Douyin이 가장 큰 기여를 했다고요? 충칭의 맛 장샤오바이와 코코가 감사 인사를 전했다.

하이디라오가 홍콩 증권거래소 상장을 신청했다는 소식은 많은 네티즌들의 급속한 발전을 한탄하게 만들었다. 붐을 일으키던 하이디라오를 생각하면 조미료 매장도 붐비기 시작했다.

Haidilao뿐만 아니라 빠르게 변화하는 소비재 산업도 Douyin의 도움으로 봄을 맞이했습니다. 빠른 판매는 이 비디오 앱이 "아름다운 삶을 기록한다"고 주장하는 것을 모든 사람에게 알리는 것 같습니다. , 실제로 FMCG 산업에 "더 나은 삶"을 가져왔습니다.

'인터넷 연예인 효과'+플랫폼 프로모션, 높은 노출로 소비자의 구매욕 자극

현재 연간 10억 명의 사용자를 보유한 Douyin은 의심할 여지없이 엄청난 트래픽을 가진 회사입니다. Douyin의 소셜 비디오 플랫폼은 플랫폼이 처음 열렸을 때 일부 사용자를 선택하고 교육했습니다. 이러한 "기술 흐름" 사용자는 Douyin에서 인기를 얻은 첫 번째 "인터넷 유명인"이 되었습니다. 이러한 인터넷 유명인의 기존 팬과 Douyin 플랫폼 트래픽에 의존하면 FMCG 브랜드가 높은 노출을 얻기 쉽습니다.

Tmall: 주제는 길을 열고 인터넷 유명인은 주도합니다

500개 이상의 FMCG 브랜드를 보유한 최대 FMCG 플랫폼인 Tmall은 Tmall International, Tmall When Cat Supermarket 등을 서비스하고 있습니다. 섹션은 모멘텀을 구축하고 있었고 Douyin과 협력하여 #38Queen's Day, Waiting for You to Fight # 주제를 시작했으며 Zhang Xinyao를 포함한 3명의 Douyin 유명인을 초대하여 모멘텀을 구축했습니다. 이벤트 노출을 늘리기 위한 이러한 운영의 물결은 매우 효과적입니다. 결국 Douyin 플랫폼에는 온라인 쇼핑을 좋아하는 여성 사용자가 대부분이므로 인터넷 연예인 효과가 나타나면 자연스럽게 팬들이 비용을 지불하게 됩니다.

Yanghe: Douyin Challenge의 물을 테스트하고 젊은 층에 진입

이벤트의 추진력을 만드는 브랜드와 달리 Yanghe와 Douyin이 출시한 챌린지는 Douyin을 사용합니다. 높은 트래픽 플랫폼에서는 제품 노출이 허용되며 참가자는 젊은 소비자에게 브랜드 노출을 높이기 위해 Yanghe 및 Shuanggou의 제품 또는 요소가 포함된 짧은 동영상을 촬영해야 합니다. Yanghe와 Douyin의 결합은 FMCG 브랜드가 여러 분야에 걸쳐 물을 테스트하는 주요 움직임이라고 할 수 있습니다.

피자헛: 음악가 경주. 그 중 챌린지의 배경음악은 피자헛 WOW BBQ 블랙피자에 맞춰 유명 뮤지션 송빙양이 작곡해 당시 블랙피자를 엔터테인먼트 트렌드로 자리매김하게 만들었다.

이 프로모션에는 유명 뮤지션뿐만 아니라 피자헛에서도 두인 연예인을 대거 초청했다. 완성도 높은 음악 소재를 활용하고, 인터넷 셀러브리티들과 협업해 첫 소통을 펼친 것은 화제 자체를 대중화했을 뿐만 아니라, 신제품의 인기를 높이는 데도 도움이 됐다.

정확한 포지셔닝, 우수한 품질 및 높은 트래픽

인터넷 유명인 효과에 의존하는 것 외에도 정확한 포지셔닝은 FMCG 브랜드가 Douyin 플랫폼을 마케팅에 사용하는 좋은 방법입니다.

