전통문화대전망 - 건강 문화 - 올림픽이 개최국의 관광 발전에 어떤 영향을 미칠지 아는 사람이 있나요? 당신은 충분히 전문가입니다.
올림픽이 개최국의 관광 발전에 어떤 영향을 미칠지 아는 사람이 있나요? 당신은 충분히 전문가입니다.
1992년 바르셀로나 올림픽 이전에는 바르셀로나의 관광 산업은 GDP의 1~2%에 불과할 정도로 취약했습니다. 올림픽 개최 이후 바르셀로나는 1994년 인바운드 관광이 4.25% 증가했고, 올림픽 개최 10년 후인 2002년에는 500% 증가했습니다. 바르셀로나의 목적지 도시 순위 변화도 올림픽 개최의 관광 효과를 반영합니다. 1992년 세계관광기구의 관광지 순위에서 16위를 차지했던 바르셀로나는 1993년에는 3위로 뛰어올랐습니다.
시드니 올림픽 당시 호주의 관광객 수는 4,931,000명으로 1,999명보다 11% 증가하여 사상 최대치를 기록했습니다. 올림픽 이후 3개월 동안 인바운드 관광은 15% 증가했고, 외환 수입은 3억 2,000만 달러 증가했습니다. 올림픽 이후 2년 동안은 2001년 9월 11일의 사건으로 인해 이러한 빠른 성장이 둔화되었지만, 인바운드 관광이 가장 높았던 올림픽 전년에 비해서는 여전히 약 8% 증가했습니다. 시드니 올림픽 이후 가장 눈에 띄는 성과는 MICE 관광의 지속적인 성장입니다. 1993년 시드니가 올림픽 개최권을 획득한 이후 호주의 국제 회의 시장 순위도 급상승했습니다. 회의 개최건수 기준으로 호주는 65,438건에서 0,999건으로 전 세계 국가 중 7위를 차지했으며, 2000년에는 프랑스, 스페인, 이탈리아 등의 국가를 제치고 4위로 올라섰습니다. 시드니는 2000년에 5위였으나 2006년에는 5438+0으로 2위로 올라섰습니다. 회의 관광의 급속한 성장으로 호주 관광 산업의 구조 조정에 기여 1990년 국내 관광에서 회의 및 비즈니스 여행이 차지하는 비중은 15%에 불과했으나 2001년에는 20%로 전년 대비 5% 증가했습니다.
바르셀로나와 시드니 올림픽이 개최국 관광산업에 미친 영향을 중국의 현재 상황과 결합해 간단히 분석한 결과, 2008년 올림픽이 중국 관광산업에 미친 영향은 주로 다음과 같은 측면에서 반영됩니다.
1. 관광 환경을 개선하고 국제 관광 대도시의 좋은 이미지를 구축합니다.
베이징은 2008년 올림픽 개최국으로서 전 세계 선수들을 맞이할 것입니다. 동시에 베이징은 전 세계의 수많은 정부, 미디어, 관광객들도 맞이하게 될 것입니다. 개최지인 베이징은 모든 당사자의 점검을 받게 될 것입니다. 그들은 베이징에 들어서자마자 고대 동양 국가의 따뜻함과 활기, 매력을 느낄 것입니다. 이 고대 국가는 다시 한 번 심오한 문화를 선보이고 올림픽 정신이 이곳에서 꽃을 피울 것입니다. 베이징의 관광 시설들은 철저하게 점검될 것입니다.
2. 관광객 수가 크게 늘어날 것입니다.
대회 기간 동안 전 세계에서 온 선수, 코치, 팀원, 기자들이 베이징을 찾을 것입니다. 또한 많은 수의 서포터즈와 해외 관중도 있을 것입니다. 올림픽은 개최국에 많은 관광객을 유치할 수 있으며(위의 모든 사람들이 최소 하룻밤 이상 체류), 따라서 개최국에 상당한 직접적인 경제적 이익을 가져다 줄 수 있습니다. 이것이 바로 올림픽으로 인해 발생하는 단기적인 경제적 이익입니다. 과거 올림픽 기간 동안 로스앤젤레스, 서울, 바르셀로나, 애틀랜타는 각각 23만 명, 22만 명, 30만 명, 29만 명의 인바운드 관광객을 유치했습니다. 2000년 시드니 올림픽의 경우 수만 명의 선수와 임원, 12만 명 이상의 언론인을 제외하고도 16일이라는 짧은 대회 기간 동안 1만 명 이상의 관광객이 시드니를 찾았으며, 대회 기간 동안 50만 명의 외국인 관광객이 시드니를 방문했습니다. 호주정부관광청에 따르면 2000년 호주 방문객 수는 11% 증가했고, 같은 해 9월 시드니 방문객 수는 15% 증가했습니다. 올림픽을 위해 특별히 방문한 1,100,000명의 방문객 중 88%는 재방문객이었습니다.
