전통문화대전망 - 전통 미덕 - 우유 차 가게 시장 조사 프로그램 설계
우유 차 가게 시장 조사 프로그램 설계
밀크티 가게 시장 조사 방안 설계 (a) 1. 배경을 조사하다
최근 몇 년 동안, 크고 작은 찻잎 가게가 중국 전역에 꽃을 피웠는데, 예외가 아니다. 밀크티는 일종의 인스턴트 음료로서 대중, 특히 대학생들에게 인기가 많다. 대학생들이 밀크티를 즐겨 마시는 이유와 밀크티를 기대하는 이유를 이해하기 위해 밀크티 시장을 넓히기 위해 우리 팀원들은 여가 시간에 대학생들을 조사했다. (윌리엄 셰익스피어, 밀크티, 밀크티, 밀크티, 밀크티, 밀크티, 밀크티)
이번 조사는 설문조사와 비설문조사 두 가지 형식으로 2 주간 진행된다. 다양한 채널이 다양한 데이터를 수집하는 데 사용됩니다. 하지만 시간이 촉박하고 팀 멤버들이 시장 조사에 참여한 것은 처음이어서 설문지 문제의 디자인과 분석에 약간의 부족이 있을 수밖에 없다. 용서해 주세요. 이에 따라 이 보고서는 의사 결정 참조용으로만 제공됩니다.
둘째, 조사의 목적
(1) 대학생들의 밀크티 수요에 대해 알아보다.
(2) 밀크티에 대한 대학생의 소비 수요와 특징을 이해한다.
(3) 대학생 밀크 티 시장 확대;
(4) 실전에서 배운 연구 전문 지식을 검증하고, 이론을 실제와 연계하고, 전문 지식을 공고히 한다.
셋째, 조사의 범위와 대상
(1) 연구 범위: 학원 내부.
(2) 연구 대상: 대학생.
넷째, 조사 단계
1, 토론 학습 주제 결정.
대학생 밀크티 시장 연구.
2. 디자인 설문지.
연구 주제를 둘러싸고 설문지 제목을 디자인한 다음 선별하여 완전한 설문지를 만든다.
본 시장 설문지 * * * 는 첨부 설문지에 나와 있는 10 가지 질문을 디자인했습니다.
3. 데이터 수집.
100 개의 설문지를 인쇄하고, 교내에서 배포하고, 설문지를 재활용하고, 번호를 정리합니다.
4, 연구 성과 및 서면 보고서를 작성하여 결론을 완료합니다.
동사 (verb 의 약어) 연구 방법
1, 조사 방법 및 방법:
이번 대학생 밀크티 시장 조사는 주로 샘플링 조사 방법을 채택하고 있다. 먼저 샘플을 배포합니다. 이 계획 조사 샘플 수는 100 으로 재학 대학생을 대상으로 합니다. 이번 조사의 주요 방식은 설문조사를 하는 것이다. 우리 학교 학생들 중에서 우리는 무작위로 조사해서 설문지를 발급했다. 설문 조사는 간단한 무작위 샘플링 방법을 사용하여 기숙사 문 앞 또는 소재지 현장에서 설문지를 발급하고 적시에 설문지를 회수합니다. 팀의 각 구성원은 설문지를 발행하고, 효과적으로 설문지를 작성하고, 설문지를 재활용하고, 분석 데이터를 정리하고, 데이터의 신뢰성을 보장할 책임이 있다. 그런 다음 기숙사에서 하나하나 회수하여 설문지를 효과적으로 회수할 수 있도록 합니다.
2. 데이터 분석 방법을 연구합니다.
(1) 설문지 검토: 회수된 설문지가 완전한지, 중복이나 누락이 있는지, 기록의 일관성과 일관성을 보장하는지 확인합니다.
② 조별 정리: 심사한 설문지를 분류해 설문지의 문제에 따라 미리 분류한다.
③ 통계 분석: 그룹 정보의 빈도와 비율을 계산합니다.
자동사 조사 결과 분석
(1) 대부분의 사람들은 한 달에 한 번 찻집 1~2 회 갑니다. 몇 사람이 비교적 많이 갔지만, 아무도 가지 않았다.
(2) 대부분의 사람들은 한 달에 500~800 위안을 소비하며 소비가 보편적으로 높다.
(3) 대부분의 사람들은 제품의 종류와 가격에 관심이 있고, 지리와 서비스 태도에 관심이 있다.
(4) 여름에 밀크티 가게에 가는 목적은 대부분 갈증과 모임을 위한 것이고, 일부 사람들은 습관적인 소비자이다.
