비디오 번호 라이브 스트리밍은 상상력을 열어줍니다.

상품이 슬로건에서 트렌드가 될 때, 인터넷 거인들은 기본적으로 큰 돈을 벌기 위해 가만히 앉아 있을 수 없거나 게임에 뛰어들 수 없습니다. 텐센트도 예외는 아닙니다.

불완전한 통계에 따르면, 2019년부터 텐센트는 위챗 생태계를 기반으로 한 4개의 라이브 상품, 즉 라이브 시청, 소규모 프로그램 라이브, 위챗 그룹 라이브, 최근 업데이트된 비디오 넘버 라이브를 출시했습니다.

텐센트의 태도는 사람들에게 '경마'라는 환상을 주기 쉽지만, 네 가지 제품을 더 깊이 이해하면 '너는 죽고 나는 사는' 경쟁이 아니라 서로 다른 라이브 솔루션의 서로 다른 WeChat 도구/시나리오에 기반한다는 것을 알 수 있습니다.

그러나 어떤 종류의 라이브 방송 솔루션이든 트래픽과 전환은 판매자의 가장 중요한 관심사입니다.

따라서 판매자의 트래픽 확보 능력과 제품 사유화 정도라는 두 가지 관점에서 볼 때 동일한 좌표계에서이 네 가지 라이브 제품의 상대적 위치는 아래 그림과 같습니다. 라이브 방송의 비디오 수가 다른 세 가지 라이브 제품보다 더 상상력이 풍부하다는 것을 어렵지 않게 알 수 있습니다.

다음으로는 이 차트에서 이 네 가지 라이브 제품이 어떻게 다른지 살펴보겠습니다. 좌표 차트에서 서로 상대적인 위치에 있는 이유는 무엇일까요? 그리고 비디오 넘버 라이브가 더 상상력이 풍부한 이유는 무엇일까요?

첫째, WeChat 그룹 라이브와 애플릿 라이브가 심하게 손상되었습니다

첫째, 좌표 차트에서 가장 오른쪽에 있는 WeChat 그룹 라이브.

위챗 그룹 라이브는 아직 내부 테스트 단계에 있지만, 공개된 데이터 기능을 보면 장점과 단점이 매우 두드러집니다.

1. 장점: 사용자와 가장 가깝습니다. 라이브룸은 최단 전환 링크인 비공개 도메인 트래픽 풀에 직접 연결되어 있습니다.

2. 단점: 눈에 보이는 트래픽 상한선. 라이브 스트리밍 트래픽은 WeChat 그룹이 수용할 수 있는 최대 사용자 수를 초과할 수 없으며, 그룹에서 시작한 라이브 스트리밍은 그룹 간 공유를 지원하지 않습니다.

이것은 WeChat 그룹 라이브 방송이 대규모 비즈니스를 진행할 수 없다고 판단한 것입니다. 따라서 자체 트래픽을 보유한 대형 브랜드이든, 높은 트래픽을 추구하는 중소기업이든 기본적으로 WeChat 그룹 생방송을 마케팅 수단으로 사용하지 않습니다.

트래픽 확보는 실제로 WeChat 그룹 생방송의 단점이지만, 개인 도메인의 긴 보드보다 길기 때문에 이제 막 자신의 IP를 깨닫기 시작한 사용자에게는 좋은 선택이 될 것입니다. 그리고 그룹 간에 공유할 수 없다는 단점은 콘텐츠 프라이버시에 관심이 많은 사용자에게는 장점이 될 수 있습니다.

정직하게 말해서 WeChat 그룹 라이브 스트리밍은 가치가 있지만, 업계 미디어에서 말하는 것처럼 상업적 가치는 크지 않습니다.

다음은 WeChat 그룹 왼쪽 상단 애플릿 라이브를 살펴보세요.

위챗 그룹 라이브와 달리 소규모 프로그램 라이브는 9개월 이상 공개 베타 서비스를 해왔으며, 그 기간 동안 '3월 8일 여신제', '618 쇼핑 페스티벌', '광저우 최초의 라이브 페스티벌' 등을 경험했습니다.

이 라이브 방송은 9개월 이상 공개 베타를 진행했으며, 그 동안 '3월 8일 여신 축제', '618 쇼핑 페스티벌', '광저우 최초의 라이브 방송 축제', '더블 11 쇼핑 페스티벌' 등 많은 이커머스 전투를 경험하고 좋은 데이터를 생성했습니다.

