전통문화대전망 - 전통 미덕 - 의류 시장 사회 조사 보고서는 어떻게 작성합니까?
의류 시장 사회 조사 보고서는 어떻게 작성합니까?
의류 시장 사회 조사 보고서는 세 가지 방면에서 묘사할 수 있다. 첫째, 조사 보고서의 목적을 설명할 수 있고, 둘째, 조사의 구체적인 과정과 데이터를 설명할 수 있으며, 셋째, 조사 보고서의 결과와 분석을 설명할 수 있습니다.
의류 시장 조사 보고서 1
중국은 13 억의 인구를 가진 대국으로 세계 최대의 의류 소비국과 생산국이다. 최근 몇 년 동안 중국의 의류 산업은 장족의 발전을 이루어 중국 국민 경제의 발전을 크게 촉진시켰다.
의류 기업의 네트워크 분석
1. 업계 현황 분석: 중국은 이미 세계 최대 의류 생산국, 의류 소비국, 의류 수출국으로 발전하여 산업 규모 세계 1 위뿐만 아니라 제조 수준도 국제시장 주류로 부상했다. 그러나 중국은 진정한 세계 명품이 없기 때문에 세계 의류 강국이라고 부를 수 없다. 개혁개방 이후 중국은 많은 국내 유명 의류 브랜드가 쏟아져 나왔다. 저장성에만 야고르, 삼나무, 보슨, 장길, 기쁜 소식새, 로몬, 만사리, 랑사 등 8 개의' 중국 유명 상표' 의류 브랜드가 있습니다. 하지만 아르마니, 범사철 등 국제 브랜드에 비하면 보잘것없어 보일 뿐 아니라 수량도 적고 영향력도 부족하다.
이와 함께 중국 소비자들의 의류에 대한 갈망과 열정이 점점 더 많은 외국 기업을 끌어들였다. 그들은 중국이라는 큰 시장을 겨냥하여 중국 제조 대공장의 특징을 포착하고 중국에 공장 브랜드를 설치하였다. 1979 프랑스 고급 패션거장인 필 카단은 중국에서 외국 의류 브랜드를 창업해 단기간에 눈부신 브랜드 효과를 거뒀다. 이후 외국 의류 브랜드가 중국에 등장한 가운데 대부분이 역사가 유구한 성숙한 브랜드다.
20 여 년의 시장 경쟁 끝에 중국 의류 브랜드가 하이엔드 시장에서 꾸준히 패했다고 할 수 있다. 베이징, 상하이, 광저우 등 대도시의 고급 쇼핑몰을 둘러보니 곳곳에 외국 브랜드가 널려 있다. 시장에 진출한 의류 브랜드의 규모, 제품 구조, 디자인 수준, 단말기 이미지를 보면 국내에서는 의류 브랜드가 대적할 수 있는 경우는 거의 없다. 2004 년 초에 베이징의 몇몇 고급 상점들이 잇달아 브랜드 조정 조치를 취했다. 많은 국산 브랜드가 상가로 조정되어 업계에서 적지 않은 센세이션을 불러일으켰다. 중국의 개방은 필요하고, 본토의 국제 경쟁도 필요하다. 중국 본토 의류 브랜드가 경쟁에서 탈락하지 않고 심지어 이기려면 브랜드를 강화해야 한다.
현재 중국의 국내 의류 공급이 수요를 초과하고 있으며, 고급과 중급소비시장은 이미 대량의 국제 유명 브랜드와 2 선 브랜드에 의해 점령되었다. 중국 의류업계가 브랜드 실력 없는 조잡한 발전로를 바꾸지 않으면 국내 중고급시장을 장악할 기회를 놓칠 수 있다. 따라서 중국 의류 업체들은 국내외 각종 유리한 조건을 확고히 파악해 명품 전략의 시행을 가속화하고 중국 의류 브랜드와 국제 접목을 추진해야 한다.
2. 제품 특성 분석: 의류는 원단으로 만들어졌으며 원단은 의류를 만드는 데 사용되는 재료입니다. 원단은 의류의 세 가지 요소 중 하나로 의류의 스타일과 특징을 해석할 수 있을 뿐만 아니라 의류의 색채와 조형의 표현 효과에도 직접적인 영향을 미친다.
