광고 디자인에 전통 문화 요소 적용

중국 전통 문화 요소는 매우 풍부하고 심오하여 광고 예술 창작의 귀중한 자원이다. 다음은 광고 디자인에서 전통문화 요소의 응용에 관한 것입니다. 제가 검색해서 정리한 것입니다. 독서를 환영합니다, 당신에게 도움이되기를 바랍니다! 더 많은 정보를 원하시면, 우리 졸업생 교육망에 계속 주목해 주십시오!

중화민족은 역사가 유구하여 중화문화가 넓고 심오하다. 중국의 우수한 전통문화 요소는 현대 광고 디자이너가 얻을 수 없는 영감과 창의성의 원천이다. 광고 디자인에서 중국 전통문화 요소의 응용을 탐구하는 것은 광고의 예술적 품위와 문화 함량을 높이는 데 국제사회가 인정할 수 있는 중국특색 있는 광고 작품을 만드는 데 큰 의미가 있다.

첫째, 광고 디자인과 중국 전통 문화 요소 통합의 기초

광고 디자인이란 광고 디자인 활동이 창의에서 제작에 이르는 과정을 말한다. 광고 디자이너가 문자, 그래픽, 색상을 기본 요소로 사용하여 예술 창작을 하고, 광고 주제, 아이디어, 언어, 문자, 이미지, 호 일 등을 편성하여 사람들의 소비 감정과 관념에 영향을 미치는 창조적 활동이다. -응? 중국 전통 문화? 주로 만청시대의 하상주 문화를 가리키며, 유석도, 자연과학, 인문과학을 포함한다. 한족을 주체로 하여 시대를 거쳐 전승되어 중화민족에 영향을 미치고 뚜렷한 특색과 구조가 안정된 고대 문화체계이다. 중국 전통문화는 강한 생명력, 강한 융합성, 세계적인 특징을 가지고 있다. 저자는 중국 전통문화 요소가 중국 전통문화의 형식과 내용의 합계를 가리킨다고 생각한다. 전자는 길조 패턴, 연극 페이스북, 용봉 패턴, 상형문자, 중국 레드, 중국 서예, 인감, 목판 신년 그림, 경태란, 종이 오려내기, 조각, 정원, 건축, 고대 요술, 음악, 춤, 희곡, 무술 등을 포함한다. 후자는 중국 문화의 구체화를 가리킨다. 여기서 우리는 중국 문화의 형식과 정신의 관점에서 중국의 전통 문화 요소를 이해한다. 이로써 중국 전통문화의 원소가 매우 풍부하고 내포가 매우 심오하다는 것을 알 수 있다.

(a) 중국 전통 문화 요소는 디자이너가 광고 디자인을 탐구하는 귀중한 자원이다.

광고는 본질적으로 일종의 문화이며 당대의 특수한 대중문화이다. 그것은 중국 전통 문화와 어떤 관계가 있습니까? 유량? 무엇을 사용합니까? 출처? 관계. 세상 사람들은 늘 생각하니? 전통 문화? 그것은 질기고 육중하다. 전통 문화? 중국 서예의 정수는 종종 시간의 시험을 거친 어느 시기의 유행원소로, 어느 정도의 대표성을 가지고 있으며, 미학 원칙에 부합하여 후세 모방 학습의 본보기가 된다. 중국 전통문화는 넓고 심오하며, 중국 전통문화 요소는 무한히 풍부하여 광고 디자이너가 무궁무진한 창작의 원천이다. 예를 들어, 중국 역사에는 석기시대의 디자인 사상부터 하상주 시대의 정교한 청동공예까지, 송원 시대의 이성적 디자인 사상부터 명대의 디자인 사상 집대성, 청대에 이르기까지 민간에서 유래한 고전적인 디자인에 이르기까지 중국 고대의 우수한 디자인 사상이 스며들고 있다. 당송시, 명청소설, 병마용, 당삼채, 종이 오려내기, 호랑이? 이러한 전통문화 요소들은 오랫동안 새로워져 왔으며, 지금까지도 여전히 우리의 광고 디자인의 본보기가 될 수 있다. 중국의 전통 문화 요소를 발굴하고 활용하는 방법, 중국의 광고 디자인이 그 예술과 문화적 특색을 드러내게 하는 것은 이미 디자이너들 * * * 지식과 탐구의 과제가 되었다.