그러나 불완전한 통계에 따르면, 소규모 프로그램 라이브 이러한 밝은 데이터는 현재 일부 유명 브랜드, 슈퍼마켓, 타사 플랫폼에 집중되어 있으며 플레이어의 개인 도메인 흐름의 레이아웃이었고 중소기업은 기본적으로 사라졌습니다.

첫째, 중소 상인이 좋은 데이터를 사용하지 않았기 때문에 신고되지 않고, 둘째, 중소 상인은 단순히 작은 프로그램을 실시간으로 사용하지 않습니다.

첫 번째 요점에 대해서는 "썩은 거리 데이터 보고서가 물을 짜내기 위해"기관 플랫폼의 데이터를 아름답게 꾸미는 방법에 대한 기사를 썼으므로 여기서는 반복하지 않겠습니다. 오늘은 두 번째 요점 인 중소 상인이 소규모 프로그램을 사용하지 않는 이유는 무엇입니까?

1, 비용 문제 :

저는 중국에서 1 위를 차지한 소규모 절차의 타사 서비스 제공 업체에서 일한 적이 있습니다. 그들은 주로 전자 상거래, 새로운 소매업 등과 같은 중소기업을위한 소규모 프로그램을 제공합니다. 생산 비용은 낮지 않으며 기본 버전은 수천 달러입니다. 교섭, 맞춤법 및 멤버십과 같은 고급 기능을 추가하면 가격이 다시 올라갑니다.

이것은 아직 초기 단계의 제작 비용입니다. 이후 운영 및 유지보수 비용까지 고려하면 이미 예산이 부족한 중소기업의 소규모 프로그램, 그것도 소규모 프로그램에 의존하는 생방송은 말할 것도 없고 좋은 비즈니스가 아닙니다.

2. 흐름 문제:

예전에 스몰 프로그램 판매자를 방문하면 "스몰 프로그램 라이브에 대한 경험은 어떤가요?"라는 질문을 하곤 했습니다. 흐름이 없었기 때문에 대부분의 답변은 "평균적인 경험"이었습니다.

"소규모 프로그램 라이브는 여전히 기업 자체의 능력을 테스트하는 것으로, 대형 판매자의 개인 영역 운영 능력에 더 적합할 수 있습니다." 스킨 케어 브랜드의 창립자는 또한 연초에 소규모 프로그램에서 물을 두 번 라이브로 테스트 한 다음 효과로 인해 이상적이지 않아 다른 플랫폼으로 라이브로 이전했다고 말했습니다.

그리고 몇 달 전에 위챗 PR 푸시 프로세스를 걸었을 때 공식 입에서도이를 확인했습니다. 타오바오 라이브, 틱톡 라이브 및 기타 경쟁사에 비해 소규모 프로그램 라이브의 공개 도메인 트래픽이 부족한 것은 판매자의 라이브 플랫폼 선택에 영향을 미칩니다.

7월 17일 저녁, 위챗 공식 출시 "새로운 공식 단어 "쇼핑 라이브", 위챗 안드로이드 버전의 그레이 스케일에서 위챗 팀은 쇼핑 라이브 기능 출시에 대해 사용자가 "작은 프로그램 쇼핑 라이브의 발견을 통해 할 수 있다고 말했다. "보기. 라이브, 미리보기, 재생 세 가지 종류의 라이브 룸을 포함한 쇼핑 라이브. 이는 더 많은 판매자를 플랫폼으로 끌어들이기 위한 경쟁 칩으로 소규모 프로그램 라이브를 위해 마련한 공개 도메인 트래픽 입구에 해당합니다. 불과 4개월이 지난 지금, 이 칩은 여전히 그레이 테스트 중입니다.

한 발 물러서서이 기능이 향후 완전히 온라인 상태가 될 것이라고 말하더라도 입구의 문제가 너무 깊어 해결되지 않으면 "인근 소규모 프로그램"의 먼지를 밟을 가능성이 높습니다.

둘째, 라이브 방송과 라이브 방송의 비디오 번호를 시청하세요.

작은 프로그램 라이브가 돌 무대를 느끼면서 강을 건너는 길에 여전히 "공개 도메인 + 개인 도메인"에있는 경우, 동시에 시청 지점의 라이브 방송 시작과 나중에 라이브 방송의 비디오 번호가 발자국이 퍼진 전형적인 경우입니다.

먼저 라이브 시청에 대해 이야기 해 봅시다.

