중국 홍보의 전망과 미래는 어떻습니까?

지난 20년 동안 홍보 사업은 전 세계적으로 비약적인 발전을 이루었습니다. 불과 16년 만에 우리나라 홍보산업은 도입과 학습 단계, 절정 단계, 차분한 성찰 단계를 거쳐 건강하고 꾸준한 발전 궤도를 향해 나아갔습니다.

홍보에 대한 현 상황과 오해

우리나라 홍보는 처음부터 과정을 거쳐왔다. 현재 우리나라에는 홍보 산업에 종사하는 사람이 거의 10,000명에 달하는 것으로 추산되며, 최소한 수천 개의 홍보 대행사가 있습니다. 정식 교육을 받은 홍보인력은 2만~3만명에 달한다. 홍보교육을 받은 사람을 합치면 450만명에 이른다. 현재 홍보협회는 거의 모든 성, 직할시, 자치구, 별도의 국가계획 하에 있는 도시에 설립되어 있다. 특히 1989년 시안에서 채택된 '중국 홍보직업윤리강령'은 우리나라 홍보 경력이 전문화, 전문화의 길로 들어서는 좋은 출발점이라고 볼 수 있다.

중국의 홍보 대중화는 홍보 지식의 교육 및 홍보와 불가분의 관계에 있습니다. 우리나라 대학의 홍보교육은 점점 더 체계화되고 형식화되고 있습니다. 1987년에 국가 교육위원회는 교육 계획에 홍보 과정을 포함시켰으며 전국에 홍보 과정을 제공하는 대학이 408개였습니다. 이러한 체계적인 전문교육과 이론학습은 중급 기업홍보 인재를 양성하는 중요한 방법입니다. 홍보의 삶은 실제로 이루어집니다. 1990년대 중국 홍보산업은 '홍보 붐'과 차분한 반성을 경험한 후 건전하고 안정적으로 성장하기 시작했다.

대중화와 교육활동이 결합된 '중국 홍보 현상'이 국제 홍보계에 폭넓은 관심과 관심을 불러일으키고 있다.

그러나 중국의 홍보가 건전하게 발전하고 있는 가운데 일부 바람직하지 못한 현상이 나타나고 심지어 각종 오해도 생기고 있다.

아. 저속한 연애에 대한 오해 속으로:

홍보가 중국 본토에 들어오자 저속한 오락이라는 '음주과학'으로 왜곡됐다. 그리고 속임수를 쓴다." "말은 단지 말과 속임수일 뿐이다", 홍보는 일종의 삶의 지혜와 과학으로 간주되지 않습니다. 일부 부대에서는 '젊고 건장하며 술을 마실 수 있고 40세 미만'을 모집 조건으로 삼기도 한다. 술에 취하고 씩씩하면 홍보부장 자리를 맡아 언제든지 당직에 들어갈 수 있다. 군대를 남쪽으로 이끌고, 동쪽을 정복하고 서쪽을 정복하거나, 좌우로 동행하고, 혼자 집회에 가십시오. 한동안 먹고 마시고 놀리고 불고 쓰다듬고 웃는 것이 홍보와 동의어인 것처럼 보였습니다.

나. 미인대회에 대한 오해 시작:

일부 회사와 부서에서는 홍보 인력을 채용할 때 사람의 외부 조건을 먼저 고려하고 내부 자질을 거의 검토하지 않습니다. 어떤 사람들은 광저우에서 특정 홍보 오디션을 놓고 조건을 비교합니다. 홍콩 미인대회에서 키, 몸무게, 가슴둘레, 허리둘레 등 많은 조건이 동일하다는 것을 알았습니다. 이런 홍보요원 선발은 미인대회가 아닐까요? 아름다운 사람은 홍보를 하지 못할 수도 있고, 평범한 외모를 가진 사람은 홍보를 잘하지 못할 수도 있다는 것입니다. 홍보하고 올바른 표준을 찾으십시오. 동시에 많은 기업에서는 홍보인력을 선발할 때 여성을 필수조건으로 규정하고 있으며, 여성은 젊어야 한다고 규정하고 있습니다. 다들 아시다시피 홍보인력은 남자가 더 많은 장점이 있는 것 같아요. 일본에는 젊은 홍보신사들이 꽤 많습니다. 현재 우리나라 홍보인력의 전반적인 자질이 낮고 홍보발전이 제한되어 있다. 관계자들이 창사 소재 여러 호텔의 홍보 상황을 조사한 결과, 그 중 95% 이상이 여성이고, 대부분이 고졸 학력을 갖고 있는 것으로 드러났다. 대화 도중 홍보가 거의 없는 것으로 나타났다. 인식과 불분명한 홍보 목표. 이런 홍보녀를 선발해 기업이 새로운 기회를 열 수 있을까?

