전통문화대전망 - 전통 미덕 - 마케팅 기획 프로그램의 고전적인 사례
마케팅 기획 프로그램의 고전적인 사례
마케팅 기획 프로그램 고전 사례 1, 머리말
우리 경제가 발전함에 따라 신생 중소기업이 갈수록 많아지고 있다. 중소기업에 대한 신용평가, 보증과 반보증, 회수, 청산과 구조 조정, 주택 구입 보증 등의 업무가 생겨났다. 그것의 사업 기회는 무한하다. 이번 광고 활동은 주로 인터넷, TV 미디어, 실체광고, 대중정보 등 네 가지 측면에서 회사 인지도를 높이고 업무 확대의 목적을 달성하기 위해 진행된다.
둘째, 시장 분석
(a) 기업 경영 상황 분석
회사 리더십과 직원들의 공동 노력을 통해 우리 회사는 좋은 수익을 거두었다. 자산 운영이 안정되다. 그러나, 그 회사가 현재 직면하고 있는 주요 문제 중 하나는 지명도가 부족하다는 것이다. 진일보한 발전을 도모하기 위해서, 회사는 반드시 업무 확장을 강화하고, 브랜드를 더욱 홍보하고, 지명도를 높여야 한다.
(2) 제품 분석
회사의 주요 제품은 신용 평가, 보증 및 반보증, 회수, 청산 및 구조 조정 업무, 중소기업 구매 보증입니다. 우리 현에서 이 업무를 공급할 수 있는 기업은 매우 적기 때문에 (구체적인 수치는 쓸 수 있음) 우리가 직면한 경쟁은 결코 강하지 않다. 회사 업무는 시장에서 상당한 몫을 차지하고 있다. 우리는 브랜드 개발에 더 많은 관심을 기울여야 한다. 산업 발전이 성숙 단계에 접어들면서 브랜드는 제품과 기업 경쟁력의 점점 더 중요한 요소가 되기 때문이다.
(3) 시장 분석
최근 몇 년 동안, 우리 현의 중소기업 수가 계속 증가하고 있으며 (구체적인 데이터는 여기서 보완할 수 있음), 초기 기업 자금 사슬이 불완전했고, 중소기업은 초기 단계와 발전 과정에서 자금 부족이 발생하기 쉽기 때문에 우리는 방대한 고객층을 보유하고 있다.
소비자 연구
중소기업은 주로 언론을 통해 회사가 제공하는 서비스를 이해한다. 중소기업의 경우, 회사가 제공하는 서비스도 이 단계에서 필수적이다. 수요가 있으면 시장이 있어야 한다.
셋째, 광고 전략
회사의 전반적인 홍보 전략에 복종하고, 제품 이미지를 확립하며, 동시에 회사 이미지 수립에 주력하다.
장기적이고 필요할 때 일관된 광고 활동을 시작하다.
광범위하고 다양한 홍보 방식을 선택하며 홍보 효과가 좋은 방식을 중시한다.
기회를 포착하여 유연하게 대처하다.
넷째, 광고 전략
온라인 홍보
기업 집중 사이트에 광고를 하다. 기업이 주목하는 정보 플랫폼, 지방정보사이트, 포털 등. 또한, 한 무리의 인터넷 홍보원을 활성화하여 기업이 주목하는 각 주요 포럼에서 보급할 수 있다.
(b) 텔레비전 미디어 홍보
우리 현 방송국에서 광고를 한다. 형식은 민첩하다. (1) 골든타임에 일반 광고를 하고 반복 방송한다. (2) 기업지도자는 방송국의 해당 프로그램에 참가하여 기업문화를 홍보한다. (3) 방송국을 초청하여 우리 회사에 관한 인터뷰를 하다. 이렇게 하면 회사의 업무와 기업 문화를 더 깊이 드러낼 수 있다.
(3) 종이 매체 홍보
우리 현의 신문과 상업잡지에 문장 () 를 발표하다. 기자를 초청하여 특집 보도를 하다.
분류: 단체 광고
실제 광고는 두 부분으로 나뉜다. ① 디자인 홍보 컬러 페이지, 우리 카운티 중소기업에 배포.
