레시피 앱에 대한 경쟁 제품 분석 보고서

1. 시장 분석

1.1? 레시피 앱의 전반적인 시장 분석

음식, 의복, 주거 및 교통은 인간의 일상 생활에 필요한 것입니다. 다른 세 가지 항목에 비해 '음식'은 사람들의 삶에서 더 자주 발생합니다. 인간생활의 법칙에 따르면 대부분의 사람들은 30세를 전후로 식생활의 건강에 더 많은 관심을 갖게 된다. 이때 사람들의 식생활은 점차 테이크아웃과 구내식당에서 스스로 요리하는 방식으로 전환될 것이기 때문에 인터넷 요리법이 유용하다. 무술의 장소.

“사람에게는 음식이 가장 중요하다”, 먹는 것은 모두가 늘 관심을 두는 화두이다. 인터넷의 대중화와 발전으로 음식은 더 이상 전통적인 오프라인 소통 방식이 아니라 새로운 시대 배경과 인터넷과 결합해 더욱 강력한 매력을 보여주고 있다. '살림의 여왕', '12가지 맛', '중국 한입', '심야식당', '중국식당' 등 다양한 음식 칼럼이 서민들에게 인기를 끌고 있다. 평가를 받는 것이 주요 목적이기 때문에 전통적인 음식 TV 칼럼에는 레시피가 제한되어 있어 사용자의 요구를 하나씩 충족시키기가 어렵습니다. 따라서 전문적인 인터넷 레시피를 모두 제공하는 거대한 시장이 있습니다.

음식은 중국 국가가 수천 년 동안 탐구해 온 위대한 사업입니다. 인터넷 시대의 도래는 또한 미식계의 무술 비법인 "레시피"가 새로운 형태로 일반 사람들의 가정으로 날아오게 만들었습니다. 2004년 최초의 레시피 웹사이트 Meishianxia 등장부터 2011년 최초의 레시피 앱인 Meishianxia 앱 출시, 이후 3년 동안 10개 이상의 주류 레시피 앱 등장까지 레시피 앱 시장은 꾸준히 발전하는 시장 구조.

1.2 레시피 앱의 시장 침투율

아래 그림의 데이터에서 알 수 있듯이 지난 1년간 레시피 앱 시장은 큰 변화가 없었으며, 시장 침투율은 올해 7월 마지막 주 기준으로 레시피앱 시장 침투율은 3.7%로 전년 동기 대비 이용자 수는 4.6% 증가했다. 3300만명을 넘어섰다.

1.3 주류 플랫폼 출시 시기

주류 레시피 플랫폼은 PC 시대부터 사용자를 축적하기 시작했으며 초기에 구축된 주류 레시피 플랫폼은 PC 시대에서 모바일로의 전환을 완료했습니다. 연대. 인터넷 레시피 분야에 최초로 진출한 미식가의 세계를 예로 들 수 있다. 2004년에 홈페이지를 개설하고 2010년 모바일 인터넷의 급속한 발전과 함께 미식가의 세계도 그 흐름을 따라가기 시작했다. Food World 앱과 Recipe Wizard 앱은 각각 2011년 3월과 2012년 4월에 출시되었으며 모바일 측면에서 훌륭하고 지속적인 발전을 이루었습니다.

1.4 레시피 앱 수익 모델 분석

현재 레시피 앱 수익 모델은 크게 전자상거래, 광고, 데이터, 오프라인 강의 4가지 부분으로 구성됩니다. .

레시피 앱은 초기에는 음식 공유와 요리 기술 교류를 통해 커뮤니티화됐고, 초기 사용자 축적을 마친 뒤 점차 수익모델 탐색 단계로 전환됐다. 커머스, 광고, 데이터, 오프라인 강좌 등 다양한 수익 모델을 제공합니다.

2. 레시피 앱의 경쟁 제품 분석

2.1 전략적 수준 분석

(1) 시장 개요

데이터는 아래 그림에 따르면, 레시피 앱의 시장 침투율은 일반적으로 1%를 초과하지 않습니다. 지난 해 Xiachian은 항상 평균 1% 이상을 유지하며 절대적인 선두 위치를 유지해 왔습니다. 휴대폰 100대 중 휴대폰에 이 앱이 설치되어 있었습니다. 주방 앱을 확인해 본 결과, Douguo Food와 Xiangha Recipes가 그 뒤를 이었습니다. 레시피 앱의 경쟁 제품 분석에서는 시장 침투율이 높은 Xiachian, Douguo Cuisine 및 Xiangha Recipes를 주로 예로 들었습니다.