C: 순전히 사회적 오해에 빠지다:

일부 기업의 대외 활동에서 홍보 담당자는 일부 거래만 수행한다. 접수업무에 있어서 적극적인 홍보활동이 부족한 것은 홍보의 모호한 의미와 홍보목표 계획의 부재에 기인한다. 물론 홍보에는 사회적 상호 작용이 필요하며 리셉션과 분리될 수 없습니다. 그러나 사회적 상호 작용과 리셉션이 홍보의 전부는 아닙니다. 그러므로 기업의 홍보기획자나 홍보담당자는 홍보와 소셜네트워킹을 명확히 이해해야 하며, 밑바닥을 위해 기본을 희생해서는 안 된다.

중국의 홍보가 건전하게 발전하려면 이러한 오해를 없애고 다음과 같은 측면에서 출발해야 ​​합니다.

첫째, 홍보 실무자를 위한 전문 윤리 강령을 포괄적으로 구현합니다. . 서구 홍보 실무자들을 위한 직업 윤리 강령의 시행은 수십 년 동안 좋은 결과를 얻었습니다. 우리 나라의 사회주의 시장경제체제의 확립은 법치사회의 구현을 위한 조건도 제공합니다. 시장경제는 합법경제이고, 홍보 실무자들을 위한 직업윤리강령을 시행할 때가 왔다.

둘째, 홍보 실무자의 전문적 자질을 종합적으로 향상시킵니다. 중국에서 홍보인력이 등장한 것은 불과 16년 전으로, 현재 홍보인력의 대부분은 타 업종에서 이직한 사람들이다. 따라서 홍보 실무자의 전문적 자질을 종합적으로 향상시키는 것은 모든 홍보 동료의 최우선 과제입니다.

마지막으로 위기의식을 종합적으로 고취하고 홍보업계가 직면한 심각한 상황을 인식한다. 불과 16년 만에 중국 홍보산업은 국제홍보협회(IPRA)가 1991년 국제홍보금상을 중국 선전대학에 수여할 정도로 국제홍보산업이 인정하는 성과를 거두었다. 개발은 필연적으로 열과 성급함이 부족한 결과를 가져올 것입니다.

현재의 홍보 전문직은 아직 표준화되지 않았으며, 홍보가 시장 경제 발전에 미치는 영향이 기대만큼 강력하지 않다는 점을 인정해야 합니다. 홍보업계가 잇달아 움직인다. 이런 배경에서 홍보업계가 위기의식을 갖지 않을 수 있겠습니까? 시장경제의 흐름에 한참 뒤처져 있습니다!

홍보 전망

1990년대 홍보의 돌파구는 바로 실천에 있었습니다. 21세기는 중국 홍보산업의 이론과 실천 모두에서 황금기가 될 것이라고 예측할 수 있다. 이 기간 동안 중국의 홍보활동은 다음과 같은 경향을 보일 것이다.

가. 개혁 개방

경제 시스템 개혁이 계속 심화됨에 따라 당과 정부는 더 많은 개혁 관련 지침, 정책 및 조치를 공포하고 시행할 것입니다. 각종 홍보기관과 홍보담당자는 홍보기능을 통해 개혁지침과 정책, 시책에 대한 국민의 이해와 지지, 협력을 위해 노력해야 한다. 개방과 활성화는 필연적으로 우리 사회 생활에 많은 새로운 문제와 현상을 가져올 것입니다. 이러한 새로운 문제와 새로운 현상은 우리나라 홍보산업의 도전일 뿐만 아니라, 우리나라 홍보산업이 도약할 수 있는 새로운 기회이기도 합니다.

