전통문화대전망 - 전통 미덕 - AC 넬슨 세부 사항 대전
AC 넬슨 세부 사항 대전
AC Nielsen 은 소비재 및 서비스 산업, 정부 및 사회 기관을 포함한 세계 최고의 시장 조사, 정보 및 분석 서비스 공급업체입니다. 전 세계 65,438+000 개국 9,000 여 곳의 고객이 AC Nielsen 의 진지한 담당 전문가에게 힘입어 경쟁이 치열한 시장 동향을 측정하고 소비자의 태도와 행동을 이해하며 선진적인 분석 견해를 형성하여 판매를 촉진하고 이윤을 늘렸다.
미국 뉴욕에 본사를 두고 있는 AC 닐슨은 미국 일리노이 주 샴버그, 중국 홍콩의 와빌, 아르헨티나의 시드니, 부에노스아이레스, 키프로스의 니코시아에 지역 업무 센터를 설립했다.
회사명: AC 닐슨 본사 위치: 미국 뉴욕 설립시간: 1923 경영범위: 시장연구개발과정, 1923,1939,200/KLL 진단학, 식별기회, 중국업무, 목표, AC 서비스, 관리방법, 자신감지수, 기타 관련, 발전과정 1923 현대시장연구업계 창업자 중 한 명인 아서 찰스 닐슨 씨가 미국에 AC 닐슨 회사를 설립했다. 넬슨 씨는 고객 중심 마케팅 및 미디어 연구 분야의 많은 혁신에서 처음으로 고객이 경영 성과와 마케팅 활동이 수익과 이익에 미치는 영향을 이해할 수 있는 믿을 수 있고 공정한 정보를 제공하는 독특한 방법을 발명했습니다. AC 닐슨이 제공한 정보는 시장 점유율의 개념을 더욱 현실적으로 만들고 이를 기업의 성과를 측정하는 중요한 지표로 삼았습니다. 또한 넬슨 씨는 TV 시청자 조사 및 기타 미디어 연구 서비스의 글로벌 거물인 AC 닐슨 미디어 리서치 회사의 설립자입니다. 65438 년부터 0939 년까지 AC 닐슨의 업무가 처음으로 영국에 발을 들여놓았다. 제 2 차 세계대전 이후 AC 넬슨의 사업은 서유럽, 호주, 일본으로 급속히 확대되었다. 65438 에서 0994 까지 AC 닐슨은 Survey Research Group 을 인수하여 아시아 태평양 시장에 진출한 뒤 90 년대 말 AMER World Research Corporation 인수를 통해 중동과 아프리카 시장에 진출했다. 200 1 년, AC 닐슨은 VNU 그룹의 일부가 되었으며, AC 닐슨과 VNU 의 합병으로 세계를 선도하는 새로운 시장과 미디어 정보 회사가 생겨났습니다. 23 억 달러의 인수는 2006 년 2 월 16 일에 발효되었습니다. VNU 그룹은 세계 최고의 비즈니스 정보 회사를 보유하고 있습니다. VNU 그룹은 마케팅 정보, 미디어 조사 및 미디어 정보, 상업 미디어 업계의 논란의 여지가 없는 글로벌 리더로 마케팅, 미디어 정보, 카탈로그 가이드, 소비자 정보 및 교육 정보 분야에서 선두를 달리고 있습니다. 시장 정보 분야에서 VNU 의 정밀 마케팅 서비스는 소매 연구 및 소비자 지식에 대한 AC 닐슨의 글로벌 역량을 더욱 강화하고 VNU 는 비빠른 소비재 산업에 넬슨 미디어 연구를 제공합니다. 이 새로운 포트폴리오는 오늘날의 디지털 환경에서 청중과 광고 활동을 탁월한 경험, 적용 범위 및 첨단 기술로 모니터링합니다. 우리는 세계적 수준의 R&D 실력을 충분히 발휘하여 미래의 신흥 미디어와 전통 미디어의 융합을 맞이할 것이다. 2003 년, 고객의 증가하는 요구를 충족시키기 위해 기업의 성장을 가속화할 수 있는 더 강력한 개발 플랫폼을 제공하기 위해 VNU 는 가장 큰 사업부인 VNU 시장 정보 (MI) 를 재구성하는 새로운 구조 조정 프로그램을 발표했습니다. 