의류 시장 조사 요약

의류 시장의 발전은 경쟁과 도전으로 가득 차 있으며, 시대의 흐름 아래 시대적 특성을 부각시키고 있다. 나는 당신을 위해 몇 가지 의류 시장 조사 요약을 정리했습니다. 그것이 당신에게 도움이 되기를 바랍니다. 의류 시장 조사 요약 1

개혁 개방 이후 우리나라의 경제 건설은 큰 진전을 이루었습니다. 사람들의 생활 수준이 크게 향상되었습니다.'의류, 음식, 주거 및 교통' 중에서 '의류'가 1위를 차지했습니다. 의류에 대한 사람들의 요구는 색상, 스타일, 브랜드에 따라 끊임없이 변화하고 있으며, 다양한 소비자 심리는 다양한 소비를 형성합니다. 수준.

1. 의류 시장의 소비자는 거대한 소비자 집단이다

현재 중국 본토 인구는 약 13억 명이다. 의류 소비자는 절대적으로 거대한 그룹입니다. 이 수치는 중국 의류 소비층의 거대한 특성을 가장 확실하게 표현한 것이다. 소비자의 수는 어느 산업에서나 고려해야 할 영향요인이며, 특히 의류산업에서는 더욱 중요합니다. 우리나라는 전통적으로 의류 소비가 큰 국가이다. 소위 '빅'은 인구에서 나오는 것으로 의류 산업의 전망을 평가하는 중요한 기초이다. 뿐만 아니라, 국가 경제의 성장은 의류 시장에서의 소비에 대한 물질적 가능성도 제공합니다. 즉, 13억에 가까운 인구를 가진 소비 집단인 중국을 생각할 때, 우리가 고려하는 것은 더 이상 모든 사람을 위한 의복의 문제가 아니라, 점점 증가하는 현대인의 미적 및 의복 문화 요구를 충족시키는 것입니다. 우리나라는 상당한 구매력과 강한 구매욕구를 지닌 소비자층을 갖고 있다.

제2 의류 시장의 소비자는 복잡한 집단이다

소비자의 구매 행동은 소득 수준, 지역, 국민 습관, 종교적 신념, 문화적 전통 및 사회 발전 수준에 영향을 받으며, 객관적인 조건의 영향은 개인의 연령, 교육 수준, 미적 취향, 소비 목적 및 기타 주관적 요인과 밀접한 관련이 있습니다. 중국은 유구한 역사와 오랜 전통, 광대한 영토, 다양한 민족 집단을 갖고 있는 국가로, 위와 같은 측면에서 의류 소비자의 큰 차이는 의류 소비 수요의 큰 차이로 반영됩니다. 그러므로 절대적인 숫자가 엄청날 뿐만 아니라 매우 복잡한 집단이기도 하다. 구매력 분석에 따르면 우리나라에는 부유한 계층부터 부유한 계층, 생활 계층까지 다양한 수준의 의류 소비자 그룹이 있습니다. 지역을 기준으로 대강 구분해보면 전체적인 구매력과 구매욕구가 남동쪽에서 북서쪽으로 갈수록 감소하는 것이 기본적 성과이다.

천진시 소비자를 예로 들면, 천진시민의 소득수준은 매우 다양하여 소비행태에서도 큰 차이를 보인다. 시장을 조사해 보면, 고가, 중, 저 가격대에서 소비자는 의류 브랜드와 스타일에 대해 매우 다른 요구 사항을 갖고 있음을 알 수 있습니다. 의류에 대한 가격 요구 사항은 중산층의 소비가 더 저렴하며, 의류에 관심을 갖는 소비자는 가격이 합리적이고 수용하기 쉬워야 하며, 소득 수준이 높은 소비자는 매우 다릅니다. 브랜드 품질에 관심을 갖고 의류의 상태와 취향을 보여주도록 요구하지만 가격은 무시합니다. 따라서 의류 시장은 모든 수준에서 소비자의 다양한 요구를 충족시키기 위해 전위 관리가 필요합니다.