의류의 세계에서 의류의 원단은 각양각색으로 나날이 새로워진다. 하지만 일반적으로 양질의 고급 원단은 착용감, 땀 흡수 통기, 늘어짐, 시각이 고급스럽고 촉감이 부드럽다는 특징이 있습니다.
정식 사교 행사의 옷을 만들려면 순면 순양모 실크 순리제품을 선택해야 한다. 이 네 가지 순천연 원단으로 만든 옷은 대부분 등급이 높다. 때로는 순피로 만든 옷을 입을 수 있다.
다음은 흔히 볼 수 있는 의류 원단의 특징을 간단히 소개하겠습니다.
1, 면
면직물은 각종 면직물의 총칭이다. 패션, 캐주얼복, 속옷, 셔츠를 만드는 데 많이 쓰인다. 보온이 쉽고, 부드럽고, 몸에 달라붙고, 흡습성이 통한다는 장점이 있다. 구김이 잘 줄고 외관도 뻣뻣하지 않기 때문에 입을 때 자주 다림질해야 한다는 단점이 있다.
2, 린넨
린넨은 대마, 린넨, 모시, 황마, 검마, 바나나 등 마류 식물 섬유로 만든 천입니다. 보통 캐주얼복과 작업복을 만드는 데 쓰이며, 지금도 일반 여름옷을 만드는 데 쓰인다. 그것의 장점은 강도가 매우 높고 흡습성, 열전도도, 통기성이 높다는 것이다. 그것의 단점은 착용이 불편하고 외관이 거칠고 뻣뻣하다는 것이다.
3. 실크
실크는 각종 견직물의 총칭으로 실크로 짜여져 있다. 면직물처럼 품종이 다양하고 개성이 각기 다르다. 각종 옷, 특히 여성복을 만드는 데 쓸 수 있다. 가볍고, 건강하고, 부드럽고, 매끄럽고, 통풍이 잘 되고, 색채가 화려하고, 광택이 나고, 고아하고, 편안하다는 장점이 있습니다. 그것의 단점은 구김이 잘 가고, 흡수하기 쉽고, 견고하지 않고, 퇴색이 빠르다는 것이다.
4, 모직물
모직물은 양모 직물이라고도 하며, 각종 양모와 캐시미어로 만든 직물의 총칭이다. 보통 드레스, 양복, 코트 등 정식이고 고급스러운 옷을 만들기에 적합하다. 그 장점은 구김 내마모성이 강하고 촉감이 부드럽고 하늘하늘하며 탄력이 있고 보온성이 있다는 것이다. 그것의 주된 단점은 세탁하기 어려워 여름옷을 만들기에 적합하지 않다는 것이다.
5. 가죽
가죽은 일종의 무두질한 동물 모피 직물이다. 패션과 겨울옷을 만드는 데 많이 쓰인다. 두 가지 범주로 나눌 수도 있습니다. 하나는 가죽, 즉 제모가 된 가죽입니다. 두 번째는 모피, 즉 털이 있는 처리된 가죽입니다. 가볍고 따뜻하고 우아하다는 장점이 있다. 단점은 가격이 비싸고 저장과 간호에 대한 요구가 높아 보급에 적합하지 않다는 것이다.
6. 화학 섬유
화학섬유는 화학섬유의 약칭이다. 이것은 중합체로 만든 섬유 직물이다. 보통 레이온과 합성섬유의 두 가지 범주로 나뉜다. 그들의 장점은 색깔이 밝고, 질감이 부드럽고, 늘어지고, 매끄럽고 편안하다는 것이다. 그들의 단점은 내마모성, 내열성, 흡습성, 통기성 저하, 열에 쉽게 변형되어 정전기가 발생하기 쉽다는 것이다. 여러 가지 옷을 만드는 데 쓸 수 있지만 전체적인 등급은 높지 않아 우아하게 하기 어렵다.
