브랜드 커뮤니케이션 전략은 무엇인가요?

브랜드 전략은 기업이 자사의 제품(서비스 포함)을 운영함에 있어 의사결정에 있어서 중요한 부분을 말하며, 기업이 자사의 브랜드 상표를 가장 합리적이고 효과적으로 사용하기 위한 전략을 말한다. 자신의 상황과 시장 상황에 따라. 브랜드 전략에는 일반적으로 다음이 포함됩니다. 1. 통합 브랜드 전략 통합 브랜드 전략은 기업이 운영하는 모든 제품 시리즈에 동일한 브랜드를 사용하는 전략을 말합니다. 동일한 전략을 사용하면 '기업 식별 시스템'을 구축하는 데 도움이 됩니다. 이 전략을 사용하면 신제품 홍보 비용을 줄이고 광고 비용을 많이 절약할 수 있습니다. 회사의 평판이 좋으면 신제품 판매가 왕성할 것이고, 통일된 브랜드를 사용하는 것이 신제품을 출시하는 가장 쉬운 방법입니다. 이 전략을 채택하는 기업은 브랜드 평판을 유지하기 위해 모든 제품의 품질을 엄격하게 관리해야 합니다. 2. 개별 브랜드 전략 개별 브랜드 전략은 회사가 다양한 제품에 대해 서로 다른 브랜드를 사용하는 것을 의미합니다. 이 전략의 장점은 개별 제품의 성공과 실패를 기업의 평판과 분리할 수 있어 개별 제품의 낮은 평판이 다른 제품에 영향을 미치지 않고, 기업 전체의 이미지에 부정적인 결과를 초래하지 않는다는 점이다. . 그러나 이 전략을 실행하기 위해 기업은 광고에 많은 돈을 지출하게 됩니다. 먼저 강력한 기업 브랜드를 구축하고, 기업 브랜드를 활용해 개별 브랜드를 이끌어가는 것이 가장 좋습니다. 3. 확장된 브랜드 전략 확장된 브랜드 전략은 기업이 이미 시장에서 어느 정도 인지도를 갖고 있는 브랜드를 활용하여 개선된 제품이나 신제품을 출시하는 것을 의미합니다. 이 전략을 사용하면 판촉 비용을 절약할 수 있을 뿐만 아니라 제품 판매를 빠르게 개시할 수 있습니다. 이 전략의 실행에는 전제가 있습니다. 즉, 확장된 브랜드는 시장에서 높은 평판을 갖고 있으며 확장된 제품도 이에 적합한 고품질 제품이어야 합니다. 그렇지 않으면 제품 판매에 영향을 미치거나 기존 브랜드의 평판이 저하될 수 있습니다. 4. 브랜드 혁신 전략 브랜드 혁신 전략은 기업이 기존 브랜드를 개선하거나 통합하여 새로운 브랜드를 구축하는 전략을 의미합니다. 브랜드 혁신에는 두 가지 방법이 있습니다. 하나는 새로운 브랜드를 기존 브랜드와 유사하게 만드는 점진적인 변화이고, 소비자의 심리적 변화에 적응하기 위해 시장의 발전에 따라 브랜드를 점진적으로 변화시키는 것입니다. 이 방법은 비용이 거의 들지 않으며 원래의 영업권을 유지할 수 있습니다. 두 번째는 기존 브랜드를 버리고 최신 디자인을 갖춘 새로운 브랜드를 채택하는 돌연변이(Mutation)입니다. 이 방법은 소비자의 관심을 불러일으킬 수 있지만, 새로운 브랜드의 홍보를 지원하기 위해서는 많은 광고비가 필요하다. 브랜드 커뮤니케이션 전략

브랜드의 대내외 커뮤니케이션에 있어 기업의 전략으로, 브랜드 전략의 3대 구성요소(브랜드 구축 전략, 브랜드 관리 전략) 중 하나를 구성한다.

1. 브랜드 전략과 커뮤니케이션의 근원

먼저 커뮤니케이션의 개념을 정의해야 한다. 우리가 연구하는 것은 보도자료나 과장된 뉴스, 단순한 광고 게재가 아닌 대규모 커뮤니케이션의 개념입니다. 우리가 이해하는 빅 커뮤니케이션의 개념에 반영된 의미는 기업이나 브랜드가 말, 행동, 행동을 통해 모든 소비자 그룹에게 전달하는 정보입니다.

둘째, 기업 전체가 시장 경쟁에 참여하는 과정에서 계획적이고 체계적이며 전략적인 브랜드 커뮤니케이션이 최고 수준의 경쟁 효율성을 나타내며 이는 기업에 이익을 가져올 수 있다고 믿습니다. 경쟁력 강화에 더 좋은 효과가 있습니다.

셋째, 브랜드 경쟁이나 브랜드 전략 커뮤니케이션은 사회적 경제, 시장 환경, 마케팅 환경이 어느 단계까지 발전했을 때의 산물이어야 한다. 중국 경제는 개별 브랜드 경쟁이 부정되는 부족경제 시대, 해외 일류 브랜드가 브랜드 가치와 종합 우위가 높은 도시와 지역, 그리고 국내 기업을 장악하는 개혁개방 초기의 아픔을 겪은 뒤 이를 깨달았다. 10년이 넘는 시간 동안 핵심경쟁력을 탐구하고 실천해온 브랜드들이 세계에서 경쟁하는 이유가 바로 여기에 있습니다.

중국의 브랜드 실천을 간단히 3단계로 나눈다.

첫 번째 단계인 1980년대 이전은 개별 브랜드 경쟁이 무효화되고 지역 브랜드만 생산되는 부족경제 시대였다. .

