전통 마케팅과 인터넷 마케팅의 비교

논문 키워드: 전통적인 마케팅 네트워크 마케팅 비교

초록: 컴퓨터 네트워크 기술의 급속한 발전으로 네트워크 경제는 새로운 경제 형태가되었으며, 관련 온라인 마케팅도 빠르게 새로운 마케팅 방법이되었습니다. 인터넷 마케팅은 원활한 마케팅 공간, 고객 대상, 협력 분배 시장의 특징을 가지고 있다. 기존 마케팅에 비해 마케팅 이념, 마케팅 목표, 방법 및 채널이 다릅니다. 인터넷 마케팅과 전통 마케팅은 서로 대체하는 것이 아니라 서로 다른 마케팅 방식으로 같은 경제 환경에서 장기적으로 존재하고 최종적으로 융합된다.

첫째, 온라인 마케팅: 새로운 마케팅 방법

컴퓨터 네트워크 기술의 급속한 발전과 보급은 사회의 모든 측면에 큰 변화를 가져왔다. 인터넷과 사회경제의 융합은 새로운 경제 형태, 즉 사이버 경제를 만들어 냈다. 이와 함께 전통적인 마케팅 관리도 크게 달라졌다. 온라인 마케팅은 새로운 마케팅 방식이 됐다. 인터넷 마케팅이란 인터넷을 기반으로 디지털 정보와 온라인 미디어의 상호 작용을 이용하여 마케팅 목표를 달성하는 새로운 마케팅 방식을 말한다. 간단히 말해서, 인터넷 마케팅은 인터넷을 주요 수단으로 특정 마케팅 목적을 달성하기 위한 마케팅 활동이다. 인터넷 마케팅은 인터넷 경제와 함께 제공되는 새로운 마케팅 모델로, 주요 특징은 다음과 같습니다.

원활한 마케팅 공간. 전통적인 마케팅은 구체적이고 현실적인 시장을 바탕으로 하고 있으며, 인터넷 마케팅은 시간과 공간의 제한을 깨고 설립되었는가? 큰 시장? 마케팅 모델은 인터넷을 통해 마케팅 플랫폼으로 시장을 모든 차원으로 확장함으로써 마케팅 공간을 넓히고 원활한 도킹을 가능하게 합니다.

고객의 주도적 지위. 전통적인 마케팅의 성공 모델은 고객의 요구를 적시에 파악하는 방법이며, 고객의 요구가 다양하기 때문에 오늘날의 사회에서는 달성하기 어렵습니다. 인터넷 마케팅은 고객의 주동성을 강조하며, 기업은 인터넷을 통해 다양한 정보를 제공하여 고객이 충분히 선택할 수 있도록 하고, 제품에 대한 인지도를 높이고, 거래 비용을 줄임으로써 고객의 개인화된 요구를 크게 충족시킵니다.

시장 분배와 협력. 전통적인 마케팅 방식은 주로 시장 경쟁에 초점을 맞추고 있다. 좋은 마케팅 모델을 세우기만 하면 시장 경쟁력을 강화할 수 있고, 시장 경제는 초연이 만연할 것이다. 그러나 온라인 마케팅은 협력을 더욱 강조한다. 네트워크 정보의 적시 공유를 통해 모든 당사자의 의사 소통 능력을 향상시키고 시장 자원의 완전한 통합을 촉진하여 상호 협력을 통해 상호 연결된 가치 사슬을 형성하고 여러 당사자가 윈-윈 (win-the-win) 및 시장 구성을 더욱 합리적으로 만들 수 있습니다.

둘째, 인터넷 마케팅과 전통 마케팅의 비교

인터넷 마케팅은 신기술의 발전에 따라 나타나는 마케팅 모델이다. 기존 마케팅 모델에 비해 크게 다르며 주로 다음과 같은 측면에서 나타납니다.

첫째, 마케팅 이념이 다르다. 전통적인 마케팅은 고객 만족을 원칙으로 하며, 그 근본 목표는 고객의 요구를 충족함으로써 기업 가치를 실현하는 것이다. 수요형 마케팅 활동이 선행하고, 전통 마케팅이 뒤처져 있다. 인터넷 마케팅을 통해 기업은 고객과 보다 직접적으로 소통하고, 적시에 고객의 수요를 파악하고, 미래의 일정 기간 수요를 예측하고, 고객의 장기 수요에 초점을 맞추고, 고객을 기업의 장기 자원으로 간주하고, 장기적인 파트너십을 구축하고, 소비자를 마케팅 전략 개발에 포함시키고, 고객 중심의 이념을 반영할 수 있습니다.