(b) 중국 전통 문화 요소의 유연한 사용은 중국 현대 광고 디자인이 세계로 나아가는 유일한 길이다.

중국 광고 디자인과 중국 전통 문화 요소의 관계는 중국 전통 문화와 서구 문화의 관계를 반영한다. 속담에 이르기를, 민족일수록 세계적이라는 말이 있다. 경제 세계화가 오늘, 국가와 국가 간의 문화 교류가 점점 더 빈번해지고 있으며, 광고는 세계 문화에서 한자리를 차지하는 효과적인 방법이다. 중국 전통문화 요소를 광고 디자인에 융합하는 것은 우리의 문화적 가치관과 심미 관념을 세계에 수출하는 것이다. 예를 들어 2008 베이징 올림픽, 20 10 상하이 엑스포의 각종 광고가 세계 쌍을 불태우고 있습니까? 중국 전통 문화 요소? 열정, 글로벌 관심 중국. 중국 문화와 응용 추구? 중국 전통 요소? 이미 국제 재계에서 물결이 일었다. 중국의 광고가 세계에 미치는 영향이 갈수록 넓어지면서 중국의 전통문화가 외국의 디자이너들에게 점점 더 귀감이 될 것이라는 점도 이치에 맞는다. 예를 들어, 2006 년 초에 독일인들이 중국을 억제하기 위해 한 일? 가십? 이상? 음양? 의자가 독일 레드닷 디자인 컨셉상 1 등상을 수상해 중국 전통문화 요소가 세계 디자인 무대에서의 지위를 알 수 있다. 중국 전통문화 요소의 친밀감과 차이는 국내 소비자들의 심금을 울릴 뿐만 아니라 다른 나라 소비자들의 시선을 사로잡아 중국 광고를 세계로 내보낼 수 있다는 것을 알 수 있다.

(3) 중국 전통문화요소가 광고 디자인에 적용돼 현대인의 깊은 컴백 전통의식을 반영하고 있다.

중국의 개혁 개방 이후 사람들의 사상은 다양화되기 시작했다. 사회문화다양성, 가치다양성, 선택다양성, 원래 막막했던 중국인들이 어찌할 바를 몰랐다. 게다가 사람들이 예전의 따뜻하고 차분하고 단순한 생활을 동경하기 시작하면서 전통문화에 대한 애착과 귀환에 대한 심리가 생겨났다. 예를 들어, 소비의 경우, 사람들이 시작할까요? 상고? 。 그들이 보기에? 오래된 제품? 종종 수작업은 더 많은 시간과 돈이 필요하고, 제품의 독특함은 적고, 생산자는 도덕적 양심이 있다는 것을 의미한다. 그리고는요. 현대제품? 사실은 정반대이다. -응? 상고봉? 중국 전통문화 요소에 대한 호소를 촉발시켰고, 광고 디자인도 예외는 아니다. 중화민족은 오랜 역사시기를 거쳐 형성된 깊은 문화적 내면과 민족 감정을 지닌 길조 도안과 문양을 통해 길조, 길조, 길조, 길조, 길조, 길조를 상징한다. 1 년여? 연꽃이나 물고기와 같은 전통 문화 요소가 추앙의 대상이 되었다. 전통문화에서 새로운 영감, 정신, 내포를 찾는 것은 이미 광고 디자이너의 의식이 되었다. 디자인 분야에서? 국제화? 시각적 기호의 확산. 로컬라이제이션? 시각 언어의 실어현상이 더욱 두드러지고 광고 디자인이 전통화되면서 전통 문화 요소가 광고에서 점점 더 보편화되면서 일종의 필연과 초월이 되었다.

둘째, 광고 디자인에 중국 전통 문화 요소 적용

광고 디자인은 주로 시각적 기호를 통해 청중에게 상품의 가치를 전달하는 예술적 행위로 기업, 상품, 관객을 소통하는 다리다. 신제품 문화를 홍보하고 판매를 촉진하기 위해 광고 디자이너는 중국 전통 문화 요소에서 문화 복합체와 예술적 영감을 찾아 중국 전통 문화 요소를 광고 디자인에 적용함으로써 제품의 예술성과 문화 함량을 높일 수 있다.

(a) 중국 전통 문화 요소의 가치를 이용하여 광고 주제를 높이고 광고 내포를 심화시킨다.

