전통 미디어와 현대 미디어의 차이점 1000단어 라이브러리

4대 미디어의 유사점, 차이점, 장단점 비교

미디어의 기능도 매우 다르며, 커뮤니케이션 성능도 다릅니다. 통합광고미디어커뮤니케이션은 미디어자원을 합리적이고 효율적으로 활용하는 것을 목적으로 합니다. 미디어를 통합하기 전에 먼저 다양한 미디어의 특징과 장점, 단점을 이해해야 타겟을 잘 잡고 능숙하게 대응할 수 있습니다. 다음은 소개입니다. 각 매체의 특징, 유사점 및 차이점을 이해합니다.

신문:

1. 평면적이고 정적인 방식으로 표현되는 커뮤니케이션 매체는 소비자의 문화 및 스포츠 수준에 대한 특정 요구 사항을 가지고 있으며 일부 사회 집단의 콘텐츠를 필터링할 수 있습니다. 이성적인 경향이 있으나 전체적인 수행 능력은 높지 않습니다(특히 그림 표현 능력).

2. 비의무적 의사소통의 특징을 가지며, 독자의 주도권과 선택권이 더 크므로 독자는 자신이 관심 있는 정보를 의식적이고 깊이 이해하려고 할 것입니다.

3. 신뢰도가 높고, 특히 국내 신문은 당 및 정부 기관과 긴밀한 관계를 맺고 독자들에게 권위가 있다고 평가됩니다.

4. 시의성이 떨어지고, 같은 페이지에 여러 개의 광고가 동시에 게재되어 서로 강한 간섭을 일으킵니다.

5. 광고 주체의 관점에서 보면 신문 매체의 투자 형태는 유연하고 다양하며 다양한 홍보 활동에 유연하게 협력할 수 있습니다.

잡지:

1. 신문과 마찬가지로 평면적으로 펼쳐져 있지만 시각적 표현력이 뛰어나고 예술적인 아름다움과 아름다운 인쇄성을 갖고 있습니다. 독자들에게 사랑을 받고 있으며, 독자들에게도 많은 광고가 수집되고 있습니다(저자는 이런 취미를 가지고 있습니다).

2. 특히 전문 잡지의 경우 강력한 타겟팅, 안정적이고 명확한 독자층을 통해 광고를 더욱 타겟팅할 수 있습니다. 동시에 잡지는 독자에 대한 문화적, 사회적 요구가 더 높고 일반적으로 잡지 구독자는 강력한 사회적 구매력을 가지고 있습니다.

3. 잡지 콘텐츠는 일반적으로 특정 분야에 초점을 맞추고 심도 있는 보도가 가능하며, 4대 전통 미디어 중 가장 합리적입니다.

4. 잡지는 다른 매체에 비해 재독률과 유통율이 가장 높고, 동일한 광고가 반복적으로 유통될 수 있습니다.

5. 시의성이 부족하고, 광고 배치가 유연하지 않으며, 단기적인 판촉 광고에 적합하지 않습니다.

방송:

1. 모든 미디어 중에서 동시에 수행할 수 있는 유일한 '단일 목적' 커뮤니케이션 방법입니다. 기타 생산 활동에 영향을 미치며 농촌 지역, 학생, 근로자, 운전자에게 큰 비중을 차지하며, 그 정보는 다른 사람들이 쉽게 거부하지 않습니다.

2. 시의성이 강하고, 콘텐츠가 시간대와 열로 구분되어 있고, 유연하고 타겟성이 높으며, 커뮤니케이션 과정에서 청중과 실시간으로 상호 작용하여 스탠딩 효과를 낼 수 있습니다.

3. 정보는 상대적으로 감성적이며 참여도가 낮은 제품을 광고하는 데 적합합니다. 이는 청중의 감정을 더 잘 감염시키고 심지어 감각적인 효과를 얻을 수 있으며 청중에게 넓은 상상의 여지를 남길 수 있습니다.