컬러 페이지의 디자인은 반드시 회사의 기업 문화와 업무 범위를 반영해야 한다. 디자인이 참신하여 잊을 수 없다. (2) 거리 광고 위치 홍보, 전자 화면 홍보.
동사 (verb 의 약어) 광고 비용 예산
(실제 상황에 따라 기입)
여섯째, 광고 효과 예측
설문지, 좌담회 등을 통해 광고 효과를 결정할 수 있다. 수시로 광고 기획안을 수정할 수 있도록 비정기.
마케팅 기획 프로그램 클래식 사례 2 카드 마케팅 프로그램
Xx 는 설립 이래 줄곧 메일 업무를' 화단의 주' 로 삼고 있다. Xx 업무도 국가의 중요한 사회공공사업이고, xx 네트워크도 국가의 중요한 통신 인프라이다.
Xx 카드 업무는 편지 업무 발전을 촉진하는 주요 포인트이다. Xx 국의 통합 배포 및 전략적 요구 사항에 따라 xx 카드 판매 목표를 달성하기 위해 xx 카드 마케팅에 다음과 같은 방안을 제안합니다.
첫째, 마케팅 아이디어
제품 이해, 하이라이트 제시, 고객 유치, 사전 공격, 홍보 촉진, 임무 보장
둘째, 마케팅 목표
계획 목표: xX 카드 판매.
셋째, 마케팅 방법
(a) xx 인사말 카드의 의미 이해
모든 카드는 신생아처럼 탄생했고, 한 마디 한 마디마다 매우 깊은 의미를 가지고 있다. 우리는' 세상에 팔 수 없는 상품은 없고 팔 수 없는 사람만 있다' 고 믿어야 하는데, 우리 스스로도 자신의 제품을 이해하지 못한다면 어떻게 홍보할 수 있을까?
(b) 고객을 유치하기 위해 밝은 점을 제시하십시오.
Xx 카드의 의미를 충분히 이해한 후에는 그 의미에 따라 하이라이트를 제시하여 고객을 끌어들여야 한다. 오늘날 대부분의 사람들은 컴퓨터 카드를 사용하지만, 컴퓨터 카드에는 많은 단점이 있어 축복자의 소망을 충분히 드러내지 못한다. 컴퓨터에 카드를 독립적으로 만드는 것은 간단한 절차가 아니며 많은 사람들이 이 기술을 가지고 있지 않다. Xx 카드의 특징이 바로 여기에 나타난다. 그것은 단지 카드와 종이 한 장이 아니라 축복자의 뜻을 충분히 반영할 수 있는 발신자이다. 우리의 카드는 주로 숲의 안전을 홍보하기 위해, 우리의 소망을 표현할 수 있을 뿐만 아니라, 서로의 생명안전에 대한 우리의 관심을 표현할 수 있을 뿐만 아니라, 동시에 독특한 방식으로 숲의 안전을 선전하기 위해서이다. 소장을 좋아하는 고객들에게 이 독특한 산림 안전 홍보 카드는 더욱 독특하다.
(3) 고객을 이해하고 주도권을 잡으십시오.
우리의 최종 목표 고객은 지안시 전체 인민으로, 인민 대중에게 삼림 안전 지식을 선전하는 것을 목표로 한다. 그렇다면 우리는 국민의 생각을 충분히 이해해야 한다. 사실 서민들의 생각은 간단하다: 가정안전, 우리는 이 중점을 잡을 수 있고, 우리의 삼림안전홍보카드의 특징과 결합해 삼림안전을 홍보할 수 있을 뿐만 아니라, 모두의 삼림안전의식을 높일 수 있다. 모두가 숲의 안전에 주의를 기울여야 우리는 가정의 안전을 보장할 수 있다.
(d) 임무를 완수할 수 있도록 선전을 추진하다
우리 xx 카드의 가장 큰 폐해는 생활이기 때문에, 튀어나와서 그것이 탄생했다고 말할 수 없고, 바로 거기에 있다. 이를 위해, 우리는 홍보를 강화해야 한다. 우리는 외보 방식을 통해 그 존재와 가치를 알리고, 그 뚜렷한 특색을 강화하고, 그 가치를 고객의 내면으로 파고들며, 고객이 자발적으로 구매하도록 유도할 수 있다.