지역적 차이로 인한 소비행태의 차이 정도는 소비자의 소득 수준에 따라 달라지는데, 이는 중산층과 하류층 소비자 사이에서 더 두드러지지만 상류층 소비자 사이에서는 그렇지 않습니다. , 이것은 근본적인 문제입니다. 현재 SPRIT, ELLE, POLO, FENDI, BCBG, MAXMARA 등 고가 브랜드의 북경과 천진에서의 판매 실적과 인기는 크게 다르지 않습니다. 상류층 소비자 집단 사이에서는 지역적 차이의 영향이 소비산업에 큰 실질적인 차이를 야기할 수는 없습니다. 그들이 어디에 있든, 그들의 소비는 귀족과 부를 나타내는 최고의 브랜드에 집중될 것입니다.

소비 목적이 다르면 소비자의 구매 행동에도 영향을 미칩니다. 의류소비자에게 있어 옷을 입는 것과 선물을 주는 것은 가장 기본적인 두 가지 소비목적이다. 선물을 주는 것이 목적이 되면 소비자의 선택 기준은 가격에 집중될 가능성이 높습니다. 이 특수 소비 산업에서는 소비자 분류의 기존 원칙이 완전히 전복될 것입니다. 심지어 매우 가난한 사람들도 "비범한 존엄성" 효과를 얻기 위해 소비 능력의 몇 배에 달하는 의류 제품을 구매할 수 있습니다.

위의 소비자 행동 차이를 유발할 수 있는 요소들은 구별 가능하고 예측 가능하며, 생산 및 마케팅 계획 수립 시 주요 근거 및 참고 자료로 활용하기에 적합하므로, 업계 제조업체는 이에 대해 충분한 주의를 기울여야 합니다.

제3의 의류소비시장의 소비자는 점차 성숙해지는 심리를 지닌 집단이다.

의류소비자는 점차 성숙해지는 심리를 지닌 집단이다. 이는 급변하는 국민정세의 필연적인 결과이다. . 이는 다음과 같이 반영됩니다.

첫째, 소비자의 전반적인 소득이 지속적으로 증가하여 의류 제품에 대한 수요가 증가하고 실제 구매력이 더욱 향상됩니다.

둘째, 소비자들의 구매성향이 양극화되기 시작했고, 구매력도 점차 고가와 중저가 두 영역으로 집중되었다.

이러한 변화는 의류 소비재에 대한 시장 수요의 변화로 확인할 수 있습니다. 중국 시장에서는 고급 명품 브랜드가 인기를 끌고 있으며, 중국은 세계 최고의 의류 브랜드에게 중요한 신흥 시장이 되었습니다. 판매도 유망합니다.

셋째, 라이프 스타일의 변화로 인해 의류 유형에 대한 소비자 수요가 급격히 증가했습니다. 속도가 너무 빨라서 기존 의류 제품은 매 순간 다소 낡고 낡은 것처럼 느껴질 정도입니다. 이러한 변화로 인해 국내 의류 시장의 전문적인 세분화가 가속화되면서 연회복, 웨딩복, 캐주얼복, 전문 정장 등이 시장의 정규 카테고리로 자리 잡았습니다. 미래의 의류 시장에서는 보다 구체적인 타깃팅을 갖춘 제품이 더욱 인기를 끌 것으로 예상된다.

넷째, 사회적 핫스팟, 대중문화, 국제적 트렌드 모두 소비자의 미적 취향을 끊임없이 변화시킵니다. 지난 20년 동안 중국 경제 수준이 크게 향상되면서 사람들은 더 이상 의복의 실제 수요에만 국한되지 않고 옷차림과 자신을 표현하는 등 의복의 더 깊은 기능에 관심을 갖기 시작했습니다. 새로운 것과 패션 트렌드를 받아들이고 소화하는 속도는 엄청나지만, 동시에 어느 정도는 거의 파악하기 힘든 자신들의 전통에 대한 선호와 고집도 가지고 있습니다.

다섯째, 소비자는 점점 성숙해지고 있다. 번영하는 시장과 발전된 정보는 그들에게 최고의 빠른 의류 교육 과정을 제공합니다. 점점 더 많은 사람들이 속기 쉽고 맹목적으로 순종하는 소비 습관을 없애기 시작하고 점차적으로 실제 요구 사항을 깨닫고 의류 스타일, 스타일 및 품질 가격 비율에 대해 더 나은 감각과 판단력을 갖습니다. 이러한 관점에서 볼 때, 그들의 취미를 이해하고 최선의 선택을 제공하는 것이 제조업체가 중국 의류 시장에 진출하려는 유일한 올바른 방법이 될 것입니다. 의류 시장 조사 요약 2

의류 시장 조사 통계 및 브랜드 데이터 분석에 따르면 국내 의류 시장을 장악하는 유명 기업과 유명 브랜드가 베이징과 상하이 의류 시장에서 큰 점유율을 차지하고 있습니다.