7. 혼합
혼방은 천연섬유와 화학섬유로 일정한 비율로 만든 직물로 각종 의류를 만드는 데 사용할 수 있습니다. 그 장점은 면, 마, 실, 털, 화학섬유의 장점을 흡수할 뿐만 아니라 각자의 단점을 최대한 피하고 상대적으로 값이 싸기 때문에 인기가 많다는 점이다.
인터넷 시장 현황 분석:
시장 브랜드 경쟁이 치열하고, 이익률이 떨어지고, 소량 다품종 생산 수요가 증가하고, 원가가 상승하고, 재고 주기 단축 압력이 커지고, 전통 시장 진입 문턱이 높아지고, 국산 브랜드 의류가 날로 커지고, 시장 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다. 경쟁과 비용의 이중 압착으로 많은 의류 업체들의 평균 이익률이 하락했다. 단말기 소비자의 수요가 끊임없이 세분화되어 소량 다품종 생산에 대한 수요가 갈수록 커지고 있다. 이와 동시에 품질, 스타일, 디자인 및 생산 주기에 대한 소비자의 요구도 높아지고 있습니다. 원자재, 생산 자료 및 채널 비용을 늘리고 재고 주기를 단축하는 것이 비용 관리에서 가장 먼저 해결해야 할 문제 중 하나가 되었습니다. 시장 경쟁이 치열하고, 규모 효과, 브랜드 건설 비용 등의 요소가 전통 의류업계 시장의 진입 문턱을 더욱 높였다.
의류 산업 전자 상거래 플랫폼은 인터넷 네트워크 응용 기술, 네트워크 보안 및 시스템 보안 기술, 데이터베이스 및 응용 프로그램 통합 기술을 포괄합니다. 플랫폼 구축은 기업 ERP 와 같은 백엔드 시스템과 원활하게 도킹해야 하며 네트워크 마케팅을 충분히 고려해야 합니다. 의류 산업 네트워크 마케팅 전자 상거래 플랫폼은 제품 판매, 제품 관리, 시장 및 판매 정보 입력, 데이터 통계 분석, 네트워크 마케팅, 고객 관계 관리 등의 기능 모듈을 하나로 통합한 운영 플랫폼입니다.
의류 시장 조사 보고서 2
20__, 중국 의류 시장의 전반적인 성과는 비교적 안정적이며, 국내 의류 판매는 계속해서 안정적이고 빠른 성장을 유지하고 있다. 그러나 예년에 비해 20__, 중국 의류시장 상품의 평균 단가가 전년 대비 크게 상승하여 소비 하행 추세가 뚜렷해지면서 하이엔드 판매 증가가 둔화되고 인터넷 쇼핑이 늘었다. 빠른 패션과 값싼 상품은 인플레이션이 소비자의 의류 소비에 미치는 압력을 크게 완화하고 많은 소비자를 끌어들이며 빠른 성장세를 보이고 있다.
의류 시장의 운영에서 보면:
(a) 단가가 대폭 상승하면서 의류 소매액이 전년 대비 급속히 증가했다.
20__ 년, 우리나라 의류 시장 판매는 계속 빠른 성장을 이어가고 있으며, 규모 이상 도매소매업체와 전국 중점 대형 소매기업의 의류 소매액 증가율은 모두 20% 이상이다.
의류 단가의 빠른 상승은 20__ 년 의류 판매의 빠른 성장을 촉진하는 중요한 요소이다. 중화 전국 상업정보센터 자료에 따르면 전국 중점 대형 소매업체 브랜드 의류 가격은 전년 대비 20.3% 올라 20 10 년보다 1.2% 포인트 상승했다. 단가 상승은 소매액 증가에 대한 기여율이 79.9% 로 20 10 년보다 28.2% 포인트 상승했다. 즉, 20__ 년 의류 소매액의 증가는 약 80% 가 단가의 상승에 의해 움직인다는 것이다.
(2) 의류 소매액 증가율이 200 1 이후 가장 낮다.