아래 그림에서 볼 수 있듯이 Xiachian Kitchen은 레시피 앱 시장 침투율 상위 5위 앱 중 Douguo Cuisine과 Xiangha Recipes의 평균 DAU가 155.5만 명으로 선두를 달리고 있습니다. 지난 6개월 동안 Xia Kitchen의 평균 DAU는 각각 506,000명과 506,000명으로 다른 4개 주류 레시피 앱의 합을 초과했습니다.

아래 그림의 데이터를 관찰하면 현재 시중에 나와 있는 레시피 앱이 기본적으로 타겟 사용자의 요구를 충족할 수 있다는 것을 알 수 있습니다. 89.1%의 사용자는 여러 경쟁 제품을 설치하는 대신 하나의 레시피 앱만 설치합니다. 동시에, 이는 레시피 앱의 높은 동질성을 어느 정도 반영하기도 합니다. 레시피 앱 사용자의 약 90%는 레시피 앱을 하나만 설치합니다.

아래 그림의 데이터에 따르면 Xiachian Kitchen 사용자 충성도는 시장 침투력이 있는 상위 10개 레시피 앱 중 87.5%의 사용자가 경쟁 제품을 설치하지 않았으며 Xiangha Recipes와 Douguo Food가 그 뒤를 이었습니다. 2가지 모델 레시피 앱의 독점 시장 점유율이 80%를 초과합니다. Xiachian 및 Xiangha Recipes가 그 뒤를 따르고 있으며 Douguo Food가 76.5%의 시장 점유율을 기록하고 있습니다.

시장 개요 관점에서 Kitchen Kitchen 앱의 시장 침투율, 평균 DAU 및 사용자 충성도는 Douguo Cuisine 및 Xiangha Recipes보다 높습니다. Douguo Cuisine과 Xiangha 요리법의 전반적인 개요는 거의 동일합니다.

(2) 사용자 초상화 분석

Xiachian 사용자 초상화

아래 그림에서 볼 수 있듯이 Xiachian 앱 사용자의 79.5%가 여성입니다. , 사용자의 20.5%만이 남성이므로 전형적인 "딸 국가"입니다. 앱 선호도는 모바일 Taobao, Meituan, Alipay, Weibo 및 JD.com이며 주로 OPPO입니다.

Douguo Food 사용자 초상화

Douguo Food 사용자 중 72.7%가 여성이고, 75.8%가 30세 미만이며, 그 중 20~24세 사용자가 35.4%를 차지합니다. 앱 선호 유형은 Xiachian과 동일하며 가장 선호하는 앱은 Meituan입니다. Xiangha Recipes의 사용자 초상화

다른 앱에 비해 Xiangha Recipes는 '가정요리' 기반에 가깝습니다. 데이터에 따르면 Xiangha Recipes 사용자 중 93.9%가 남성입니다. 35세이며, 그 중 87.8%가 음악에 관심이 있습니다.

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위의 데이터를 요약하면 음식 앱 사용자의 대다수가 여성이라는 것을 알 수 있습니다. 음식 앱 사용자에게 가장 인기 있는 휴대폰 브랜드는 OPPO이며, 이는 주방 사용자 인기가 가장 높은 상위 5개 Android 모델 중 4개가 OPPO 제품입니다. 이는 대부분의 사용자가 사진을 찍고 공유하는 것을 좋아한다는 것을 나타냅니다. 앱 선호도는 모바일 Taobao, Meituan, Alipay, Weibo 및 JD.com입니다. 사용자는 온라인 쇼핑을 통해 비교적 상대적인 삶을 살고 있습니다.

(3) 제품 포지셔닝

주방 슬로건: 음식과 사랑만 있으면 살 수 없나요?