일반적인 성능: 버튼 상표.

부족경제시대에는 거의 모든 생필품이 부족하다. 소비자 입장에서는 특정 제품을 구매해서 사용할 수 있다는 점이 좋고, 그 제품의 브랜드에는 별로 관심이 없다. 당시 등장한 브랜드 현상은 지역 브랜드였습니다. 예를 들어 상하이에서는 경공업이 상대적으로 일찍 발전하고 발전했습니다. 이 분야의 기업이 생산하는 제품은 일반적으로 좋은 브랜드로 간주되는 한 더 높은 수준의 브랜드입니다.

'버튼 상표'는 그 시대의 브랜드 인지도를 보여주는 대표적인 표현이었습니다. 예를 들어, 당시의 판매 환경에는 슈퍼마켓이나 노점상 판매가 없었기 때문에 멀리서 진열대에 진열된 제품만 볼 수 있었습니다. 카운터에서 소비자와 함께 기업 브랜드를 계획하는 것은 현재 많은 기업이 채택하고 있는 방식입니다. , 이를 통해 브랜드의 향후 발전 방향을 설정하고 적절한 홍보 및 프로모션을 실시하여 소비자의 브랜드 호감도를 높이고 브랜드를 시장에서 빠르게 대중화할 수 있습니다. 그렇다면 기업 브랜드 기획을 위한 커뮤니케이션 방법은 무엇일까요?

1. 다이내믹한 미디어 커뮤니케이션 방식. 텔레비전, 영화, 라디오 등 역동적이고 현대적인 시청각 미디어를 활용하여 브랜드 마케팅 활동을 수행합니다. TV는 표현이 풍부하고 생생하며, 소리, 영상, 의미를 통합할 수 있는 미디어로, 폭넓은 확산과 빠른 확산, 정보 전달이 가능하다는 장점이 있습니다. . 정확하고 표현력이 풍부하며 영향력이 있습니다. 그러나 TV 화면이 아무리 훌륭하더라도 사람들에게 현실감을 줄 수 없다는 단점도 있습니다. 또한 비용이 많이 들고, 상호작용성이 부족하고, 타당성이 부족하고, 존재할 수 없습니다.

2. 정적 미디어 커뮤니케이션 방식. 신문, 잡지, 포스터, 이메일 등의 정적인 매체를 활용하여 브랜드 마케팅 활동을 수행하며, 주요 장점은 저렴한 가격, 저장성, 폭넓은 전파력, 목표한 전파력을 달성하는 능력입니다. 전송 속도가 느리고, 정보가 쉽게 왜곡되고, 표현이 지루하고, 상호 작용이 부족하고, 영향력이 낮다는 단점도 분명합니다.

3. 개인미디어의 커뮤니케이션 방식. 마케팅 담당자가 직접 브랜드를 전파할 수 있습니다. 브랜드를 직접 전파하기 위해 마케터를 활용하는 것의 장점은 타겟이 명확하고, 통찰력이 있고, 상호작용적이며, 유연하고, 생생하고 구체적이며, 즉시 주문을 받기 쉽다는 것입니다. 단점은 비용이 많이 들고 보급 속도가 느리다는 것입니다. 커뮤니케이션의 효과는 마케터 개인의 자질에 따라 크게 영향을 받습니다.

4. 온라인 미디어의 커뮤니케이션 방식. 신흥 정보 미디어 시대에 컴퓨터 네트워크를 사용하여 브랜드를 전달하는 것은 최근 몇 년 동안 브랜드 커뮤니케이션의 새로운 방식이 되었습니다. 온라인 미디어의 장점은 빠른 전송 속도, 빠른 정보 업데이트, 정확한 정보 전달과 풍부한 표현력, 다양한 형태, 강력한 상호작용성, 저렴한 비용, 단점은 컴퓨터의 대중화와 대중화에 영향을 받는다는 것입니다. 네트워크 지식은 속도에 큰 영향을 미치고, 확산 영역이 작으며, 적합성이 낮습니다.

5. 종합적인 의사소통 방법의 적용. 다양한 커뮤니케이션 방법을 종합적으로 사용하여 브랜드를 전면적으로 홍보합니다. 장점은 단일 방법을 사용하는 데 따른 본질적인 단점을 완전히 피할 수 있고 사람들이 기업의 강점을 느끼게 하여 다른 측면에서 기업 브랜드의 이미지를 형성할 수 있다는 것입니다. 브랜드의 타겟 이미지를 성공적으로 형성하기 위한 요구사항, 타겟 시장 상황, 브랜드 자체의 종합적인 조건 등 다양한 요소를 바탕으로 커뮤니케이션 방법을 과학적, 합리적으로 선택하고 결합하는 것이 필요합니다. 선택되고 결합된 커뮤니케이션 방법은 포괄적이고 정확해야 하며, 브랜드의 목표 이미지 특성을 표현하기 위해서는 회사 자체의 경제 상황도 충분히 고려하고, 투입 및 산출 혜택에 대한 연구에 주의를 기울이고, 더 큰 결과를 얻기 위해 더 적은 비용을 지출하도록 노력해야 합니다.

요즘 브랜드 기획의 커뮤니케이션 방법은 점점 더 다양해지고 있으며, 각 커뮤니케이션 방법에는 장단점이 있습니다. 기업은 주로 영향력이 큰 커뮤니케이션 방법에 집중할 수 있으며 그 다음에는 여러 가지 커뮤니케이션 방법이 있습니다. 보완적이며 서로 결합되면 브랜드 기획의 효과가 더 좋을 수 있으며, 더 많은 소비자가 브랜드 정보를 접하고 더 많은 신뢰를 얻을 수 있습니다.