보건소에서는 어떤 서비스를 제공하나요?

양생탕 사람들의 눈에 마케팅은 순환이고, 절반은 상속이고 절반은 창조이다. 그들은 이 원을 완벽하게 그리고 남들보다 더 잘 그리려고 노력하고 있습니다.

Yangshengtang Company는 자랑스러운 자본을 보유하고 있습니다. 항상 브랜드당 하나의 제품을 사용하는 다중 브랜드 마케팅 접근 방식을 채택해 왔으며 10년이 채 안 되는 기간에 최소 5개의 유명 브랜드를 탄생시켰습니다. 양성탕거북이환, 듀오캡슐, 농푸스프링, 칭즈이로젠지, 행복성장비타민복합정 등이 지난해 출시됐다.

거의 모든 유명 브랜드에는 누구나 아는 슬로건이 있습니다. "농푸천은 좀 달다", 루뚜오의 "안팎의 아름다움"외에도 아버지와 아들의 "입을 맑게 하는 맛을 알고 싶다", "자녀를 키우는 은혜가 무엇인가"도 있다 일련의 거북이 알약 TV 광고 "보고서"는 일정한 영향을 미칠 것입니다. 양성탕의 마력은 무엇일까요? 브랜드가 출시된 후 인기를 끌 수 있을까요?

소비자의 마음 속으로 잠입

양성탕의 광고 전략은 처음부터 잠재 소비자의 마음 속으로 파고드는 위치에 있었습니다.

지난 10년 동안 양생탕 사람들은 정보 집약적이고 연재적인 방식을 채택했으며 창의성에 능숙하다. 그들은 거북이 알약에 대한 그래픽 광고 카피를 거의 100편에 걸쳐 제작하고 출판했다. 처음에 어떤 사람들은 이것을 이해하지 못하고 자신의 사본이 너무 길고 변경 사항이 너무 많다고 생각했습니다. 실습을 통해 Yangshengtang의 광고 전략은 건강에 대한 정보를 최대한 많이 알고자 하는 소비자의 욕구를 충족시키기 때문에 효과적이라는 것이 입증되었습니다.

Yangshengtang의 독특한 광고 및 광고 활동은 때때로 사람들에게 신선함을 선사합니다. 그중 가장 독창적이고 영향력 있는 광고 및 마케팅 캠페인은 '환자 친구 찾기' 캠페인이다.

Yangshengtang은 저장성, 장쑤성, 상하이, 광둥성, 푸젠성, 후베이성 ​​및 기타 성 및 도시에서 대규모 '환자 검색'을 실시했습니다. 즉, 가장 도움이 필요한 수천 명의 환자를 선정했습니다. 자금 조달 및 확립된 환자 사례 파일. Turtle Pill 할인 카드, 선불 결제 및 추적 서비스를 포함한 세 가지 특별 신용 서비스를 제공한 후 주요 병원의 유명 전문가와 협력하여 이동 의료 팀을 구성하여 심층적으로 진행합니다. 풀뿌리, 무료 진료소를 실시하고 대면하여 모든 환자에게 서비스를 제공하며 문앞까지 약과 약을 전달합니다. 전국의 수만 명의 양성탕 환자들이 전문가로부터 무료 의료 서비스를 받았습니다.

이번 언론을 통해 공개된 일련의 특별 발표는 이례적이라고 할 수 있을 만큼 큰 반향과 폭넓은 취재를 불러일으켰다. 한때 '모든 질병으로 고통받는 사람은 양성당의 부모, 형제자매이다'라는 슬로건이 남다른 넓은 마음으로 모든 사람의 마음에 스며들어 자양분을 주었다.

이해할 수 없는 감성적 매력

현대 광고는 점점 제품의 특징과 기능을 축소하는 대신 심리적 가치, 감성적 요소 등 풍부한 느낌을 부여하고 있습니다. 기업이 제품과 관련된 사회적 화제를 포착하고, 독특한 광고와 광고 활동을 통해 제품을 일종의 인간적 공감과 밀접하게 연결한다면, 사람들은 제품뿐만 아니라 제품에 대한 정서적 만족과 인간적 감동도 받아들일 것입니다. 제품과 함께 제공되는 것입니다.