베이징과 상하이의 두 주요 시장은 항상 의류 회사와 딜러가 의류 제품을 홍보하는 가장 중요한 두 도시였습니다. 베이징과 상하이에는 각각 고유한 특성과 소비자가 있는 많은 쇼핑몰이 있습니다. 그룹. 따라서 북경과 상해 쇼핑몰의 세부적인 유통능력, 유사상품의 판매량, 현지 소비자의 관련 상품 브랜드에 대한 인지도, 다양한 브랜드의 시장점유율 등을 과학적으로 분석하는 방법은 의류업체에 큰 도움이 될 것이다. 베이징과 상하이 시장을 더욱 발전시키는 것은 두 시장 진출을 준비하는 의류 회사에게 특히 중요하며 의류 브랜드 가맹점과 대리점이 브랜드의 시장 확장 전망을 측정하는 중요한 기반으로 사용될 수도 있습니다. .

국가정보센터 시장정보부는 베이징과 상하이의 주요 상업 기업과 협력해 관련 시장 조사 보고서를 발간했다. 전문적인 통계 시스템으로 분석되었습니다. 조사 대상 제품에는 여성 의류, 남성 정장, 남성 셔츠, 아동복, 모직 스웨터, 가죽 의류, 캐주얼 의류, 성인 속옷, 여성 속옷, 아동 속옷, 티셔츠, 캐시미어 스웨터, 뷰티 및 스킨 케어, 샴푸 및 헤어가 포함됩니다. 케어, 향수 등 각 위 제품에 대한 시장조사 보고서는 5월 25일 발표될 예정이다.

연구 보고서는 다음 세 가지 측면에서 베이징과 상하이의 다양한 제품에 대한 자세한 분석을 제공합니다.

A. 쇼핑몰 판매: 다양한 쇼핑몰의 판매 능력에 대한 설명

p>

B. 생산 기업 분석: 다양한 제품 제조업체의 매출, 시장 점유율 및 월간 점유율 변화

C. 브랜드 분석: 브랜드 시장 변화에 대한 자세한 설명, 월별 시장 점유율 동향.

따라서 시장 조사 보고서는 의심할 여지 없이 제조업체와 딜러 모두가 시장을 개척하고 점유하는 열쇠입니다.

위 내용은 의류시장 조사보고서인데, 모든 분들께 도움이 되었으면 좋겠습니다. 의류 시장 조사 요약 3

1. 내용 소개:

이번에 황저우 교육에서는 여성 소비자 80명과 남성 소비자 각각 20명을 대상으로 설문조사를 진행했습니다. 이들 중 대부분은 16~25세입니다.

조사 결과 황저우 소비자 대부분의 소비 수준은 100~150 사이인 것으로 나타났다. 하지만 여전히 150~200위안이라는 가격을 받아들일 수 있는 소비자도 있다. 더욱이 소비자들은 의류 품질에 대한 요구가 매우 높으며, 대부분은 니트 및 혼방 소재를 찾습니다. 하지만 소비자들은 옷을 파는 전문점이나 상업 거리를 선호한다. 의류 선택에 있어 소비자들은 좀 더 캐주얼하고 품격 있는 옷을 선택하는 데 더 많은 관심을 쏟습니다. 특히 중요한 점은 황저우 소비자들이 온라인 쇼핑에 대해 완전히 이해하지 못하고 일부는 온라인 쇼핑에 대해 들어본 적도 없다는 점입니다. 유명 브랜드에 대한 요구 사항은 그리 높지 않습니다.

이번 황저우 조사를 통해 우리는 여전히 온라인 쇼핑을 적극적으로 홍보해야 한다는 점을 깨닫게 되었습니다. 우리에게 온라인 상점 오픈은 시장 확대의 기회이기도 하지만 시장 창출을 위해 더욱 노력해야 한다는 점을 깨닫게 해주었습니다. 황저우에서 '인터넷 없음' 현상을 열어보세요.

이것은 설문조사에 대한 간략한 설명입니다. 다음은 설문조사에 대한 자세한 분석입니다.