3. 더욱 정교하고 풍부하며 다양한 산업으로 재편.
올림픽은 우리에게 세계 최고의 이벤트뿐만 아니라 새로운 경제 산업인 올림픽 경제를 가져다주었습니다. 따라서 올림픽의 첫 번째 수혜자인 관광은 더욱 그러합니다. 거시적인 관점에서 보면 관광 수요가 크게 증가함에 따라 관광 공급도 그에 상응하는 증가로 이어져 관광 수입이 늘어날 것입니다. 규모 면에서는 관광 산업이 엄청나게 성장할 것입니다. 반면 관광객의 소비 구조는 다단계 비단일화 구조가 특징이 될 것입니다. 일반적으로 관광객의 관광 소비에는 교통, 숙박, 음식, 관광 명소, 쇼핑, 엔터테인먼트 및 기타 소비가 포함되며 이러한 링크가 수직적으로 관광 관련 산업 사슬을 구성합니다. 관광객이 크게 증가하면 많은 양의 외환과 국내 통화 유통이 이루어집니다. 관광 수입이 다양한 소비 링크로 분배되면 각 링크의 질과 양이 향상되어 증가하는 관광 수요를 충족시킬 수 있으며, 다른 한편으로는 레크리에이션 시설 확충, 레크리에이션 프로그램 강화 등 각 링크의 개선은 중국 관광 산업의 볼거리를 더해 더 많은 관광객 유치의 기반을 마련할 수 있습니다.
4. 경영의 질을 개선하고 서비스 품질을 높이며 국제 경쟁력을 강화합니다.
개최국의 하드웨어 시설을 개선하는 동시에 소프트웨어의 단점도 살펴볼 필요가 있습니다. 지난 20년간의 개혁 개방을 통해 베이징의 관광 산업은 급속한 발전을 이루며 베이징 국가 경제의 중요한 산업이자 새로운 경제 성장 포인트로 자리 잡았습니다. 하지만 국제 선진 수준에 비해 관리와 서비스 품질에는 여전히 격차가 있습니다. 올림픽 개최로 수많은 해외 관광객이 베이징 관광 시장에 유입될 것입니다. 선진 관리 개념과 엄격한 관리 방식은 베이징 관광 산업의 발전을 강력하게 촉진하고 서비스 품질을 개선하며 국제 경쟁력을 강화할 것입니다. 이것이 바로 올림픽 서비스 수용의 필요성이자 베이징 관광 산업의 장기적이고 안정적인 발전을 위한 열쇠입니다.
5. 지역 및 주변 관광의 빠른 발전을 적극 추진합니다.
각 올림픽은 개최국 관광의 급속한 발전을 촉진할 뿐만 아니라 지역 전체 관광의 급속한 성장을 견인합니다. 예를 들어 토리노 동계올림픽은 독일 토리노의 겨울 관광을 뜨겁게 달궜을 뿐만 아니라 북유럽의 겨울 관광을 촉진했습니다. 베이징 올림픽에서도 승마의 홍콩 이전을 허용하는 등 세심한 배려를 아끼지 않았습니다. 올림픽의 영향은 단순히 올림픽에 그치지 않고 홍콩의 관광 산업에 또 다른 하늘을 가져올 것입니다. 한편 아시아는 새로운 관광 명소가 될 것입니다. 신비로운 동양은 항상 외국인 관광객들이 선망하는 곳이었으며, 올림픽 개최로 인한 관광 발전은 전례 없는 일이 될 것입니다. 한편, 스포츠에 관심이 없는 일부 국내 관광객의 경우 올림픽 기간 동안 베이징이 아닌 다른 목적지를 선택할 것이며, 이는 필연적으로 다른 국내 목적지의 관광객 수를 증가시킬 것입니다. 결론적으로 2008년 올림픽 개최는 중국 관광 산업에 거대하고 분명한 추진 효과를 가져올 것이며, 이는 새로운 활력을 더하고 중국 관광 산업 발전에 전례 없는 기회를 가져올 것입니다.