새로운 회사 아키텍처에 따라 VNU 는 자매 회사인 BASES, Spectra, Claritas, HCI 를 포함한 VNU 컨설팅 서비스 회사를 설립하여 MI 및 기타 VNU 사업부가 제공하는 모든 정보 및 타사 비즈니스를 활용하고 새로운 방식으로 고객에게 서비스를 제공하는 새로운 종합 서비스 개발에 주력할 예정입니다. 2005 년에 VNU 는 IMS Health 와 합병하여 의료 업계를 확대하려고 시도했다. 최종 합병은 끝났지만 양측은 공동 발전 합의에 도달했다. 2006 년에 VNU 는 6 개 사기업에 인수되어 사기업이 되었습니다. 2007 년에 VNU 는 넬슨으로 이름이 바뀌었습니다. 이러한 주요 조치는 가장 잘 알려진 브랜드 이름을 강조하는 데 초점을 맞추고 있으며, 이는 연합된 글로벌 기업을 만들겠다는 의지를 보여 줍니다. 경영 범위 AC 닐슨은 다양한 정보원을 활용하여 고객에게 가장 포괄적이고 종합적인 시장 정보, 고급 정보 관리 도구, 정확한 분석 시스템 및 방법, 전문 고객 서비스를 제공하여 최적의 비즈니스 성장 모델을 찾습니다. 시장 실적을 측정하고, 시장 동향을 분석하고, 마케팅 문제를 진단 및 해결하고, 성장 기회를 식별하고 포착합니다. AC 넬슨 직원은 고객과 긴밀하게 협력하여 고객이 정보와 서비스를 효과적으로 통합하고 최적의 의사 결정 방안을 개발할 수 있도록 지원합니다. 시장 평가 AC 닐슨의 시장 평가 서비스는 다양한 유형과 규모의 소매점에 분산되어 있는 판매점에서 수집한 데이터를 기준으로 빠른 소비재 판매를 측정하는 등 광범위합니다. 소매업에 대한 이러한 조치를 통해 Dell 은 경쟁 업체 간의 제품 판매 비교, 시장 동향 및 변화, 판매 결과 등에 대한 가장 기본적인 자료를 고객에게 제공할 수 있습니다. 또한 이 서비스는 소매점 내 전문 전시, 가격 책정, 배송 및 진열대에 대한 중요한 정보를 고객에게 제공할 수 있습니다. 고객으로 구성된 조사팀이 수집한 데이터와 특집 연구에 따르면 소비자가 빠른 소비재에 대한 구매 금액을 측정한다. 이러한 고객 조사 팀과 특집 연구를 통해 고객의 구매 동기, 태도, 행동, 구매 방법 및 지리적 특징을 이해하고 분석할 수 있는 근거를 제공합니다. 관련 서비스인 AC 닐슨은 고객에게 AC 닐슨이 제공하는 시장 측정 정보를 수집, 선택 및 분석하고 내부 데이터 및 타사 정보와 결합하여 특정 비즈니스 트랜잭션 및 비즈니스 환경을 분석하는 데 도움이 되는 다양한 소프트웨어와 전문 서비스를 제공합니다. 고객은 특정 제품 유형, 지리적 지역 또는 소매 채널의 관점에서 이러한 시장 정보를 읽고 분석할 수 있습니다. 이와 함께 이러한 시장을 조직하고 제공할 때 AC 닐슨은 제조, 서비스 및 소매 조직의 다양한 개인의 구체적인 요구 사항 (예: 총괄 관리자, 마케팅 전문가, 영업 전문가, 조달, 리셀러 및 범주 관리자) 을 고려합니다. Diagnostic AC Nielsen 의 고객 조사 팀 및 특별 연구 서비스는 고객에게 시장 추세를 이해하고 고객의 소비 결정에 영향을 미치는 다양한 시장 역량을 분석할 수 있는 많은 기회와 수단을 제공합니다. 