의류 가격의 급속한 성장, 특히 브랜드 의류 가격의 가속화는 소비자의 의류 소비에 큰 압력을 가하고 있다. 20__, 전국 주요 대형 소매업체의 각종 의류 소매량은 전년 대비 4.36% 증가하여 20 10 년 소매량 증가율보다 5.84% 포인트 낮은 동시에 200 1 년 이후 최저 수준이다.
(c) 의류 소비가 눈에 띄게 내려가고 고급 소비 증가율이 둔화되고 있다.
20__ 년, 의류 가격의 빠른 상승은 우리나라 의류 소비의 하락세를 불러일으켰고, 고급 의류 소비 증가율은 현저히 둔화되었다.
중화 전국 상업정보센터 통계에 따르면 20__, 전국 주요 대형 소매업체 고급 쇼핑몰 소매액은 전년 대비 10% 로 전체 수준 1 1.5% 포인트, 소매액은 전년 대비1.5% 포인트 이하로 증가했다.
(d) 빠른 패션 의류 브랜드 가속 레이아웃 국내 2 ~ 3 선 시장
20 년, 자라, H &；; M, C & AMPA, GAP, 유니클로 등은 계속해서 빠른 발전 추세를 보이고 있다. 중국 문점의 수가 지속적으로 급속히 증가하여 2,3 선으로 발전하는 추세가 뚜렷하다. 통계에 따르면, 자라와 h &；; M 신개문점 중 2,3 선 도시 비중이 80% 를 넘어 각각 82.8% 와 83.9% 를 차지했다.
대부분의 상품 브랜드의 집중도가 작년보다 낮다.
중화전국상업정보센터의 전국 중점 대형 소매업체 16 류 의류제품 브랜드 집중도에 대한 통계에 따르면 20__ 년 16 류 의류제품 중 상위 10 대 브랜드 중 4 개 브랜드 중 총 시장 점유율이 50% 를 넘어 작년과 거의 동등했다.
전년도에 비해 브랜드 집중도는 남성 양복, 여성용 원피스, 스웨터, 캐시미어 셔츠, 여성용 속옷, 가죽옷, 바지 등 7 가지 범주로 20 10 보다 1 개 범주 하락한 것으로 나타났다. 전년도에 비해 9 개 범주의 브랜드 집중도가 낮아졌는데, 그중에서도 면 스웨터, 청바지, 운동복, 아동복, 패딩 하락 폭이 모두 1 퍼센트 포인트 이상이었다.
20__ 년 의류 시장의 발전 추세를 전망하다.
(a) 20__ 의류 가격이 둔화될 것이다.
20__ 년 가격 상승으로 인한 의류의 실제 판매 증가율이 현저히 둔화되면서 의류 제조업체, 중개상, 소매업체가 의류 가격에 대한 심도 있는 사고를 불러일으킬 것으로 보인다. 동시에, 생산기업의 원자재 가격이 하락하고 대외무역압력으로 수출이 내수 판매의 증가로 20__ 년 의류 가격 상승폭이 20__ 년보다 둔화될 것이다.
현재 우리나라의 의류 소비는 규모 확장기에 처해 있어 소비 강성이 비교적 강하다. 가격 상승폭의 둔화는 20__ 년 매출 증가를 이끌고 반등하여 20__ 년 의류 소비 증가가 안정적으로 유지될 것으로 예상된다.
(b) 저가 의류 시장은 빠르게 발전할 것이다.
의류 가격이 크게 오르면서 소비자들은 국내 의류 가격을 감당하기 어려워지고 있지만, 저가 의류는 20__, 판매량은 독보적이다. 주로 가격 우위가 인플레이션이 소비자 의류 소비에 미치는 압력을 크게 완화시켰기 때문이다. 20__ 년 내에 소비 수요가 지속적으로 증가하고 국내 시장에서 저가 의류 브랜드의 배치가 가속화됨에 따라 저가 의류 시장은 여전히 빠른 발전을 유지할 것으로 예상된다.
(c) 차별화 된 의류가 계속 나타날 것입니다.
