전통적인 미디어는 어떻게 새로운 미디어와 융합됩니까?

뉴미디어의 발전 추세와 자매체 가치에 관한 처음 몇 편의 문장 기사는 많은 친구들의 관심과 토론을 받았다. 나는 매우 기쁘고 안심된다. 뉴미디어 분야에 가입한 전통 미디어인으로서, 나는 더 많은 느낌을 가질 수 있을 것이다. 전통 매체에서 오늘날의 뉴미디어 시대까지 전파 방식 및 미디어 패턴과 형태의 발전에 중요한 변화가 일어났다. 이 두 가지 방법은 각각 특징과 장점이 있다. 오늘날 많은 전통 매체들이 변화하고, 인터넷에 더 가깝고, 젊은이들에게 더 가까워짐에 따라, 뉴미디어의 발전 기회를 확고히 잡을 수 있게 되었다. 오늘 저는 소셜 미디어 플랫폼과 홍보 간의 관계와 변화에 대해 이야기하고 싶습니다.

본질적으로, 대부분의 사람들은 소셜 미디어가 홍보라는 주제를 부각시킨다는 것을 이해할 것이다. 아마도 당신은 홍보 분야에서 매우 풍부한 경험과 더 직접적이고 디지털화되고 주관적인 인식을 가지고 있을 것입니다. 아마도 당신은 이미 학부와 대학원생의 학술 환경에서 홍보라는 학과를 깊이 이해하고 배웠을 것입니다. 아마도 나처럼 사람들이 소비하는 내용과 상호 작용 형식의 차이를 직접 목격한 것 같다. 소셜 미디어의 유일한 변하지 않는 것은 계속 변하는 것이다. 따라서 이전 인식이나 경험이 어떠하든, 또는 홍보 분야의 특기가 어떠하든 간에, 나는 소셜 미디어 플랫폼의 발전이 당신의 홍보 관행을 바꾸었다고 믿습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)

소셜미디어 분야에서는 내가 항상 좋아했던 책 한 권이 있는데, 샤린 샤린이 쓴 거야? 리) 와 조쉬 베노프 (조쉬? Bernoff) 가' 마케팅' 을 발표했습니다. 네? 저거요? Groundswell, 제가 이 책을 가장 좋아하는 것은 그들이 소셜 미디어 기술에 더 가깝다는 것입니다. 구체적인 플랫폼을 분석하는 것이 아니라 사용자의 관점에서 가장 가치 있는 분석과 건의를 이야기하는 것입니다. 이 아이디어의 가치는 전략적 수준에 속하며 나에게 매우 가치 있고 도움이 된다. 예를 들어, 광범위성은 홍보의 한 측면이며, 나는 단지 소셜미디어에 대한 광범위한 섹시한 관심일 뿐이다. 이 질문들에 대한 답을 찾으려고 노력하겠습니다. -응? 어떻게 하면 소셜 미디어를 잘 활용할 수 있을까요?

-응? 고객과 사용자가 소셜 미디어를 더 잘 사용할 수 있도록 하려면 어떻게 해야 합니까?

-응? 소셜 미디어를 사용하여 사람들에게 동기를 부여하는 방법은 무엇입니까?

-응? 어떻게 더 많은 사람들이 소셜 미디어 사용을 좋아하고 사랑하도록 도울 수 있습니까?

1 ..? PR 과 완벽하게 통합

소셜 미디어는 미디어를 대체할 수는 없지만 홍보 등에서는 빼놓을 수 없다. 전통매체는 중요하지만 소셜미디어와 결합할 수 있다면 더욱 대단하다. 전통적인 홍보와 사교의 결합은 형식적인 토론이 아니다. 당 매체의 통계에 따르면 거의 모든 홍보 부서가 자기 회사의 소셜 미디어를 담당하고 있다.

우리 기업은 어떻게 더 가치 있고, 더 직접적이고, 통제하기 쉬운 홍보 정보를 이용할 수 있습니까? 최신 소셜 미디어 기술을 자세히 연구하고 익히거나 홍보 및 뉴미디어 분야에서 뛰어난 경험을 가진 사람들로부터 Interpublic, 상하이 당저 미디어 또는 Cordiant 와 같은 더 많은 귀중한 경험을 배울 수 있습니다. 물론, 당신은 또한 당신의 팀이 지금 빠르게 공부하고, 데이터 분석과 전통 전술을 통해 당신의 홍보 정보를 더 효과적으로 전달할 수 있는 좋은 능력을 개발할 수 있도록 할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)

2.? 우리 사용자와 상호 작용하여 홍보 정보를 완성하다.