두궈 푸드 슬로건: 맛있는 삶을 시작하세요

샹하 레시피 슬로건: 진지한 삶

세 가지 앱의 슬로건은 주로 '음식'과 '인생'이라는 단어를 기반으로 하여 이런 유형의 피상적인 목표를 갖고 있음을 알 수 있습니다. 앱의 요리는 음식을 사랑한다는 뜻이기도 하지만, 사용자의 행동에 영향을 미치는 것에서부터 사용자의 감정과 가치에 영향을 미치는 것까지, 사용자가 요리를 시작하게 하고, 요리를 사랑하게 하고, 삶을 사랑하게 만든다는 깊은 의미도 담고 있습니다. 그러나 각 앱의 구체적인 슬로건으로 볼 때 Xiachian 앱은 더 깊은 의미로 사람들에게 더 긍정적이고 기분 좋은 느낌을 줄 수 있는 반면 Douguo Cuisine은 음식의 맛에 더 많은 관심을 기울이고 Xiangha Recipes는 사용자 육성에 더 많은 관심을 기울입니다. 더 나은 삶을 위한 사랑의 측면.

세 가지 앱의 제품 소개와 애플리케이션 세부 정보는 아래 그림에 나와 있습니다. 이 세 가지 앱의 스타일은 매우 다릅니다. Xiachian APP의 소개는 간결하고 단순하고 우아한 느낌을 줍니다. Douguo Cuisine의 소개는 너무 길고, 수상 경력과 핵심 기능을 과도하게 소개하고 있지만, Xiangha Recipes는 현금 보조금 등을 통해 고객을 유치하는 것을 목표로 하며 최근 운영 활동을 주로 소개합니다. .

(4) 비즈니스 모델 분석

레시피 앱은 초기에 음식 공유 및 요리 기술 교류를 통해 커뮤니티가 되어 초기 사용자 축적을 완료하고 점차 수익을 탐색했습니다. 모델 단계전환 현재는 주로 전자상거래, 광고, 데이터, 유료강좌 등의 수익모델이 존재합니다. 세 가지 앱의 주요 수익방식도 마찬가지다. 레시피앱은 다수의 무료 레시피를 통해 일정 수의 사용자를 축적하고 사용자의 전환율과 이탈 비용을 개선한 뒤 특별 유료 강좌를 출시하기 시작한다. Xiachuchi의 "마켓", Douguo Food의 "쇼핑", Xiangha Recipes의 "몰"과 같은 전자 상거래 사업.

(5) 차별화 전략은?

세 가지 레시피 앱의 사용자, 제품 포지셔닝, 비즈니스 모델은 대체로 동일하지만 각 앱의 개발 단계와 초점이 다르기 때문입니다. , 이들 앱의 현재 개발 및 주요 기능은 약간 다릅니다. Xiachuchishi의 주요 특징은 자주 개최되는 주방 활동에 있습니다. UGC 플랫폼으로서 정기적으로 개최되는 활동은 사용자를 활성화하고 기존 사용자를 크게 유지할 수 있습니다. Xiachuchishi는 또한 "야채 바구니"와 "가로 화면 모드" 제작을 혁신했습니다. 쌀 모드는 사용자 경험을 크게 향상시켰으며 "매력적인 수요"라고 할 수 있습니다. 두궈푸드는 레시피 추천 기능에 중점을 두고 있으며, 메인 페이지 하단에는 두궈푸드의 특징이 있습니다. 임산부, 어린이, 아버지, 체중 감량, 고혈압 등 다양한 그룹에 대한 맞춤형 다이어트를 제공하고 다이어트 통계 및 계획 기능도 제공한다는 것입니다. 하지만 Douguo Cuisine과는 다릅니다. 예, Xiangha Recipes의 메인 페이지는 간단한 레시피 동영상 추천 기능에 중점을 두고 있으며, 이는 사진 및 텍스트 레시피 추천 이상입니다. 또한 다양한 유료 코스로 크게 나누어져 있습니다.