현재 우리나라 의류 시장 상품의 동질화 단일화의 현황은 소비자의 의류 소비 다양화, 개인화에 대한 수요를 만족시키기 어렵다. 또 주민 소득 격차가 커지면서 의류 가격 상승에 대처하는 소득 계층의 차이도 갈수록 두드러지고 있다. 이에 따라 앞으로 차별화 의류가 계속 등장할 것으로 전망된다.
점점 더 많은 의류 기업들이 자본 시장에 의존 할 것입니다.
현재 중국의 의류 시장은 이미 브랜드 경쟁 단계에 들어섰고, 브랜드를 잘 경영해야만 시장 경쟁에서 탈락하지 않도록 보장할 수 있지만, 브랜드를 잘 운영하려면 오랜 축적이 필요할 뿐만 아니라, 더욱 중요한 것은 지속적인 자금 지원이 필요하다는 것이다.
자본 시장은 브랜드 의류 기업의 발전에 필요한 자금을 제공하고 회사의 지속 가능한 발전에 장기적이고 안정적인 자금 조달 채널을 제공하여 건전한 자금 순환을 형성할 수 있다. 미래에는 점점 더 많은 의류 기업들이 자본시장을 이용할 것으로 예상된다.
(e) 의류 기업은 멀티 브랜드 전략을 계속 발전시킬 것이다.
시장은 점점 다양해지고 있으며, 개인화된 의류에 대한 소비자의 수요는 점점 더 왕성해지고 있으며, 그들의 개인화된 요구를 충족하기 위해 더 많은 의류 브랜드가 필요합니다. 동시에, 현재 환경에서, 단일 브랜드 관리는 시장의 작은 부분만 점유할 수 있고, 위험은 비교적 크지만, 다중 브랜드 경영은 기업의 경영 위험을 분산시키고 시장 점유율을 선점할 수 있으며, 기업의 이윤 공간을 어느 정도 넓힐 수 있다. 그래서 다중 브랜드는 여전히 발전 추세이다.
(6) 온라인 판매 시장의 경쟁이 갈수록 치열해질 것이다.
20 년의 발전 추세로 볼 때, 점점 더 많은 기업들이 온라인으로 발전함에 따라 의류 온라인 판매 기업의 수가 크게 증가하면서 온라인 판매는 철자 자금, 가격, 철자 채널의 시기에 접어들고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 의류, 의류, 의류, 의류, 의류, 의류, 의류, 의류) 동시에 시장을 규제하기 위해 정부 관련 부서도 점차 인터넷 판매에 대한 규제를 강화하고 있다. 예를 들면 세수 증가, 정품 의류 판매 등 많은 기업들이 도태될 위험이 있다. 또 소비자 수요가 늘어남에 따라 소비자들이 인터넷에서 옷을 사면 점차 비교가격에서 비교서비스로 업그레이드된다. 이에 따라 의류 온라인 판매 환경이 변화함에 따라 치열한 시장 경쟁이 심화될 것으로 보인다.
의류 시장 조사 보고서 3
첫째, 내용 소개:
이번에 우리는 여성 소비자 80 명과 남성 소비자 20 명을 조사했다. 대부분 16-25 세 사이입니다.
조사 결과 황주의 소비자 대부분이 100- 150 사이인 것으로 나타났다. 그러나 일부 소비자들은 150-200 원의 가격을 받아들일 수 있다. 그리고 소비자들의 의류 품질에 대한 요구도 상당히 높아 대부분 니트 혼방을 요구한다. 하지만 옷을 파는 곳에는 소비자들이 그런 전문점이나 상가에 가는 것을 선호한다. 의류 선택에 있어서 소비자들은 더욱 캐주얼하고 품위 있는 옷을 선택하는 것에 더 신경을 쓴다. 특히 중요한 것은 황주의 소비자들이 인터넷 구매에 대해 완전히 알지 못하고 심지어 인터넷 쇼핑에 대해 들어본 적도 없다는 점이다. 명품에 대한 요구가 그리 높지 않다.