참조:
/question/47725866.html
추상:관광은 2008 베이징 올림픽의 가장 큰 경제적 이익입니다. 올림픽 건설 중이든 대회 기간 중이든 베이징을 찾는 관광객 수가 급격히 증가하여 베이징 관광 시장이 '과포화'되고 올림픽 관광의 '군집 효과'가 부각될 것입니다. 허베이성은 관광 산업 발전의 베이징 올림픽 관광 '압출 효과'를 활용해 관광 대성에서 관광 강성 성으로의 전환을 전면적으로 추진해야 합니다.
(베이징에 대한 중경의 논평) 관광 명소는 장소 명소와 시간 명소로 구분되며, 대규모 활동은 점점 더 관광 발전과 관광 경제 활성화의 중요한 방법이 되고 있습니다. 이벤트 활동의 조직은 매스 미디어 보도에 초점을 맞출뿐만 아니라 관광지의 인기와 명성을 빠르게 향상시켜 관광 매력과 독특한 도시 이미지를 크게 향상시킵니다. 또한 이벤트 관광 활동은 개최지에 경제적, 사회적으로 광범위한 의미를 지니고 있습니다. 가장 큰 혜택을 받을 수 있는 산업 중 하나가 바로 관광업입니다. 올림픽 개최지의 관광 및 관광 발전에 큰 영향을 미칠 뿐만 아니라 더 넓은 지역의 관광 및 관광 발전에도 큰 영향을 미칩니다.
첫째, 올림픽이 개최국 관광산업에 미치는 영향
올림픽이 개최국 관광산업 발전에 미치는 큰 영향은 역대 올림픽을 통해 증명되었습니다.
(I) 올림픽의 인바운드 관광 효과
데이터에 따르면 로스앤젤레스, 서울, 바르셀로나, 애틀랜타 올림픽 기간 동안 인바운드 관광객 수는 각각 23만 명, 22만 명, 30만 명, 29만 명에 달했으며 2000년 시드니 올림픽은 호주 경제발전에 새로운 활력을 불어넣었다. 관광과 올림픽의 결합이라는 측면에서 역대 어느 대회보다 좋은 성과를 거두었습니다. 호주정부관광청에 따르면 1994년부터 2004년까지 호주는 132만 명의 해외 방문객과 174만 명의 국내 방문객이 증가했습니다. 새롭게 늘어난 관광 사업으로 호주는 30억 호주 달러의 외화를 벌어들였습니다. 시드니 올림픽과 관광 경험의 완벽한 결합은 올림픽이 오늘날 전 세계 어떤 메가 이벤트보다 해외 관광객을 유치하는 '인문 관광 브랜드'로서 그 위상을 대체할 수 없음을 보여줍니다.
(2) 올림픽은 개최국의 관광 브랜드 이미지를 빠르게 향상시킵니다.
올림픽 관광은 또한 개최지의 이미지를 형성하고 강화하는 평상시에는 불가능한 이미지 효과를 달성할 수 있습니다.
1, 올림픽은 호주의 관광 이미지 브랜드를 향상시켰습니다.
데이터에 따르면 2000년 시드니 올림픽은 호주 브랜드의 이점을 10년 앞당겨 호주 관광에 대한 세계인의 열정과 기대를 크게 높였으며 호주 인바운드 관광 시장에 지대한 영향을 미쳤습니다. 조사 결과에 따르면 시드니 올림픽 이후 시드니와 호주에 대한 관심과 지식이 증가한 것으로 나타났습니다. 호주 브랜드에 대한 사람들의 인지도가 크게 높아지면서 시드니와 호주 여행에 대한 관심이 더욱 높아졌습니다.
2. 올림픽의 홍보 효과로 그리스는 새로운 관광 이미지를 구축했습니다.