(5) 대부분의 사람들은 밀크티 가게에 비교적 만족한다. 물론 불만족스럽거나 만족스럽지 않거나 보통인 사람도 있다.
(6) 개선이 필요한 주요 측면은 맛이고, 그 다음은 제품 유형, 가격입니다.
(7) 밀크티 기타 서비스의 경우 83% 는 잡지나 테이블게임을 원하고, 소수의 사람들은 배달된 양식이 있기를 원한다.
(8) 새로 개업한 밀크티 가게에 대한 태도는 보통 관망하며, 안 가거나 당장 돈을 쓰는 사람은 거의 없다.
(9) 소비자들에게 새 가게를 여는 데 가장 매력적인 것은 특가입니다. 그 다음은 증여입니다. 소비자들은 곧 소비하러 간다.
(9) 소비자들에게 새 가게를 여는 데 가장 매력적인 것은 특가입니다. 그 다음은 증여입니다.
(10) 새로운 밀크티 가게를 열 수 있는 가능성에 대해 지지와 반대하는 사람은 기본적으로 5 ~ 5 개다.
전반적으로 학교 근처의 밀크티 가게는 발전 전망이 비교적 좋고 소비층이 많은데, 특히 대학생들은 밀크티 가게 발전에 결정적인 영향을 미친다. 그들은 밀크티 가게 객원을 보장하는 주요 요인이다. 따라서 학교 주변의 밀크티 가게는 학생들의 소비 특성과 완전히 동일해야 밀크티 가게의 지속 가능한 발전을 촉진할 수 있다. 예를 들어, 가격을 낮추고 제품과 서비스의 종류를 늘리다. 새 가게를 여는 경우, 신중히 고려하여 학생의 요구를 최대한 만족시켜야 한다.
밀크티 가게 시장 조사 방안 설계 (b) 1, 조사 목적
시장 경쟁이 갈수록 치열해짐에 따라 소비자들의 제품 품질에 대한 요구가 갈수록 높아지고 있다. 최근 몇 년 동안 밀크티는 소비자, 특히 젊은이들의 추앙을 받고 있다. 형태가 각기 다르고 스타일이 각기 다른 밀크티가 현란하고 빠르고 편리한 길가 밀크티 가게가 타이저우 시장 곳곳에 꽃을 피운다. 이 가운데 거품 차는 대중의 사랑을 받아 인기 거리의 인기 음료가 되었다. 소비자에 대한 조사를 통해 밀크티의 발전, 소비 수요, 시장 점유율 및 문제점을 파악합니다.
둘째, 조사 대상 및 개요
조사 대상: 대학생.
대략적인 상황: 이 부분의 대부분은 18-30 세 사이이며, 여기서 18-24 세는 주요 소비층이다.
셋째, 조사 방법
이번 조사는 무작위 설문 조사입니다. 학교 내에서 행인을 무작위로 뽑아 설문지를 발급하고, 즉석에서 기입하고, 즉석에서 수집한다. * * * 총 설문지 105 부, 재활용 설문지 100 부, 회수율은 95% 입니다.
넷째, 조사 시간
Xx 년 xx 월 xx 일.
동사 (verb 의 약어) 조사 내용
주로 밀크티 시장에 대한 소비자의 이해 정도, 밀크티 구입 방법, 밀크티 가게의 구체적인 상황을 조사한다.
여섯째, 소비자 분석
첫째, 생활 리듬이 빨라지면서 편리하고 간단하며 빠른 식품이 점점 더 많은 소비자들의 추앙을 받고 있다. 밀크티는 어디에나 있어서 소비자들이 어디에서나 살 수 있다. 한편 밀크티는 다른 음식 (라면 등) 보다 편리하다. ), 즉 즉석에서 마시면 사무실이나 사무실로 가는 길에 소비자들이 언제든지 먹을 수 있어 소비자의 시간을 절약할 수 있다. 일과 학습의 압력으로 일부 소비자들은 자신의 아침이나 점심을 선택하거나 살 시간이 없었고 밀크티가 배달되어 소비자들에게 많은 편리함을 가져다 주었다.
둘째, 경제가 발전함에 따라 사람들의 삶의 질이 갈수록 높아지고 있다. 맛, 영양, 자연, 건강은 밀크티에 대한 소비자의 새로운 요구가 되었다.
셋째, 소비 방식에서는 대부분의 소비자가 소량, 산발적, 무작위 구매를 위주로 하고, 습관적으로 마시는 소비자가 대다수를 차지하며, 정기 구매와 대량 구매의 비율은 비교적 작다. 또한 레저 소비는 소비자가 밀크티를 구매하는 새로운 특징이 되었다.
