뉴미디어 홍보 성공사례 4가지 공유

휴대폰 사용자가 점점 많아지고, 모바일 인터넷에 집중하는 사용자가 늘어나고 있어, 위챗, 웨이보, 각종 APP 등 모든 것을 휴대폰에서 활용하고 있어 눈길을 끈다. 사용자의 힘과 집중도 측면에서 기존 인터넷과 비교하면 바이두 등 검색엔진의 한계도 뛰어넘는다. 점점 더 많은 사람들이 휴대폰 사용자가 되고 있으며 점점 더 많은 사용자가 모바일 인터넷에 집중하고 있습니다. 휴대폰 사용자는 WeChat, Weibo, 다양한 앱 등 모든 것을 사용합니다. 사용자의 관심과 집중에 비해 전통적인 인터넷은 또한 바이두 등 검색엔진의 한계를 정문으로 깨뜨렸습니다. 뉴미디어가 점점 더 세분화되고 있는 환경에서 뉴미디어 마케팅과 프로모션을 어떻게 수행할 것인가는 모든 인터넷 마케팅 기획자들이 직면한 어려운 문제이다. 저자는 최근 제가 직접 운영한 몇 가지 사례를 바탕으로 뉴미디어 마케팅과 프로모션을 간략하게 분석하는데 도움이 되기를 바랍니다. 1. 정보 흐름은 고객 흐름을 촉발합니다. 올 여름 시안에서 가장 인기 있는 워터파크는 의심할 여지 없이 워터파크입니다. 주요 워터파크가 완전히 개장되기 전인 6월에 우리는 각 주요 워터파크에 대한 독창적이고 완전한 플레이 가이드를 구성했습니다. 동시에 다양한 워터파크를 비교하며 이용자들의 관심을 불러일으키고 있다. 6월 17일 '시안'에는 '디비스 해피'라는 기사가 게재됐다. Life Network' WeChat 공개 플랫폼. Water World 예약이 시작되었습니다! 첨부: 플레이 가이드~!' 리트윗이 8,000회 이상 발생했고, 사진과 텍스트 페이지의 총 조회수가 100,000회를 넘었습니다(아래 그림 참조). , WeChat 공개 플랫폼 업그레이드로 인해 리트윗 수 및 수집 수에 대한 데이터가 병합되어 이를 전달한 사람 수로 볼 수 없습니다.) 정보 흐름이 정점에 도달하면 적시에 출시되었습니다. "데비스는 26일 오픈합니다!! 예매가능합니다!! 자세한 정보가 담겨있습니다!!!! 이렇게 하면 고객의 요구에 맞는 티켓이 매우 정확해집니다. 예매정보는 이 사진과 글의 총 조회수입니다." 불완전한 통계에 따르면 6월 내내 위챗 공개 플랫폼을 통해 매일 예약된 티켓 수가 100개를 넘었습니다. 2. 이벤트 마케팅의 시기는 매우 중요합니다. 6월부터 7월은 대학생들이 캠퍼스와 작별하고 졸업하는 날입니다. 시안교통대학교 캠퍼스에서는 기계공학과 자동화 학사 72학번 졸업생 18명이 있습니다. 석사과정 학생들도 중화민국 스타일을 입고 다양한 포즈를 취하며 졸업사진을 찍었습니다. 다른 학교의 다른 졸업 사진과는 달리, 반원 18명 중 여학생은 단 한 명뿐이기 때문에 이 소녀 역시 이번 졸업 사진 시리즈의 초점이 되며 남학생들에게 '숭배'를 받습니다. '오늘의 터우탸오'에 "여자 없는 과학소년은 남자 18명, 여자 1명의 졸업사진을 다치게 할 여유가 없다"라는 기사가 게재된 후 기사 조회수 : 669908, 기사 조회수 : 135356 ( 위 사진처럼), 네티즌들은 대학 시절 남학생이 너무 적다, 여학생이 너무 적다는 불만을 토로했는데, 이는 SJTU 졸업사진 사건보다 더 심했다. 이번 사건의 관건은 졸업사진이 인기를 끌던 시기를 포착하는 동시에, 사진 속 남성이 여성보다 많다는 묘한 모순도 포착해 단숨에 이용자들의 시선을 사로잡아 성공했다는 점이다. . 