전통문화대전망 - 전통 미덕 - 의류 상속 혁신에서 해결해야 할 문제를 쓰는 방법
의류 상속 혁신에서 해결해야 할 문제를 쓰는 방법
[키워드] 의류 시장 소비 심리 미적 브랜드 효과
의류 산업은 예술성과 기능성을 결합한 업계 시장 점유율로 의류의 전반적인 디자인, 생산 및 판매 성공 여부를 측정하는 척도이다. 어떻게 하면 기존 시장 점유율을 효과적으로 파악하고, 끊임없이 새로운 시장을 개척하는 것이 현대 의류 기업의 생존의 길이다. 의류 시장 연구에서 기업은 기술 차원에서 관련 문제를 고려해야 할 뿐만 아니라 소비 시장의 각종 소비 심미 심리적 요인에도 항상 관심을 기울여야 한다. 디자이너와 생산자가 잠재 착용자 (소비자) 에 대한 예술적 표현과 심미 인정을 하는 과정에서 의류에 대한 선택을 통해 착용자 (소비자) 와 디자이너가 스타일, 심미 재미, 도덕적 품질 등에서 호흡과 소통을 이뤄냈다는 것이다. 소비자의 심미 심리 추세와 구매 행동에 대한 객관적 분석은 기업이 소비 추세를 더 잘 파악하고 시장 점유율을 넓혀 경제적 효과를 극대화하는 긍정적인 사고를 얻을 수밖에 없다.
소비자 심미 심리 발전 추세의 특징 분석.
패션은 예측할 수 없다. 그 변화는 여러 가지 요인에 의해 영향을 받는다. 예를 들면 상호 모방효과의 결과, 즉 입는 사람이 많아지면 패션이 된다. 그렇다면 패션에서 소비자의 심미심리를 파악하는 것도 지방제라고 할 수 있다. 현재 의류 소비자의 소비심리는 이미 성숙해져 서로 융합되는 몇 가지 특징을 보이고 있다.
(1) 의류는 예술의 심미와 기능의 결합입니다
생활수준과 소비관념이 끊임없이 변화함에 따라 사람들의 소비생활은 수량 추구에서 품질 추구로 바뀌고 있다. 의류는 예술로서 커버와 보온뿐만 아니라 도덕, 심미, 신분, 표현에도 기능한다. 미적 기능이란 의류가 수치심을 일으키는 부위를 가릴 뿐만 아니라 몸을 미화하여 시각적으로 눈을 즐겁게 한다는 것이다. 의류의 신분 기능은 두 가지 방면에 나타난다. 한편, 같은 * * * * * 의 의상 기호를 통해 특정 부족, 부계 가문, 집단, 계급, 직업역할, 민족 또는 사회에 대한 우리의 정체성, 우리의 심리적, 정서적 귀속을 반영한다. 이러한 정체성은 개인과 어떤 사회 집단 간의 일관성과 동일성을 반영하므로 사회적 정체성이라고 부를 수 있다. 한편, 사람들은 의상을 통해 다른 멤버들과의 차이점, 그리고 자신의 독특한 인격적 특징을 보여준다.
(2) 의류 예술에서 개성과 패션의 결합.
오늘날 의류는 이미 소리 없는 언어가 되어 착용자의 사회성을 반영하고 있기 때문에 자신의 존재를 표방하고 자신의 견해를 과시하며 뚜렷한 개성의 특징을 지닌 의상은 소비자, 특히 젊은 소비자들의 사랑을 받고 있다. 현대인의 관점에서 볼 때, 패션과 창의적인 복장은 개성을 널리 알리고 자신을 더 잘 꾸밀 수 있다. 물론 시대에서 부여한 특정 내포를 어느 정도 대표한다. 예를 들어 패션계에서는' 보헤미아' 스타일이 보헤미아, 자유, 낭만을 추구하는 대명사가 됐고,' Bojomia' 스타일도 소자금을 해석하는 가장 좋은 방법이 됐다. 펑크히피' 스타일은 반항정신과 퇴폐적 사상의 대표이며, 이들 기존 의상 스타일도 미래의 의류 소비 발전 방향 중 하나를 대표한다.