넷째, 구매 빈도에 있어서, 중증 소비자의 비율은 비교적 작으며, 소수의 소비자들만 하루에 한 번 이상 마신다. 가벼운 소비자 비율은 비교적 크며, 많은 소비자들이 매주 음주 1 회 이하를 마신다. 즉, 현재 밀크티의 고정 소비자가 적기 때문에 시장은 더 육성해야 한다.
일곱째, 시장 환경 조사
대학성은 대학생이 비교적 밀집된 곳이다. 동시에, 전반적인 지식 문화의 질이 높고, 더 많은 서구 이념과 생활방식을 받아들이고, 새로운 것을 받아들이기 쉽다. 그들은 더 높은 품위의 생활방식을 추구하려는 강한 욕망을 가지고 있으며, 일부 집단의 소비 수준이 더 높고, 더 많은 가처분소득이 비 생활 필수품 구매를 하고 있다. 대학시티에서 밀크티 가게를 운영하면 교사와 학생의 생활을 풍요롭게 할 수 있고, 한편으로는 경영자의 잠재력이 크다.
여덟. 시장 수요 조사
직업별로 대학시의 소비집단은 학생과 교사의 두 그룹으로 나눌 수 있다. 그중 학생 수가 가장 많았고 교직원이 뒤를 이었다.
학생 소비단체, 대학도시의 학생 집단은 학부생을 위주로 한다. 학부생은 성적에 따라 세 단계로 나뉜다: 둥지 입소, 보소, 이탈.
1. 둥지: 주로 신입생. 내가 처음 도착했을 때, 나는 모든 것에 대해 매우 궁금했고, 학교 안팎, 심지어 전체 방비시의 음식에 대해 깊은 흥미를 가지고 있었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 음식명언) 하지만 대학도시의 주소가 시내에서 멀리 떨어져 있기 때문에, 주요 생활범위는 주로 대학도시이고, 더 많은 학교는 학교다.
2. 보금자리를 지키다: 주로 대학교 2 학년 3 학년이다. 소비행위는 대학 필수품 (휴대폰, 전자사전, 옷 등) 소비에서 달라졌다. ) 비필수품의 체험성과 감정소비 상당 부분 중첩 소비층이 연애를 시작하면서 그들의 감정을 표현해야 한다.
3. 보금자리에서 벗어나다: 고 3 은 보금자리로 분류할 수 있다. 취업과 대학원 시험의 압력으로 인해, 지배할 수 있는 남은 시간이 줄어들고, 정서적 수요가 기탁된다.
교사 소비단체.
1. 청년 교사: 갓 졸업한 청년 교사, 보통 싱글, 가족 없음, 학생과 교사 역할의 전환 과정에 있다. 생활이 안정되고 수입이 비교적 안정되어 새로운 것을 쉽게 받아들이고 자신의 생활방식을 추구한다.
2. 기타 교사: 청년 교사보다 수입이 높고, 아이가 있고 가정이 있어 가처분소득이 더 많다. 밀크티의 잠재 소비자입니다.
아홉. 경쟁 업체 분석
다른 브랜드에 대한 조사에 따르면 브랜드 밀크티 가맹상은 소비자가 신뢰하는 브랜드라는 것을 알고 있지만 대학성 내에는 규모가 특색 있는 밀크티 가게가 거의 없다. 건강하고 특색 있는 밀크티 포인트는 여전히 큰 시장 수요가 있다.
X. 조사 경험
우리는 적절한 조치를 취해야 한다.
(1) 모든 소비자들이 우리 자신의 밀크티 가게에 깊은 인상을 남길 수 있도록 홍보력을 높였습니다.
소비자가 밀크티를 구매할 때 팜플렛을 발급해 다음 구매를 용이하게 할 수 있습니다.
③ 휴일에 일련의 행사 (예: 쿠폰 발행, 할인 등) 를 시작한다. ) 우리 밀크티 가게의 인지도를 높이기 위해.
소비자의 수요는 유연하고 소비는 점점 더 양식화되고 개인화되고 있다. 운영자는 소비자 수요를 효과적으로 자극함으로써 현 상태를 바꿔야 한다. 대학생 창업가로서 처음에는 소규모 경영을 선택할 수 있고, 소비자의 취향에 따라 판매량과 이익률을 높이는 데 주력한 다음, 일정한 이윤 조건 하에서 규모를 확대하여 식수 시설을 제공할 수 있다. 소비자 선호도에 대한 조사에 따르면 투자자들은 서비스 품질 향상, 신제품 개발, 포장 개선, 환경위생 개선 등에 많은 노력을 기울여야 더 많은 고객을 얻을 수 있다.