진안의 전통 브랜드의 문제점

취성시의 건전하고 빠른 경제 발전을 촉진하기 위해 유서 깊은 브랜드 활성화 프로젝트를 시행하는 것에 대한 제안

——He Chengzhe[1210218]2008-05-12 14:48: 09

제남은 예로부터 상업과 수공예 산업을 발전시켜왔다. 유서 깊은 브랜드는 취안성의 유명한 역사문화 도시 제남의 중요한 상징이다. 이는 중화민족 전통문화의 보물이다. , 심오한 역사적 매력과 풍부한 문화적 의미를 지니고 있습니다. 모든 전통 브랜드는 영광스러운 역사를 가지고 있지만, 최근 시장 경쟁이 점점 치열해지면서 많은 전통 브랜드가 생존과 발전의 위기에 직면하고 있으며 일부는 사라지기도 했습니다. 시장경제의 세례를 받고 활력을 되찾은 유서 깊은 브랜드도 있다. 따라서 유서 깊은 브랜드들은 두 가지 미래와 두 가지 운명을 마주하고 있으며, 위기와 활력이 공존하는 상황을 제시하고 있다.

제남의 유서 깊은 브랜드를 활성화하기 위해 전국체전을 개최하고 현대적인 국제 제남을 구축하는 기회를 활용하고 유서 깊은 브랜드의 브랜드 자원을 활용하여 전통 산업, 상업 및 문화를 발전시키는 방법은 무엇입니까? 관광은 지난의 경제 발전을 촉진하는 효과적인 방법일 뿐만 아니라 봄의 도시 지난의 전통적 특성을 보호하고 지난의 문화유산의 영향력을 확대하며 도시의 종합적인 경쟁을 강화하는 새로운 기회를 가져올 것입니다.

1. 유서 깊은 브랜드의 발전 현황과 문제점

데이터 조사에 따르면 1956년 이전 브랜드가 설립된 이후 지난시에는 약 50개의 유서 깊은 브랜드가 있습니다. Ruifuxiang을 포함하여 Daguanyuan, Yanxitang Restaurant, Baomingzhai Glasses, Straw Bun Shop과 같은 "유서 깊은" 브랜드는 유명하고 오랜 역사를 가지고 있습니다. 그러나 주식 개혁을 통해 기업 활력을 자극하고 강력한 발전 모멘텀을 유지한 일부 회사를 제외하고 약 3분의 1은 현재까지 운영되고 있는 유서 깊은 브랜드 대부분이 어려운 상황에 처해 있습니다. 전통 브랜드가 쇠퇴하는 데는 사회적, 정치적 환경, 낡은 경제 체제의 제약 등 객관적인 요인도 있지만, 전통 브랜드의 역량 부족 등 주관적인 요인도 있습니다. 그러나 전반적으로 전통 브랜드의 불명확한 재산권 체계와 국유 경제 관리 시스템의 내부 결함 및 메커니즘의 경직성은 시대를 초월한 근본 원인입니다. 명예 브랜드가 곤경에 처해 있습니다.

(1) 시스템 제약으로 인해 유서 깊은 브랜드의 운영 활력과 자체 개발 능력이 제한됩니다.

수십 년 동안 국유 경제 관리 시스템의 모든 단점은 계획된 계획에 따라 이루어졌습니다. 경제는 정부와 기업의 분리 부족, 정부와 자본의 분리 부족, 생산, 운영, 투자 등 경제 활동에 대한 행정 부서의 과도한 간섭 등 유서 깊은 브랜드에 부정적인 영향을 미쳤습니다. 기업의 유통과 유통으로 인해 전통 브랜드의 자생과 발전의 조건이 상실되고 있습니다. 한편, 전통 브랜드의 국유 자산(역사적 브랜드의 무형 자산에 대한 재산권 포함)의 소유권이 명확하지 않고 소유자가 오랫동안 방치되어 있어 아무도 관심을 두지 않습니다. 반면, 유서 깊은 브랜드의 국유 자산에 대한 관리권은 존재하지 않으며, 사업자는 명목상이거나 실질적인 법적 신분이 없습니다. 개인의 재산권은 누구도 유서 깊은 브랜드의 생존과 발전에 대해 책임을 지지 않습니다. 이러한 시스템 결함은 유서 깊은 브랜드가 발전에 대한 의욕과 활력을 잃게 할 뿐만 아니라 기업이 스스로 변화하고 발전할 수 있는 능력을 상실하게 하여 헤어날 수 없는 곤경에 빠지게 합니다.