3. 아름다움은 여전히 ​​​​인터넷에서 가장 인기있는 요소 중 하나입니다. "옌안의 가장 아름다운 여행 가이드"사건은 Sina Weibo 네티즌 "Yang Xijun"이 한 행사에 참석하면서 만났습니다. Yan'an의 Zaoyuan 혁명 기념관. 아름다운 여행 가이드가 그녀의 아름다움에 감동하여 그녀의 아름다운 순간을 포착했습니다. "Yang Xijun"은 Weibo에서 다음과 같이 말했습니다. #가장 아름다운 여행 가이드 여성을 만났고 이 아름다운 여행 가이드 여성을 찾았습니다! "양시준"의 웨이보는 많은 네티즌들에 의해 빠르게 다시 게시되었습니다. "나는 블로거가 아닙니다"라고 말했습니다: #最美的 투어 가이드# 모든 눈살을 찌푸리고 웃는 사이 그녀는 단순히 부드럽고 유쾌하며 우아합니다. 산시성 북부 이모의 전형적인 대표 ~ 및 @西安 .com, Huashang.com 등 산시성 현지 온라인 미디어의 공식 Sina Weibo 계정이 이러한 단서를 제공했고, 이는 West China Network 및 Huashang.com에서 빠르게 전달을 촉발했습니다. 이후 옌안 지역 TV 방송국, 신문 등 전통 매체의 주목도 끌었습니다. 불완전한 통계에 따르면 "옌안에서 가장 아름다운 여행 가이드"는 Sina Weibo와 Tencent WeChat에서 수천 건의 재게시물과 댓글을 받았고, 관련 읽기 건수도 100만 건을 초과하여 중국에서 가장 빠르게 성장하는 인터넷 이벤트가 되었습니다. 단기적으로는 산시성(陝西省). '시안 워터파크에서 노는 미녀'라는 짧은 영상은 위챗 모멘트에서 트렌드를 촉발시켰고, '시안 워터파크에서 노는 미녀'라는 짧은 영상은 공개된 후 위챗 모멘트에서 화제를 모았다. 메이파이와 웨이시는 비록 내용은 없었지만 A워터파크는 스스로 한 일임을 인정했지만 이번에 성공한다면 좋은 마케팅이라고 볼 수 있다. 방법. '1000인 비키니파티', '90년대 미인 무료입장' 등 워터파크가 펼치는 눈길을 끄는 프로모션과 맞물려 화끈한 미녀들의 마음을 사로잡기 어렵다. 이를 통해 '미녀'와 관련된 모든 것이 사용자의 G스팟에 맞으면 쉽게 폭발할 수 있음을 알 수 있다. 그러나 '뷰티 마케팅'을 제대로 활용하지 않으면 추락하기 쉽다는 점에 유의해야 한다. 동시에 저속한 포지셔닝에 빠지게 되며, 이는 정밀 마케팅의 효과적인 방법이 아닙니다.

4. 인기 캐릭터와 영화도 마케팅에 활용할 수 있습니다.. 그러나 활용 방법과 접목 방법은 모든 고객이 광고 비용을 감당할 수 있는 것은 아닙니다. 하지만 위치를 잘 잡고 시간을 잘 활용하면 과대평가도 많이 받을 수 있다. '트랜스포머4'는 미국 헐리우드 블록버스터이기 때문에 자연스럽게 '올드보이: 더 드래곤'의 감독이 주목을 받았다. 인터넷상에서 태어난 감독들은 최근 인터넷에서 좋은 평판과 이용자 기반을 갖고 있다. <우리는 절대 죽지 않는다>의 감독은 제대로 활용하면 자연스레 많은 팬을 보유하고 있는 한한이다. , 그들은 변화를 가져올 수 있습니다. '오늘의 터우탸오'에 게재된 영화평 3편을 보면 인기 캐릭터와 영화를 소재로 한 원작을 하루빨리 론칭하는 것이 큰 인기를 끌고 있음을 알 수 있다.

(담당 편집자: 리) 왕잉뉴퍼스펙티브(www.eme101.com)에서 제공한 정보가 도움이 되셨다면 꼭 다시 한 번 봐주세요!!!