2005년과 2006년 아테네 올림픽 이후 그리스의 인바운드 관광객 수와 관광 수입은 더 빠른 속도로 증가했습니다. 2004년부터 2006년까지 그리스를 방문한 외국인 관광객 수는 1,212만 명에서 1,375만 명으로, 관광 수입은 103억 유로에서 117억 유로로 증가했습니다. 아테네 올림픽은 그리스에 큰 영향을 미쳤을 뿐만 아니라 2004년 상반기에 터키 관광객 수가 40퍼센트나 급증했습니다.
올림픽이 개최 도시와 개최국의 이미지 제고에 미치는 영향은 결코 과소평가할 수 없다는 것을 알 수 있습니다.
(3) 관광의 하드웨어와 소프트웨어가 개선되었습니다.
올림픽은 특별한 축제로서 개최도시의 관광 명소와 관광 상품 시리즈가 수용 내용과 등급 측면에서 국제적인 매력을 지닌 관광 상품이 증가하는 유익한 효과를 가져옵니다. 수많은 올림픽 참가자와 관광객을 맞이해야 하는 개최도시의 약속과 의무를 이행하기 위해 개최도시는 숙박 및 리셉션 시설과 비즈니스 활동 시설의 양과 질을 늘리고 개선하여 개최도시의 관광 공급 능력을 향상시켜야 합니다. 또한 올림픽 개최 도시는 올림픽을 통해 도시 인프라에 대한 투자를 늘리고 도시 재개발을 촉진하여 도시 관광의 내외부 접근성을 직접적으로 개선하기도 합니다. 개최국 관광 인프라의 하드웨어 건설을 크게 개선하고 관광 서비스의 질을 높이며 일류 관광 환경을 조성하고 관광 수준의 전반적인 향상을 촉진하며 관광의 성숙과 발전을 더욱 촉진합니다.
둘째, 올림픽은 허베이 관광 산업에 좋은 기회를 제공한다
(I) 밀집 효과의 원인
올림픽은 관광의 '끌어당김'을 일으키지만 '밀어내기', 즉 올림픽이 관광객에게 미치는 '반발력'도 동반한다. 관광객의 '배제력'은 특히 '밀어내기 효과' 기간 동안 올림픽 관광 활동에서 나타납니다. 올림픽 관광의 밀어내기 효과는 올림픽으로 인해 원래 개최 도시에서 계획된 국내 관광이 중국의 다른 지역으로 밀려나는 것을 의미합니다.
개최 도시/지역의 관점에서 올림픽은 개최 도시/지역 주민들이 축제 기간 동안 축제와 많은 인바운드 관광객으로부터 자유롭고 싶어서 거주지를 떠나 여행을 떠나는 '기피 효과'를 일으킬 수 있습니다. 개최국의 입장에서는 올림픽 개최가 정상적인 관광 활동과 목적지 물가 수준에 지장을 줄 것이라는 인식 때문에 국내 관광객(휴가객과 출장객 모두)이 다른 지역으로 이동하도록 유도하는 '우회 효과'를 가져올 수 있습니다. 이 두 가지 효과는 올림픽으로 인한 국내 관광의 쏠림 현상입니다. 올림픽이 관광 활동에 미치는 크라우딩 아웃 효과는 강도는 다르지만 모든 올림픽에서 대체로 경험해 왔습니다.
(II) 허베이 관광 산업에 대한 크라우딩 아웃 효과의 진정한 의미
리샤오광은 2008년 베이징 올림픽이 중국 관광 산업이 선진 수준을 따라잡을 수 있는 일생일대의 역사적 기회이며, 베이징 관광 산업에 엄청난 비즈니스 기회를 가져다줄 뿐만 아니라 국가 관광 산업의 발전을 촉진하는 데 매우 긍정적인 역할을 한다고 믿습니다.
허베이는 베이징과 수많은 관광 자원에 둘러싸여 있다는 지리적 이점이 있습니다. 허베이성에는 3개의 세계문화유산과 5개의 국가 역사문화도시가 있으며, 관광 산업의 질은 지속적으로 향상되고 있습니다. 여름 휴양지인 베이다이허와 바이양뎬은 유명한 관광 명소입니다. 지난 2년 동안 85개의 새로운 A급 명승지가 평가되어 총 176개, 5A급 명승지 3개, 4A급 명승지 41개, 3A급 명승지 46개 등 총 176개의 명승지가 새로 지정되었습니다.
