전통문화대전망 - 전통 미덕 - 도시 방송국의 시정신문란은 뉴미디어 시대의 경쟁에 어떻게 대응합니까?
도시 방송국의 시정신문란은 뉴미디어 시대의 경쟁에 어떻게 대응합니까?
이런 압력과 위기의 가장 두드러진 표현은 바로 도시 방송국의 시사신문란이다. 왜 그렇게 말하죠? 경쟁이 치열해짐에 따라 많은 도시의 시사신문란 시청률이 떨어지고 있어 여론을 유도하고 영향을 미치는 능력이 떨어지고 일반 관객에 대한 홍보교육 작용이 약화되고 있기 때문이다. 그에 따른 악순환으로 시청률 하락으로 콘텐츠 동질화가 이어졌다. 동질화는 시청률 하락으로 이어지고 광고 수입은 급감했다. 광고 수입의 급격한 감소로 많은 인재가 손실되었다. 두뇌 유출로 인해 도시 텔레비전 방송국은 혁신 능력이 부족합니다. 최종 시청률은 계속 하락하여 상승할 수 없다.
이렇게 위급한 상황에 직면하여, 도시 방송국의 시사신문란은 어떻게 곤경에서 벗어나 뉴미디어 경쟁에 대응해야 합니까? 여기서 뉴미디어의 경쟁력이 어디에 반영되어 있는지 알려 드리고자 합니다. 그리고 도시 방송국의 시정뉴스에 대처하는 구체적인 방법과 조치에 대해 다시 한 번 논의하겠습니다. 뉴미디어는 주로 인터넷과 휴대전화로 대표되는' 제 4 매체' 와' 제 5 매체' 를 말한다. 인터넷과 휴대전화는 TV 매체의 모든 기능을 실현할 수 있을 뿐만 아니라, TV 매체에서 볼 수 없는 상호 작용, 전파의 시효성, 전파의 비선형, 전파공간의 무한성과 같은 기능도 갖추고 있다. 이러한 독특한 경쟁 우위는 TV 매체의 시청자 수와 시청 시간을 크게 나누며 TV 매체, 특히 도시 방송국의 생존과 발전 공간을 크게 압박하고 있다.
필자는 새로운 매체가 지방도시 방송국의 시정신문란에 미치는 영향이 얼마나 빠른지 수치로 설명할 수 있다. 중국 인터넷 정보 센터 (CNNIC) 가 2013 년 6 월 발표한' 3 1 중국 인터넷 발전 상황 통계 조사 보고서' 에 따르면 20 12 년 6 월 말 현재 수량적으로만 볼 때, 전국 인터넷과 휴대폰 사용자는 이미 일상적인 텔레비전 시청자를 훨씬 능가했다. 수준별로는 전국 네티즌이 고학력, 고등학교 등 소득, 나이, 나이, 나이, 나이, 나이, 나이, 나이, 나이, 나이, 나이, 나이, 나이, 나이, 나이, 나이, 나이, 나이
따라서 이러한 새로운 미디어 생태계에서는 전통 미디어와 뉴미디어 간의 잔혹한 경쟁이 더욱 치열해질 것입니다. 이 가운데 도시 방송국의 시정신문란은 상황에 순응하지 않고 뉴미디어의 충격에 적극적으로 대응하면 점차 약화되고 결국 여론의 발언권을 상실할 수 있다. 이것은 결코 유언비어를 퍼뜨리는 것이 아니라, 허공에서 날조한 것이 아니라, 작가의 객관적인 분석 후에 얻은 결론이다. 과거의 전통적인 텔레비전 시사 뉴스는 무미건조하고 딱딱한 선전으로 뉴스 편찬과 보도를 진행한다면. 그럼, 지금 이런 뉴스 보도 방식은 그것의 결함과 부족을 보여준다. 결국 국민경제의 발전과 과학기술 수준이 높아짐에 따라 인터넷과 휴대전화는 이미 천가구에 접어들고 있다. TV 시청자의 교육 수준이 높아지고 시야가 넓어지면서 시정뉴스에 대한 이해와 선호도가 깊이와 폭에서 다양해지는 경향이 있다. 간단히 요약하자면, 현재 TV 시청자들은 단순한 시사정치뉴스의 설교와 홍보에 만족하지 않고 서민화의 서사와 전방위적 다각적 전파를 요구하고 있다.
당연히 이것들은 모두 뉴미디어의 장점과 특징이다. 장점을 살리고 단점을 피해야 도시 방송국의 시정신문란이 여론지도권을 되찾고 장악할 수 있고, 시정뉴스의 주류 지위를 더 잘 발휘할 수 있다. 사실, 일찍이 2004 년 미국 전파학자 댄 지머 (Dan Zimmer) 가 자신의' 풀뿌리 미디어' 에서 뉴미디어 시대에는 뉴스 생산자와 소비자의 경계가 모호해졌고, 전통적 의미에서의 관객은 이제 뉴스의 참여자가 되고 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 이처럼 방대한 신흥 집단의 경우, 뉴스 소비자가 뉴스 생산자일지라도, 도시 방송국은 그들을 프로그램의 수동적인 수취인이 아니라 프로그램 생산과 전파의 일부로 여겨야 한다.