(3) 의류 예술, 문화, 개성, 패션, 스타일의 결합-브랜드 효과.
의류 브랜드의 이런 문화적 내포는 사람들의 동경과 추구, 특히 국제적으로 유명한 브랜드를 끌어들이고 있다. 예를 들어, 소비자들이 어떤 브랜드가 자기가 입기에 적합하다고 판단했을 때, 그 브랜드에 대해 특별한 열정을 나타냈기 때문에, 이 인정된 브랜드에 대한 정서적 지원이 있었다. 브랜드는 바로 사람의 감정을 자극하는 형태로 존재한다. 소비자들이 브랜드 의류를 고를 때, 물건의 가치와 가치에 대한 개념이 모호하게 되었다.
의류 예술에서 주도적인 현대인의 심미 수요와 이상은 패션 디자이너의 수많은 경험, 묵상, 분투를 거쳐 수많은 국부 변화가 일어나 결국 전반적인 유행을 형성했다. 의류 스타일은 그 형성 과정에서 전통적인 의류 문화 모델을 돌파할 뿐만 아니라, 전통 모델의 많은 특징을 계승하여, 스타일을 고정 문화적 특징으로 하여 지역이나 민족의 문화 전통에 남겨 두었다. 하지만 오늘날 점점 더 일체화되고 있는 세계 환경에서 의류 스타일은 단선 발전의 위험 추세가 있다. 의류 문화의 융합성은 현대 사회의 주요 특징이자 민족성과 세계적 첨예한 투쟁의 가장 격렬한 단계이다. 둘째, 의류 생산업체들은 소비자의 심미 심리 추세를 파악한다.
의류 업체들은 이윤을 출발점으로 수익성 목표를 달성하기 위해 기업 판매량을 늘리기 위해 최선을 다합니다. 의류 시장 소비자의 심미 심리 추세에 대한 연구는 기업의 끊임없는 발전의 요구를 만족시켰다.
(1) 패션 디자인에서 트렌드를 파악하다
유행 추세의 세계 동기화성이 점차 강화됨에 따라 유행 추세를 효과적으로 파악하는 것이 기업 경쟁의 중요한 수단이 되었다. 최신 패션 예측 정보를 정확히 파악하면 더 큰 시장 점유율을 얻을 수 있을 것이다. 결국 패션을 쫓는 소비층이 절대다수를 차지한다. 따라서 패션 요소를 효과적으로 파악하고 대상 소비층의 패션 수요와 호소를 충분히 발굴해야 소비자의 구매 욕구를 유발할 수 있다.
유행 추세의 예측에서 두 가지 측면에 초점을 맞출 수 있다. (1) 의류 원료 시장을 포함한 심층적이고 세밀한 의류 시장 조사를 하고, 시장 수급 관계를 통해 고객층의 구매 심리 추세를 분석하고, 유행원소를 효과적으로 포착하여 새로운 디자인에 적시에 적용할 수 있도록 한다. (2) 업계 내 기업과 디자이너가 다년간 쌓아온 경험에 따라 새로운 트렌드를 판단하고 유행하는 색상, 스타일, 원단을 최대한 효과적으로 예측한다.
이런 의미에서 착용자의 심미적 자질은 디자이너의 자질과 의류 문화의 발전 방향에 영향을 미친다. 더 깊은 관점에서 현대인들은 아름다움을 표현하는 데 더 많은 관심을 기울이고, 의상이 자신의 개성에 부합하는지, 특정 장소와 자신의 태도에 적합한지에 더 많은 관심을 기울이고 있다. 그들은 심지어 디자이너의 기성 준비에 만족하지 않고, 자신의 뜻에 따라 디자이너의 작품을 선택하고 맞추고, 디자이너의 작품을' 변조' 하고, 자신의 개성을 창조하고 표현하며, 의상이 우아한 심미 정취를 표현하게 한다. 이 모든 실현은 높은 미적 자질을 전제로 해야 한다. 이런 의미에서 착용자의 심미적 자질은 의류 시장에서 디자이너의 자질과 중서부 소비자의 심미 심리의 발전 방향을 결정하고 발전시켰다.