셋째, 허베이성 올림픽 관광 대책
"올림픽 기회 의식을 확립하고 지역 간, 다분야 공동 프로모션을 적극적으로 실시하여 다양한 선호도를 가진 잠재 관광객 유치를 극대화하고 올림픽 관광의 혜택을 공간에 충분히 전파하는 것"은 허베이성 올림픽을 계기로 관광 산업을 발전시키는 것이 될 것입니다. 지배적인 아이디어입니다.
이를 위해 허베이성은 다음과 같은 측면에서 노력과 시도를 해왔습니다.
(I) 고품질 라인 창출을 위한 홍보 노력 강화.
허베이성은 지동 해변 휴가, 청더 왕실 스타일, 베이징 북쪽 초원 풍경, 세베이 댐, 베이징 교외 태항 풍경, 지동 남염조 문화와 민속 등 20여 개의 부티크 관광 루트를 출시했으며, 베이징-진황도-청더, 베이징-준화-탕산-진황도, 베이징-진산링-청더-목장, 올림픽 부티크 관광 루트 중 일부인 수십 개의 노선으로 구성해 성의 명소를 홍보하고 있습니다. 주요 '탕산 진황다오 청더 올림픽 관광 골든 루트'와 함께 말이죠. 그리고 '올림픽 베이징, 청더로 떠나는 여행'이라는 주제로 일련의 홍보 활동을 시작했습니다.
(2) 소프트웨어 건설 강화, 관광 접객 직원 자질 향상
허베이성, 여행사, 호텔 등 사회 관광 서비스 단위는 지속적으로 하드웨어와 소프트웨어 건설을 강화하고 업무 교육을 강화하며 국제 표준과 올림픽 이념에 따라 적극적으로 인재의 자질을 향상시키고 있습니다. 성 관광국은 "성의 관광 산업이 올림픽에 부합하는 교육 프로그램"을 공식화하여 올림픽에 대한 기본 지식, 에티켓, 외국어 응용, 다른 국가 및 국적의 관습과 습관, 건강 관리 지식을 교육하는 데 중점을 두었습니다. 2007년 하반기에는 "올림픽을 환영하고, 스타일을 보여주다"라는 주제로 제3회 성 관광 가이드 기술 경연대회, 제2회 미래 관광 가이드 스타 경연대회, 호텔 서비스 기술 경연대회가 개최되었습니다. 2008 올림픽을 적극적으로 준비합니다.
넷째, 깊은 사고의 허베이 올림픽 관광 행동
천린샹은 2008년 베이징 올림픽이 중국의 경제 발전, 특히 중국 관광 산업의 발전에 무한한 비즈니스 기회를 가져다 줄 것이라고 믿습니다. 국내 관광은 관광 자원을 통합하여 중국 관광 산업을 발전시켜야 합니다. 올림픽 개최는 중국의 관광 개혁을 개념적, 제도적 차원에서 추진할 수 있는 좋은 기회이며 허베이성은 관광의 소프트 파워를 강화할 수 있는 잠재력에 더 많은 관심을 기울여야 합니다.
허베이의 올림픽 관광 활동은 다음 세 가지 조합에 초점을 맞춰야 합니다:
(a) 올림픽과 관광 상품 구조의 최적화.
올림픽은 개최 도시의 관광 상품 개발에 강력한 추진력을 제공할 수 있습니다. 허베이성은 올림픽의 기회를 포착하여 관광 상품 구조의 최적화와 업그레이드를 효과적으로 추진해야 합니다. 도시의 역사 자원을 심층적으로 발굴하고 활용하고, 건축, 이웃, 커뮤니티 관광을 개발하여 허베이의 매력을 보여주고, 도시의 관광 상품을 풍부하게 하고 활성화하며, 자급자족 시스템을 구축해야 합니다.
(2) 올림픽과 관광 산업 구조의 최적화.
관광 경제 발전, 산업 체인 확장, 산업 범위 확대, 산업 구조 최적화는 올림픽 도시의 핵심 과제입니다. 산업적 관점에서 본 허베이성 관광산업
베이징시 관광국 슝 부국장은 최근 베이징에서 2008년 올림픽 개최를 앞둔 베이징이 점차 전 세계의 주목을 받고 있으며, 이는 베이징 관광산업 발전에 큰 비즈니스 기회를 가져다 줄 것이라고 말했습니다. 그녀는 지금부터 2008년까지 베이징은 관광 인프라 건설을 적극적으로 강화하고 관광 서비스 수준을 향상시키며 중국인과 외국인 관광객에게 좋은 관광 환경을 제공할 것이라고 말했습니다. 천지에 기자의 자세한 보도를 들어보시기 바랍니다.
