우리 나라의 의류 산업에서는 어떤 시장 경쟁 포지셔닝을 채택해야 합니까?

우리나라 의류업계의 브랜딩 부족은 큰 문제라고 생각한다. 현재의 시장 경쟁 포지셔닝은 여전히 ​​브랜드 우선, 고급 소비 우선이다. 중국의 의류산업은 세계적으로 저렴한 가격의 대명사이다. 하지만 중국에서는 여전히 대중적인 길(스타일을 가리킨다)을 택해야 한다. 소비자 집단이 너무 많고, 이렇게 큰 시장이 많은 의류 회사를 지원할 수 있기 때문이다. 일류 브랜드를 보유하고 대중에게 서비스를 제공하는 것은 의류 산업에 대한 나의 기대입니다. 아직까지는 그런 높은 수준의 문제를 고려하지 않았습니다. 최근 중국 의류 협회에서 발표한 중국 의류 산업 발전 보고서에서 "의류 브랜드 전략을 실행해야 하는 이유"에 대한 분석이 나와 있습니다. 중국은 이미 세계 최대의 의류 생산국이자 수출국이지만 브랜드 부족으로 인해 중국 섬유제품의 부가가치가 낮다. 우리 나라에서 생산 및 수출되는 의류 중 95%는 저가 가공 제품입니다. OEM 생산은 이미 중국 의류 산업의 주요 발전 기둥이 되었으며, 세계적으로 명성이 높은 브랜드는 없습니다. 세계적으로 유명한 브랜드가 없는 최대 의류 생산국과 수출국이 소규모 브랜드 국가와 공존하는 현상은 업계 지식인들을 안타깝게 만든다. 만약 중국 의류 산업이 브랜드 파워가 부족한 광범위한 발전 경로를 바꾸지 않으면 잃을 수도 있다. 국내 고급 시장 통제 타이밍. 중국 방직 의류 산업 협회 회장 Du Yuzhou는 세계 경제 성장과 무역 패턴의 발전 추세가 일반적으로 중국 의류가 유명 브랜드 전략을 구현하는 데 유리한 성장 공간과 따라잡을 기회를 가져왔다고 지적했습니다. 현재 중국 의류 산업은 구조 조정에 중점을 두고 고급 제품의 새로운 돌파구를 모색하여 더 큰 비중을 차지해야 한다. 중국 의류 산업이 진정으로 강해지기 위해서는 브랜드의 도움으로 세계적 수준의 브랜드를 만들어야 하며, 무한한 활력을 지닌 무형 자산을 형성하고 시장 경쟁에서 큰 역할을 해야 합니다. 전문가들은 중국 의류산업이 자신만의 세계 브랜드를 갖고 있지 않고, 규모는 크지만 강하지 않은 데에는 두 가지 이유가 있다고 분석한다. 첫째, 사업자의 단기 경영 행태이다. 의류 업계의 OEM 가공과 같은 현재의 무역 형태는 기업이 단기적으로 더 큰 발전을 이룰 수 있도록 하며, 주문만 있으면 판매에 대한 걱정이나 초기 디자인 부담 없이 꾸준한 이익을 얻을 수 있습니다. 그리고 연구개발 비용. 그러나 OEM 생산을 위해 외국상표를 사용하는 경우에는 한편으로는 큰 상표사용료를 지불해야 하고, 그 이익의 대부분은 상표권자에게 귀속되는 반면, 타인을 위해 웨딩드레스를 제작한 결과는 상표권자에게 귀속됩니다. 남의 브랜드는 점점 커지고, 자신의 이익은 점점 작아진다는 것입니다. 회사는 생산 능력은 있지만 시장을 점유하고 판매할 능력은 없습니다. 둘째, 국민브랜드에 대한 지원이 부족하다. 우리나라 로컬 독립 브랜드는 대형 쇼핑몰에서 보기 어려울 뿐 아니라, 국민 브랜드 매장도 드물고 희귀하다. 