(2) 판매 과정에서 소비심리를 파악하다.
기업의 목표 시장에 대한 정확한 포지셔닝을 바탕으로 옷가게와 상품 조합에 전시된 줄거리와 예술적 성능이 고객의 흥미와 욕망을 불러일으키지만 현장 판매원의 자질도 간과해서는 안 된다. 일반적으로 소비자와 초보적인 접촉을 할 때 상대방의 옷차림에 따라 상대방의 옷차림을 추정해 고객의 옷차림 스타일을 판단하는 경우가 많다. 그에 상응하는 반응을 보이다. 의류는 어느 정도 신분을 나타내는 마스크 역할을 하기 때문에 판매원들도 기업 의류의 새로운 이념과 유행을 홍보하고 패션 지향을 강요해야 한다. 생활방식에 대한 소개와 제창을 강화함으로써 소비자들에게 면모를 바꿀 수 있는 기회를 주고 쇼핑 과정과 쇼핑 후의 즐거움과 만족을 실현함으로써 브랜드에 대한 소비자의 신뢰와 충성도를 높인다.
(3) 브랜드 이미지 형성
소비자 브랜드 의식의 강화로 인해 점점 더 많은 기업들이 기업과 제품의' 브랜드 이미지' 를 형성하는 데 주력하기 시작했고, 브랜드 문화의 내포를 충분히 발굴하고, 브랜드 경영을 실현하고, 자신의 우세를 발전시키고, 인지도를 높이고, 큰 흡인력을 형성하며, 명확한 포지셔닝과 이념으로 충성스러운 고객을 양성하기를 희망하고 있다. 브랜드는 무형자산으로 이미 시장을 통해 성공적으로 운영되었다. 비길 데 없는 우세와 강한 생명력이 있을 것이다. 통일가격, 통일이미지, 통일관리, 통일배송, 통일서비스, 의류제품에 양질의 보험증서 제공, 소비자의 후유증 해결, 안정적인 고객군 확보, 브랜드 이미지 구축에 도움이 될 것입니다. 또한 자체 브랜드를 만들기 위해 노력하면서 품질 향상, 품종 증가, 다양화 수요 충족, 하이엔드 시장 점유율 확대, 기술 함량 향상이 급선무다. 기업이 자신의 브랜드를 성공적으로 건립할 때 이 브랜드로 다른 제품을 생산해 시장을 확대할 수도 있다. 소비자들의 브랜드에 대한 친숙도가 쇼핑 행동에 직접적인 영향을 미치기 때문이다.
셋째, 요약
의류 시장 소비의 심미심리 추세에 대한 연구를 통해 사회생활수준과 심미의식이 높아지면서 의류 소비자의 구매행위가 맹목적으로 군중으로부터 이성적 소비로 바뀌었다는 것을 알 수 있다. 심미체험, 소비심리가 성숙해지는 경향이 있다. 이런 변화가 기업 마케팅 전략에 미치는 영향에 따라 의류업체들은 대상 소비자의 다양한 수요와 구매 동기를 깊이 이해하고 각종 소비심리활동의 법칙을 파악해야 한다. 의류 소비 추세를 효과적으로 예측하고 합리적인 의류 생산 경영 전략을 세우다. 물론, 사람들이 새로운 소비심리와 개인화, 다양한 스타일 특징이 미래의 의류 트렌드의 주류가 됨에 따라 기업들은 시장 변화에 적응하기 위해 자신의 제품 스타일 포지셔닝을 바탕으로 혁신을 해야 한다.