광고 주제는 광고 작품을 관통하는 빨간 선이다. 광고 주제의 확립은 제품과 브랜드 자체의 요소 외에도 중국의 전통문화 요소를 이용하여 브랜드 이미지를 형성하고 제품의 부가가치를 창출하는 방법도 고려해야 한다. 광고 디자인에 중국 문화의 응용은 중국 전통문화를 기초로 한다. 문화의 지지가 없다면, 중국의 상징적이고 표면적인 원소들은 전통문화의 깊은 내면을 충분히 반영하지 못하며, 반드시 진정한 상품을 가져오지 못할 수도 있습니까? 영혼? 。 중국 전통문화 요소가 구현하는 중국 문화의 매력, 의경, 철학사상, 문화정신, 예술관념, 심미관념은 광고 주제를 높이는 가장 가치 있는 사상자원이다. 주제는 광고의 영혼이다. 선명하고 집중적이며 심오한 광고 주제는 광고의 문화적 가치를 높이고 의미의 효과적인 전달을 실현하며 청중의 정서적 정체성을 불러일으킬 수 있다.

중국 요소를 광고 테마 디자인에 어떻게 적용합니까?

우선 시장 조사를 실시하고, 제품 포지셔닝을 명확히 하고, 광고 주제를 결정해야 한다. 가장 중요한 것은 소비자의 심리적 요구를 파악하는 것이다. 둘째, 제품의 특성과 기능을 결합하고, 제품 뒤의 깊은 문화적 특징을 깊이 연구하고, 어떤 문화의 정수와 핵심 내용을 추출해 내고, 결국 제품 디자인의 주제를 제기해야 한다. 구체적인 방법은 1, 인, 의, 의식, 효, 충성, 청렴성, 수치심, 충성, 용서, 지혜, 신 등 유교 윤리 가치의 정수가 오늘날의 광고 주제에 스며든다. 이는 이미 현대광고가 브랜드 이미지를 형성하는 중요한 가치의 원천이 되었으며, 광고에 인문정신을 구현하고 진선미를 발양하는 데 유리하다. 예를 들어, 많은 후배들이 노인을 공경하는 광고는 모두 좋은 광고 효과를 거두었는데, 바로 유가의 윤리 관념을 이용하여 청중과의 거리를 좁히고 청중의 노래를 불러일으켰다는 것이다. 착함은 광고 관객의 센세이션을 가장 쉽게 불러일으킨다. 두 번째는 중국 고대 철학에서 유익한 성분을 추출하여 광고 주제의 사상적 원천으로 삼는 것이다. 예를 들어, 중국 철학자? 인간과 자연의 조화? 이 이념은 인간과 자연의 조화를 강조하며 글로벌 자원과 환경 위기를 해결하는 만병통치약이다. 이런 아이디어는 친환경 제품의 광고 주제에 녹아들어 경제적, 사회적 효과를 가져올 수 있다. 셋째, 중국 고전시와 서화의 의경 이론을 이용하여 광고 주제를 만들다. 요컨대, 의경은 문학 작품이 이미지를 통해 전달하는 의미와 경지이다. 광고 디자인에서의 의경 이론의 운용은 청중에게 한정된 광고 요소를 연상시켜 어이가 없고 의미가 무궁무진한 경지에 이르렀다. 중국 전통의 심미적 의경은 진실된 자연을 강조하고, 정경이 융합되고, 의미가 영영영하며, 뒷맛이 무궁무진하다. 예를 들어 농부산천의 디자인, 그것의 주제는? 농부산천은 양질의 물에서 나왔는데, 수돗물을 전혀 쓰지 않습니까? 。 녹색의 수원, 몽롱한 산색, 산의 그림자가 선명하게 보인다. 화면 오른쪽에는 농부산천의 생수 한 병이 놓여 있고, 왼쪽에는 그림 같은 풍경이 펼쳐져 광고의 주제를 강조했다. 수묵기법의 광고 작품은 의경이 특히 두드러진다.

(2) 중국 전통문화 요소를 현대광고 제작에 통합시켜 중국 전통특색과 현대적인 분위기를 지닌 광고예술작품을 창작한다.

