미디어 신뢰성의 개념적 이해

일반적으로' 신용도' 는 영어의 신용도에 해당한다고 생각하는데, 문자적으로는' 신빙성' 을 의미한다. 전파에서 신뢰도는 전파자의 신뢰도에 대한 청중의 인식을 가리킨다. 따라서 신뢰도는 완전히 객관적이지 않으며 정보/출처에 대한 정보 수신자의 주관적인 판단을 강조합니다.

전통적으로 신뢰도에는 신뢰도와 전문성이라는 두 가지 요소가 있는데, 이 두 가지 요소는 완전히 객관적이지 않다. 정치 전파에서 공신력은 전파자의 권력 합법성, 행정유효성, 직업권위, 인격매력에 대한 청중의 종합적인 인식을 가리킨다. 결론적으로, 신뢰도는 완전히 객관적인 기준이 아니라, 대체로 주관적인 판단이며, 사람마다 다르고, 땅마다 다르다.

언론의 공신력은 언론이 특정 대상 집단의 보편적인 신뢰를 얻는 특징과 능력을 가리킨다. 여기서' 특정 목표단체' 를 강조하는 것은 언론의 공신력이 시간과 공간의 변화에 따라 변하기 때문이다. 즉, 한 대상 집단에서 좋은 명성을 누리는 미디어는 특히 국제적 차원에서 다른 청중 집단에서 악명이 높을 수 있습니다. 일반적으로 전파자의 신뢰도는 전파 효과에 비례한다. 하지만 그렇다고 입소문이 나쁜 전파자 (미디어 포함) 의 영향력이 약하다는 뜻은 아니다. 전파 효과는 긍정적이고 부정적인 위도가 있기 때문이다. 평판은 좋지 않지만 발행량이 큰 타블로이드 신문은 왕왕 살상력이 매우 강하다. 정치 전파에서, 먹칠하는 방법은 비열하지만, 매우 효과적이다.

실전의 관점에서 언론의 공신력을 세분화해야 한다. 중국 매체를 예로 들면 국내 공신력과 국제적 공신력을 구분하고, 공식 매체와 시장화 매체, 국가 매체와 지방 매체, 전통 매체와 신흥 매체 등 여러 매체의 공신력을 구분해야 한다. 또한 다른 사회 계층에서 미디어의 신뢰성을 구별 할 필요가 있습니다. 서방 언론도 마찬가지다. 어떤 경우에는 언론의 국내 공신력과 국제 공신력이 거의 같지만, 어떤 경우에는 다르거나 심지어 거리가 멀다.