고객 조사 팀을 통해 고객의 구매 정보를 지역과 연계시켜 고객의 구매 동기를 분석하기 위한 통제 가능한 연구 환경을 만들 수 있습니다. AC 닐슨의 분석 및 모델링 서비스는 고객에게 마케팅 활동의 성패를 평가하고 이해할 수 있는 다양한 옵션을 제공하며 판촉 최적화, 가격 책정, 고객 포지셔닝 및 마케팅 포트폴리오 최적화와 같은 향후 마케팅 활동에 대한 구체적인 지침을 제공합니다. AC 닐슨은 많은 시장에서 고객 중심의 맞춤형 연구 기술 및 관련 서비스를 제공합니다. 영업 기회 파악 AC 닐슨의 모든 주요 고객은 고객 중심이지만 각 고객마다 고유한 비즈니스 특징, 마케팅 및 영업 초점이 있습니다. AC 넬슨이 제공하는 정보 및 서비스는 특정 고객이 고유한 개발 기회를 식별하고 성장을 위한 기회를 포착할 수 있도록 돕기 위해 마련되었습니다. 구조화되고 포맷된 접근 방식을 통해 고객과 장기적인 관계를 맺고 효과적인 관계 관리를 수행합니다. 이를 바탕으로 AC 닐슨은 고객과 협력하여 개발 전략 및 비즈니스 목표를 이해하고 개발하고, AC 닐슨의 서비스를 통합하고, 고객의 요구에 적합한 서비스 시스템을 설계하고, 명확하고 정량화 가능한 비즈니스 목표를 설정하고, 비즈니스 성과 및 고객의 투자 수익을 측정합니다. 중국 비즈니스 AC 넬슨 1984 가 중국에 왔습니다. AC 넬슨 1984 가 중국 소매 연구를 시작했습니다. 날로 늘어나는 고객 수요를 충족시키기 위해 AC 닐슨은 소매 연구 개발 분야의 확장을 가속화했습니다. 현재 소매 연구는 전국 주요 도시의 70 여 가지 비내구 소비재를 포괄하고 있으며, 각 지역의 관련 제품에 대한 소매 현황 보고서를 정기적으로 고객에게 제공하고 있습니다. 지금까지 AC 닐슨은 세계에서 가장 경쟁이 치열한 시장 중 하나인 중국과 중국 소비자들에 대해 심도 있는 이해를 가지고 있다. 중국 본토 기업이든 중국에 진출할 계획인 외국 회사든, 우리의 풍부한 시장 정보와 깊은 시장 통찰력은 그들이 경쟁 환경과 소비자의 요구와 기대를 깊이 이해할 수 있도록 도와 성공적인 시장 전략을 수립하고 실행하는 데 도움이 될 것입니다. AC 서비스 소매 연구 AC 닐슨은 1992 년부터 중국에서 소매 연구를 시작했으며, 지금까지 중국에서의 소매 연구 사업은 10 배 증가했다. 소매 연구는 전국 주요 도시 50 여 종의 비내구 소비재를 포괄하며, 정기적으로 각지의 관련 제품 소매 상황 보고서를 고객에게 제공한다. AC Nielsen 은 중국에서 사업을 하려는 고객에게 정확하고 간결한 통찰력과 정보를 제공하여 빠르게 성장하는 소비재 시장에서 상업적 투자와 전략적 결정을 내릴 수 있도록 합니다. AC 닐슨이 만족시킬 수 있는 거시적이고 미시적인 정보 수요. 상업방법 특집 연구 AC 닐슨은 중국 100 여개 도시에서 단일 및 연속 정성 및 정량 분석을 포함한 특집 연구를 실시하여 각 업종에서 소비자를 이해할 수 있도록 지원합니다. AC 닐슨이 개발한 오리지널 연구 도구에는 신제품 판매를 예측하는 기초, 브랜드 자산을 측정하는 고객 eQTM 및 Winning BrandsTM, 광고 테스트 서비스 등이 포함되어 있어 글로벌 연구 경험을 최대한 활용하여 중국 고객에게 서비스를 제공합니다. 최근 내놓은 온라인 연구 서비스는 고객이 연구 프로젝트를 더욱 제때에 완성할 수 있도록 도와준다. 미디어 연구 AC 닐슨의 광고 연구 서비스는 TV 신문의 광고 배치를 지속적으로 모니터링하고 발표된 광고 가격에 따라 광고 비용을 계산합니다. 그 결과는 미디어, 제품 및 브랜드로 인한 수익을 측정하고, 어떤 광고 수단이 언제 어디서 유효한지 판단하며, 경쟁 브랜드의 광고 동향을 이해하여 광고 전략을 개선하는 데 사용될 수 있습니다. 