양성탕 광고는 감성적 매력을 더할 때 중국 전통 문화와 윤리에 더 많은 관심을 갖는다. 예를 들어, 양성탕 거북알약의 TV 시리즈 광고에서 표현된 의미는 '아버지와 아들의 사랑' 중 하나이다. 그들을. 특히 인생에서 추출한 생일 장의 철학적 슬로건은 "거의 모든 아버지가 아들의 생일을 알고 있으며, 얼마나 많은 아들이 아버지의 생일을 알고 있는지!"라는 철학적 슬로건을 통해 깊은 감동을 선사합니다.

품질은 유명 브랜드를 만듭니다

기업과 제품에 있어서 품질은 성공의 궁극적인 요소입니다. 광고는 경쟁 브랜드보다 우수한 제품을 판매할 때 가장 효과적입니다. 소비자의 의심을 불식시키고 Turtle Pills에 대한 고품질 및 권위 있는 이미지를 구축하기 위해 Yangshengtang은 일련의 품질 약속 및 품질 보증 광고 캠페인을 진행했습니다.

예: "100,000위안의 위험 사례별" 책임보험, 거북이의 의학적 가치에 관한 세미나, 약리학회 및 전문가 인증회의, 거북이알이 국가발명특허를 획득했다는 발표, "고품질은 값을 매길 수 없다" 발표 등 거북이알에 대한 일련의 광고, 및 "Humpty Dumpty가 옵니다."(새로운 안전 캡슐이 출시되었습니다) 발표, Nongfu Spring Qiandao Lake "소스 검색" 활동.

그 중 하이난의 '진실 찾기' 캠페인은 다음과 같다.

양성탕은 소비자의 신뢰를 높이기 위해 전례 없는 규모의 '양성탕 거북알 하이난 진실 찾기'를 출시했다. ”, 전국 8개 성, 시에서 공증받은 소비자와 각계각층 대표 435명을 초청해 하이난양성탕 생산기지를 시찰했다. , 소비자의 관점에서 "기업과 소비자 사이의 최선의 행동을 소통하라."

콘셉트는 돈으로도 팔 수 있다

양생탕이 어떤 회사인지 대부분의 사람들의 마음 속에는 모호하다. 물을 파는 회사인가요, 아니면 약을 파는 회사인가요? 양성당 문화에 대해 더 깊은 이해를 갖고 있는 사람들은 '건강한' 개념을 팔기 위해 지혜를 사용하고 개념을 팔고 있다고 말할 것입니다.

“우리는 건강에 대한 개념을 판매하고 있으며 건강에 대한 이해를 필사적으로 홍보하고 있습니다. 우리 국민과 시민들이 아주 좋은 체격을 갖기를 바랍니다. 우리는 이 제품과 이것을 사용하여 이익을 얻습니다. 서비스가 좋을수록 인지도도 높아지고, 유명해질수록 우리의 이익도 높아지게 됩니다.

많은 상품과 제품 중에서 사람들이 당신을 신뢰할 수 있다고 생각하기 때문에 당신의 회사에는 활력이 있습니다. "양성탕(주) 사장 종수이는 이렇게 말했습니다.

제품과 특정 컨셉을 먼저 연결하고 연결하는 것이 양성탕 광고 활동의 특징입니다.

예:

듀오 신인 여자 호스트 대회: 1999년 4월 말부터 시작된 '듀오 신 신 여자 호스트 대회'는 전국 10개 이상의 TV 방송국과 중국 호스트 연구 협회가 공동으로 주최했습니다. 베이징, 상하이 등 14개 도시에서 개최. 8월 19일 상하이 오리엔탈 TV 방송국에서 열린 결승전에는 7개 대회 지역 14개 도시에서 21명의 참가자가 참가했습니다. 이번 대회의 주제는 <지식 기반의 호스트 육성>입니다. /p>

동일 활동 내용은 '외면을 내면으로 가꾸는 것'이라는 듀오의 Q&A 활동, '여자는 언제 가장 아름다울까?'라는 듀오의 Q&A 활동이다. "(듀오의 Q&A 활동 2), 거북이알약의 '2차 성장' 컨셉과 '농푸봄은 좀 달달하다' 기획 등

이런 일련의 활동들이 원을 이루는 것입니다.