마케팅 기획 프로그램 클래식 사례 3 1. 관리에는 혁신적인 사고가 필요합니다. 사회가 발달할수록 시장이 세분화될수록 식당 관리는 더 전문화되어야 한다.
최근 몇 년 동안 식당 제품이 동일, 동일, 동일 점포의 현상이 국내에서 비교적 두드러져 식당 간 경쟁이 심화되어 비용 상승과 이익 하락으로 이어졌다. 소비 수요의 다양화는 식당 제품도 다양해야 한다. 식당 하드웨어는 단순히 호화, 스타일, 크기, 완벽에 비해서는 안 되며, 한정된 투입을 바탕으로 다른 스타일, 맛, 분위기, 문화적 특색을 설계해야 한다. 식당 소프트웨어도' 구' (표준화, 표준화, 절차) 를 기초로' 신규' (개인화, 특색, 시각화) 를 해야 한다. 식당이 이런 혁신 개조 작업을 하지 않으면 시장에 의해 무자비하게 도태될 것이다. 식당 혁신은 고객의 요구에 따라 진행되어야 하며, 고객의 의견을 충분히 구하고, 각종 반응을 들어야 한다. 단골 고객의 경우, 적극적으로 개선 의견을 구하고, 제때에 업무를 개선하여, 단골 고객이 끊임없이 새로운 서비스, 새로운 변화를 느끼고, 제품에 대한 충성도를 높일 수 있도록 해야 한다. 신규 고객에 대해서는 식당의 기능적 특색에 대한 홍보를 강화하고 다른 식당과의 차이를 부각시켜야 한다.
고객을 붙잡으려면 제품에 변화가 있어야 하고, 혁신이 있고, 돌파구가 있어야 한다. 식당에서 다른 차이를 보이려면 가장 쉬운 돌파구가 문화다. 문화의 지역적 특징은 매우 뚜렷하다. 입주한 손님들은 대부분 외지에서 왔고, 별이 높은 손님들이 식당에서 멀어질수록 문화적 차이가 커진다. 식당은 건축 조형, 인테리어, 서비스 의류, 서비스 형식, 음식 문화, 배경음악, 오락 활동 등에서 현지 특색을 부각시켜 고객이 스스로 식당 소비를 선택하도록 유도할 수 있다. 식당은 생활 서비스를 제공하며, 손님들의 보편적인 심리는 항상 혁신, 차이, 변화를 추구하며, 종종 다른 곳의 각종 문화를 이해하고자 한다. 서비스에서 손님의 원래 생활방식에 영합하면 반드시 꿈의 효과를 얻을 수 있는 것은 아니다. 손님들이 사방팔방에서 왔기 때문에, 프로그램화된 패턴이 모든 손님에게 적응하지 못하기 때문에, 때때로 손님들은 이런 식사가 서비스가 나쁘다고 생각할 수 있다. 물론 혁신 서비스도 강요할 수 없다. 손님에게 다양한 선택권을 제공하고, 손님의 선택을 존중하고, 개인화된 서비스를 제공해야 한다.
둘째, 업무 기반을 다지다
식당 관리의 기초는' 하나의 중심' 과' 두 가지 기본점' 으로 요약할 수 있다.
1, 식당 관리의' 하나의 센터'. 식당 관리의 중심은 시장과 대상 고객입니다. 식당은 반드시 시장을 중시하고, 시장을 지향하며, 시장을 둘러싸고 일을 전개해야 한다. 시장 중심의 식당은 시장 법칙을 따르고, 시장 조사를 잘 하고, 시장 수요를 이해하는 것이다. 주관적인 억측으로 경영해서는 안 되며, 시장 변화에 따라 경영 전략을 제때에 조정하고, 목적이 있는 식당 경영 활동을 전개해야 한다.
