브랜드 전략의 주요 유형은 무엇인가요?

경제 시장에서 보다 일반적인 브랜드 전략은 다음과 같습니다.

1. 단일 브랜드 전략(기업이 생산하는 모든 제품이 동시에 하나의 브랜드를 사용하는 상황을 의미함) )

2. 하위 브랜드 전략(일반적으로 제품의 장점과 개성 이미지를 직관적이고 생생하게 표현)

3. 관련 없는 브랜드 동시에) 브랜드 상황)

4. 차별화된 브랜드 전략(즉, 회사가 다양한 제품에 대해 다른 브랜드와 상표를 사용하기로 결정)

추가 정보:

브랜드 전략에 영향을 미치는 요소:

브랜드 관리는 대부분의 소비재 회사에서 고정된 패턴이 되어가고 있습니다. 브랜드 매니저는 장기적인 브랜드 전략을 기획하고 브랜드의 수익을 책임지는 역할을 합니다. 그들은 광고 대행사와 긴밀히 협력하여 시장 점유율과 장기적인 소비자 브랜드 충성도를 창출하기 위해 고안된 전국 광고 캠페인을 시작합니다.

소비자들이 브랜드에 충성하고, 국내 언론이 효과적으로 대중시장에 접근할 수 있었던 초기에는 이런 브랜드 관리 시스템이 타당했다. 그러나 많은 기업에서는 이 시스템이 오늘날의 매우 다양한 마케팅 현실에 여전히 잘 적응할 수 있는지 궁금해하기 시작했습니다.

기업이 브랜드 관리를 재고하게 만드는 두 가지 주요 환경 요인이 있습니다.

첫째, 소비자, 시장, 마케팅 전략이 극적인 변화를 겪었습니다. 오늘날의 소비자는 점점 더 많은 수의 수용 가능한 브랜드에 직면하고 있으며 끝없는 가격 프로모션에 둘러싸여 있습니다. 결과적으로 그들은 브랜드에 대한 충성도가 낮아지고 있습니다.

둘째, 전통적인 브랜드 관리자는 대중 시장을 겨냥한 장기적인 국가 브랜드 구축 전략에 중점을 두는 반면, 오늘날의 시장 현실은 현지 시장을 겨냥한 단기적인 매출 성장 전략이 필요합니다.

바이두 백과사전-브랜드 전략