중국에는 풍부한 전통 문화 요소가 있다. 그들의 패턴, 도식, 이미지, 형식, 이미지, 예술적 표현은 모두 높은 예술적 가치를 가지고 있으며 현대 광고 디자인에 사용할 수 있는 조형 자원이다. 현대 광고 디자인은 전통문화 요소를 운용하는 동시에 현대광고 디자인의 국제화 요구와 현대사회의 심미 정취를 겸비하고 전통 요소를 개조하고 광고 디자인의 예술성과 인간성을 강조하며 전통문화의 정수를 발굴하여 민족적 개성을 드러내야 한다.

우선, 재료 선택에 중국 전통 조형 요소를 활용하고 적절한 혁신을 진행했다.

광고는 하나의 기호로서 반드시 하나의 전달체, 즉 표현 형식을 선택해야 한다. 중국 전통문화 요소는 하나의 조형 원소로 구현되어 현대 광고 디자인에 유연하게 녹아들 수 있다. 예를 들어 중국 원시 사회의 토템, 태극팔괘, 병마용, 경극 페이스북, 그림자극, 상운패턴, 용풍 패턴, 문신, 기린, 인감 등이 모두 현대 광고 디자인에 적용될 수 있다. 이러한 전통 원소의 가입은 전통 지역 문화를 부각시키고, 풍부한 민족적 특색을 부각시켜 디자인 이념의 확장과 시각적 감화력을 강화하는 데 도움이 된다. 예컨대 석류는 다자복, 송하, 건강 장수, 원앙은 부부 사랑을 상징한다. 이러한 중국 전통 도안을 현대 그래픽 디자인에 융합하여 기호가 전달하는 의미를 통해 소비자의 문화적 공감을 불러일으켜 광고의 전파 효과를 실현하다.

전통 조형 요소를 운용하면 단순히 전통 도안을 답습할 수 없고, 전통 조형 요소에 포함된 문화적 내포를 깊이 이해하고, 현대 심미관념으로 전통 부호를 개조하고 정련하며, 전통과 현대의 격차를 메우고, 현대 광고 예술 디자인을 더욱 인간적으로 만들어야 한다. 구체적인 방법에는 세 가지가 있습니다. 첫째, 직접 적용입니다. 둘째, 형식 이전, 즉 전통적인 시각적 요소를 기반으로 창의적인 디자인을 하고, 같은 요소의 시각과 위치, 심지어 스크린에 집중된 요소를 결합함으로써 새로운 예술 요소를 형성할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 다시 한 번, 원소재구조화, 즉 문화적 내포와 예술 디자인 법칙에 따라 전통적인 그래픽, 도안 등의 원소를 추출해 낸 다음 정제된 원소를 조직하여 새로운 예술 원소를 형성하는 것이다. 예를 들어, 중국의 전통적인 길조 패턴은 모두 1 년 이상이며, 부귀화, 삼양조화꽃, 여신산화, 봉황초승, 복숭아헌수 등이 있다. , 그 중에서도 도안이 아름다울 뿐만 아니라 생기와 활력이 충만하여 사람들이 옳다는 것을 보여 줍니까? 행복, 부, 장수, 행복, 부, 행운, 조화, 안전, 지원? 좋은 축원. 광고 디자인에서 이 세 가지 방법을 이용하여 재창조와 혁신을 하면 광고의 예술성을 높일 수 있을 뿐만 아니라 현대인의 심리적 스트레스를 줄이고 조화로운 정신공간을 만들 수 있다.

둘째, 광고 창작에서 중국 전통예술의 색채 표현 수법을 차용했다.

광고는 일종의 시각적 전달 방식이고, 색채는 광고의 가장 뚜렷한 외관 특징이다. 색깔은 미래 생활에 대한 사람들의 신념, 기대, 희망을 표현했다. 광고 디자인에서 색채의 운용은 디자이너의 개성과 정서적 특징을 반영하고 소비자의 주의를 끌 수 있다. 자신의 광고를 다른 광고와 구별하기 위해서는 색채의 운용이 매우 중요하다. 중국 전통 색상 중 빨간색과 흑백은 인쇄 광고 디자인에서 가장 많이 사용되는 녹색, 노란색, 빨간색, 흰색, 검은색 5 가지 색상입니다. -응? 빨강, 검정, 흰색? 이 세 가지 색상은 시각 효과가 뚜렷하고 시각적 충격이 강하여 디자이너와 대중의 사랑을 받고 있다. 빨간색은 빨간색이고 중국 레드로 간주됩니다. 그것은 중국 전통의 경사색이어서 디자인에 자주 쓰인다. 블랙과 화이트의 강한 대비와 충돌로 디자인에 자주 함께 사용한다.