2.2 범위 수준 분석

(1) 핵심 기능 비교

세 가지 앱에는 레시피 업로드, 작품 검색, 레시피 추천 등의 기능이 있습니다. , 마켓, 유료 전자책, 커뮤니티 등의 기능을 제공합니다. 하지만 가장 기본적인 기능은 레시피 기능입니다. 레시피 기능은 레시피 앱의 핵심 기능으로 사용자가 이 앱을 오랫동안 사용하고 다른 파생 기능을 사용할 수 있는 기반이 됩니다. 세 가지 앱의 페이지를 비교해 보면 세 가지 앱 모두 레시피 기능 영역이 더 많아진 것을 알 수 있으며, Xia Kitchen도 야채 바구니와 가로 화면 모드의 고유한 기능을 혁신하고 있습니다.

(2) 몰 기능

몰 기능 면에서 샤치안은 베이킹, 신선과일, 채소, 식기류, 간편식품 등 16개 카테고리의 제품을 포함하고 있으며 이미 1위까지 도달했다. 특정 규모의 제품은 리뷰와 판매가 더 많고 일부 레시피에는 한 번의 클릭으로 모든 재료를 구매할 수 있는 기능이 있으며 배송 효율성이 상대적으로 높아 사용자의 생활이 크게 편리해집니다. Douguo Food 쇼핑몰은 제품의 다양성도 상대적으로 풍부하지만 제품에 대한 댓글과 좋아요 수는 평균 수준이며 Xia Kitchen의 쇼핑몰 기능은 그렇지 않습니다. 1차 인터페이스가 있으며, 2차 인터페이스를 통해서만 접속할 수 있습니다. 현재 쇼핑몰에는 5가지 유형의 제품 분류가 있으며, "주방 가전" 및 "선택 식품"의 하위 인터페이스에는 제품이 없습니다. 몰 기능 면에서는 키친키친이 본격적으로 모습을 갖추기 시작했다고 볼 수 있으며, 레시피 선택, 재료 구매, 요리, 공유 및 좋아요까지 통합된 프로세스를 갖추고 있어 더욱 매력적이다. 사용자에게.

(3) 커뮤니티 기능

샤치안은 커뮤니티 기능 측면에서 다수의 사용자를 기반으로 사용자 간 지인 간의 사회적 상호 작용에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. , 컬렉션 및 팔로우 업데이트 측면에서 사용자는 사용자를 팔로우하고 사용자 추천이 없습니다. 이 방법은 사용자 커뮤니케이션에 더 도움이 되지만 Xiangha Recipes 및 커뮤니티 부분에서는 레시피의 전파 효율성과 폭이 높지 않습니다. Douguo Food는 사용자에게 더 초점을 맞춥니다. 낯선 사람들 사이의 친목 활동은 주로 레시피 추천에 중점을 두고 있으며, 레시피는 더 많은 청중을 보유하고 더 넓은 범위를 차지합니다.

지광 빅데이터에 따르면 다음 그림을 보면 상위 5개 레시피 앱 시장 침투의 일일 평균 사용 빈도는 1회 이상, 일일 평균 사용 시간은 10분 이상인 것으로 나타났다. 레시피 앱에 머무는 시간은 기본적으로 약 20분이며 여기에는 레시피 탐색 및 쇼핑몰 등도 포함됩니다. 이는 해당 앱의 사용자가 커뮤니티에 너무 오랫동안 머물지 않음을 의미하므로 해당 앱의 권장 레시피 기능은 알고리즘 기능을 맞춰야 유저들이 관심 있는 작품을 추천해 줘야 오래 머물 수 있어요.

(4) 유료 지식 기능

유료 기능이 존재하는 이유는 대부분의 무료 레시피가 개인의 이름으로 출판되고, 그 내용에 대한 보장이 없기 때문입니다. 영양, 건강 및 안전. 둘째, 무료 레시피는 대부분의 사용자의 요구만 충족할 수 있기 때문에 체중 감량 식사, 영양식, 임산부 식사 등과 같은 사용자의 개인화된 요구를 충족할 수 없습니다. 그러한 사람들에게는 보다 특별한 식사가 필요한 경우가 많습니다. 이러한 맥락에서 유료 강좌가 등장했습니다.

일반적으로 이 세 가지 레시피 앱의 유료 강좌는 주로 동영상 강좌와 전자책을 포함해 거의 동일합니다. 현재 Xiachuchishi 및 Douguo Food Video Courses와 전자책에만 유료 콘텐츠가 있지만 Xiangha Recipes의 유료 지식에는 비디오 튜토리얼만 있고 전자책은 없습니다.