베이징은 중국의 정치, 문화의 중심지이자 국제 교류의 중심지이며 오랜 역사와 문화, 수많은 명승지와 유적지 등 세계적인 수준의 독특한 관광 자원을 보유하고 있어 매년 국내외에서 많은 관광객이 방문하고 있습니다. 통계에 따르면 2004년 베이징에는 300만 명 이상의 외국인 관광객과 약 654.38억 명 이상의 국내 관광객이 방문했으며, 총 관광 수입은 654.38억 위안이 넘었습니다* * * *.
2008년 올림픽이 베이징에서 개최될 예정이어서 베이징 관광 산업은 역사적인 기회를 맞고 있습니다. 베이징시 관광국 부국장 시옹은 다음과 같이 말했습니다:
베이징시 관광국은 2005년부터 2007년까지 베이징을 찾는 인바운드 관광객 수가 매년 7~8%씩 증가해 2008년에는 성장률이 13%에 달할 것으로 예측하고 있습니다. 이에 따라 베이징은 2008년에 440만 명의 해외 관광객을 맞이할 것이며, 중국 본토 관광객은 6,543.8 + 0.5억 명에 달할 것"이라고 말했다.
이 관계자는 올림픽 개최로 인한 막대한 사업 기회를 활용하고 국내외 관광객들에게 좋은 관광 환경을 조성하기 위해 베이징은 관광 개발의 문제점을 개선하고 있다고 지적했다. 그는 베이징의 관광 산업이 과거에 비해 큰 발전을 이뤘지만, 별 등급 호텔이 부족하고 상당수 명승지의 환경을 더 개선해야 하며 관광 안내 서비스가 원활하지 않은 등 세계 선진 관광 도시와 비교하면 여전히 부족한 점이 있다고 분석했습니다.
이를 위해 베이징시 관광국 부국장 시옹은 올해부터 2008년까지 3년 동안 베이징은 관광 인프라 건설을 강화하고 관광 서비스 수준을 향상시키기 위해 노력할 것이라고 지적했습니다. 그녀는 다음과 같이 말했습니다: "(베이징은) 관광 호텔과 명승지 건설에 힘쓸 것입니다. (베이징에는 630개의 별 등급 호텔이 있다) 관광 호텔의 경우, 올림픽 유치 당시 (베이징은) 2008년까지 800개의 별 등급 호텔을 짓겠다고 약속했다. 우리는 (기존 호텔을 개조하고) 별 등급을 올리고 (다른 조치를 통해) 이를 달성해야 합니다."
관광지 환경 개선을 위해 베이징은 올해 상반기에 일부 주요 관광지의 도로 건설, 환경 개선, 생태 보호에 5천만 위안 이상을 투자했다고 그녀는 말했다. 동시에 베이징은 관광지 매표소, 관광 상점, 식당, 카드 기계 등을 개조하거나 새로 건설했다.
또한 베이징은 관광 서비스 개선에도 많은 노력을 기울이고 있다. 베이징은 관광 정보, 예약, 접수 및 여객 운송을 통합하고 관광객에게 숙박, 투어, 가이드 투어, 쇼핑 및 엔터테인먼트와 같은 모든 서비스를 제공하는 관광 정보 센터를 건설 할 것으로 이해됩니다. 베이징시 관광국은 또한 3년 내에 다양한 관광 산업에 종사하는 서비스 인력을 대상으로 서비스 기술과 외국어 구사 능력 향상에 중점을 둔 교육을 실시해 베이징 관광 직원의 전반적인 서비스 수준을 향상시킬 계획입니다.
올림픽은 스포츠 이벤트일 뿐만 아니라 관광 이벤트이기도 합니다. 역대 올림픽의 경험에 따르면 올림픽 개최는 많은 외국인 관광객과 관광을 통한 외화 수입을 가져올 수 있으며, 베이징 올림픽 기간 동안 약 640만 명이 경기를 관람하기 위해 베이징을 방문할 것으로 예상되며, 이 중 약 15~20%가 외국인 관광객으로 이들이 베이징에 머무는 동안 음식, 숙박, 여행, 쇼핑에 지출할 금액은 매우 클 것으로 BOCOG는 예측하고 있습니다.