음식 관리의 "두 가지 기본 사항". 시장경제는 항상 경쟁이 있고, 때로는 경쟁이 매우 잔혹하다. 식당이 치열한 경쟁에서 이기려면 먼저 내공을 잘 연습하고 기업 내 각 방면의 업무를 관리 및 조율하여 경영력을 높이고 변화무쌍한 시장에서 불패의 땅에 서야 한다. 이를 위해, 우리는 반드시 자질이 높은 직원 팀을 양성하고 창설하여 정확한 경영 이념을 세워야 한다. 이것은 식당 관리의 두 가지 기본 포인트이다. 식당 서비스의 생산과 소비는 동시에 발생하며, 손님과 서비스를 제공하는 직원 간의 접촉은 다방면이고 광범위합니다. 일류 직원이 없으면 일류 서비스가 없습니다. 만족스러운 직원이 없으면 만족스러운 손님이 없을 것이다. 직원들은 식당에서 가장 소중한 부와 자원이다. 자질이 좋고, 지식이 풍부하며, 기술이 능숙하고, 예절 규범, 상업도덕성실, 업무 태도가 열정적인 직원을 양성하고 만드는 것은 외식 관리의 가장 근본적인 작업이다. 식당은 전통적인 서비스업으로, 서비스는 고객 지향적이어야 하고, 고객이 식당에 오게 해야 하며, 곳곳에 손님들이 돌아오는 만족감이 있어야 한다. 이를 위해서는 식당에서' 하객지상' 경영 이념을 전면적으로 관철하고' 고객 만족을 제 1 책임으로 삼는다' 는 업무 이념을 확립하고, 전방위적으로 고객을 배려하고 서비스하며, 사상 건설에서 업무 기반을 마련해야 한다.
셋째, 식당 내부 마케팅을 잘 한다
식당 내부 마케팅은 식당 전체 직원의 보급으로 식당 마케팅의 지속과 확장으로 마케팅 비용을 절약하는 가장 좋은 형식이다.
우선, 내부 보급은 이미 입주한 손님이나 단골 고객을 겨냥한 보급이다. 기존 고객 안정은 기존 시장 점유율을 안정시키는 것을 의미합니다. 둘째, 내부 프로모션에는 전담 직원이 필요하지 않으며 외부 프로모션보다 쉽고 편리합니다. 사장부터 종업원, 프런트에서 무대 뒤로, 모두가 참여할 수 있으며 식당 직원들은 의무판매원이다. 전체 직원들의 진취성과 주동성을 동원하고 몇 가지 방법과 기교를 적절히 파악하면 식당은 강력한 내부 판매력을 형성할 수 있다. 둘째, 내부 홍보에는 특별 자금이 필요하지 않습니다. 광고, 홍보 등과는 다르다. , 그것은 특별 자금이 필요하지만, 동시에 기회를 놓치지 않고 고객에게 적절히 판매하지만, 단지 더욱 유연한 방법, 언어 기교 및 형식을 변경함으로써. 이것은 비용이 가장 낮고 판촉이 가장 빠른 방법이다. 또한 내부 프로모션은 어떠한 제한도 받지 않으며 서비스 프로세스 중 언제 어디서나 프로모션을 시작하는 것이 매우 편리합니다. 따라서 내부 프로모션은 매우 효과적인 마케팅입니다. 대외 보급의 연장이다. 내부 승진 보증은 서비스 품질이다. 양질의 서비스만이 손님을 만족시켜야 내부 판촉의 인센티브를 이해하고 소비를 늘리고 다시 소비할 수 있다. 또한, 인센티브의 내부 보급 메커니즘을 확립하고 보완하는 것은 내부 보급을 잘 하고 전원 마케팅 의식을 확립하는 제도적 보장이다.
마케팅 기획 프로그램 클래식 사례 4 1. 육류 마케팅 기획 프로그램 머리말
시장 경쟁이 갈수록 치열해지면서 경쟁의 수단도 점점 다양해지고 있다. 광고는 시장 경쟁에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있다. 광고를 통해 소비자의 신뢰를 부단히 증강시키고 소비자의 관념을 유도할 수 있다. 미디어 방식이 다양해짐에 따라 기업의 선택이 많아지면서 많은 기업들이 하나 이상의 미디어 방식을 선택하여 제품과 기업을 효과적으로 홍보하고 홍보하기가 어렵습니다.