장샤오바이: 젊은이들이 좋아하는 '충칭의 맛'

두인선에서 충칭 2호선 '빌딩을 통과하는 경전철'의 첫 개통으로 인해 ' 충칭 열기' "체크인한 결과, 최근 몇 달간 Magic 8D City Chongqing의 승객 흐름은 일부 관광 도시의 연간 승객 흐름과 비슷합니다. "충칭 맛" 충칭 수수주 대표 중 한 명인 Jiang Xiaobai는 적시에 Douyin에서 "충칭 맛" 정보 흐름 광고를 시작하여 충칭의 맛있는 음식, 아름다운 풍경, 아름다움을 통합하고 충칭의 인터넷 유명인 특성을 활용했습니다. 브랜드 포지셔닝을 강조합니다.

이런 인기에 힘입어 이미 젊은이들에게 사랑을 받은 주류 브랜드 장샤오바이는 '충칭의 맛'이라는 라벨을 부각시키며 많은 네티즌들 사이에서 인기 브랜드로 자리매김했다. 충칭. Douyin 플랫폼의 높은 트래픽과 결합된 브랜드의 정확한 포지셔닝은 다른 FMCG 브랜드가 추가로 탐색할 가치가 있는 하이라이트이기도 합니다.

"고통점"을 찌르는 것부터 "가려움증"을 만드는 것까지 사용자는 자발적으로 입소문을 퍼뜨립니다.

Douyin 플랫폼에서는 사용자가 자발적으로 공유하는 정말 새롭고 흥미로운 것들이 빠르게- 정확하게 타겟팅되어 높은 노출을 얻은 움직이는 소비재 브랜드는 네티즌의 군중 사고 방식과 참신함을 추구하는 사고 방식을 활용하여 소비자의 "가려움증"을 긁기 시작했습니다. 문제점을 찌르는 것이 당신의 욕구를 자극할 수 있다면, "가려운 부분"을 만드는 것은 당신의 다양한 욕구를 불러일으킬 수 있으며, Douyin은 브랜드가 이를 할 수 있도록 도울 수 있습니다.

미니소 : 인터넷 연예인 향수 품절, 주변용품 혜택

현재 미니소는 주요 상권에서 가장 인기 있는 브랜드 중 하나로 성수기에는 가장 혼잡하다. 의 화장품 제품이 품절되어 일부 유명 화장품의 고객 흐름을 완벽하게 무너뜨렸습니다. 말하자면, 모든 것은 Douyin 네티즌들이 10위안이지만 조 말론 향수와 비슷한 인터넷 연예인 향수를 발견한 것으로 귀결됩니다.

입소문 확산에 힘입어 이 향수는 대형 브랜드의 품질과 양배추 가격에 딱 맞아서 인기가 많을 것 같아요! 한 제품은 다른 주변 제품의 인기로 이어지기도 했습니다. 이러한 1+1 효과는 Douyin 덕분에 미니소를 큰 돈으로 만들었습니다.

코코 : 사용자의 창의성과 DIY로 인터넷 연예인의 술 마시는 방법을 만든다

DIY라고 하면 두인에서는 하이디라오 토마토 소고기밥, 장샤오바이+스프라이트 등 인기 조합이 있다. 미식가 네티즌들의 창의력과 Douyin의 확산의 모든 산물! 코코의 '카라멜 밀크티 + 고지대 보리 + 푸딩 + 얼음 덜 + 설탕 없음' 마시는 방법을 예로 들자면, 한 틱톡 친구가 코코의 '숨겨진' 공식을 공개해 20만 개가 넘는 좋아요를 받았고, 이로 인해 연쇄 반응도 일어났다. , 인터넷 연예인 모델을 주문하기 위해 전국 각지의 네티즌들이 코코 매장으로 몰려 들었습니다.

고급 재료를 듬뿍 넣은 10위안짜리 밀크티는 상인들에게 많은 수익을 안겨준다. Douyin 플랫폼의 엄청난 트래픽과 함께 CoCo는 중국의 다크호스라고 할 수 있다. 빠르게 변화하는 소비재 산업.

FMCG 브랜드는 Douyin을 다양한 방식으로 활용하고 커뮤니케이션 효과도 다르지만 의심할 여지 없이 모두 새로운 플랫폼에서 디지털 마케팅의 장점을 탐구하고 있습니다. 향후 5~10년 내에 90년대 이후 세대는 FMCG 산업의 주요 소비자 그룹이 될 것이며 Douyin은 FMCG 브랜드가 그들의 서클 문화에 진입하는 매체가 될 것입니다.

앞으로 어떤 다크호스가 등장할지 기다려보자!