2. 주요 내용:

1. 연구 배경

전체적으로 의류 산업은 저렴한 노동력과 강력한 산업의 장점에 의존합니다. 섬유의류산업을 선도하는 지원시설입니다.

수입 할당량이 철폐되면서 의류 회사는 전례 없는 발전 기회에 직면해 있습니다. 따라서 우리는 기존 시장을 통합하고 수출 질서를 유지하며, 혁신 시장을 확보하고 표준화 전략을 구현하는 등의 핵심 과제를 강화해야 합니다. 수출 기업은 '포스트 쿼터 시대'에 대한 좋은 대응을 준비해야 합니다. 첫째, 기업 구조 조정을 적극적으로 촉진하고, 자원 배분을 최적화하며, 혁신 역량을 강화합니다. 둘째, 산업화 건설을 적극적으로 수행하고, 상류 및 하류 무역 확대를 촉진합니다. 세 번째는 브랜드 전략을 적극적으로 실행하고 자체 브랜드를 점진적으로 발전시키는 것입니다. 네 번째는 적극적으로 "외출"하고 "초청"하여 해외 선진 생산 기술 및 관리 경험을 적극적으로 흡수 및 소화하는 것입니다. 재능있는 팀의 구성. 중국 전문 의류 프로젝트 시장 조사 보고서를 통해 제조 회사와 투자 기관은 제품 시장, 원자재 공급, 판매 방법, 효과적인 고객 및 잠재 고객을 완전히 이해하고 경쟁사의 시장 위치, 제품 특성, 제품 가격을 연구하기 위한 자세한 정보를 제공합니다. , 마케팅 모델, 판매 네트워크 및 기업 개발은 의사 결정의 기초를 제공합니다. 2011년 시리즈 전체는 단색을 위주로 블랙과 화이트로 단단함과 부드러움, 역사성과 현대성 등 이중성을 표현하며 브랜드 스타일을 표현한다.

1) 의류는 개혁개방 이후 최초로 형성된 시장이기 때문에 진입이 가장 쉬운 시장이기도 하다. 동시에 쇠퇴하는 것은 지역에 큰 영향을 미칩니다. 작은 카운티에는 작은 카운티 시장이 있고, 작은 마을에는 자체적인 작은 시장이 있으며, 큰 지방 수도에도 그에 맞는 표준화된 시장이 있습니다.

2) 연구에 따르면 현대사회에서는 외모에 주목하는 사람들이 많아지고 있습니다. 의류에 대한 사람들의 요구와 선택은 사람들의 심리, 연령, 성격과 관련될 뿐만 아니라 다른 객관적인 요인의 영향을 받습니다. 사회 발달 수준은 연령 수준, 교육 수준, 미적 취향, 소비 목적 및 기타 주관적 요인과 같은 객관적인 조건에 의해 영향을 받습니다.

3).21세기 소비는 현대인의 의복에 대한 다양한 취향과 스타일을 수용하고 있습니다.

c. 가격은 의류 구매에 있어 또 다른 중요한 요소입니다. 구매자의 절반 이상이 100위안 정도의 의류 가격만 기꺼이 받아들입니다.

d. 의류 구매처로는 여성의 58.06%, 남성의 47.37%가 전문점에서 구매하는 것으로 나타났습니다.

e. 연구에 따르면 사람들은 일반적으로 의류 도매 시장의 일반적인 문제가 불완전한 제품 등급, 낮은 제품 품질 및 열악한 위생 상태라고 믿고 있습니다. 이러한 문제는 의류시장이 해결해야 할 시급한 문제이다. 이는 또한 완벽한 제품 등급, 높은 제품 품질, 건전한 금융 시설 및 편안한 환경을 갖춘 의류 도매 시장에서 의류를 구매하기를 희망하는 구매자의 요구 사항이 지속적으로 향상되고 있음을 보여줍니다.

현재 의류 시장의 전체 그림을 이해하고 선진적인 시장 개발 경험과 개념을 제공하며 시장이 서로를 이해하고 선진적인 발전 모델을 학습하여 점차 변화하고 낙후된 마케팅을 제거해야 합니다. 및 관리방법. 또한 시장 개발을 안내하고 과잉 착취를 통제하며 산업과 기업에 비즈니스 의사 결정 참고 자료를 제공하고 국제 및 국내 무역 플랫폼에서의 교류를 촉진하는 데 적극적인 역할을 합니다.