(5) 소셜 기능

커뮤니티 활동을 위해 사용자는 레시피나 작품 업로드, 전달, 댓글, 좋아요 등을 선택할 수 있으며, 세 가지 앱이 모두 기본적으로 설정되어 있습니다. 홈페이지 "업데이트 팔로우" 옵션은 보고 싶은 사람들의 메시지와 업데이트를 보는 데 사용됩니다. 게다가 각 앱에는 소셜 1차 인터페이스도 있습니다.

개인 소셜 홈페이지에서는 이 세 가지 앱의 기능 설정이 확연히 다릅니다. Xia Kitchen은 사용자가 팔로우하는 친구의 업데이트를 볼 수 있는 "메일함" 페이지를 설정했지만 사용자는 검색을 통해서만 친구를 추가할 수 있으며 관련 추천이 없습니다. Douguo Cuisine 및 Xiangha Recipes에는 많은 추천 기능이 추가되었습니다. 추천 레시피 및 일부 주제 등을 포함한 커뮤니티 섹션에서

2.3 구조 계층 분석

주방 앱 제품의 기능 구조 다이어그램은 아래 그림과 같습니다.

Douguo Food의 기능 구조 다이어그램이 표시됩니다. 아래 그림에서:

Xiangha Recipe의 기능 구조 다이어그램은 다음과 같습니다.

이 세 가지 유형의 앱의 기능 구조를 비교하면 페이지 디자인이 이 세 가지 앱은 기본적으로 모두 레시피 페이지, 소셜 페이지, 개인 홈페이지의 세 부분으로 구성되어 있습니다. 레시피 앱은 기능이 많아서 다 나열하기는 어렵습니다. 따라서 이 부분에서는 사용자를 위한 가장 핵심적인 레시피 기능을 예로 들어 사용자의 사용 경로도를 그려보겠습니다. 다음 그림:

분석을 통해 사용자가 사용하는 핵심 기능 - 레시피 기능의 사용 경로가 동일하다는 것을 알 수 있으며 구체적인 차이점은 주로 다음과 같습니다.

(1) 레시피 페이지 접속 위치

세 앱 모두 레시피 도착 페이지가 다릅니다. 주방 레시피 콘텐츠 다운로드 인터페이스는 주로 3레벨 인터페이스로 많은 공간을 제공합니다. 메인 페이지에 다른 콘텐츠를 표시하기 위해 Douguo Cuisine 및 Xiangha Recipes는 레시피 콘텐츠에 도달하며 주로 2단계 인터페이스입니다.

(2) 쇼핑 페이지

Xiachuchishi와 Douguo Cuisine은 모두 1단계 쇼핑 페이지를 가지고 있습니다. 사용자는 메인 쇼핑 인터페이스에 직접 접근할 수 있으며, 이를 통해 이 두 앱이 쇼핑에 있음을 알 수 있습니다. 보조 페이지는 Taobao의 제품 페이지 메인 페이지 또는 카테고리 인터페이스와 유사하며 자연스럽고 명확한 연결이 있습니다. 하지만 샹하레시피 쇼핑 페이지는 1층 페이지에 작은 아이콘으로 표시되어 있어 쇼핑하는 사람의 수와 쇼핑 규모가 작다는 것을 알 수 있습니다. 인터페이스의 기능 모듈을 보면 Xiachian이 세 가지 레시피 앱 중 가장 완벽한 쇼핑 기능을 가지고 있음을 알 수 있습니다.

이 세 가지 앱의 아키텍처 계층 구조는 기본적으로 동일하며 인터페이스 연결이 가깝고 합리적이지만 일부 인터페이스의 디자인이 약간 다릅니다.