(2) 메커니즘이 경직되어 시장경제와 양립할 수 없다

개혁개방 이후 과학기술의 급속한 발전과 시장경제의 급속한 발전으로 많은 수의 신생 기업이 현대 과학 기술 수단을 채택하고 선진 마케팅 모델이 급속히 성장한 반면, 유서 깊은 기업은 메커니즘이 경직되고 개념이 낡았으며 자기 혁신과 발전을 위한 내부 동기가 부족하고 변화에 적응할 수 없습니다. 시장 경제의 요구 사항. 국내 신규 브랜드와 세계 유명 브랜드의 치열한 경쟁에 직면해, 전통 브랜드도 심각한 도전에 직면해 있습니다. 지적 재산권 보호 측면에서 일부 유서 깊은 기업은 지적 재산권 보호에 대한 인식이 부족하고 제때에 브랜드를 등록하지 못하여 상표가 반복적으로 등록되어 브랜드를 잃거나 막대한 비용을 지출해야 합니다. 브랜드를 다시 구매하기 위한 이전 수수료.

2. 제남의 전통 브랜드 발전을 촉진하기 위한 대책과 제안

역사적인 브랜드는 봄의 도시 지난의 중요한 문화유산이자 귀중한 자산이다. 유서 깊은 브랜드는 문화유산으로서 사회 전체가 소중히 여기고 보호해야 하며, 유서 깊은 브랜드가 훌륭한 전통을 계승하고 민족 정신을 함양하는 데 중요한 역할을 할 수 있도록 충분히 개발하고 활용해야 합니다. 지역 자본경제를 번영시키고, 국민의 삶을 풍요롭게 합니다. 지난의 유서 깊은 브랜드가 표준화되고 질서 있고 건전한 발전 궤도에 진입하도록 홍보하기 위해 다음과 같은 권장 사항이 제시됩니다.

(1) 유서 깊은 브랜드의 가치를 깊이 탐구하고 향상

오래된 브랜드 요소의 가치에 대한 잠재력을 충분히 탐구할 필요가 있다. 예를 들어, 유서 깊은 브랜드의 일부 전통 제품과 서비스는 더 이상 현대인의 삶의 요구 사항을 충족하지 못합니다. 그러나 해당 제품과 서비스가 현대인의 삶의 요구 사항을 충족하도록 개선되고 혁신되면 활력과 활력을 되찾을 수 있습니다. 엄청난 경제적 에너지를 발산합니다. 둘째, 유서 깊은 브랜드의 문화 자원을 완전히 통합함으로써 유서 깊은 브랜드 박물관이나 유서 깊은 거리(부용 거리 등)를 건립하고 문화 관광 프로젝트를 개발하며 도시의 유산과 이미지를 향상시킬 수 있습니다.

(2) 국유 유서 깊은 기업의 개혁을 심화

국유 시스템은 유서 깊은 브랜드 발전에 가장 큰 장애물입니다. 재산권 제도를 중심으로 한 개혁을 가속화하고, 유서 깊은 국유 기업을 출자제로 전환해 진정한 시장 주체로 만들어야 합니다. 명확한 재산권은 현대 기업의 필연적 요구이며 유서 깊은 기업의 지속 가능한 발전을 보장합니다.

첫째, 원가의 상속인이나 유서 깊은 기업의 주요 운영자(전통 기술 또는 특수 기술을 습득한 자)가 대규모 지분을 보유하도록 허용하고 스톡 옵션도 시행하여 기업의 장기적인 발전과 운영자의 이익을 완전히 동원합니다.

두 번째는 자격을 갖춘 유서 깊은 기업의 상장을 지원하고 자본 시장을 활용하여 유서 깊은 브랜드의 발전을 촉진하는 것입니다. 예를 들어, "통렌탕"의 상장은 브랜드 인지도를 높일 뿐만 아니라 회사의 신제품 개발과 재생산 확대를 보장하고 경쟁력을 강화합니다. 셋째, 대부분의 중소기업의 국유자본을 모두 회수하고 민간자본구조의 합작기업으로 전환하여 전통기업이 사유화의 길로 복귀할 수 있도록 해야 한다. 넷째, 파산, 폐업, 인수 또는 합병된 유서 깊은 기업의 경우 해당 브랜드를 공개적으로 경매하거나 양도하거나 관련 정부 부서에서 유료로 사용해야 하며, 수익금은 모두 기업 지원에 사용되어야 합니다. 유서 깊은 브랜드 개발. 경매 입찰을 통해 외국 자본과 민간 자본이 유서 깊은 기업을 구매, 참여, 통제하도록 장려합니다.

(3) 유서 깊은 브랜드의 개발 환경 최적화