소비자의 소비력이 높아지면서 더 이상 의류를 구매할 때 단순히 제품의 기본 기능만을 고려하지 않고, 특정 경제적 소득을 전제로 업무적 욕구, 심리적 욕구, 사회적 요구를 충족시킬 때, 자신의 경제적 능력과 자신의 취향을 더 잘 표현할 수 있는 브랜드 제품을 선택하는 것은 불가피합니다. 정보 교환 속도가 빨라지면서 브랜드를 소비하는 소비자층의 속도는 패션 수요와 거의 맞먹는다. 의류소비시장은 수요소비 -> 패션소비 -> 패션소비 -> 개인화 소비의 경로를 따라 변화하고 있으며, 브랜드 소비수요는 낮은 수준에서 높은 수준으로 변화하고 있다. 비록 현 단계에서는 지역적 경제적 차이, 개인 소득 차이, 도시 간 문화 차이 등의 요인으로 인해 의류 소비 시장 전반에 걸쳐 여전히 불균형이 존재하지만, 이러한 차이는 시간이 지날수록 더욱 커질 것입니다.

3. 설문조사 결과

1) 성별 :

총 답변 수 : 100

2) 연령 :

총 답안지 수: 100

3) 허용 의류 가격:

총 답안지 수: 100

4) 의류가 있는 장소 자주 구매하는 항목:

총 답변 수: 100

5) 의류 원단 선택:

총 답변 수: 100

6) 네트워크 선택 쇼핑에 대한 태도 :

총 답변 수 : 100

4. 종합적인 결론 및 제안

청소년 : 이 시대의 소비자 집단 주요 그룹은 의류를 가장 많이 구매하는 소비자 그룹으로, 그 중 여성 인구가 남성 인구보다 약간 더 많아 남성 인구와 반대이다. -중국 전체 인구의 여성 비율. 구매욕이 강하고, 패셔너블하며, 대중성과 개성을 추구하고, 새로운 것에 도전하고, 다양한 새로운 브랜드를 쉽게 받아들이는 그룹입니다.

이 그룹의 상당 부분은 충동 구매 경향이 있습니다. 현재 의류 브랜드가 가장 많고 경쟁이 가장 치열한 시장 부문입니다.

청년 : 이 연령층의 소비자층은 의류 소비자의 주요 집단으로, 소비자층 중 의류 단품 구매 가치가 가장 높은 집단이다. 소비자 집단 중 가장 강력한 경제적 기반을 갖고 있으며, 상대적으로 강한 구매욕구를 가지고 있습니다. 그러나 이 그룹에 속한 대부분의 사람들은 삶에 대한 전망과 가치관이 상대적으로 성숙해지기 때문에 자신만의 스타일과 패션에 대한 선호도를 갖고 있으며, 그들 중 상당수는 이미 자신이 좋아하는 브랜드를 갖고 있으며, 새로운 시장이 점점 더 강조되고 있습니다. 소비자의 개인화, 개인화로 인해 소비자의 심리를 파악하는 것이 점점 더 중요해지고 복잡해지고 있습니다. 브랜드 구축의 복잡성은 브랜드와 소비자 행동 사이의 복잡한 관계, 브랜드 구축과 소비자 행동 사이의 상호작용적이고 변화 가능한 관계에서 볼 수 있습니다. 이를 깊이 이해함으로써만 우리는 브랜드 구축 및 유지 프로세스에 도움을 주고 소비자 행동을 안내하는 역할을 할 수 있습니다.

4) 현재 주창되는 '브랜드 전략'은 소비자 행동에 맞춰 조정됩니다. 강력한 브랜드가 소비자 행동에 미치는 영향은 브랜드의 가장 일반적인 성과이기 때문입니다. 강력한 브랜드는 소비자 심리에 영향을 미치고 구매 동기를 유발할 수 있습니다. 일단 적용되면 더 나은 실제 효과로 인해 더 나은 평가를 받고 점차 입소문이 형성되어 신뢰와 강화, 정서적 흥분을 얻을 수 있습니다. 요약하자면, 치열한 시장 경쟁 속에서 소비자 행동은 기업이 가장 우려하는 요소 중 하나입니다. 현대 기업에서는 모든 제품 개발과 마케팅 활동이 소비자의 요구에 기반해야 합니다. 소비자의 요구에 맞는 제품/서비스를 제공하는 것이 기업이 발전할 수 있는 길입니다.