2.4 프레임워크 레이어 분석

프레임워크 레이어 분석을 위해서는 경험자가 제품 초보자로서 배너의 위치, 배너 위치 등 제품 페이지의 구조와 레이아웃을 경험해야 합니다. 버튼의 배치 위치 설정이 적절한지 여부 등 페이지 레이아웃은 중요한 정보를 가장 잘 보이는 영역에 배치하는 등 사용자 습관에 부합해야 합니다(눈이 시각적 중심에서 벗어날 때 편차 거리가 동일할 때 인간의 눈은 왼쪽 상단을 가장 잘 관찰하고 그 다음 오른쪽 상단을 관찰합니다). , 왼쪽 아래, 오른쪽 아래 부분이 가장 나쁘기 때문에 왼쪽 위와 가운데 위를 "가장 좋은 관찰 영역"이라고 합니다. 각 앱은 가장 중요한 정보를 핵심 영역에 배치합니다. 예를 들어 Xiachuchish 홈페이지의 왼쪽 상단에는 레시피와 작품을 업로드하는 아이콘이 있습니다. 이는 Xiachuchish가 사용자의 업로드와 공유를 매우 중요하게 생각한다는 것을 보여줍니다. 다른 앱보다 레시피 수가 훨씬 많은 이유, Douguo Cuisine은 홈페이지 왼쪽 상단에 레시피 카테고리 아이콘을 설정했는데, 이는 Xiangha의 왼쪽 상단에 추천 기능과 동일합니다. 레시피 홈페이지는 사용자 간의 커뮤니케이션에 더 많은 관심을 기울이고 있음을 나타내는 메시지 아이콘입니다. 다른 페이지의 위치와 페이지의 전반적인 레이아웃 기능,

2.5 프리젠테이션 레이어

인터페이스 디자인 관점에서 보면 Kitchen 앱과 Douguo Food 모두 흰색과 흰색으로 디자인되었습니다. 간결한 페이지를 중심으로 Xiangha 레시피는 주로 흑백으로 구성되어 있어 비교하면 다소 심각합니다.

아래는 Kitchen 앱의 메인 페이지를 보여주며, 전체 인터페이스가 심플하고 우아한 화이트를 메인 컬러로 사용하여 편안하고 쾌적한 분위기를 연출하며 사용자의 요리 레시피를 강조한 것을 볼 수 있습니다. 기능은 복잡한 색상과 중복된 기능 모듈 없이 문학적인 스타일의 간단한 페이지를 가지고 있으며, 주요 기능 디자인은 인터페이스 요소의 표현과 프로세스 방향 모두에서 매우 합리적이며 조작하기 쉽습니다. 사용자가 사용할 수 있습니다.

아래 사진에서 볼 수 있듯이 Douguo Cuisine의 인터페이스 디자인은 Xia Kitchen의 인터페이스 디자인과 거의 동일하며 페이지 스타일이 간단하고 명확하며 구조가 명확합니다.

Xiangha 레시피 페이지는 흑백이 주를 이루는데, 이는 Xiachian 및 Douguo Food의 페이지에 비해 약간 진지하며 전체적인 인터페이스 디자인도 상대적으로 단순하고 전체적인 톤이 더 전문적입니다.

일반적으로 세 앱의 인터페이스 스타일은 거의 동일하며 그림, 텍스트, 색상이 합리적으로 조합되어 있습니다. 콘텐츠와 화질도 상대적으로 높고 사용자 경험도 더 좋습니다. 그러나 하천요리와 두국요리의 전체적인 톤은 문학적이고 신선하고, 두궈요리의 톤은 좀 더 전문적입니다.

4. 요약

일반적으로 Xiachian 앱의 시장 침투율, 평균 DAU 및 사용자 충성도는 Douguo Food 및 Xiangha Recipes보다 높습니다. 주방에서의 정기적인 주방 활동은 사용자 활동을 증가시키며 고품질 UGC 콘텐츠를 생성하는 중요한 이유이기도 합니다. "야채 바구니"와 "수평 모드" 모드의 혁신적인 하이라이트는 좋은 사용자 경험을 제공합니다. 주방의 시장 서비스는 다양한 요리와 높은 배송 효율성을 갖추고 있어 사용자에게 레시피, 재료 구매 및 구매 기능이 통합되어 있습니다. 사용자의 삶을 크게 촉진하는 공유; 슬로건 스타일은 "인터넷 유명인"인 경향이 있으며 프레임 디자인과 인터페이스 성능도 더 나은 사용자 경험을 창출합니다. 이 주방의 일부 특별한 기능은 다른 레시피 앱보다 시장 침투율을 더 높게 만듭니다.