뉴미디어 경쟁에 직면하여, 우리 각 도시 방송국은 큰 공포나 냉막 표현을 할 필요가 없다. 그렇다면 경쟁에 제대로 대응하려면 어떻게 해야 할까요? 저자는 어떤 매체라도 탄생일로부터 각종 기회, 도전, 압력에 직면해야 한다고 생각한다. 기회를 포착하고, 도전을 맞이하고, 압력을 옮겨야만 현재 언론 다양성의 시대에 진정으로 자리를 잡을 수 있다. 우선, 도시 방송국의 시정신문란은' 내가 누구냐',' 누구를 위해',' 누구를 위해' 를 알아야 뉴스 업무가 진정으로 가장 믿을 만하고 탄탄한 TV 시청자의 지지와 힘의 원천을 얻을 수 있다. 필자가 있는 닝보광전그룹 뉴스 종합채널은 인터넷 휴대전화 전환 TV 젊은 시청자들의 곤경에 직면하고 있다. 시정신문란' 닝보뉴스' 가 뉴스를 제자리로 돌려 생활에 가깝게 하기 시작했다. 특히 당의 18 대 이후 중앙의' 8 개 규정' 을 시행하는 과정에서 닝보 뉴스는 시현 2 급 일반 지도회의 활동을 큰 폭으로 보도했다. 뉴스의 가치와 사회적 효과로 볼 때, 그것은 큰 폭으로 사람들의 관심과 신선한 화제를 증가시켰으며, 그 표현은 생활의 숨결과 구어화에 더 많은 관심을 기울였다. 예를 들어, 20 13 년 6 월 초 닝보에서' 양회 일단' 의 중요한 행사가 열렸고, 60 여 명의 각급 지도자들이 행사에 참석했다. 닝보 뉴스' 는 뉴스 전파의 가치에 따라 무관한 지도자 시찰, 회의, 방문 보도의 대부분을 과감히 포기하고 개막식 지도자가 참석한 뉴스만 남겨두고 나머지는' 양회 일단' 중 닝보 원소의 발굴과 전시에 초점을 맞추고 있다. 집에서 수입품을 보면 일반 시민의 관점에서 수입품이 자신에게 미치는 영향을 반영한다. 저장 상담회는' 양 스님' 을 초청하여 국제 시각에서 전시에 참가한 바이어의 변화와 닝보 시장의 확장을 반영하였다. 이 보도들은 모두 60 여 편으로 닝보와 대기의 연계에 관심을 가지고 대중의 관심을 받고 있다.
둘째, 도시 방송국의 시사란은 주류 언론의 문제의식을 확립하고 합격매체의 천직과 사회적 책임을 반영해야 한다. 문제의식을 세워야 여론감독을 더 잘 할 수 있고, 주류 언론의 객관적 이성적인 뉴스 보도와 뉴스의 진상에 대한 심도 있는 발굴이 미디어 자체의 공신력을 크게 높이고, 뉴미디어 뉴스와의 경쟁에서 우위를 점할 수 있기 때문이다. 열세를 피하다. 예를 들어, 현재 전국 각지의 고교 졸업생들의 취업 상황은 매우 심각하여 여론의 중심과 초점이 되고 있다. 이어 닝보광전그룹 뉴스종합채널에서 졸업생들을 대거 인터뷰해 실제 취업상황을 파악한 뒤 6 월부터 닝보뉴스는 3 회 연속' 대학생 졸업계절' 보도를 내놓으며 학교 지도, 학생 취업관 변화, 블루칼라 학교 냉이성 학교 3 개 방면에 초점을 맞췄다. 엄중한 취업상황을 피하지도 않고, 대학생의 취업난을 맹목적으로 확대하지도 않고, 적절한 진입점을 선택해 다른 졸업생 심리, 취업 전략, 성공 경험 등에서 시작한다. 연락보도에 이어 닝보 뉴스는' 대학생 반찬 판매',' 80 대 농민 황카이' 라는 다큐멘터리 기사를 게재해 졸업기 대학생들에게 더 많은 깨우침과 자신감을 주었다.