둘째, 마케팅 목표가 다르다. 전통적인 마케팅 전략의 핵심은 주로 제품, 가격, 판매 채널 및 판촉을 중심으로 기업 이익의 극대화를 강조하는 것입니다. 인터넷 마케팅은 고객, 비용, 편리함, 커뮤니케이션에 더 많은 관심을 기울이고, 고객 중심적이며, 고객의 요구를 충족시키고, 고객에게 양질의 편리한 서비스를 제공함으로써 기업 가치를 실현하며, 궁극적으로 고객의 맞춤형 요구를 충족함으로써 기업 이익을 달성합니다.

셋째, 마케팅 방식이 다르다. 전통적인 마케팅 방식은 주로 판매자의 적극적인 판촉 위주로 고객과 기업 간의 관계가 매우 경직되어 있으며, 심지어 일부 전통적인 마케팅 방식은 고객에게 많은 불편을 끼쳐 기업의 장기적인 발전에 불리하다. 인터넷 마케팅 모델은 소비자 중심, 기업이 양질의 서비스를 제공하고, 소비자가 수요 중심 아래 인터넷을 통해 관련 정보를 적극적으로 찾아 기업과 고객 간의 관계를 진정한 협력관계로 만들어 장기적인 발전에 도움이 된다는 점을 더욱 강조한다.

넷째, 마케팅 매체가 다르다. 전통적인 마케팅 활동은 주로 마케팅 담당자가 고객과 직접 접촉하여 광고를 통해 고객을 폭격하여 고객이 수동적으로 받아들이도록 합니다. 인터넷 마케팅은 주로 인터넷을 기반으로 컴퓨터, 휴대폰, TV 등 인터넷 단말기를 통해 고객에게 서비스를 제공하여 마케팅 목적을 달성한다.

셋째, 인터넷 마케팅과 전통 마케팅의 통합

인터넷 마케팅의 출현은 전통 마케팅에 큰 충격을 주었고, 마케팅 이념, 마케팅 목표, 마케팅 방식 등에서 기업 마케팅 관리에 큰 영향을 미쳤다. 각종 마케팅 채널 확대, 대량의 광고 투입과 같은 전통적인 마케팅은 인터넷 시대에는 이미 매우 무효였다. 인터넷 기술의 발전과 컴퓨터의 급속한 보급에 따라 고객은 인터넷을 통해 다방면, 전방위적 정보 교류 및 공유를 실현하여 고객 집단에서 개인 고객으로의 전환을 실현하여 새로운 시대의 기업과 고객 간의 관계를 구축할 수 있습니다. 분명히 전통적인 마케팅 행위는 이미 적응하기 어렵다. 한편, 인터넷 경제는 시장 경쟁을 더욱 투명하게 만들고, 정보의 완전한 향락은 기업이 핵심 기술이나 가격을 통해 이윤을 내기 어렵게 한다. 기술을 지속적으로 개선하고 서비스를 최적화해야만 결국 경쟁 우위를 유지할 수 있다.

인터넷 마케팅은 경제와 과학 기술 발전의 새로운 마케팅 모델이다. 전통적인 마케팅에 큰 충격을 주었지만, 인터넷 보급률의 특징, 인터넷의 고유 결함, 인간성의 유연성 부족으로 전통 마케팅의 주도권을 대신할 수는 없다. 따라서 인터넷 마케팅과 전통 마케팅은 대체의 끝이 아니라 완전 융합을 통해 융합되는 과정이다. 기업은 제품과 서비스의 특성에 따라 시장을 충분히 조사하고 세분화하고, 고객을 분석하고, 인터넷 마케팅과 전통 마케팅 전략을 통합하고, 가장 낮은 마케팅 비용으로 최고의 마케팅 목표를 달성하고, 인터넷 마케팅을 기업 마케팅 전략의 일부로 활용해야 한다. 몇 가지 장점을 통해 기존 마케팅의 고유 부족을 보완하고 마케팅 전략을 더욱 보완해야 한다.

참고 자료:

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