전통문화대전망 - 전통 미덕 - 누가 세계 최초의 향수를 발명했습니까? 샤넬
누가 세계 최초의 향수를 발명했습니까? 샤넬
샤넬 자신의 말로 "이것이 바로 내가 원하는 것이다. 과거와는 전혀 다른 향수, 여성용 향수다." 라고 말했다. 강렬하고 잊을 수 없는 냄새를 가진 여자. "
샤넬 5 호 향수도 대담하게 은색 포장을 채택하여 매우 우아하고 대범하다.
5 번은 샤넬의 행운의 숫자다. 샤넬 5 호' 중 가장 전설적이고 익숙한 이야기는 다음과 같다. 기자가 미국의 섹시한 톱스타 마릴린 먼로 양에게 물었다. 너는 어떤 잠옷을 입고 자니? 그녀는 샤넬 5 호 몇 방울 (샤넬 5 호 몇 방울) 이라고 매혹적으로 대답했다.
샤넬 5 호 향수는 현대 화훼 시리즈에 기반을 두고 있다. 모던-모던 화예 시리즈의 싱그러운 꽃 머리 (이란, 쓴 오렌지 포함) 를 먼저 듣고 장미, 재스민이 향체를 꺼낸 뒤 백단으로 받쳐준다. 실제로 내용물에는 130 가지 이상의 향향이 함유되어 있는데, 주로 합성된 현대화향향형 향정 (일반적으로 아세트알데히드라고 불림) 으로 향을 변화시킬 수 있는데, 이것이 샤넬 5 호의 가장 큰 특징이다.
샤넬 샤넬 5 호 향수
재스민과 풀장미는 아세트알데히드의 풍부한 변화를 통해 가장 여성적인 힘의 화신이 되어 클래식하고 영원한 여성스러움을 섬세하게 해석하며 독특한 여성미를 뽐냈다. 192 1 년 5 월 향수 제작자 어니스트 벅스 (Ernest Beaux) 가 샤넬 부인에게 다양한 향수 선택을 선보일 때 샤넬 부인은 거의 망설이지 않고 다섯 번째, 즉 현재 세계적으로 유명한 샤넬 5 호 향수를 선택했다. 왜 디지털 이름을 딴 향수 브랜드가 세계에서 이렇게 인기가 많습니까?
개인화된 제품: 꽃향기를 재현하려고 하지 마세요.
시장 경쟁은 잔혹하다. 어떤 브랜드나 제품도 이 치열한 시장에 발돋움하고, 심지어 잘 하려면 자신의 장점을 가지고 있어야 한다. 특히 제품 방면에 있어서는 더욱 그렇다. 브랜드 또는 제품이 시장 요구에 부합하고 경쟁사가 복제할 수 없거나 복제할 수 없는 매우 독특하다면 운영 성공률이 크게 높아질 것입니다. 샤넬 5 중은 이 방면에서 매우 두드러진다.
샤넬 5 호 향수는 세계 최초의 아세트 알데히드 꽃향기가 나는 향수입니다. 그 향기는 프랑스 남부 풀의 5 월 장미, 재스민, 아세트 알데히드 등 80 가지 성분으로 구성되어 있다. 아름다운 꽃향기가 여성의 부드러움과 매력을 부각시켰다. 먼저 일란일란과 오렌지 꽃의 서열이 있고, 5 월 장미와 재스민의 완벽한 혼합이 있어 독특한 꽃향기를 뿜어낸다. 목향은 매혹적인 향의 정화로, 단향에서 오는 쾌적한 냄새를 포함한다. 그러나 샤넬 5 호 향수 제품의 가장 큰 특징은 꽃향기를 재현하려 하지 않는 것이다. 2 1 세기의 오늘날에도 시중에 나와 있는 모든 향수는 작은 향수병에 담아 꽃향기를 재현하려고 노력하며 모조꽃을 자랑스럽게 여긴다. 하지만, 샤넬 5 호 향수는 샤넬 부인의 첫 향수 작품, 디지털 이름 지정 향수, 패션 디자이너의 손에서 나온 첫 번째 관련 제품이라는 점을 제외하면 이렇게 독특하다는 것을 알 수 없을 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 샤넬, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 또 한 가지 불순한 이유가 있다. 꽃향기를 재현하려 하지 않는 향수다.