4. 방송 정보는 시간에 따라 선형적으로 퍼지고, 순간적이며, 보존성이 좋지 않아 청취자가 반복적으로 인식하기 어렵습니다.

TV:

가장 강력한 커뮤니케이션 매체인 TV 미디어의 발전은 기존의 광고 커뮤니케이션 이론을 일부 뒤집었지만, 실제 광고 활동에서 TV 미디어의 비용 효율성은 높지 않음, 그 특징은 다음과 같습니다:

1. 오디오와 시각적 기능을 모두 갖추고 있으며, 완벽한 소개 및 데모 기능, 상세하고 이해하기 쉬운 내용, 지각적인 경향이 있습니다. 청중이 쉽게 이해할 수 있다.

2. 정보 전달이 의무적이며, 라디오와 마찬가지로 시청자의 선택권도 시간에 따라 선형적으로 전달됩니다. 텔레비전의 영향으로 인해 동시에 많은 사람들이 동일한 콘텐츠에 주의를 기울일 것입니다: 주요 스포츠 행사, 사교 활동, 국제 회의 등.

3. 정보의 확산 속도가 빠르고, 적용 범위가 넓으며, 용량이 크다.

4. "정보 전파, 여론 유도, 대중 교육, 오락 제공"이라는 매스미디어의 네 가지 주요 기능의 관점에서 볼 때, 텔레비전은 의심할 여지 없이 가장 완전한 매스미디어이며, 특히 엔터테인먼트입니다. 정보는 훌륭하고, 형태가 다양하며, 풍부하고 포괄적이며, 다양한 이념을 가진 사회 집단에 큰 영향을 미칩니다.

5. TV 광고 제작은 복잡하고 게재 비용도 엄청나므로 일반 기업에서는 감당할 수 없습니다. 실제로 TV 광고는 여러 가지 이유로 방송 시간이 짧고, 정보의 양이 제한적이며, 반복률이 낮다는 점에서 TV에 지출한 막대한 비용이 기대한 결과를 얻지 못했다고 불평하는 광고주가 많습니다.

5. 전통미디어에 해당하는 것은 정보사회의 산물로서 인터넷으로 대표되는 뉴미디어이다.

1. 인터넷 미디어는 이미지, 사운드, 텍스트 등 다양한 미디어 형태를 통합하여 진정한 멀티미디어 정보 전달을 실현합니다.

2. 상호작용이란 정보 게시자와 청중이 실시간으로 대화할 수 있음을 의미합니다.

3. 특정 집단이나 개인을 타겟으로 한 틈새 커뮤니케이션은 이메일 광고 등 개인화된 정보 구성을 수행할 수 있습니다.

4. 온라인 미디어는 국가, 문화, 지리적 제한을 넘어 글로벌 정보를 전파할 수 있습니다.

5. 대용량과 풍부하고 다채로운 콘텐츠.

6. 속도가 빠르고, 전 세계적으로 네트워크 정보를 실시간으로 공개하고 수신할 수 있습니다.

7. 인터넷의 출현으로 인류는 최초로 다양한 인종과 이념 분야에 정보를 전파할 수 있게 되었습니다.

2. 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전 4대 광고 매체의 장단점 비교

신문:

장점 1. 보급률 . 노출률이 높습니다.

2. 강력한 보존성

3. 독자가 직접 노출을 제어할 수 있습니다. 즉, 광고 메시지가 반복적으로 노출될 수 있습니다. >4. 광고물 제작비가 저렴하고, 실시간 제작이 가능하며, 즉 시의적절하며, 광고 내용이 시사나 관련 사건을 언제든지 반영할 수 있기 때문입니다.

6. 반복해서 읽을 수 있고 복잡한 출판이나 독자의 사고를 요구하는 주제에 적합합니다.

권위가 높고 보존성이 강하며 유통율이 높으며 배경 심층 분석에 적합하며 독자가 상대적으로 집중되어 있습니다.

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단점 1. 생존율이 낮음, 보통 신문은 하루만 유통됨(