이번 황주 조사는 온라인 쇼핑이 우리의 대대적인 홍보가 필요하다는 것을 깨닫게 해 주는데, 이는 우리 쇼핑몰에 시장을 넓힐 수 있는 기회지만, 우리도 더 열심히 시장을 개척하고 황주의' 인터넷 없음' 현상을 열어야 한다는 것을 깨닫게 해 주었다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 인터넷명언)
이것은 단지 우리의 조사에 대한 간단한 묘사일 뿐이다. 다음은 우리 조사의 상세한 분석이다.
둘째, 주요 내용:
1, 조사 배경
전반적으로 의류 업계는 값싼 노동력 자원과 강력한 산업 배합 우세로 방직 의류 산업에서 눈에 띄었다. 수입 쿼터가 취소됨에 따라 의류 기업들은 전례 없는 발전 기회에 직면해 있다. 따라서, 우리는 다음과 같은 중점 업무를 강화해야 한다: 기존 시장을 공고히 하고 수출 질서를 유지해야 한다. * * * 잠재 시장을 즐기십시오. 시장을 혁신하다 표준화 전략을 실시하다. 수출 기업은' 포스트 쿼터 시대' 의 일을 잘 해야 한다. 첫째, 기업 개편을 적극 추진하고, 자원 구성을 최적화하고, 혁신 능력을 높여야 한다. 둘째, 산업 건설을 적극적으로 진행하고, 무역 상하류 확장을 촉진하며, 전체 시스템의 효율을 높인다. 셋째, 적극적으로 브랜드 전략을 실행하고 점차 자체 브랜드를 발전시킨다. 넷째, 적극적으로' 외출' 과' 들어오세요', 외국의 선진 생산 기술과 관리 경험을 적극적으로 흡수하여 인재 팀 건설을 가속화하다. 중국 직업복 프로젝트 시장 조사 보고서를 통해 생산업체와 투자기관은 제품 시장, 원자재 공급, 판매 방식, 유효 고객 및 잠재 고객을 종합적으로 이해하고 자세한 정보를 제공하여 경쟁사의 시장 포지셔닝, 제품 특징, 제품 가격, 마케팅 모델, 판매 네트워크 및 기업 발전을 연구하기 위한 의사 결정 기반을 제공합니다. 20 18 전체 시리즈는 단일톤 위주이며, 검은색과 흰색은 하드웨어, 역사, 현대와 같은 이중적 특징과 브랜드 스타일을 나타냅니다.
1). 의류는 개혁개방 이후 형성된 첫 시장이다. 문턱이 낮아 쉽게 들어갈 수 있는 시장입니다. 이 때문에 포화와 쇠퇴가 가장 쉬운 시장이기도 하다. 동시에, 그 지역에 대한 요구도 분명하다. 작은 현성에는 작은 현성 장터가 있고, 작은 시골에는 자신의 작은 시장이 있고, 대성도 그에 맞는 표준화된 시장이 있다.
조사에 따르면 현대사회에서는 외모에 신경을 쓰는 사람들이 늘고 있다. 의류에 대한 사람들의 요구와 선택은 사람의 심리, 나이, 성격뿐만 아니라 다른 요인에도 영향을 받는다. 소비자의 구매 행위는 소득 수준, 지리 지역, 민족 습관, 종교 신앙, 문화 전통, 사회 발전 수준 등 객관적인 조건의 영향을 받아 개인 연령 수준, 교육 수준, 심미 정취, 소비 목적 등 주관적 요인과 밀접한 관련이 있다.
3).2 1 세기의 소비는 현대인의 다양한 옷차림 취향과 스타일에 영합했다.
C. 가격은 옷을 사는 또 다른 중요한 요소입니다. 구매자의 절반 이상이 100 원 정도의 의류 가격만 받고 싶어합니다.
D. 옷을 사는 장소의 경우 여성의 58.06% 와 남성의 47.37% 가 전문점에서 구매하기로 했다.
E. 조사에 따르면 의류 도매 시장에 보편적으로 존재하는 문제는 제품 등급이 불완전하고, 제품 품질이 높지 않으며, 위생 조건이 떨어지는 것으로 나타났다. 이 문제들은 의류 시장에서 시급히 해결해야 할 문제들이다. 이것은 또한 구매자의 요구가 끊임없이 높아지고 있으며, 제품 등급이 완전하고, 제품 품질이 높고, 금융시설이 건전하며, 환경이 편안한 의류 도매시장에서 옷을 구매하기를 원한다는 것을 보여준다.