소재가 풍부한 광고고는 언제든지 다양한 제품에 대한 광고 아이디어를 제공할 수 있다. 현재 광고 모니터링 서비스는 전국 300 여 개 도시의 1000 개 TV 채널과 300 여 개 신문 잡지를 포괄하고 있다. AC 닐슨은 중국과 아시아 태평양 지역 전체의 미디어 연구의 선구자이다. 선진적인 전자개인 시청률 기록을 이용해 TV 시청률 데이터를 제공하고, 신문과 잡지 독자 조사를 실시하고, 광고비를 감시하는 것은 이미 언론과 광고업의 흔한 지표가 되었다. AC 닐슨은 현재 전국 10 개 주요 도시에서 TV 시청 연구 서비스를 제공하고 있으며 전국 광고 시장의 60% 이상을 포괄하고 있다. 자신감지수 글로벌 유명 조사회사 넬슨이 2 분기 글로벌 소비자 신뢰지수를 발표했다. 중국 소비자 신뢰 지수는 105 로 지난 분기보다 3 포인트 하락했지만 여전히 세계 평균보다 높은 것으로 나타났다. 업계 인사들은 소비자 신뢰 지수가 국내 주민들의 미래 경제 발전에 대한 낙관적인 태도를 반영한다고 분석했다. 넬슨 소비자 신뢰 지수에 따르면 100 점 이상은 낙관적인 자신감 수준을 나타내고 100 점 이하는 상대적으로 비관적이다. 넬슨의 최근 글로벌 조사에 따르면 글로벌 소비자 신뢰 지수는 6 분기 이후 최저 수준으로 떨어졌고, 지난 분기 92 시에 비해 3 포인트 하락했다. 넬슨은 중국 소비자 3500 여 명을 조사한 후 2 분기에 중국 소비자 신뢰 보고서를 발표했다. "중국 소비자 신뢰 지수의 하락은 주로 지난 분기 고소득의 둔화로 인한 것이다." 넬슨 중화구 총지배인 라오신카이가 말했다. 조사 보고서에 따르면 도시 차원에서 일선 도시의 소비자 신뢰 지수는 상대적으로 안정적이다. 그 중 광저우 소비자들은 자신감이 가장 강해서 지난 분기보다 3 포인트 상승했다. 북경은 지난 분기보다 1 점을 늘렸고 상하이는 지난 분기와 동등했다. 전분기보다 4 포인트 하락했지만 농촌 지역의 소비자 신뢰 수준은 비교적 낙관적인 기세로 109 점의 높은 수준을 유지했다. 설문 조사에 따르면 전국적으로 수입은 중국 소비자의 주요 고려 사항이며, 그 다음은 건강과 상승하는 식품 가격이다. 비필수품 지출을 줄이는 것은 소비자가 현재의 경제 환경에 대처하는 조치이다. 60% (62%) 가 넘는 소비자들은 택시를 포기하고 자가용을 몰고 대중교통을 선택하겠다고 밝혔다. 한편 50% (55%) 가 넘는 사람들은 집에서 밥을 먹는 빈도가 증가할 것이라고 밝혔다. 응답자의 40% (36%) 미만이 여행 계획을 줄이거나 취소한다고 답했다. 위의 분석에 따르면 우리나라 소비자의 소비 수준은 전반적으로 낙관적이며, 이는 우리 경제의 지속적이고 강한 성장에 달려 있다. 하지만 국내의 높은 인플레이션과 고물가가 소비자들에게 무거운 압력을 가하는 것도 사실이다. 이는 우리나라 소비자 신뢰 지수의 하락 추세에서 검증될 수 있다. 따라서 의사 결정 부문은 결코 방심해서는 안 된다. 물가의 안정을 유지하고 경제의 지속적인 발전을 촉진하는 것은 하반기 중국 경제 발전의 주요 선율로 남아 있다. 또한 AC 닐슨은 다양한 고급 소프트웨어와 모델링 및 분석 서비스를 제공합니다. 이 제품들은 고객이 광범위한 정보를 통합 및 평가하고, 개발 기회를 판단하고, 향후 마케팅 활동을 계획하는 데 도움이 됩니다. 이 기업 브랜드는 세계 브랜드 연구소가 편성한 2006 년 세계 브랜드 500 대 기업 중 275 위를 차지했다.