직영점 모델은 어떤 형태의 유통체계에 속합니까?

1, 기존 채널 시스템 (모델) 은 독립 제조업체, 도매상, 소매업자 및 소비자로 구성된 배포 채널을 의미합니다. 채널 구성원 간의 느슨한 협력 관계로 각각 자신의 이윤을 극대화하여 결국 전체 배포 채널을 비효율적으로 만듭니다. 전통적인 배포 채널 시스템은 느슨한 배포 모드라고도 하는데, 이름에서 알 수 있듯이 채널 구성원 간의 관계는 일시적이고 우연하며 불안정합니다.

2. 수직 채널 시스템은 제조업체, 도매상, 소매상이 수직으로 통합되어 있으며, 그 구성원은 같은 회사에 속하거나, 회원에게 독점적인 프랜차이즈를 부여하거나, 통제력이 충분한 기업을 위한 것이다. 각 구성원은 자신을 분배 시스템의 일부로 간주하고 전체 수직 시스템의 성공에 초점을 맞추고 있습니다. 수직 채널 시스템은 소유권형 (회사형), 계약형, 관리형의 세 가지 형태로 구성됩니다. 수직 채널 체계는 적응성이 넓어서 미국 소비재의 64% 가 이 체계를 채택하고 있다. 대기업이든 중소기업이든 일용품이든 공업용품이든 수직 유통 채널 체계를 대량으로 사용한다.

3. 수평채널 시스템 (* * * 형 마케팅 채널 관계라고도 함) 은 두 개 이상의 회사가 마케팅 기회에 수평적으로 연합하여 새로운 유통채널 시스템을 공동 개발하는 것을 의미합니다. 두 개 이상의 회사가 수평적으로 연합하여 새로운 조직을 구성하고, 각자의 장점을 발휘하며, 분배 시스템의 효과적이고 빠른 운영을 실현하는 것이 특징이며, 실제로는 수평적 공동 경영이다. 목표는 자원의 시너지 효과를 발휘하거나 공동 노력을 통해 위험을 피하는 것이다.

4. 멀티 채널 시스템은 동일하거나 다른 부문을 가리키는 멀티 채널 배포 시스템입니다. (회사가 유통 활동을 위해 두 개 이상의 채널을 설립한 것을 가리킨다. 회사의 각 채널은 일정한 판매량을 달성할 수 있다. ) 두 가지 형태: 하나는 공급업체가 두 개 이상의 경쟁 유통 채널을 통해 동일한 상표를 판매하는 제품입니다. 하나는 제조업자가 다양한 유통 채널을 통해 서로 다른 상표를 판매하는 차별화된 제품이다.