우리는 기업 고객을 위해 미디어를 계획할 때 항상 사용자, 사용자, 사용자를 강조한다. 제품 개선, 사용자 경험 향상, 소셜 미디어 채널 구축, 뉴미디어 홍보 등 우리가 하는 모든 일은 사용자를 끌어들이고 만족시키는 데 도움이 됩니다. 예컨대 유쿠, 시나웨이보, 천애커뮤니티, 페이스북, 블로그, 이런 동영상이나 포럼은 모두 전형적인 소셜미디어 플랫폼에 통합되거나 통합되어 사용자 * * * 를 독려한다. PR 직원의 핵심은 사용자와의 PR 정보에 더 잘 참여하고 창조하는 방법입니다. 그렇다면 어떻게 하면 소셜 미디어 플랫폼을 이용하여 홍보 정보를 통제할 수 있을까요? 나는 두 점을 제안한다. 첫째, 양질의 플랫폼에서 기업 소셜 미디어 계정을 만드는 것은 필수적이다. 정보가 통제불능이 될까봐 두려워서 회피해서는 안 된다. 둘째, 보다 진보된 여론 모니터링 도구를 통해 사용자가 만든 소셜 메시지를 제어하여 홍보 부서가 제때에 개입할 수 있도록 할 수 있습니다.

3.? 계속 감시하다

콜센터라면 50 여 명이 줄을 서서 전화를 기다리고 있을 수도 있지만, 이것은 당신만이 알고 있습니다. 웨이보를 보내면 공개된다. 심지어 유행할 수도 있어 더 높은 전시를 받을 수도 있다. 많은 회사들이 이것을 알고 있다고 믿습니다. 다른 측면에서 소셜 미디어가 점점 더 중요해지고 있습니다. 10 여 년 전처럼 광고를 붙이면 바로 고객의 관심과 구매를 받을 수 없을 것이다. 이에 따라 당걸 매체는 기업 소셜 미디어 마케팅 및 홍보 책임자에게 공동 작업 메커니즘을 개발하고 24 시간 모니터링 도구를 기반으로 소셜 미디어에 대한 시간 분석을 유지하여 최초 대응에 대비할 것을 권고했다.

4.? 사용자 분석을 위해 소셜 미디어 도구를 최대한 활용하십시오

소셜 미디어의 운영은 예리한 관찰과 분석, 특히 핫스팟에 민감하다. 소셜미디어의 운영자나 홍보 책임자로서, 소셜미디어 방안과 홍보 활동을 더 잘 개발할 수 있도록 몇 가지 가젯을 통해 사용자의 특정 행동에 대한 분석을 수행할 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 소셜 미디어, 소셜 미디어 프로그램, 홍보 활동)

5.? 의견 지도자와 좋은 협력 관계를 맺다

소셜미디어의 정보량이 어마해서 매초마다 대량의 정보가 발생한다. 어떻게 하면 사용자들이 당신이나 당신의 브랜드와 서비스를 빠르게 기억할 수 있는지, 의견지도자를 언급해야 합니다. 뉴미디어 시대는 사용자들의 핵심 인물로, 소셜 미디어 플랫폼에서 주도적인 발언권과 영향력을 지닌 새로운 의견지도자들을 만들었다. 따라서 의견 지도자들과 좋은 관계를 유지하는데, 그들의 견해와 평가는 종종 더 많은 사람들에게 영향을 미치기 때문입니다.

뉴미디어의 발전에 따라 인터넷은 점점 더 중요해지고 있다. 연구자들은 당대의 소셜미디어와 전통매체에 대한 수직분석을 통해 전통매체의 영향력이 점차 떨어지고 있으며, 사람들은 웨이보, 위챗 등 소셜미디어 대표와 같은 새로운 정보를 더 많은 채널을 통해 얻는 데 익숙해지고 있다. 따라서 이러한 소셜 미디어를 더 잘 활용하여 홍보 관계를 관리하고 최적화할 수 있다면 기업에게 매우 중요한 일이 될 것입니다. 이 문장 에서 나 는 주로 소셜미디어 가 어떻게 공공 관계 의 응용 과 실시 에 영향 을 끼치는 것 과 더 많은 소셜미디어 종사자 나 공공 관계자 에게 생각 과 건의 를 줄 수 있기를 희망한다.