광고 디자인에 중국 전통 색채를 합리적으로 운용하면 좋은 예술 효과를 얻을 수 있다. 예를 들어 중국홍은 중화민족의 이런 추상적인 색채에 대한 사랑과 숭배로, 우회적인 방식으로 행복하고 아름다운 생활에 대한 숨겨진 갈망과 동경을 표현했다. 그것은 국가 이미지를 보여주는 상징적인 색채를 부여받아 중국인의 색채 경향과 사용 습관에 깊은 영향을 미치고 있으며, 중국 색채의 표현이 오늘날의 세계화와 패션화 과정에서 뚜렷한 개성을 갖게 한다. 지금? 중국 레드? 광고 디자인의 모든 측면에 스며들어 축제, 길조, 기쁨, 조화로운 감정을 세상에 전하고 있다. 또 중국의 수묵화 기법을 예로 들 수 있다. 수묵화는 중국의 국수인데, 사람을? 볼 수 없어 다 생각할 수 없어? 예술적 매력. 하지만 그 비밀 무기는 보통 수묵으로 연한 검은색을 위주로 색채가 단아하고 표현력이 무궁무진하다. 중국 수묵색 원소가 혁신적인 방식으로 광고 디자인 분야에 등장해 작품의 내포를 높이고 민족 예술의 특징을 부각시킬 수 있다.

셋째, 광고 창작에서 중국 전통예술의 창작 기교와 원칙을 유연하게 활용해야 한다.

중국의 전통문화에는 많은 예술 창작의 기교와 경험이 포함되어 있는데, 그중 일부는 창작원칙이라고 부를 수 있다. 예를 들면? 싫어요? ,? 탈형하여 신을 쓰다? ,? 생생한? ,? 생동감 있는 사진? ,? 형신을 겸비하는가? ,? 균형 대칭? ,? 자연 균형? ,? 경솔하고 흠잡을 데가 없어? 등등. 이러한 창작 경험과 원칙을 인쇄 광고 창작에 유연하게 적용할 수 있다면 광고 디자인은 의심할 여지 없이 상속을 바탕으로 새로운 초월을 이룰 것이다.

대립통일 원칙은 중국 고대의 철학 원칙과 예술 창작 원칙이다. 중국의 태극도에 가장 먼저 반영됐다. 태극도는 검은 물고기 한 마리와 흰 물고기 한 마리로 동그라미를 둘러싸고 S 자 모양을 하고 있다. 태극은 음중에는 양이 있고, 양중에는 음이 있으며, 순환할 수 있고, 변화가 무궁무진하며, 대립통일의 모순 법칙을 나타낸다. 태극그래픽은 중화문명의 발전을 상징하며, 그 안에 담긴 사상은 중국 전통문화의 정수 중 하나이다. 우리는 그것의 정신적 본질과 내포를 파악해야 한다. 태극도? 이념과 그 변화를 광고 디자인에 융합해 중국 전통예술의 매력을 과시하고 있다. 펩시 로고, 한국국기, 국가서커스단 로고, 홍콩 사이무백화점 로고, 홍콩 피닉스 위성 TV 로고 등 태극도를 유연하게 활용한 광고가 많다. 이로써 대립통일 원칙이 각종 광고 디자인에 광범위하게 적용되었음을 알 수 있다. 또 다른 예를 들어보죠? 비워? ,? 티베트 영토? ,? 기세? ,? 위험을 무릅쓰고? 중국 등 전통예술 구도 수법도 현대광고에서 널리 사용되고 있다.

결론적으로, 중국 전통문화 요소는 광고에 광범위하게 적용되어 연구할 만한 곳이 많기 때문에 더 연구해야 한다. 광고 디자인에서 우리는 어떻게 해야 합니까? 전통에 입각하여 세계를 향하는가? 민족예술의 독특성과 중화민족의 심미심리를 현대국제예술이념과 결합해 국제사회가 인정할 수 있는 중국특색 있는 광고 작품을 혁신하기 위해 노력한다.

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