양성당 광고의 특징

양성당 광고의 특징을 요약하면 다음과 같습니다.

단계: 제품 홍보의 다양한 단계, 즉 특정 시장에서 제품의 시장 성숙도에 따라 광고 내용이 결정됩니다. 도입 기간의 주요 광고 형태는 특정 심리적 특성과 감정을 기반으로 결정됩니다. 특정 단계에서 특정 집단을 식별하는 방법으로, 제품의 고유성을 강조하기 위해 대용량, 대규모의 사실 정보 도입에 중점을 두고 있습니다.

무결성: 동일한 광고 캠페인에서는 광고 간의 연속성이 있지만 각 광고는 완전한 작품이며 상대적인 독립성을 유지해야 합니다.

신뢰성: '헌신 시스템'과 '보는 것이 믿는 방식' 모두 채택할 수 있습니다. 가장 직접적인 방법은 소비자(및 언론인)를 대상으로 현장 조사를 실시하는 것입니다. Yangshengtang 광고는 진실되고 근거가 충분한 정보를 제공할 수 있습니다.

긍정성: 친근한 제품 브랜드와 기업의 소셜 이미지를 만들어 브랜드 이미지와 제품 개성을 통합하여 브랜드 호의를 강화합니다. Yangshengtang 광고는 주로 공공 복지를 주제로 한 대규모 홍보 광고 캠페인을 채택합니다.

주제: 마케팅 활동은 사람들에게 깊은 인상을 남기고 일관성을 갖도록 노력해야 하며 모든 마케팅 활동은 수행되어야 합니다.

연재: 통일된 슬로건, 통일된 구성 요소를 사용하여 여러 개의 광고를 연속적으로 게재합니다. , 동일한 주제를 중심으로 집중된 호소력, 일관성 있는 콘텐츠, 유사하지만 사소한 차이점, 주제별 광고 시리즈는 긴 지속 시간과 상호 연관된 콘텐츠로 인해 청중에게 전체적인 분위기에 대해 비교적 명확한 인상을 줍니다.

주제와 연재는 광고 운영, 특히 대규모 홍보 및 자선 활동에 더 많이 반영됩니다. 일반적으로 종합 기획의 독립성은 있지만, 지역적으로는 '주로 싸우는' 성격이 있다. 여러 가지 관련성 있고 심층적인 활동 링크가 Yangshengtang 제품을 사회적 토론의 뜨거운 주제로 끌어 올렸으며 각 활동 링크는 브랜드 이미지를 효과적으로 구축하고 있습니다.

큰 추진력: 높은 투자, 엄청난 추진력, 폭넓은 영향력을 갖춘 Yangshengtang의 광고 활동(특히 대규모 광고 활동)은 시청자, 특히 장쑤성, 저장성, 상하이 소비자에게 큰 영향을 미칩니다. 깊은 감동, 높은 투자, 웅장한 이벤트로 관객에게 장엄함을 선사할 것입니다. 이러한 웅장한 기획과 운영은 물론 관객에게 주는 종합적인 심리적 감동은 양생탕에 대한 관심을 높일 수 있을 뿐만 아니라 광고와 제품뿐만 아니라 가장 간단한 방법을 사용하여 회사가 건강하게 발전하고 있음을 사회에 직접 보여줄 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 이러한 이미지 투자의 긍정적인 이점은 과소평가될 수 없습니다.

어떤 의미에서 Yangshengtang의 독특한 기업 문화를 만들고 각 유명 Yangshengtang 브랜드의 매력적인 후광을 발산하는 것은 Yangshengtang의 광고 및 마케팅 지혜입니다.