나. 홍보의 '4대 현대화'는 피할 수 없는 추세입니다.

오늘날 우리나라의 사회주의 시장경제 체제가 점진적으로 개선되고, 국가의 발전이 이루어지면서 평화와 발전이 현대 세계의 두 가지 주류가 되었습니다. 우리나라 홍보산업의 동향은 다음과 같습니다.

a． 홍보 활동의 대상은 다양합니다. 기업이 생존하고 발전하려면 홍보가 필요합니다. 다른 경제 조직, 정치 조직, 문화 조직, 대중 조직 및 종교 조직도 우리나라 개혁 개방의 일반적인 패턴 내에서 목표를 달성하려면 홍보가 필요합니다.

나. 홍보 실무자의 전문화. 홍보인력은 탄탄한 기초이론과 능숙한 기초능력을 갖추는 것 외에도 홍보라는 특정 분야에 재능이 있어야 합니다. "기술의 전문화"는 앞으로 홍보 실무자의 발전 방향입니다.

다. 전문홍보. 내부 홍보부서의 신설과 전문 홍보회사의 등장은 홍보의 전문화를 의미한다. 3차 산업의 신흥 부문인 홍보 회사는 법률 회사 및 광고 대행사와 매우 유사하게 업무를 수행하며 좋은 평판을 바탕으로 고객을 유치하고 전문 지식과 기술을 사용하여 고객에게 서비스를 제공하고 해당 수수료를 청구합니다. 회사의 정상적인 운영을 유지하기 위해.

라. 국제 사업 범위. 중국을 세계로 나아가게 하고 세계가 중국을 이해하게 하십시오. 미래에는 중국의 대외 정치, 경제, 문화 교류가 점점 더 빈번해지고 세계 통합 과정도 가속화될 것입니다. 동시에, 초국가적 분쟁과 마찰은 필연적으로 급격히 증가할 것이며, 중국의 홍보 촉수는 필연적으로 세계 곳곳으로 확장될 것입니다.

다. 창의적인 홍보에 전념

홍보는 창의적이고 종합적인 예술입니다. 1990년대 후반에는 창의적이고 높은 수준의 기획에 중점을 두는 것이 확실히 중국 홍보 활동의 지배적인 추세가 될 것입니다. 창의적 홍보란 기업이나 기타 사회단체가 홍보 활동을 전개할 때 특별한 상황이나 전례 없는 새로운 상황에 직면했을 때 과감하게 개혁하고 창의적인 새로운 조치를 취하여 기습적으로 승리할 수 있다는 것을 의미합니다.

디. 회사 전체 직원의 홍보 인식 강조

모든 직원의 홍보 인식은 회사의 모든 직원이 회사에 영광을 더한다는 강한 인식을 가질 것을 요구합니다. 기업이미지에 영광을 더하고, 자부심을 가지면 기업은 반드시 번영할 것입니다. 전 직원 홍보는 “조직 내 최고 수준의 홍보”입니다. 모든 직원의 홍보 인식이 형성되면 기업 발전에 활력을 불어넣어 기업의 경제적 이익 향상을 촉진할 것입니다.

마. '중국적 특색'을 지닌 홍보의 길을 택하라

문화로서의 홍보는 먼저 민족의 전통문화의 영향을 받아야 하며, 역사가 길수록 민족의식과 정신이 강해진다. 그리고 스타일은 홍보에 더 큰 영향을 미칩니다. 중국 홍보의 발전은 반드시 중국의 국가 상황과 국가 특성을 반영해야 합니다. 민족문화전통과 결합된 중국특색의 홍보노선을 취한다.

미래를 내다보면 우리나라의 개혁개방이 심화되고 시장경제가 발전함에 따라 홍보의 중요한 역할이 사람들에게 더 많이 알려지고 높이 평가될 것이며 우리나라의 홍보 경력도 더욱 중요해질 것입니다. 또한 성숙해질 것이다.