전통적인 강력한 미디어 커뮤니케이션 전략 연구

인터넷의 충격에 대처할 때, 구 언론의 반응은 다소 느리고 뒤죽박죽이 된 것 같다. 그들의 관성적 사고, 엄청난 인력과 인프라 비용, 그리고 뉴스의 질에 대한 견지를 감안하면, 오래된 언론의 반응은 사실상 완전히 이해할 수 있다. 또한 인터넷에서 신뢰도와 사고 깊이가 부족한 대량의 콘텐츠에 직면했을 때 품질에 대한 끈기가 여전히 가치가 있다고 느낄 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 믿음명언) 그러나 이 정보가 열광하는 시대에는 콘텐츠의 가치와 중요성이 여러 가지 상황에서 크게 약화되고, 신선함과 재미는 관객을 사로잡을 수 있고, 사용자의 주의를 끌 수 있는 중요한 요소가 되었다.

물론, 전통 매체들도 새로운 미디어 형식에서 자신의 위치를 찾으려고 노력하고 있다. 뉴욕타임스',' 가디언' 등 고전 신문의 인터넷 변신은 전통매체에 희망을 남겼다. 하지만 우뚝 솟은 전통 언론을 살펴보면, 우리는 컴퓨터 신문과 같은 한때는 풍경이 무궁무진했던 미디어의 몰락에서 그 미래를 볼 수 있을지도 모른다.

그러나 언론에 있어 이 시대가 더욱 주목할 만한 문제는 독자들이 정보가 어디서 오는지에 대해 여전히 관심을 갖고 있는지 여부다. (알버트 아인슈타인, 지식명언) 뉴스를 알고 싶을 때, 요즘 사용자들은 검색 엔진, 소셜 네트워크, 뉴스 집계 사이트부터 시작하여 가장 보고 싶은 링크를 클릭하는 경우가 많다. 특정 미디어에 대한 사용자의 충성도가 현저히 약화된 것은 사용자 중심의 광고 모델로 생계를 이어가는 미디어에 더 큰 도전이다. 사용자를 더 잘 끌어들이는 방법, 기존 미디어는 순수한 인터넷 미디어로부터 배워야 할 것 같다. (존 F. 케네디, 미디어명언)