기업이 다수의 외국 상표 사용에 만족하고 "외국인 처리 작업장"으로 운영되는 것을 편안하게 느끼는 현상에 대응하여 화동 정법 대학 교수이자 지적재산권법 전문가인 Zhu Lanye는 다음과 같이 말했습니다. 장기적인 발전을 위해서는 자체 브랜드를 구축하는 것이 핵심이기 때문에 국내 기업은 컨셉 변화가 시급하다고 말했습니다. 자신만의 브랜드를 형성하면 수출 무역의 주도권을 잡을 수 있을 뿐만 아니라, 상표 라이센스를 통해 수익도 얻을 수 있습니다. OEM 기업이 첫 번째 금을 만든 후에는 자체 개발과 디자인을 고려하고 OEM을 통해 자체 브랜드의 성장을 모색해야 합니다. 의류 업계 전문가인 Hu Yue는 국가 브랜드에 대한 지원을 어떻게 강화할 것인가? 국가 브랜드에 대한 지원은 장기적인 관점을 가져야 한다고 제안했습니다. 정부는 국가 브랜드가 등장할 수 있는 기회를 제공하기 위해 기업이 국가 브랜드 매장을 열도록 지도해야 합니다. 국가 브랜드를 홍보하고 사람들의 마음을 들여다볼 수 있는 창을 제공합니다. 국가 산업을 지원하기 위해 세계 일부 국가에서는 국가 브랜드 산업의 발전을 촉진하기 위해 '지역 브랜드 독점'을 개방하는 방법을 채택했습니다. 베이징 패션 기술 연구소의 Guo Jianhong 씨는 국내 브랜드가 실제로 중국에서 부당한 대우를 받는 반면, 해외에만 등록되어 국내에서 생산, 디자인 및 판매되는 가짜 외국 브랜드는 외국인을 숭배하고 선호하는 개념을 인정한다고 믿습니다. 외국인 국가 브랜드의 발전과 성장에 매우 해롭다. 궈마오(Guomao)의 한 유명 의류 회사에서 의류 디자인에 종사하고 있는 Liu Ying 여사는 "우리는 영원히 다른 사람을 위한 결혼식 옷을 만들 수 없습니다. 우리는 우리 자신의 브랜드를 가져야 합니다. 사무차장 Yan Chengyu입니다." 장쑤성 의류협회는 "장기적으로 '가짜 외국 브랜드'는 강한 활력과 경쟁력을 갖지 못할 것"이라고 말했다. 우리나라 의류 산업에서는 국내 브랜드와 국내 산업상이 실제로 손을 잡아야 하며, 외국 브랜드의 선진적인 개념과 경험을 배워야 할 뿐만 아니라 결국 자국 브랜드가 가지고 있는 장점을 믿어야 합니다. 더욱 완벽한 판매 시스템을 갖춘 단말기는 외국 브랜드보다 국내 소비자를 더 잘 이해합니다. 수치심과 용기. 정부의 지원과 기업의 노력으로 중국 의류는 반드시 세계적으로 유명한 브랜드를 만드는 길로 나아갈 수 있을 것이며, 중국이 세계적으로 유명한 브랜드 의류를 갖게 될 날이 코앞으로 다가왔습니다. Haifeng은 실제로 중국의 위치가 좋기 때문에 의류의 예가 많다고 덧붙였습니다. 미터스본웨,. . . . . . . . 내 개인적인 느낌에 따르면 우리는 중국 전통의 방향으로 나아갈 수 있습니다. 요즘 세계에서는 중국어가 미국에서 두 번째로 큰 언어가 되었습니다. .중국에는 당나라 복, 한복 등 많은 전통 물건이 관심을 끌고 있습니다. 문화유산이 있는 것들이 최고죠. 요즘에는 고급 당나라 양복이 한 벌에 수천 달러에 달하는 경우가 많아 구입할 곳이 없습니다. 저는 중국옷을 정말 좋아해요. 그런 다음 현대적인 문화적 풍미를 추가하면 효과가 더 좋아질 것입니다.

개인적인 제안은 참고용입니다! !