5) 개혁개방 이후 우리나라 경제건설은 큰 진전을 이루었습니다. 사람들의 생활 수준이 크게 향상되었습니다.'의류, 음식, 주거 및 교통' 중에서 '의류'가 1위를 차지했습니다. 의류에 대한 사람들의 요구는 색상, 스타일, 브랜드에 따라 끊임없이 변화하고 있으며, 다양한 소비자 심리는 다양한 소비를 형성합니다. 수준.

6) 더 이상 모든 사람이 입을 옷을 갖는 것이 아니라 점점 더 발전하는 사람들의 미적 및 의복 문화 요구 사항을 충족하는 것이 고려됩니다. 우리나라는 구매력이 크고 구매욕구가 강한 소비자 집단을 갖고 있다. 7) 혁신은 기업이 전례 없는 생산요소나 생산방식의 조합을 비즈니스 시스템에 통합함으로써 비즈니스 시스템의 강점을 빠르게 향상시키는 것이다. 이는 기업가나 직원의 개인적인 가치를 반영할 뿐만 아니라, 전통을 뛰어넘는 기업의 경제적 행동을 반영합니다. 정보기술 시대에 혁신은 더욱 강한 활력과 더 높은 가치 창출을 가져오는 비즈니스 요소입니다. 그러므로 우리는 혁신 정신을 적극적으로 장려하고, 시대를 따르고, 사람들의 요구에 부응해야 합니다. 그래야만 우리가 시장에서 무적 상태를 유지할 수 있습니다.

2. 조사방법

1) 대상의 기본상황

소비구조가 점차 고도화되고 있다. 사람들의 소득 수준이 향상됨에 따라 의류에 대한 수요는 더 이상 '따뜻함을 위한 옷차림' 단계에 머물지 않고 일, 생활 및 사회적 상호 작용의 요구에 관심을 기울이기 시작했습니다. 따라서 자신을 더 잘 표현할 수 있는 제품을 선택하십시오. 경제적 힘과 자신의 취향을 더 많은 소비자의 추구로 삼으십시오. 정보 교환의 빠른 속도로 인해 브랜드 의류 추종자들은 대중적인 패션 요구에 보조를 맞출 수 있습니다. 의류소비시장은 수요소비-패션소비-개인화 소비의 궤적을 따라 낮은 브랜드 소비 수요에서 높은 브랜드 소비 수요로 변화하고 있습니다. 현 단계에서는 의류 소비시장의 전반적인 불균형이 지역적 경제적 차이, 개인 소득 차이, 도시 간 문화 차이 등의 요인으로 인해 발생하고 있지만, 시간이 지날수록 이 격차는 점차 줄어들 것이다.

2) 조사대상자의 수요현황

a. 현대인들은 의류 선택 시 단순히 패션에만 집중하기보다는 의복의 편안함을 더 추구하고 있다. 이 중 스포츠 및 레저 의류를 선호하는 비율은 남성 63.04명, 여성 65.59명으로, 패셔너블한 의류를 선호하는 비율은 남성 16.3명, 여성 21.51명에 불과했다.

b. 남성의 33.59%, 여성의 43.12%가 각각 의류 구매 시 첫 번째 선택으로 스타일을 꼽았습니다. 품질지수는 29.58점으로 2위, 브랜드지수는 7.5점으로 꼴찌를 기록했다. 따라서 제조업체는 현대인 의류의 다양한 취향과 스타일에 부응하기 위해 스타일 디자인의 참신함에 주의를 기울여야 합니다.

c. 가격은 의류 구매에 있어 또 다른 중요한 요소입니다. 구매자의 절반 이상이 100위안 정도의 의류 가격만 기꺼이 받아들입니다.

d. 의류 구매처로는 여성의 58.06%, 남성의 47.37%가 전문점에서 구매하는 것으로 나타났습니다.

e. 연구에 따르면 사람들은 일반적으로 의류 도매 시장의 일반적인 문제가 불완전한 제품 등급, 낮은 제품 품질 및 열악한 위생 상태라고 믿고 있습니다. 이러한 문제는 의류시장이 해결해야 할 시급한 문제이다. 이는 또한 완벽한 제품 등급, 높은 제품 품질, 건전한 금융 시설 및 편안한 환경을 갖춘 의류 도매 시장에서 의류를 구매하기를 희망하는 구매자의 요구 사항이 지속적으로 향상되고 있음을 보여줍니다.