의류 시장 조사 보고서 4
시장 조사는 과학적 방법을 이용하여 목적, 계획적으로 제품에 대한 시장의 수요와 관련 정보를 수집, 정리, 분석 및 연구하는 것이다. 좁은 시장 조사란 상품을 구매하거나 소비하는 고객 (개인 또는 단체) 에 대한 조사를 통해 상품에 대한 고객의 의견, 요구, 구매력, 구매 습관 및 동기를 연구하는 것이다. 넓은 의미에서 시장 조사는 고객뿐만 아니라 제품의 수요, 가격 및 유통 채널도 조사합니다. 시장 조사에서 얻은 정보를 정리, 심사, 분석, 총결하고, 적절한 결론을 내리고, 합리적인 행동 건의를 하고, 서면 보고서를 작성하는 것이 바로 시장 조사 보고서이다.
I. 조사의 목적
베이징 아동복의 소비 수요를 조사하다.
둘째, 조사 대상과 내용
조사 대상: 베이징 아동복 소비자 가정.
조사 내용: 가정에서 아동복을 구매하는 종류, 의사 결정 방법, 정보 채널, 소비액을 조사합니다.
셋. 조사의 시간, 장소 및 범위
조사 시간: _ _ _ _
조사처: _ _ _ _
조사 범위: _ _ _ _
넷째, 조사 방법
설문조사, 구술시험, 문안 조사.
동사 (verb 의 약어) 소개 및 분석
1, 방대한 소비층과 제한된 생산능력 사이의 갈등. 중국 16 이하의 어린이는 3 억이다. 다채로운 의류 시장에서는 아동복 점유율이 매우 낮아 10% 에 불과하다. 중국에는 현재 4 만 4 천 개의 의류 생산업체가 있고, 브랜드가 있는 아동복 전문 생산업체는 200 개 미만이다.
2. 아동복 시장은 경쟁이 치열하여 국내 아동복은 경쟁력이 부족하다. 최근 몇 년 동안 외국 브랜드의 아동복은 상당히 큰 시장 점유율, 거의 50% 를 차지했으며, 국내 특색 브랜드 시장 점유율은 매우 작아 30% 안팎, 70% 의 기업만 브랜드가 없는 상태다.
3. 제품 구조가 불합리하다. 중국의 현재 아동복 시장의 제품 구조는 불합리하다. 시장에는 아동복, 아동복, 유아복, 중형 아동복, 대형 아동복이 적고, 특히 대형 아동복의 파손이 심각하다.
4. 베이징 36 억원 쇼핑몰 아동복 가격 조사에 따르면 198 아동복 평균 가격은 85 원/조각 (세트) 으로, 여기서 100 원/조각 (세트) 이하의 아동복은 총 매출의/KLOC 를 차지한다 우리나라 아동복 가격이 보편적으로 높다는 것을 쉽게 알 수 있다.
우리나라의 전반적인 경제 수준이 낮기 때문에 아동복 수요는 여전히 중저급을 위주로 하고 있는데, 그중에서도 저급 의류가 절대 독점권을 차지하고 있다.
5. 스포츠 브랜드 아동복은 아동복 시장에서 브랜드 인지도가 높다. 54.2% 의 아이들이 자신이 좋아하는 브랜드를 분간할 수 없다. 상위권 스포츠 브랜드는 주로 나이키와 아디다스다.
6.0~ 13 세 아이들은 대부분 자신의 부모이고, 14 ~ 16 세 아이들은 대부분 자신입니다. 연령대가 다른 아이들에 따라 우리는 판매를 촉진하기 위해 서로 다른 판촉 활동을 할 수 있다. 의류 정보 출처는 대부분 쇼핑이다.
여섯째, 아동복 시장 동향 예측
1, 건강 및 환경 보호 기능은 무시할 수 없습니다.