관광 업계는 매력적인 '올림픽 떡고물'을 앞에 두고 의욕을 불태우고 있습니다. 하지만 몇 가지 우려의 목소리도 나오고 있습니다. 예를 들어 국내 여행사는 올림픽 티켓 판매에 참여할 수 없기 때문에 여행사들이 올림픽 여행 상품을 기획하기 어렵습니다. 올림픽 기간 동안 호텔, 차량, 여행 가이드, 식당 등의 가격이 급등해 일부 전통적인 해외 관광객들은 의도적으로 2008년을 피하게 될 것이고, 이들 관광객을 주요 타깃 시장으로 하는 일부 관광 회사는 올림픽의 혜택을 받지 못하고 오히려 손해를 볼 수 있다는 등의 우려도 있습니다.
관광 업계가 '올림픽 케이크'를 나누는 과정에서 이러한 제약을 피하려면 어떻게 해야 할까요? 관광 업계가 '올림픽 케이크'를 얼마나 나눌 수 있을까요? 최근 베이징에서 열린 제4회 중국 관광 발전 베이징 대화에서는 정부 부처, 관광 대학, 관광 연구 부서, 유명 관광 기업 대표들이 모여 이러한 주제에 대해 논의했습니다.
올림픽은 중국 관광 산업을 활성화할 것입니다.
시옹 베이징시 관광국 부국장은 올림픽 개최가 중국과 베이징의 관광 발전에 매우 좋은 기회라고 생각합니다. 우선 올림픽을 준비하는 7년 동안 많은 언론이 베이징에 집중하고 준비 과정을 보도했기 때문에 중국과 베이징의 관광 이미지 제고에 매우 유리합니다.
통계에 따르면 올림픽 기간 동안 수만 명의 중국 및 해외 언론인이 베이징을 방문하여 베이징과 올림픽을 다방면으로 취재할 것으로 예상됩니다. 40억 명이 넘는 시청자와 미디어 시청자들이 베이징과 올림픽에 대해 알게 될 것입니다. 베이징은 전 세계의 이목이 집중되고 베이징과 중국의 관광 브랜드 이미지가 급격히 향상될 것입니다.
도시의 이미지가 높아지면 올림픽 전후로 관광업이 크게 활성화될 것입니다. 베이징은 올해 400만 명의 인바운드 관광객을 맞이했으며 올해 연간 420만 명의 외국인 관광객을 맞이할 것으로 예상됩니다. 300만 명에서 400만 명으로 늘어나는 데 5년밖에 걸리지 않았습니다. 올림픽의 영향력을 빼놓을 수 없다고 할 수 있습니다.
둘째, 관광 발전은 도시 인프라 건설에도 큰 진전을 가져와 관광 서비스를 위한 훌륭한 조건을 제공할 수 있다고 슝 부주임은 말했습니다. 셋째, 올림픽 준비는 베이징 시민의 문명 수준과 도시의 환대 수준을 크게 향상시켜 베이징의 관광 산업 발전을 촉진할 것입니다. 넷째, 호텔, 여행사, 관광 명소를 포함한 베이징 관광 산업의 환대 수준과 인력의 질이 지속적으로 향상되고 있습니다. 다섯째, 올림픽 개최로 베이징에 많은 관광 자원이 추가되었고, 새 둥지, 워터 큐브 등 많은 스포츠 경기장이 새로운 관광 명소가 될 것입니다.
올림픽 개최로 인한 막대한 투자는 베이징의 관광 인프라를 개선하고 관광 환경의 질을 높이며 관광 서비스의 질을 크게 향상시켜 관광 산업의 전반적인 발전을 이끌 것이라고 강조했습니다.
관광업계가 '올림픽 케이크'를 나눠 먹는 데는 여러 가지 제약이 있습니다. 중국 여행 서비스 사장 모위밍은 '올림픽 케이크'를 공유하는 데는 많은 제약이 있다고 말했습니다.
모 사장은 우선 관광 산업이 전체 올림픽 발전 전략에서 세부적이고 체계적인 발전 전략이 부족하다고 생각합니다. 관광 전략에 대한 투자는 매우 명확하고 체계적인 관광 전략을 형성하기에 충분하지 않습니다. 시장 진흥에 있어 관광 산업은 강도와 폭, 깊이 측면에서 충분한 관심과 투입을 받지 못했습니다.