4대 라이브 스트리밍 상품 중 라이브 시청과 소규모 프로그램 라이브 스트리밍은 상품 형태가 가장 유사합니다. 또한 소규모 프로그램을 사용하여 트래픽을 전달하고, WeChat 생태계에서 공유, 초대, 시청, 상호 작용 및 구매를 완료할 수 있습니다. 또한 민간 부문의 강력한 실현 효율성도 성공적으로 검증했습니다.

그러나 소규모 프로그램 생방송과 달리 생방송은 항상 퍼블릭 도메인 트래픽의 도입을 중요시해 왔습니다.2019년 12월 16일, '중력 방송' 계획의 판매자를 위해 처음으로 시청 포인트 생방송을 진행했는데, 중요한 주제 중 하나는 퍼블릭 도메인 트래픽의 지원입니다.2020년 9월 15일, '중력 방송' 계획. 2020년 9월 15일, '중력 방송' 요금제가 현장에서 출시되었으며, 수억 명의 퍼블릭 도메인 트래픽 지원이 다시 한 번 주목을 받았습니다. 이 두 가지 계획에서 생방송의 높은 퍼블릭 도메인 트래픽 지원은 사실 텐센트 콘텐츠 플랫폼을 개방하여 양질의 생방송 콘텐츠가 퍼블릭 도메인 트래픽 구성을 제공할 수 있도록 하는 것입니다.

또한, 항상 사용자 전환을 경계하는 다른 라이브 방송 플랫폼과 달리, 워치 라이브는 판매자가 퍼블릭 도메인 트래픽을 자신의 WeChat 공식 계정, WeChat 그룹 및 기타 비공개 도메인 트래픽 풀로 전환하여 심층적인 운영을 할 수 있도록 허용하고 장려하므로, 퍼블릭 도메인 트래픽과 비공개 트래픽 측면에서 '두 가지의 최고'를 추구하는 판매자, 앵커 및 MCN에게 의심의 여지없이 더 매력적일 수밖에 없습니다. 이는 두 가지 장점을 모두 추구하는 판매자, 앵커 및 MCN에게 의심할 여지 없이 더 매력적입니다.

퍼블릭 도메인 트래픽은 프라이빗 도메인 트래픽이 되고, 프라이빗 도메인 트래픽은 유지 및 운영을 통해 더 많은 프라이빗 도메인 트래픽으로 분할되어 궁극적으로 라이브 방송의 트래픽 실현을 실현합니다. 이를 통해 라이브 방송의 상업적 논리와 핵심 경쟁력을 확인할 수 있습니다.

다음, 오늘의 주인공인 라이브 동영상 번호의 '퍼블릭 도메인 + 프라이빗 도메인'도 살펴봅니다.

비디오 번호 라이브 비공개 도메인 기능은 결국 WeChat에 뿌리를두고 있기 때문에 이해하기 어렵지 않습니다. 정말 흥미로운 것은 이 기능의 설계와 많은 관련이 있는 독특한 공개 도메인 기능입니다.

얼마 전에 친구 서클의 친구들이 공유하는 라이브 동영상 스트리밍 번호라는 새로운 기능을 보신 적이 있을 것입니다. 하지만 이 기능이 시각적으로 '불쾌감'을 주고 분노를 불러일으켰기 때문에 WeChat 팀은 나중에 이 옵션을 사용자에게 돌려주고 친구 서클 상단에서 라이브 스트리밍 창을 닫을 수 있도록 하는 타협적인 접근 방식을 취했습니다.

일반 사용자에게는 위의 성과가 박수를 받을 만하지만, 트래픽을 추구하는 기업이나 앵커에게는 롤러코스터를 타고 고점에서 급회전하는 것과 같은 기분일 수 있습니다.