셋째, 도시 방송국의 시사신문란은 자신의 주류 미디어 지위를 잘 활용하고, 객관적인 목소리를 적극적으로 전달하고, 주류 여론을 결집하고, 여론을 유도하고, 뉴미디어 시대의 필터와 사회자를 잘 해야 한다. 구체적으로, 도시 방송국의 시정 뉴스는 신선한 뉴스를 많이 채택할 수 있고, 제때 보도를 적게 채택할 수 있다. 더 많은 사람들의 화제를 흡수하고, 번거로운 관례를 줄이다. 간단한 표현 방식을 많이 사용하고, 그 말을 모호하게 하지 않는다. 그래야만 주류 언론이 뉴미디어와의 경쟁에서 우위를 되찾고 공신력을 높일 수 있다. 예를 들어' 닝보 뉴스' 는 사회적 관심이 높은 이슈와 중점 문제에 초점을 맞추고, 기획지도를 강화하고, 뉴스 사건을 중심으로 다주제 시리즈 보도를 내놓는다. 기자는 은밀히 방문하는 방식으로 시내은행이 타인의 신분증을 사용하는 상황을 조사한 결과 원고' 다른 사람의 신분증으로 은행에 계좌를 개설할 수 있을까?' 를 방송했다. , 은행의 위법과 위법 행위까지 폭로하고, 많은 대중에게 경고했다. 또한' 닝보 뉴스' 는 신미심의 식중독, 엘리베이터 안전, 포스트 고병원성 조류인플루엔자 시기 건강안전, 대만 자유행 개방 등 열점 사건에 대해 상세하고 합리적인 심도 있는 보도를 진행했으며, 사건의 경위와 결과를 설명하고, 일반 관객이 진실을 정확히 직시하도록 유도하고, 합리적인 호소를 제기했다.
넷째, 도시 방송국의 시사신문란은 뉴스 프로그램의 합리적이고 효과적인 안배를 중시해야 하며, 뉴미디어와의 쉽고 자유로운 상호 작용 경쟁을 통해 더 많은 젊은이들의 관심을 끌어야 한다. 프로그래밍은 사실 고도의 기술 작업이어서 시간이 많이 걸리고 힘이 든다. 하지만 프로그램 편성에 새로운 내용이나 색채가 없다면 관객을 끌어들일 수 없을 것이며, 열심히 만든 뉴스는 독보적일 수밖에 없다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언) 프로그램 제작에서 닝보 뉴스는 약간의 변화와 혁신을 했다. 예를 들어 당 중앙에서 제시한' 8 개 규정' 과 대중노선에 따르면 전체 란은 민생에 더 많은 관심을 기울이고 대중과의 거리를 더욱 가깝게 하며 1 면에 민생 제재의 뉴스를 우선적으로 방송한다. 동시에 한 주제 기획을 중심으로 하나 이상의 열 또는 열 세트를 배정하여 전방위, 멀티 앵글 스크롤 보도를 방송한다. 지난 6 월,' 닝보뉴스' 는' 심사숙고, 창삼창' 이라는 제목의 칼럼을 게재했다. 심사숙고, 창삼창의 감독검사와 회의 상황을 포괄적이고 객관적이며 심도 있게 보도했을 뿐만 아니라,' 삼개철거' 행사, 해수로 시장 개조, 대만에 가는 개인도 중점적으로 보도했다.
물론 닝보뉴스는 도시 방송국의 시정신문란의 대표 중 하나로 뉴미디어의 공격적인 경쟁태세에 직면하여 자신의 선택과 노력을 한 것은 바로 장점을 살리고 단점을 피하는 것이다. 하지만 뉴미디어의 강력한 경쟁에 직면하여' 닝보 뉴스' 는 여전히 부족한 점이 있어 앞으로의 일상 업무에서 개선할 가치가 있다. 부족한 점은 무엇입니까? 우리는 뉴미디어 생태계에서 전통매체와 뉴미디어의 융합이 필연적인 추세라는 것을 알고 있다. 텔레비전은 인터넷 매체를 차용하는데, 인터넷 플랫폼의 상호 작용률과 피드백률은 전통 텔레비전에 크게 향상될 것이다. 닝보뉴스' 라는 란에는 필요한 선견지명이 결여되어 있는데, 이것이 어떻게 뉴미디어와 실질적인 협력을 할 수 있는가의 첫 번째 부족이다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 두 번째 단점은 BBS 포럼, QQ 그룹, 블로그, 웨이보, 위챗 등 소셜미디어를 이용해 뉴미디어와의 필요한 소통과 효과적인 상호 작용이 부족하다는 점이다. 효과적인 기술 지원 없이 자신이 수집한 장점 콘텐츠를 인터넷, 휴대폰, 아이패드 등 모바일 단말기 장치로 전송할 수 없어 상대적으로 학력이 높은 젊은 관객을 잃을 수 있다는 것은 세 번째 부족이다. 네 번째 부족은 전면적인 브랜드 인식이 부족하고, 인터넷 전파의 인간관계 전파 특성이 부족하며, 인터넷 브랜드 전파공간의 확장과 완벽한 인터넷 전파체계 구축이 부족하다는 점이다.
결론적으로 현재' 닝보 뉴스' 를 포함한 도시 방송국의 시정신문란은 자신의 주류 미디어의 콘텐츠 장점을 충분히 발휘하고 인터넷 휴대폰 등 새로운 미디어의 빠르고 유연하며 상호 작용하는 전파 특징을 결합해야 자신의 제작공간을 넓히고 최종 경쟁을 이길 수 있다.