2002년 5월 McKinsey Consulting이 실시한 조사에 따르면 소비자 제품의 3분의 2 판매는 버즈 마케팅과 같은 비전통적인 마케팅 방법에 의해 다양한 정도의 영향을 받았습니다. 동시에 매스 미디어 구매 비용과 광고 제작 비용도 점점 높아지고 있습니다. 새로운 경제 상황 하에서 '버즈 마케팅'이 마케팅계에서 가장 뜨거운 용어 중 하나가 된 것도 이러한 배경에서다.