일찍이 192 1 년 전에 샤넬 부인은' 추상' 을 목적으로 순꽃 향기를 피했다. 이끼 등 식물에서는 아세탈로 식물의 에센스를 추출하고 또 다른 알려지지 않은 식물 냄새를 발견해 변화무쌍하게 만들었다. 그녀는 이 개념으로 아세트 알데히드, 식물, 다양한 꽃을 결합시켜 이런 유례없는 향기를 만들어 냈고, 정말 그녀의 첫 향수를 위해 아름다운 싸움을 벌였다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 샤넬 5 호 향수에 독특하고 다른 향수 브랜드와 확연히 다른 곳이며 브랜드 홍보와 단말기 판매에도 큰 도움이 된다. 고급향수는 사치품이기 때문에 소비자들은 자신의 개성과 독특한 희귀한 것을 추구한다. 다른 프리미엄 향수 브랜드들이 앞다퉈 진정한 꽃향기를 추구하고 있을 때 샤넬 5 호 향수는 반대 방향으로 꽃향기를 재현하려 하지 않고 향기를 아름답고 신기하고 매력적으로 만들어 대상 소비자의 쇼핑과 쾌락심리를 쉽게 맞춘다.
품질 보증: 코는 우수한 품질을 만듭니다.
제품이 좋은 핵심 경쟁 지점을 가지고 있고, 품질로 지탱해야 오랫동안 제품 판매를 추진할 수 있다. 물론 샤넬 부인은 마릴린, 20 세기 미국의 유명한 섹시 영화배우? 6? 1 몬로는 자신의 독특한 섹시한 매력의 비밀을 밝히면서 "밤에만 샤넬 5 호를 사용한다" 고 말했다. 평범해 보이는 말 한마디가 샤넬 향수의 정교한 변조 수법과 독특한 무드를 보여줬고, 샤넬 부인이 제품의 독특함을 찾는 동시에 실제 행동으로 지지하는 독특함을 보여 샤넬 5 호 향수를 시장에 성공적으로 밀어 건강하게 성장했다.
샤넬 (Channel) 에서는 모든 향수가 생산 절차에 따라 단계적으로 배합되는 것이 아니라 향수 배합자의 후각, 시각, 촉각, 청각, 미각의 신경을 충분히 동원해 몸, 마음, 정신으로 제품을 느끼고 체험하며 모든 마음으로 제품을 만든다. 샤넬 5 호 향수는 조향사가 자신의 코로 빚어낸 것으로 직접 말할 수 있어 샤넬 5 호 향수는 사람의 후각 습관과 독특한 맛과 무드를 보장해 준다. 샤넬 부인이 직접 묘사한 바와 같이, "이것이 바로 내가 원하는 것이다. 완전히 다른 향수입니다. 여자의 향수 향기로운 잊을 수 없는 향수. "
1986 년' 샤넬의 코' 라는 별명을 가진 조향사 자크 볼거 (Jacques Polge) 가 샤넬 5 호 옅은 향수를 만들어 우아한 여성미를 새로운 방식으로 재해석했다. 발랄한 레몬 과일과 바닐라가 옅은 향수에 달콤하고 깜짝 놀랄만한 즐거운 분위기를 더했다. 또한 샤넬을 위해 향수를 생산하는 Jacques Pollge 는 글래스에서 생산되는 재스민과 5 월 장미를 사용하는 독특한 성분을 고수해 왔다. 이것은 또한 샤넬 향수의 독특한 고퀄리티와 진한 향을 위한 든든한 토대를 마련했다.
병 모양의 돌파구: 신사 숙녀 여러분 마음에 침입하십시오.
소비재에 대한 인류의 수요가 갈수록 많아지고 있다. 기능, 품질, 용량 등 기본적인 것 외에도 색상, 포장, 병 모양도 판매를 촉진하는 데 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다. 샤넬 5 호 향수에는 독특한 제품 지지점과 완전한 품질 보증 팀이 있습니다. 충분합니까? 샤넬 부인은 그것이 완벽하지 않다고 생각했고, 병형에서 샤넬 5 호 향수를 다시 한 번 업그레이드해 프리미엄 향수의 숲과는 완전히 별개로 강렬한 눈부신 빛을 뿜어내야 했다. 전체 이미지의 개념에 따라 샤넬 부인은 향수가 여성 전체 복장의 마지막 중요한 단계라고 생각한다. 그래서 당시 향수 세가만이 향수를 내놓을 수 있었지만 패션디자이너 출신 샤넬 부인은 샤넬 브랜드의 향수를 꾸준히 내놓기로 했다. 그리고 병 디자인에 대해 뚜렷한 재능과 훌륭한 견해를 가지고 있었다. "나의 미관은 남들과 다르다. 남들이 가할까 봐 두려웠지만, 나는 하나씩 줄였다." 이런 이유로 샤넬 5 호 향수병의 심플한 외형 디자인이 동시기 향수 작품 중 가장 특이하다. 모든 기능이 매우 복잡하고 다채로운 향수병 중 샤넬 5 호 향수만이 벌거숭이 병 같기 때문이다. 그러나, 이런 단순함은 새로운 미학력을 형성하여, 성공적으로 여성들과 신사들의 우아한 마음에 들어갔다. 마지막으로, 그들은 부화한 부에 빠져들지 않고 간단하고 강력한 디자인에서 가치 있는 질감을 찾을 수 있다. 샤넬 5 호 향수병의 병뚜껑은 보석 컷으로 투명한 크리스탈의 네모난 병 몸체, 선이 가지런하고 흰색 배경에' 샤넬' 과' N 5' 의 검은색 글씨체가 등장해 인상적이다. 하지만 당시 많은 사람들은 약통처럼 보이는 이 향수를 잘 보지 못했다. 샤넬 5 호 향수를 본 패션 전문가들조차도 샤넬 부인의 일생의 명성이 이 보잘것없는 병에 파괴될 것이라고 생각한다. 결국 그들은 처음에 좋아하지 않았던 이 향수가 그들의 수명보다 더 인기가 있을 줄은 생각지도 못했다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언) 이 때문에 샤넬 5 호 향수병은 1959 에서 걸출한 당대 예술작품으로 선정돼 뉴욕 현대예술박물관 전시품 중 1 위를 차지했다. 이는 심미 추구이자 마케팅 차별화의 중요한 부분이기도 하다. 과감한 혁신으로 자신의 새로운 길을 벗어나야만 브랜드와 제품이 더 잘 발전할 수 있다.