현재 우리나라 육류 가공 생산 시장은 여전히 발전기에 처해 있으며, 생산업체들이 많고, 어룡이 뒤섞여 있고, 법률 환경이 미성숙하며, 시장 질서가 다른 정도의 영향을 받고 있다. 많은 제조업체들이 이윤을 내기 위해 수단을 가리지 않는다. 김화의 독 햄이 좋은 예이다.
Pognat 는 섬성의 가공육제품을 생산하는 유명 회사이다. 시장 경쟁에서 회사는 자원 통합을 통해 경쟁력을 높이고 점차 비교적 완벽한 제품군을 형성하였다. 전통 제품에 기초하여 바비큐 제품을 추가했다. 자연으로 돌아가 삶을 즐기다' 가 점점 더 많은 도시인들의 추구가 되면, 독특한 바비큐 제품이 사람들의 사랑을 받고 심지어 추앙받기도 한다. 동시에, 시장 경쟁에서 기업은 끊임없이 텔레비전, 신문을 이용하여 인지도를 높이고 기업 이미지를 홍보한다. 현재 청도와 그 인근 지역의 기업들은 잘 발전하고 있다. 회사가 발전함에 따라 시장도 계속 확대되고 있기 때문에 새로운 분야에 진출해야 한다. 새 시장에서는 초기 광고가 더 중요하다. 일반적으로 주요 역할은 판매량을 늘리는 것이 아니라 목표 시장에서 자기 브랜드 인지도와 인지도를 키우는 것입니다. 기차는 각 지역을 연결하는 매개체이며, 정보 전파의 중요한 방식이다. 또 열차 판매의 특징에 적응하기 위해서는 포장을 개선하여 열차 승객들이 제품을 더 쉽게 이해할 수 있도록 이 독특한 판매 채널을 효과적으로 활용해 판매량을 극대화해야 한다. 이와 함께 이 새로운 독점 판매 모델은 기업의 초강력 실력과 독특한 시장 확장 전략을 보여 제품을 홍보하고 기업의 시장 호소력을 강화하는 데도 도움이 된다.
지금 이 순간, 우리는 당신에게 예상치 못한 효과를 가져다 줄 수 있는 기차 TV 미디어라는 새로운 미디어 방식을 정중히 추천합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
둘째, 육류 마케팅 계획의 타당성 분석
1, 경쟁사 분석: 현재 청도의 육류 시장은 경쟁이 치열하며 희망, 델리스, 청련, 덕위 등 브랜드도 청도에서 필요한 시장 점유율이 있다. 이들은 지속적인 광고와 프로모션을 통해 시장 경쟁력과 시장 점유율을 높였으며, Pognat 는 엄청난 시련에 직면했다.
오랜 생산 역사의 희망을 가지고 방대한 판매망을 구축하고 400 여 개의 전문 체인점을 건설하며 국내외 여러 쇼핑몰 슈퍼마켓과 판매 협력 관계를 맺었다. 저온 육류 제품 판매와 평판이 모든 판매 지역에서 1 위를 차지하기를 바랍니다. 사회 공익사업에 열중하여 사회 각계의 호평을 받았다.
덕위, 인수, 가공, 판매를 하나로 모아 총자산이 4 억원을 넘어 여러 가지 영예를 얻었고, 전국 육류기업 50 대 15 위에 올랐으며, 산둥 농업산업화 선두 기업이다. 자신의 농장을 가지고 있습니다. 우리의 연간 생산 능력은 매우 강하고, 우리의 생산품은 품질이 높아 소비자들의 신뢰를 받고 있다. 특히 최근, 우리는 홍보력과 시장 확장의 속도를 높였다.
외국 육식민족의' 저온육 제품' 과학 이념을 흡수한 델리스는 중국 저온육류식품업계에 큰 영향을 미쳤다. 산둥 위성 TV 등 TV 매체에서 자신의 제품과 문화를 대대적으로 홍보하는 그의' 오래오래 함께하고 델리스와 함께' 라는 구호는 더욱 널리 알려져 있다. 현대 기업 이미지를 형성하기 위해 노력하고, CIS 이미지 통합 시스템을 전면적으로 도입하여' 5S' 활동을 전개하다.