둘째, 전반적인 올림픽 전략에서 관광이 중요한 위치로 격상되지 못했습니다. 예를 들어 여행사들은 티켓을 구하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 올림픽 입장권, 특히 개-폐회식 입장권은 국내 여행사에서는 특정 채널에서 판매하지 않으며 일반인과 마찬가지로 신분증으로만 구매할 수 있습니다. 이는 관광 상품의 설계, 개발 및 홍보를 크게 제한하고 여행사가 올림픽의 기회를 최대한 활용하여 베이징, 나아가 전국의 관광 산업을 적극적으로 발전시키는 데 제약이 됩니다.
셋째, 올림픽 기간 중 여행은 소비자 비용을 크게 상승시킵니다. 또 다른 국내 대형 여행사 대표인 중국국제여행서비스그룹의 천룽 부사장은 올림픽이 관광 산업에 미치는 부정적인 영향은 주로 접객업에 주력하는 전통적인 여행사들에게 해당된다고 말했습니다. 여행사는 올림픽 티켓을 사용할 권리가 없기 때문에 올림픽 상품을 설계하고 올림픽 프로그램과 관련된 상품을 개발하기가 어렵습니다.
가격도 제약 조건이라고 그는 말했습니다. 현재 호텔, 렌터카, 항공료 등이 모두 상승하고 있습니다. 이 모두 상승하고 있으며, 이는 곧바로 2008년 단체 여행의 수가 2007년 예측치에 비해 약 50~70% 감소하는 결과로 이어졌습니다. 또한 올림픽 기간 동안 일부 대규모 활동이 제한될 수 있습니다. 이에 따라 여행사의 중요한 사업인 비즈니스 컨벤션 및 전시 관광이 올림픽 기간 동안 악영향을 받을 수 있습니다.
'올림픽 케이크'를 어떻게 만드느냐가 관건
관광 전문가인 베이징 차오양구 발전개혁위원회 부국장 주바이청은 1990년 베이징 아시안게임 이후 아시안게임 선수촌의 '아시안게임 투어'가 한때 만리장성과 아시안게임에 이어 가장 인기 있는 관광지가 된 현상을 언급하며 다음과 같이 말했다. "한때 만리장성, 자금성에 이어 베이징 관광의 새로운 브랜드로 자리 잡았습니다. 하지만 5년 만에 '아시안게임 투어' 티켓 수입은 1995년 0원으로 떨어졌습니다. 2008년 올림픽도 비슷한 현상이 일어날까요?
주바이청이 보기에 올림픽 관광에는 세 가지 '아니오'가 있습니다. 첫째는 2008년 올림픽에만 국한되지 않는다는 점, 둘째는 올림픽 주요 경기장이 위치한 기능적 영역의 일부에 불과하다는 점, 셋째는 상품 관광에 그치지 않는다는 점입니다.
그는 올림픽 관광은 첫째, 중화민족과 세계 민족의 우수한 문화를 충분히 보여주는 전시의 기능, 둘째, 국제 전파의 무대가 되는 전파의 기능, 셋째, 모든 사람이 실제로 체험하고 즐길 수 있는 체험의 역할이라는 세 가지 기능을 수행해야 한다고 믿습니다.
자오펑 베이징연합대학 관광대학 총장은 장기적인 혜택, 포괄적인 혜택, 잠재적인 혜택 등 다양한 관점에서 '올림픽 케이크' 배포를 바라봐야 한다고 생각합니다. 올림픽을 준비하는 동안 우리 관광 산업 자체도 조정되고 있습니다. 올림픽의 막대한 자원과 올림픽 기간 동안 생성되는 새로운 자원은 새로운 관광 개념을 창출하고 새로운 상품 개발을 증가시킬 것입니다. 따라서 단기적인 손실보다 이득이 더 큰 것은 분명합니다.
"관광이 '올림픽 케이크'에서 차지하는 비중은 정적인 관점이 아닌 동적인 관점에서 바라봐야 합니다." 모위밍 차이나 트래블 서비스 사장은 "올림픽 이후 관광업의 발전이 더 걱정된다"고 말했습니다.