인터넷 마케팅과 전통 마케팅의 관계

인터넷 마케팅은 전통적인 마케팅 모델에 대한 혁신으로 기업의 마케팅 전략이다. 다음은 인터넷 마케팅과 전통 마케팅에 관한 관계로, 제가 검색해 드리겠습니다. 참고하시고 읽어 주세요. 너에게 도움이 되었으면 좋겠다! 더 많은 정보를 원하시면, 우리 졸업생 교육망에 계속 주목해 주십시오!

인간 정보사회가 도래함에 따라 인터넷 마케팅이 급속히 발전했다. 인터넷 마케팅은 전통적인 마케팅 방식을 통합하는 새로운 모델이다. 현재 인터넷 마케팅에는 전파가 제한되어 있고, 상품의 현실감 부족, 물류 지연, 사이버 보안 등의 문제가 있어 인터넷 마케팅이 기존 마케팅을 완전히 대체할 수 없게 됐다. 따라서 인터넷 마케팅과 전통 마케팅을 통합하고 둘 사이의 관계를 정리하면 기업의 경제와 경영 목표를 더 잘 달성할 수 있다.

첫째, 인터넷 마케팅과 전통 마케팅의 관계

인터넷 마케팅과 전통 마케팅은 모두 기업 마케팅 모델의 한 방법이다. 상호 통합을 통해 * * * 는 기업의 조직 목표를 달성하는 데 도움이 되며 많은 유사점을 나타낼 수 있습니다.

(a) 두 가지 마케팅 목적은 동일합니다. 인터넷 마케팅과 전통 마케팅의 목적은 상품과 서비스를 판매 및 홍보함으로써 소비자와의 소통을 강화하고, 결국 기업이 가장 적게 투자하고 이윤이 가장 큰 경영 목적을 달성하는 것이다.

(b) 둘 다 마케팅 포트폴리오를 통해 역할을 해야 합니다. 특정 전략에 의존하여 기업의 경영 목표를 달성하는 것이 아니라, 다양한 기업 자원, 마케팅 전략 등 기업 요소를 통합하여 다양한 구체적인 마케팅 활동을 전개하여 기업의 예상 마케팅 목표를 달성합니다.

(3) 모두 소비자의 요구를 충족시키는 것을 전제로 한다. 인터넷 마케팅이든 전통 마케팅이든 소비자의 요구를 충족시키는 것을 모든 경영 활동의 출발점으로 삼아야 한다. 소비자 수요의 만족은 실제 수요뿐만 아니라 고객의 잠재 수요까지 모두 시장 상품 교환을 통해 이뤄진다.

둘째, 인터넷 마케팅과 전통 마케팅의 차이점

인터넷 마케팅은 새로운 마케팅 방식과 이념으로, 기존 마케팅과 본질적인 차이가 있어 다음과 같은 측면에서 나타난다.

(1) 상품의 광고매체의 경우, 전통적인 마케팅은 다양한 미디어를 사용하고, 온라인 마케팅은 단일 미디어를 사용합니다. 전통 마케팅은 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지 등 다양한 매체를 사용한다. , 인터넷 마케팅은 인터넷만 사용합니다. 인터넷 홍보는 전통 언론과 분리될 수 없지만, 인터넷 홍보는 간접적으로 인터넷 마케팅에만 귀속될 수 있기 때문에 인터넷 마케팅은 단일 미디어를 이용하는 것으로 볼 수 있다.

(2) 전통적인 마케팅에 비해 온라인 마케팅은 소비자 중심의 마케팅 방식이며 개성화를 강조한다. 인터넷 마케팅의 가장 큰 특징은 소비자 지향이며, 소비자의 개성적 특징이 기업의 마케팅 전략을 결정한다는 것이다. 네트워크 환경은 소비자와 기업 간의 양방향 상호 작용을 가능하게 하는 동시에 기업 마케팅 의사결정을 목표로 하여 소비자 만족도를 근본적으로 높인다. 소비자들은 관심 있는 기업 온라인 마케팅 사이트나 가상 상점에 들어가 더 많은 제품 정보를 얻을 수 있어 쇼핑을 더욱 개인화할 수 있다.

(c) 온라인 마케팅은 소비자의 쇼핑 효율성을 향상시킵니다. 전통적인 쇼핑 방식에서는 상품 매매 과정을 보면 종종 일련의 복잡한 수속을 거쳐야 하므로 소비자들이 상품 구입에 많은 시간과 노력을 들이게 된다. 하지만 생활 리듬이 빨라짐에 따라, 사람들은 여가 시간에 몸과 마음에 유익한 활동에 종사하여 삶을 충분히 즐기고 싶어 한다. 이런 상황에서 사람들은 쇼핑에 소비하는 시간이 점점 줄어들고 있다.