20xx 년 선전 농산물 주식유한공사가 지주한 청년단은 자금력이 크게 향상되었다. 한편' 청련' 브랜드 생육제품은 청도시에서 유일하게 등록된' 안심고기' 브랜드다. 청도에는 큰 고객층과 영향력이 있다.
기업의 생존은 반드시 경쟁에서 실현해야 하고, 경쟁이 있어야 승진할 수 있다. 델리스, 희망 등 제품이 청도 시장에 모이는 것은 청도 시장의 잠재력과 시장 경쟁이 치열하다는 것을 보여준다. 그들은 업계에서 자금이든 기술이든 강한 실력을 가지고 있다. 이렇게 잔혹한 경쟁에서 살아남기 위해서는 스스로를 발전시키고, 자신을 홍보하고, 기업 경쟁력을 높여야 한다.
2, 기업 경쟁력 분석
Xx 에서 치열한 시장 경쟁은 포그나트에게 더 나은 발전을 위해 나가야 한다고 말했지만, 밖으로 나가려면 강력한 기업 경쟁력이 필요하다고 말했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)
강력한 마케팅력. 신문과 텔레비전 등 청도 매체의 방송을 통해 시장 지위와 브랜드 인지도와 명성을 높인다. 비정기적으로 판촉 행사를 개최하여 시장 경쟁의 주동권을 차지하다. 최근 기업 logos 공모에 대한 공개모집은 기업들이 지역제한을 돌파하고 다른 지역 경쟁과 확장에 더 잘 참여하고자 하는 열망을 보이고 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)
차별화된 시장 포지셔닝. 시장 지향적 인 신제품 및 이익 성장 포인트를 지속적으로 늘리고 시장 점유율을 높이며 점차 비교적 완전한 제품 범주를 형성합니다.
선진적인 생산 기술. 외국의 선진 경험을 열심히 공부하고 선진 생산 기술을 도입하고 발전시키다. 바비큐 제품의 출현은 우리나라 육류 식품의 공백을 메웠다.
양질의 서비스 보장. 자체 물류 시스템은 가장 빠른 시간 내에 가장 신선한 제품을 소비자에게 보낼 수 있는 것으로, 신선 요구 사항이 높은 육류업계에 있어서는 의심할 여지 없이 경쟁력이 있다.
자본력이 풍부하다. 생산, 장비, 시장 투자, 자금 조달 및 운용에 대한 강력한 기술이 있습니다. 풍부한 위험 평가 경험을 가지고 있다.
좋은 인재 메커니즘. 인재의 양성과 비축에 치중하여 기업이 확장 과정에서 적절한 사람이 적절한 직무에서 전체 시스템의 정상적인 운영을 보장할 수 있도록 보장한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자신감명언) 강력한 기술 R&D 인력과 강력한 제품 개발 능력.
기업 경쟁력은 다양한 지표의 종합 측정으로, 기업이 발전 과정에서 각 방면의 효과적인 조화와 균형을 실현할 것을 요구한다. 요약하자면, 보그나트는 자금, 기술, 인재 등에서 이미 더 높은 목표로 발전할 수 있는 조건을 갖추었다. 발전 과정에서 가장 중요한 것은 기존 자원을 완벽하게 통합하고 이를 장점으로 전환하여 고객과 소비자에게 적시에 효과적으로 제공하는 것입니다. 이를 위해서는 새로운 커뮤니케이션 경험을 통해 소비자의 소비 욕구를 자극하고 소비자의 소비 신뢰를 높이며 시장 주도권을 장악할 수 있는 새롭고 넓은 정보 전달 플랫폼을 구축해야 합니다.