정직하게 말하면, 라이브 비디오 번호의 진정한 강력한 공개 도메인 기능은 실제로 정보 흐름을 표시하는 것이기 때문에 사람들이 그렇게 낮을 필요가 없습니다. 라이브 방송과 타오바오 빠른 흔들기를 통해 제공되는 제한된 '어항형 공개 도메인 트래픽'과는 다르지만 이론적으로 654.38+0.2 억 명의 WeChat 사용자를 커버 할 수있는 소셜 네트워크의 메가 공개 도메인 트래픽을 기반으로합니다. 호기심에 친구가 보고 있는 라이브 스트림을 열면 다른 친구들도 내가 보고 있는 라이브 스트림을 열게 됩니다. 이것은 자발적인 과정이며, 파문과 같은 전체 과정이 계속해서 바깥으로 퍼져나갑니다. 물론 '소셜 네트워크 퍼블릭 도메인 트래픽'의 라이브 비디오 모델이 작동하려면 두 가지 전제 조건이 충족되어야 합니다: 첫째, 비디오 생태계가 번성해야 합니다. 저는 이에 대해 낙관적입니다. 올해 6월, 친구 서클의 장샤오룽은 매일 2억 건이 넘는 동영상 성적표를 공개하며 "기준이 없는 3억, 4억은 반드시 패배한다"고 말해 참가자와 시청자들에게 자신감을 불어넣었습니다. 둘째, 라이브 방송은 트래픽을 시작해야 합니다. 현재 비디오 번호는 중앙 집중식 트래픽 입구를 제공합니다. 현재 테스트 결과, 20킬로미터 이내의 라이브 방송은 여전히 커버리지가 상당히 넓습니다.

그러나 판매자와 앵커는 제공되는 트래픽이 제한적이라는 점을 인식해야 합니다. 라이브 방송의 효과를 높이려면 동영상 번호, 공식 위챗 계정, 위챗 그룹을 결합하여 트래픽을 끌어올리는 등 강력한 운영이 필수적입니다. 위의 판단에 따라 타오바오 라이브가 컨트롤로 존재하는 오프닝 좌표 다이어그램이 있습니다. 셋째, 비디오 번호 라이브 오픈 상상력

비디오 번호 라이브 상상력의 "공개 도메인 + 개인 도메인"은 실제로 거대하지만 비즈니스에 대한 "수익성이없고 일찍 일어날 여유가없는"사람들에게는 역에 출동 할 이유가되기에 충분하지 않은 것 같습니다. 또한 상인들을 움직일 수 있는 더 강력한 힘이 필요합니다.

이 푸시가 바로 '동영상 번호 라이브 + 위챗 작은 가게'입니다.

소규모 프로그램 라이브, 라이브 시청, 타오바오 라이브, 오토 패스트 조금 라이브, 틱톡 라이브, 라이브 방송을 여는 것은 특정 문턱이며, 일부 문턱은 기본적으로 소규모 비즈니스가 넘기 어렵습니다.

"비디오 번호 라이브 + WeChat 작은 상점"임계 값 조합 없음, 라이브 및 상품의 임계 값을 직접 해결했습니다.

비디오 번호 라이브는 기본적으로 자유화되어 누구나 라이브 할 수 있으며 WeChat 상점의 개설도 매우 간단하며 기업 / 개인과 개인의 두 가지 선택이 있습니다. 전자는 사업자 등록증이 필요하고 후자는 신원 확인만 완료하면 됩니다. "누구나 작은 비즈니스를 할 수 있다"는 것은 단순한 슬로건이 아닙니다. 또한 비디오 번호 라이브의 새로운 속도는 놀랍습니다.

화면, 초기 아름다움, 낮은 비트 전송률, 초기 아름다움 기능, 더 선명한 라이브 화질에 이르기까지 많은 새로운 기능을 도입 한 지 한 달이 조금 넘었습니다.

공유 측면에서 라이브 스트리밍에서 스트리밍 디스플레이, 라이브 스트리밍 및 친구 서클의 친구와 라이브 공유에 이르기까지.

장비 측면에서는 처음부터 휴대 전화 라이브 만 비디오 번호 팀 라이브에 적용 할 수 있습니다.

인터랙션의 경우, 처음에는 간단한 메시지만 가능했지만 지금은 벽에 댓글을 달 수 있고 마이크 연결과 같은 표준 기능도 곧 지원될 예정입니다. 이미지 출처: 새 목록

비디오 넘버 라이브는 이처럼 활발한 자세로 이커머스 라이브 '새로운 이야기'를 들려주며 텐센트 이커머스 라이브에 대한 우리의 상상력을 끊임없이 열어주고 있습니다.

정직하게 말하자면, 이 기사가 나온 후 갑자기 비디오 라이브 번호가 업데이트되어 놀랍지 않습니다. 이제 표준 라이브 방송 기능을 얼마나 빨리 구성할지, '댓글 벽'과 유사한 특수 기능이 얼마나 많이 도입될지 더 궁금해졌습니다.

저자: 원펀맨의 남동생, 인터넷 미디어 성격, 제품 애호가, 유창하게 말하지 못하고, 빨리 걷고, 항상 마음이 끓어오르는 사람.

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