현재 의류 시장의 전체 그림을 이해하고 선진적인 시장 개발 경험과 개념을 제공하며 시장이 서로를 이해하고 선진적인 발전 모델을 학습하여 점차 변화하고 낙후된 마케팅을 제거해야 합니다. 및 관리방법.

또한 시장 개발을 안내하고 과잉 착취를 통제하며 산업과 기업에 비즈니스 의사 결정 참고 자료를 제공하고 국제 및 국내 무역 플랫폼에서의 교류를 촉진하는 데 적극적인 역할을 합니다.

소비자의 소비력이 높아지면서 더 이상 의류를 구매할 때 단순히 제품의 기본 기능만을 고려하지 않고, 특정 경제적 소득을 전제로 업무적 욕구, 심리적 욕구, 사회적 요구를 충족시킬 때, 자신의 경제적 능력과 자신의 취향을 더 잘 표현할 수 있는 브랜드 제품을 선택하는 것은 불가피합니다. 정보 교환 속도가 빨라짐에 따라 브랜드 소비자의 소비자 그룹은 패션에 대한 수요와 거의 같은 속도로 발전하고 있습니다. 의류소비시장은 수요소비->패션소비->패션소비->성격소비의 경로를 따라 변화하고 있으며, 브랜드 소비수요는 낮은 수준에서 높은 수준으로 변화하고 있다. 비록 현 단계에서는 지역적 경제적 차이, 개인 소득 차이, 도시 간 문화 차이 등의 요인으로 인해 의류 소비 시장 전반에 걸쳐 여전히 불균형이 존재하지만, 이러한 차이는 시간이 지날수록 더욱 커질 것입니다.

3. 설문조사 결과

1) 성별 :

총 답변 수 : 100

2) 연령 :

총 답안지 수: 100

3) 허용 의류 가격:

총 답안지 수: 100

4) 의류가 있는 장소 자주 구매하는 항목:

총 답변 수: 100

5) 의류 원단 선택:

총 답변 수: 100

6) 네트워크 선택 쇼핑에 대한 태도:

총 답변 수: 100

4. 전반적인 결론 및 제안 청소년: 이 연령대의 소비자 그룹은 쇼핑에서 가장 중요한 그룹입니다. 의류 소비 및 소비 집단 의류를 가장 자주 구매하고 전체 구매 금액이 많은 집단 중 여성이 남성보다 약간 더 많으며 이는 중국 전체 인구의 남성 대 여성 비율과 반대입니다. 구매욕이 강하고, 패셔너블하며, 대중성과 개성을 추구하고, 새로운 것에 도전하고, 다양한 새로운 브랜드를 쉽게 받아들이는 그룹입니다. 이 그룹의 상당 부분은 충동 구매 경향이 있습니다. 현재 의류 브랜드가 가장 많고 경쟁이 가장 치열한 시장 부문입니다.

청년 : 이 연령층의 소비자층은 의류 소비자의 주요 집단으로, 소비자층 중 의류 단품 구매 가치가 가장 높은 집단이다. 소비자 집단 중 가장 강력한 경제적 기반을 갖고 있으며, 상대적으로 강한 구매욕구를 가지고 있습니다. 하지만 이 집단에 속한 대부분의 사람들은 삶에 대한 전망과 가치관이 상대적으로 성숙한 편이라 자신만의 스타일과 패션에 대한 선호도를 갖고 있으며, 이들 중 상당수는 이미 자신이 좋아하는 브랜드를 갖고 있고 새로운 브랜드에 대해 수용적이다.

상대적으로 가격이 낮아 쇼핑이 대부분 합리적입니다.

중년: 이 연령대의 소비자 그룹은 성공적인 경력을 갖고 있으며 의류 구매에 대한 일반적인 욕구를 갖고 있지만 의류에 대한 특정 고급 요구 사항(예: 브랜드 수요)을 가지고 있습니다.

시중에는 이 연령대에 적합한 의류 브랜드가 거의 없습니다. 특히 여성복은 구매하고 싶은 마음이 있어도 마땅한 의류 브랜드를 찾을 수 없는 경우가 많습니다. 이 연령층과 시장 기회를 충족하는 의류 브랜드입니다.