마케팅 전략 분석
모든 기업은 명확한 마케팅 전략이 필요하며 시장 포지셔닝의 지침에 따라 한 걸음 더 나아가야 합니다. 현재 Pognat 의 목표 시장은 주로 청도와 그 인근 지역이지만, 기업의 발전과 시장 상황이 변화함에 따라 우리는 나가서 새로운 이익 성장 공간을 찾아야 한다. 우리는 포괄적 인 조건에 따라 목표 시장을 선택해야합니다. GDP 는 중요한 척도입니다. 북방은 가축식품을 선호하고, 남방은 가금류와 야생 동물 식품을 선호하며, 남방의 음식문화는 북방과 매우 다르기 때문에 북방 시장을 중점적으로 개척해야 한다. 청도와 산둥 간의 특별한 관계, 게다가 산둥 GDP 가 크기 때문에, 우리가 선호하는 목표 시장은 산둥 시장이어야 하고, 산둥 성의 주요 시장은 상대적으로 경제가 발달한 마을이어야 한다. 동시에 점차 발전하는 허베이, 장쑤, 안휘 등 주변 지역의 학습도 고려해야 하기 때문에 광고 시간을 선택할 때 이러한 방면을 중점적으로 고려해야 한다. 새로운 분야의 마케팅 방식을 선택할 때, 먼저 광고는 무형의 투자이며, 긴 적응과 영향의 과정이 필요하다는 것을 이해해야 한다. 시장 초기에는 투자 소득 비율을 충분히 연구해야 한다. 둘째, 시장 경쟁에서 언론과의 경쟁 선전의 효과는 꿈이 아니다. 외국 언론은 보편적으로 보호의식을 가지고 있어 우리의 마케팅 방식과 효과에 큰 영향을 미친다. 그리고 경쟁자들은 현지에서 필요한 시장 점유율을 가지고 있으며, 지방보호주의는 비교적 심각하다. 결국 CCTV, 성급 위성 TV 등 전국적인 TV 매체의 막대한 투자로 인해
그리고 목적성이 강하지 않아 브랜드 이미지를 형성하는 데 큰 효과가 있지만 목표 시장에서의 영향력은 크지 않다. 따라서 광고의 투자는 브랜드 건설과 제품 홍보에 맞춰야 이길 수 있다. 기차 매체는 바로 이 특징을 이용하여 브랜드 건설과 대상 시장에서의 제품 보급을 결합할 수 있다.
셋째, 육류 시장 수요
육류 식품은 대중 생활의 필수적인 부분으로서 사람들의 생활과 밀접한 관련이 있다. 포너트는 이 점을 잘 파악했다. 제품 품질 방면에서 하드웨어와 소프트웨어는 끊임없이 개선되어 하드웨어 시설의 개선을 통해 품질 검사의 정확성을 높였다. 품질 관리 등의 소프트웨어 구현을 통해' Pognat' 의 브랜드 품질을 안정적으로 보장하고 좋은 브랜드 이미지를 확립했습니다. 현재 삶의 질에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있는 상황에서,' 친환경' 은 여전히 우리의 선전에서 큰 불만의 포인트이다. 제품이 서비스를 받으려면 먼저 가장 인기 있는 특성이 있어야 특성으로 대할 수 있다. 그래서 모든 업종에서' 친환경' 이라는 기치를 내놨는데, 이것은 일종의 생활이념이다. 우리는 큰 배경을 거스르면 안 되지만, 그래도' 친환경' 이라는 기치를 내걸고 소비자가 먼저 살 수 있도록 해야 한다.
친환경' 이 보편화되고 범람함에 따라 경쟁에서 이기려면 자신만의 특색이 있어야 하며, 선진 기술 설비와 독특한 문화 이념으로 자신만의 특색을 지닌 제품을 생산해야 한다. 원료는 정부나 기업이 지정한 곳에서 공급하며, 품질이 높고, 위생이 보장된다. 가공 방면에서, 우리는 가능한 음식의 원시 속성을 견지하는데, 그중에서도 바비큐 제품은 음식의 원래 맛을 크게 고수한다. 현재 많은 대중도시 사람들, 특히 업무 스트레스가 많은 사람들은 자연의 삶을 동경하고, 음식의 녹색과 오리지널 맛을 좋아하며, 야외에서 거의 나가지 않는 도시 소비자들이 집에서 자연의 맛을 즐길 수 있게 한다. 그래서 우리는 제품 보급의 두 번째 호소를 제기했다: 자연으로 돌아간다.