광고 커뮤니케이션: 놀라운 시각은 항상 우아하고 독특합니다.
광고는 브랜드 이미지를 확립하고 제품 판매를 촉진하는 중요한 전달체이다. 어떤 회사든 광고 전파를 중시할 것이고, 어느 정도 광고를 할 것이다. 그러나 광고에는 좋고 나쁨의 문제가 있는데, 결국 광고의 우열에 나타난다. 예를 들면 광고 디자인의 효과 정도, 광고 매체의 적절한 선택, 광고의 수와 주기 등이 있다. 전면 균형이 맞아야 광고 전파 효과가 뛰어나게 된다. 샤넬 5 호 향수의 광고 전파가 이 방면의 전범이다. 예를 들어, 광고 디자인 효과에서 샤넬 5 호 향수의 광고는 블랙, 레드 등 단색 배경에 거대한' 5' 가 서 있고, 중앙에는 미식미녀가 서 있다. 샤넬 5 호 향수는 이미 미녀의 손에서 날아갔다. 향수는 낭만적으로 공중에 떠 있어 미감과 시각감이 매우 강하다. 한편 브랜드 내포와 긴밀하게 결합해 고귀하고 우아한 느낌을 전한다. 소비자들이 즐기면서 맛과 뒷맛도 느낄 수 있게 하는 이런 디자인 표현과 광고 호소는 샤넬 5 호 향수 브랜드가 대상 소비자들에게 알리고 전달하고자 하는 것을 융합한 것이 틀림없다. 좋은 디자인 작품, 잘못 넣으면 물뜨개를 치는 것과 같다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 예술명언) 샤넬 5 호 향수 브랜드는 광고 매체에 대한 엄격한 통제를 가지고 있으며, 광고 매체는 샤넬 5 호 향수의 대상 소비자와 밀접한 관련이 있어야 한다 (예: 고급 전문 잡지나 고급 클럽 잡지). 광고의 수와 주기에서 샤넬 5 호 향수는 계획적으로 목표로 하고 있으며, 적용 범위는 그다지 넓지는 않을 수도 있지만, 모두 제때에 제자리에 있는 광고를 고수한다.
단말기 건설: 돈 많은 유명인들이 모이는 곳에 초점을 맞추다.
단말기 판매는 브랜드, 제품 및 모든 노력이 가치로 전환되는 마지막 단계입니다. 좋은 단말기 건설은 제품 전시와 판매에 도움이 된다. 샤넬 5 호 향수는 단말기 건설을 매우 중시하며, 선택품은 더욱 엄격하고 정확하다. 더 나은 포지셔닝과 대상 소비자를 유치하기 위해 샤넬 5 호 향수의 전체 대량 판매를 촉진하기 위해 단말기와 전문점은 고급 백화점, 5 성급 호텔, 고급 클럽 등 부유한 유명 인사들이 모이는 곳을 전문으로 설치하지만, 보통 곳에서는 샤넬 5 호의 향기를 찾기가 어렵다. 왜 이러는 거야? 샤넬 5 호 향수는 브랜드 포지셔닝과 전달할 브랜드 핵심 가치로 결정되고 선택되기 때문이다. 실제로 브랜드를 중심으로 자체 발전에 적합한 특색 터미널 건설의 길을 걷다 보면 기업이나 브랜드의 맹목적인 탐구를 줄이고 기업의 빠른 발전을 촉진할 수 있다. 샤넬 5 호 향수처럼.