노인층 : 이 연령층은 구매의욕이 낮고 의류에 대한 수요도 그다지 높지 않습니다. 기본적으로 이 연령대에는 의류 브랜드가 없습니다.

소비자의 구매행동은 소득수준, 지역, 민족습관, 종교적 신념, 문화적 전통, 사회발전수준 등 객관적인 조건에 영향을 받으며, 개인의 연령수준, 교육정도에도 영향을 받는다. 수준, 미적 요소는 취향, 소비 목적 등의 주관적인 요소와 밀접한 관련이 있습니다.

3. 첨부자료 :

시장 조사 계획

1. 조사 목적

1. 소비자 타겟 및 중국 젊은 소비자의 이해 의류 구매 동기, 프로세스 및 사실.

2. 타겟 소비자의 미디어 노출 및 습관을 이해하고, 본 제품 광고의 미디어 선택 및 광고 형태 효과를 이해합니다.

3. 목표 시장의 판매 기회와 잠재력을 분석합니다.

4. 경쟁제품의 시장점유율과 기본 판매전략.

5. 시장 조사와 결합하여 조사 대상 지역에서 적절한 규모의 홍보 및 브랜드 홍보 활동을 수행합니다.

2. 조사 범위 및 내용

1. 기본적으로 황강 지역의 청년층과 중년층을 대상으로 한다.

2. 소비자가 자주 구매하는 의류 브랜드를 이해합니다.

3. 소비자 구매 빈도를 이해하세요.

4. 소비자의 브랜드 인지도를 이해합니다.

5. 소비자 가격대를 이해하세요.

6. 회사의 제품 포장, 가격, 성능, 품질 등을 평가합니다.

7. 이 제품의 브랜드 인지도.

8. 이 제품의 포장과 매장 위치가 소비자의 구매에 영향을 미치는지 이해합니다.

9. 어떤 채널을 통해 이 제품에 대해 알고 있습니까?

10. 소비자의 기본적인 상황을 이해한다.

3. 조사 방법

1. 지역 : 황강시

2. 조사 대상 : 청년층 및 중장년층

3 조사 방법 : 설문 조사

4. 조사 대상 비율 분포 : 남성 20명, 여성 80명

4. 조사 절차

시장 조사 계획 작성 월요일과 화요일에 시장 조사 설문지를 디자인합니다.

수요일에 현장 조사

목요일과 금요일에 시장 조사 보고서를 요약하고 작성합니다.

5. 세부 조사 방법: 대면 인터뷰

VI. 예산

여행비: 20위안 복사비: 70위안 작은 선물: 50위안

합계 : 140위안

VII , 연구원: Lu Wenting, Xu Wenjuan, Luo Fen, Lei Yongfeng, Liu Xiaolin

연구 시간: 2011.3.9?

황저우 시장 설문 조사

황저우 시장의 의류 판매 상황에 대한 이해를 돕기 위해 특별히 고안된 소비자 질문과 답변을 준비했습니다. 바쁜 시간을 내어 소통해 주시기 바랍니다. 우리와 함께.

여러분의 지지와 협조에 감사드립니다!

다음 질문 중 적절하다고 생각되는 곳에 표시해 주십시오.

1. 성별: 남성 ()

여성 ()

2. 연령 : 10대 () 젊은, 중년 () 노년 ()

3. 좋아하는 옷 스타일

a. 유형 c. 캐주얼 유형 d. 성숙한 유형

4. 유명 브랜드 의류에 대한 열정

a. 보통 c.

5. 어떤 옷을 좋아하시나요?

a. 밝고 순수한 색상

b. 회색 톤의 무채색

c.

6. 허용되는 의류 가격

a. 100위안 미만

b.100~150위안

c .150~200위안

d. 200위안 이상

7. 옷을 자주 구입하는 곳 a. 잡화점 c. /p >

8. 온라인 쇼핑에 대한 태도

a. 관심 없음 b. 상황이 좋을 때 고려해 볼 수 있음 c. 매우 관심 있음 d. 의류에서 구매에 더 큰 영향을 미치는 요소는

a. 품질 b. 가격

10. 의류 소재 선택

　a.순면 b.니트 d.기타

　11. 설날에는 언제 옷을 사나요? b. 봄 축제 c. 봄 축제 시작 e. 메이데이 f. 국경일

12. 재고 정리 세일에서 옷을 구매하시나요? a. 전혀 사용하지 않음 b. 가끔 사용함 c.