(D) 온라인 마케팅은 기업에 엄청난 판촉 및 유통 비용을 절약하고 제품 비용과 가격을 크게 낮춘다. 소비자는 전 세계적으로 가장 좋은 가격을 찾을 수 있으며, 생산자에게 직접 주문할 수도 있고, 중개인을 우회하여 더 낮은 가격으로 구매할 수도 있다. 소비자들은 자신의 요구를 최대한 충족하기 위해 빠르고 편리한 새로운 쇼핑 방식과 서비스가 절실히 필요하다.

셋째, 온라인 마케팅은 전통적인 마케팅을 바 꾸었습니다.

(a) 전방위적으로 상품을 전시하는 인터넷 마케팅 인터랙티브 정보 수급 모델은 전통적인 단일방식으로 상품을 소개하는 마케팅 모델에 큰 영향을 미쳤다. 인터넷 기술이 광대역화, 지능화, 개성화 방향으로 빠르게 발전함에 따라 소비자와 사용자는 더 넓은 분야에서 소리, 이미지, 문자를 하나로 모으는 다차원 정보를 즐길 수 있으며, 최대 범위 내에서 상품의 성능과 가격을 비교하여 자신이 관심 있는 모든 상품을 찾을 수 있다. 이것은 전통적인 상품의 단방향 도입 모델에 큰 영향을 미쳤다.

(2) 온라인 마케팅의 새로운 시공간 우세로 전통 마케팅의 시간, 공간, 지리적 제한을 깨뜨렸다. 인터넷상의 마케팅 캠페인은 시간, 공간, 지리적 제약을 버리고 상품의 기존 판매 범위와 소비층을 돌파할 수 있으며, 규모가 비교적 다른 회사도 평등하고 자유롭게 교류할 수 있다.

(3) 인터넷 마케팅은 중개인의 역할을 바꿔 전통적인 마케팅 채널에 영향을 미친다. 전통적인 상품 유통 상황에서 중개인은 상품을 생산자에서 소비자로 이전하는 과정에서 다리와 유대의 역할을 하며 상품이 목표 시장에 진입하는 데 중요한 추진 역할을 한다. 그러나 온라인 마케팅 조건 하에서 기업은 기존 유통업자를 우회하여 고객과 직접 소통할 수 있다. 인터넷을 통해 기업은 엔드 유저와 직접 접촉할 수 있어 중개인의 중요성이 낮아졌다.

(d) 전통적인 가격 전략에 미치는 영향. 기존 모델에서는 기업이 실제 상황에 따라 서로 다른 가격 정책을 구현하는 것이 일반적입니다. 인터넷 마케팅 시대에 특정 제품의 가격 기준이 일정하지 않거나 변화가 잦은 경우 고객은 인터넷을 통해 이러한 가격 차이를 인식하여 고객의 불만을 야기할 수 있습니다. 따라서 인터넷은 변동과 다른 가격 수준을 일치시키는 경향이 있다. 이는 리셀러들이 해외에 분포되어 있고, 각지의 가격이 다른 회사에게는 큰 영향을 미친다.

(e) 전통적인 마케팅의 고객 관계는 재건되어야 한다. 인터넷 마케팅은 상품의 기존 판매 범위와 소비층을 돌파하며 국가, 성별, 연령, 종교 신앙, 심지어 규모에 따라 평등하고 자유롭게 거래할 수 있다. 인터넷 마케팅에서의 기업 경쟁은 고객 중심의 경쟁 형식이다. 고객 확보, 고객 유지, 고객 기반 확대, 긴밀한 고객 관계 구축, 고객 요구 사항 분석, 고객 요구 사항 창출이 마케팅의 핵심입니다. 따라서 전 세계에 분산되어 있는 고객과 긴밀한 관계를 유지하고, 그들의 특징을 파악하고, 성공적인 마케팅을 하는 것은 마케팅에서 큰 과제가 될 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)

넷째, 인터넷 마케팅과 전통 마케팅의 발전

인터넷은 광고 매체로서, 장점은 상호 작용에 있고, 열세는 상호 작용으로 인한 수동성에 있다. 의도적인 검색 외에도 소비자들은 기업들이 고심하여 디자인한 온라인 광고를 자발적으로 인터넷으로 보러 가지 않는다. 인터넷에서는 기업들이 대대적인 기회가 많지 않다. 온라인 광고를 활성화하기 위해 기업들은 기존 미디어의 힘으로 자신의 웹사이트를 홍보해야 한다.

구매자와 판매자는 우리가 말하는 것을 일으키는 많은 불신 요소가 있습니까? 신뢰 부족? 이런 문화에서 소비자들은 물건만 믿고 사람은 믿지 않는다. 그들은 반드시 화물의 실물을 검사하고 교역 여부를 결정해야 한다. 따라서 전통적인 마케팅과 온라인 마케팅은 소비자 신뢰 회복과 성실성 중심의 소비 문화가 확립될 때까지 장기적으로 함께 발전할 것입니다. 하지만 인터넷 마케팅 기술과 이념이 완벽해지면서 인터넷 마케팅의 중요성도 날로 높아질 것이다.

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