아동복은 면, 마, 털 등의 천연 재료를 물려받았다. 한편 면, 면, 폴리 에스테르, 워싱 천, 캐주얼코듀로이 등 기능성 건강 원단의 아동복이 인기를 끌고 있습니다. 환경보호의 이념도 아동복에 충분히 활용된다. 발전 추세로 볼 때, 건강 환경보호가 이미 유행의 추세가 되었다는 것은 의심의 여지가 없다.
2, 만화 시리즈와 캐주얼 아동복 * * *
현재 시장에서는 만화 이미지를 위주로 레저 아동복이 점차 소비자들이 선호하는 대상, 레저, 자연, 중성이 되고 있다. 여학생의 발랄하고 예쁘다. 남자의 솔직함은 모두 안에 담겨 있다. 패턴이 자연스럽고 모자이크, 조화가 어우러져 이전에는 무뚝뚝하고 눈에 띄는 만화 패턴이 적었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 남녀명언) 이는 자녀가 자연스럽게 선택하는 것에 대한 부모의 중시에도 반영되며, 아이를 구속하지 않고 편안함을 느끼게 하는 옷을 목표로 하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 가족명언)
3. 색상과 스타일의 성인 개발
아동복의 색깔은 줄곧 성인복의 색깔보다 밝았지만, 지금은 이런 상황이 달라졌다. 아동복의 색깔은 성인복의 유행에 따라 변하는 추세다. 금빛 외에도 현재 성인복장이 유행하는 빨강 핑크 오렌지 카멜색은 아동복에서도 볼 수 있다. 이런 아동복은 디자인이 대범하고, 선이 매끄럽고, 장식적인 치마바지가 적고, 구조가 간단하고, 위아래로 분리되어 아이가 옷을 벗고 옷을 벗는 데 편리하다.
4. 더 인기 있는 장식품.
아동복에서는 패턴 디자인에 화초동물을 버리고 귀여운 만화 자수와 작은 네모난 글자가 포인트다. 도널드 오리, 어리석은 곰, 미키마우스, 기계고양이 등 만화 이미지를 최대한 활용해 귀엽고 귀엽게 만들었다. 하지만 예전과는 달리 꽃무늬 디자인이 훨씬 작아져 입으면 보통의 고귀한 질감을 드러낼 수 있다. 의류 코디도 신경을 써서 속옷, 모자, 조끼, 멜빵, 주머니 등이 있습니다.
5, 옷의 크기가 커진다
물론, 현재 아동복 시장에 반영되어 있는 아동발전이 매우 빠르며, 사이즈의 비율이 눈에 띄게 확대되고 있다. 우리나라10-1 이런 옷은 입고 갈아입는 것이 편하여 아이의 운동과 일상 활동에 유리하다.
일곱. 결론 및 권장 사항
아동복 기업이 치열한 경쟁 시장에서 발붙일 곳을 찾고 계속 성장하려면 소비시장, 자원, 문화의 변화 추세를 파악하고 관념을 바꾸고, 행동패턴을 제때에 조정하고, 자신의 잠재력을 발굴하고, 경쟁력을 높여야 한다.
여덟. 권장 사항:
1 .. 아동복의 패션 디자인 요구 사항이 높습니다. 현재 아동복 시장은 여전히 레저 운동을 위주로 하고 있지만, 사회경제가 발전함에 따라 아이들의 자주의식이 점차 강화되면서 옷을 사는 데 있어서도 발언권이 점점 커지고 있기 때문에 패션아동복의 시장 공간은 갈수록 커질 것이다. 과거의 전통적인 보온 편안함 등 실용적인 기능보다 지금의 아동복은 더 높은 디자인 요구 사항을 가지고 있다.
브랜드 구축은 필수적입니다. 현재 중국 아동복 업계가 직면하고 있는 문제에서 볼 수 있듯이 중국 아동복 업계에서 가장 부족한 것은 브랜드 건설의 의식이다. 아동복의 브랜드 소비는 주류가 될 것이며, 특히 인지도가 높거나 시장이 성숙한 브랜드는 어린이와 학부모가 구매하는 첫 번째 브랜드가 될 것이다.
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