제품은 기업의 이윤의 원천이며 기업의 생존 기초이다. 따라서 경쟁력 있는 제품을 생산해야만 승산이 있을 수 있다. 우리가 생산하는 제품은 결국 소비된다. 사람들이 우리 제품을 소비해야만 우리는 이윤을 낼 수 있고, 기업은 생존할 수 있다. 제품을 팔 수 있는 것은 품질과 서비스에 대한 경쟁력이 강할 뿐만 아니라 사회와 소비자에게 책임을 져야 사회적 의무를 이행하면서 자신의 이익을 실현할 수 있다. 기업 신제품의 출시와 확장은 모두 우리 자신의 음식 문화를 더 많은 소비자들에게 전파하기 위한 것이다. 따라서 확장 전략을 실행하고 홍보할 때는 먼저 사회도덕의 입장에 서야 하는데, 이는 세 번째 개념인 모든 사람에게 건강을 주는 것이다.
넷째, 육류 마케팅 계획
열차의 특징에 따라, 우리는 당신을 위해 두 부분으로 구성된 제품 마케팅 계획을 마련했습니다.
1, 기차 슈퍼마켓. 기차 자체의 환경을 이용하여 우리는 슈퍼마켓을 기차로 옮기는 것을 연구했다. 기차의 승객 유량이 어마하여 일 년에 약 2 천만 명 정도이다. 우리가 운영하는 항로는 연해 개방 지역에서 약 3 억 명을 포괄하여 시장 공간이 크다. 우리는 기차에서 당신에게 고기 제품 판매를 제공할 수 있습니다. 기차에는 다양한 형태의 판매가 있습니다. 기차에는 고정식당과 판매점뿐만 아니라 다중 주파수 유동식당차 판매도 있어 모든 잠재 소비자를 가까이서 접촉할 수 있어 소비 가능성을 크게 높였다. 또한 시장 발전의 필요에 따라 열차 직원의 구두 마케팅과 리본 홍보를 통해 일부 제품 홍보 및 홍보를 위한 대화형 프로그램을 계획하고 구성할 수 있습니다. 한편, 식사시간에 Pognat 식품으로 만든 맛있는 패키지 광고를 방송하고 광고어 (Pognat 는 지금이 점심과 저녁식사 시간이라는 것을 상기시켜줍니다. 제때에 식사하시고 건강하시고 즐거운 여행 되세요) 소비자의 식욕과 구매 욕구를 더욱 자극할 수 있습니다.
반면에, 우리가 운영하는 열차 중 대부분의 승객들은 구매력이 강하며, 그들은 일반적으로 뚜렷한 생활관념과 건강의식을 가지고 있다. 따라서, 우리가 기차의 식품 가격을 낮추는 상황에서, 우리의 판매량은 이전보다 크게 증가할 것이다.
결국 비용 절감의 원칙에 따라 기차에서 소비되는 식품에 대한 포장 요구 사항은 간단하고 편리하며 질적이다. 따라서 포장 비용을 줄여 수익을 높일 수 있습니다. 대부분의 양질의 소비층에게는 환경 위생 의식이 상대적으로 좋기 때문에 우리는 음식을 공급할 때 휴지 서비스를 공급할 수 있고, 휴지 포장은 광고를 통해 외자를 유치할 수 있으며, 좋은 고객 관계를 구축하고 좋은 이미지를 확립하고 총비용을 낮출 수 있다.
2. 광고. 우리의 광고는 CCTV 시스템에 의해 감시되어 방송 품질을 확보한다. 기차에서 방송되기 때문에 광고의 도착률과 효과를 집계하고 측정하는 것이 더 쉽다. 각 방면에 대한 종합 연구를 바탕으로 30 초와 5 초의 TV 광고를 디자인했습니다. 30 초의 광고가 붙잡혀 브랜드 이미지를 형성하기 위해 전시되었다. 방송 시간은 아침에 한 번, 정오에 한 번, 정오에 한 번, 저녁에 한 번이다. 각기 다른 시간, 계절, 특정 명절, 거리 길이, 승객 유량의 양에 따라 광고 형식을 통해 광고 삽입을 구체적으로 배정하고 최종 고객의 승인을 받는다. 이 5 초짜리 TV 광고는 그림이 정교하고 우호적이며 식사 시간 (정오와 저녁) 에 방송되어 사람들의 식욕을 자극한다.