마케팅 채널 결정은 어떻게 진행합니까? 논술 문제. 어떻게 대답합니까?

마케팅 채널은 생산자, 도매상 및 소매업자로 구성된 통합 컨소시엄입니다.

마케팅 채널에는 물리적 프로세스 (물류), 소유권 프로세스, 지급 프로세스 (지급 플로우), 정보 및 판촉 프로세스가 포함됩니다. 미국 마케팅학의 권위자인 필립 코틀러: "마케팅 채널은 어떤 상품이나 노무가 생산자에서 소비자로 이동할 때 이런 상품이나 노무의 소유권을 얻거나 소유권을 이전하는 데 도움을 주는 모든 기업이나 개인을 말합니다. 간단히 말해서, 마케팅 채널은 상품과 서비스가 생산자에서 소비자로 이전되는 과정의 구체적인 통로나 경로이다.

채널 마케팅 전략: (1) 직접 또는 간접 채널의 마케팅 전략

(2) 긴 채널 또는 짧은 채널의 마케팅 전략

(3) 넓은 채널 또는 좁은 채널의 마케팅 전략

(4) 단일 마케팅 채널 및 다중 마케팅 채널 전략