 할 일은 산업 소유주와 잠재 소비자에게 신제품을 지속적으로 홍보하는 것입니다. 또한 한 회의의 영향은 보통 1-2 개월 사이라는 점도 유의해야 한다. 이번 열풍 이후 제품이 아직 실제로 시장에 상륙하지 않았다면 이전의 홍보 효과는 크게 할인될 것이다.

요약

따라서 멋진 신상품 발표회가 무대 앞의 다정한 연기뿐만 아니라 배후의 세부적인 지원에 더 많은 관심을 기울이고 있다는 것을 쉽게 알 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 양자가 서로 보완해야 기억에 남는다.